董玉輝、あなたはそれを学ぶことはできません。

生放送室で古典を引用することから、文化美学への飽くなき追求まで、董玉輝のあらゆる姿は印象的です。董玉輝のストーリーを紐解き、文化がどのようにブランドを形成し、ブランドが私たちの生活にどのように影響を与えるかを探ってみましょう。

董玉輝は辞職し、非常に雄弁な手紙を書いた。 「ホイと旅する」が始まって以来、山や川を訪れたり、おいしいものを探索したりした素晴らしい風景を振り返りました。

• 荊州の城壁には風雨が吹き荒れ、三峡の両岸では漁師の船が呼び寄せていた。
• 宋山の下の若々しい精神、夜の明かりの下の汾井の夢。
• 雨の中を飛ぶ嫦娥の姿を目撃し、暖かい風の中で熱帯の美しさを感じてください...

董玉輝さんは本当にたくさんの本を読んでいます。生放送中、彼は徐元冲の翻訳「粉を塗って顔に塗るのではなく、粉を塗って顔に塗る」の美しさを語り、人々の拍手喝采を浴びた。彼は杜甫の憂鬱さと蘇軾の寛容さについて語った。彼はノーベル賞作家のガーナー氏と読書、教育、郷愁などについて議論した。

ライブ放送室の観客がキビはどれくらい美味しいのかと尋ねると、彼はファン・ジョンヤンが貧しかった頃にキビを食べた話を語った。彼は、満腹になると、すべての食べ物が味気なくなると言いました。愛情を感じる能力がない人は、どんなに友情が固く、細やかな気遣いがあっても、それが煩わしく感じられるでしょう。

今日の辞職に対する返事の手紙でも古典から引用しました。たとえば、「時は流れ、季節は小川のように移り変わる」（孔容『温生小章』）、「雨が降り続くと春が去ったことに気づかず、晴れると夏が深まったと感じる」（范成達『陽光喜』）などです。

あるビッグVは彼がきちんと話していないと批判した。

何？范柳淵の「私はいつもあなたの窓から月を見たいと思っていました」はよく聞こえないので、阿Qの真似をして「私はあなたと一緒に寝たいです」と言う必要がありますか？

01. 文化はブランドの最も深い堀です。

董玉輝がブランドであるならば（実際そうである）、文化こそが彼の最も深い堀である。

董玉輝さんは以前、散歩や犬の散歩、川下りなど故郷に戻った時の映像をいくつか投稿していた。他のネットスターが故郷に帰ると、いつも一団が携帯電話を構えて写真を撮ったり、生放送したりしてトラフィックを集めている、なぜならみんな、あなたがネットスターになれるなら、私にもなれると思っているからだ、と一部のネットユーザーは言う。しかし董玉輝がどこに行っても、彼はいつも一人ぼっちで、誰も彼と一緒に泊まりに来なかった、なぜなら彼は本当に古典を引用したり、雄弁に話したりする技術を習得できなかったからだ。

董玉輝は、ライブ放送室の文化的美学を単独でより高いレベルに引き上げました。

この種の商業的な文化現象を生み出した最後の人物は、台湾のコピーライターでした。

物体の新しい見方<br />ベッドシーツはもはや室内装飾の文脈に属するものではなく、夢の超心理学的レベルに入ります。バロック様式の彫刻が施されたクリスタルプレートは、もはや社交の場ではなく、文学的な舞台装飾となっています。スコットランドのポロガールのスカートは、もはや育ちの象徴ではなく、生活環境の身体意識の象徴です。オブジェクトの価値は、解釈を超えたオブジェクトの使用から生まれます。物の新たな見方 - 徐順英、中興百貨店

今後、ライブストリーミングが中国ビジネスの主流となるには、迂回して家族に購入してもらうだけでは不十分だ。

02. クールなブランドはあえて「ノー」と言う。

董玉輝さんは、本当にその話をすることはできないと言って、下着を売ることを拒否した。生放送室の観客から「姫様、ご注文をお願いします」と言うよう頼まれたが、彼は言うことを拒否し、スタッフに「姫様、ご注文をお願いします」をブロックするよう頼んだ。

多くの人は知識人の控えめさと自尊心しか見ていませんが、クールなブランドは敢えて「ノー」と言うものだと私は思います。

劉翔選手が怪我のため2012年のロンドンオリンピックを棄権したとき、多くのブランドが当初予定していた広告を一夜にして撤回した。劉翔氏はネット上でも批判された。一方的な非難が広がる中、ナイキだけが立ち上がり、劉翔をはっきりと支持した。

劉翔は引退時にこう書いている。「プロスポーツ選手としてのキャリアを通じて、良い時も悪い時も私を支えてくれたすべてのスポンサー、特にナイキに感謝したい。」

これこそがクールなブランドの姿勢であり、クールなブランドだけが、最も温かい反応を得ることができるのです。

何年も経ってから、インターネット上で次のような声が上がった。

私たち全員は劉翔に謝罪する義務がある。

03. 「オンライン感覚」がなくてもブランドは構築できる。

ナイキは最近、「Do You Say I'm Hateful?」と題したオリンピック短編映画を公開した。 」でも、ブランドスタイルは相変わらず、1位を目指し、勝者を目指し、自分中心である。ネットで流行った流行語も、お世辞の言葉遊びもなく、さまざまなブランドブリーフに頻繁に登場するZ世代やポスト00年代、若者を喜ばせようとする意図的な試みもない。

インターネットの荒波の中で、独自のブランド文化を見つけ、それに固執するのは非常に困難です。これは、ソーシャル プラットフォームから成長したインターネット セレブ ブランドが極めて脆弱である理由でもあります。いかなる妨害も彼らにとって壊滅的な打撃となるだろう。彼らには持続性どころか、独自の基盤もありません。