何千人もの人々がDouyinで「働く人々」の仕事後の生活を視聴した。 「一人のユートピア」を広めているのは誰ですか？

仕事から降りるビデオがなぜこれほど多くのアクセスを集めるのでしょうか?この記事は、その理由を探るのに役立ち、Tik Tokショート動画の運用に携わっている方にもお勧めです。

「ここには森があって、その背後には丘陵がありました。丘陵にはナツメの木がありました。毎年秋になると、ポケットにナツメをいっぱい詰めました...」最近、Douyinを閲覧していると、男性ブロガーが頭にカメラを装着し、仕事が終わった後に煮込み料理を食べたり、ワインを少し注文したりする日常生活を撮影したタイプのビデオに遭遇することがますます増えてきました。 BGMは趙磊の「I Remember」が流れていた。大きな鉄板に数種類の煮込み料理、冷たいピーナッツの皿、白ワインの小瓶が置かれ、最後に著者のナレーションが流れた。タイトルには「XX元で仕事帰りの男性の幸せを体験できます」「一線都市の独身男性の幸せはシンプルです」などの言葉が添えられ、数万回の再生回数を集めるのに十分な動画が完成した。

このタイプのビデオのほとんどには、「自由で気楽」や「今を生きる」などのタグが付けられており、その下のコメントには「羨望」が溢れています。

このようなビデオがいくつあるか知りたいですか? Douyinで「de happiness」を検索すると、検索結果が一目でわかります。

画像出典: TikTok

短期間に同じタイプの動画が連続して登場する場合、その背後にMCN企業がいる可能性が高いと誰かが言っていました。では、これらのブロガーの背後にはMCN企業もあるのでしょうか?定型的なコピーライティング形式は、理論的には短編動画ではタブーですが、なぜそれでも安定したトラフィック源を獲得できるのでしょうか?

1.仕事後の「幸せな」生活が若者の恋愛や結婚への不安の原因

「今、TikTokを開くと、まず最初に検索するのはこれらのブロガーです。」

李林涛さんは昨年、大企業を解雇された。同じ頃、彼と結婚しようとしていた恋人と別れた。新しい仕事に就いて最初の数か月間、彼は人生で最も暗い時期を過ごしていたが、この手のビデオに夢中になった。

「35元を支払えば、仕事が終わった後の労働者の幸せを体験できます。」この種のビデオの作成者は、自分たちは「下級労働者」であると主張しています。原材料の調達からレンタルハウスに戻って夕食や夜食を作るまで、カメラを持って世界中を旅します。編集を通じて、仕事が終わった後の労働者階級の男性の「ブルジョア生活」を表現している。

これらのビデオにはさまざまなタグが付けられており、その一部には「小さな町でのスローライフ」というラベルが付いています。

画像出典: Douyin ブロガー

一部は「上海ドリフト」や「深センドリフト」シリーズに属します。まったく異なる地域ですが、ビデオのリズムとコピーライティングの形式は似ています。多少の違いはあっても、たまにブロガーに登場したり、たまに「大食い」をしたりすることくらいで、同じことなのです。

これらのビデオが好きな理由を尋ねられると、彼は当時特に落ち込んでいたことを認めた。 「最初は少し落ち込んでいました。どうして突然仕事を失い、別れなければならないのか。その後、これらのビデオを見て、もっと前向きに考えられるようになりました。私たちは人生を最大限に楽しみ、今を生きるべきです。」

Douyinにはこうした動画を投稿するブロガーが多数いるが、同シリーズの動画を投稿しMCN企業が牽引する他のブロガーとは異なり、このトレンドはMCN企業が関与しているわけではなく、自然に形成され、今日まで続いているようだ。

これらのブロガーのホームページをクリックすると、そのほとんどは MCN 企業やその他の商業協力との接触の痕跡が見つかりません。ファングループがあり、ショーウィンドウに商品を並べている店舗もありますが、ほとんどの場合、これらの商品はさまざまな店舗から提供されており、自分の店舗への集客には役立っていません。表面的には、これらの動画が人気を博している理由は、強力なファン層を持ち、短編動画プラットフォームのユーザーの G スポットを捉えているからだ。

同様のテーマのビデオには、「月に 5,800 円稼いで、おべっか使いでなければ好きなように使いましょう」シリーズもあります。このビデオのアイディアは、自立した草の根労働者と、一人の満腹感で家族全員を養うという、これまでのシリーズと一貫しています。

これまでのビデオシリーズとは異なり、このビデオシリーズにはより豊富なシーンが含まれます。賃貸住宅などの室内シーンだけではなく、足湯店やマッサージルーム、大型ホテルなどの屋外シーンも収録。様々なキャラクターが常時アンロックされ、次々と登場します。銭湯の女の子もいれば、レストランのオーナーもいれば、マッサージ店のマスターもいます。つまり、生活の基本的なニーズを満たすために、彼らは皆、異なる方法で「食べたり飲んだり」しているのです。しかし、全体的に見ると、動画コンテンツの観点からは創造性はほとんど必要ありません。

これらのビデオの共通点は、すべて「独身であること」「おべっかを使わないこと」「自分のためにお金を使うこと」を強調していることに気付きましたか。その核心は、自主性と独立性を奨励し、自分でお金を稼いで自分のために使うこと、そして精神的および物質的なプレッシャーを与える外の世界から離れること、という 1 つのことに要約できます。

一般的に、短編動画が人気を博すには、優れた企画と脚本など、いくつかの要素が必要です。写真撮影、照明、素材の整理、編集を完了します。常に革新的なコンテンツニュースのホットスポットにタイムリーに統合し、適切な程度を把握する能力。このタイプの短いビデオには、上記のビデオに比べてほとんど利点がありません。その本当の利点は、ユーザー指向であり、多くのユーザーの感情的なニーズを満たすこと、つまり、独自の感情的な価値を出力することにあります。

このテーマは、最もホットな社会的話題の一つである、若者の恋愛と結婚に対する不安をまさに的確に表しています。

2. 「労働者」のお金は労働者から来る

実際、これらのビデオが人気になって以来、それを真似するブロガーが増えています。彼らの中には、さらに大げさな人もいて、ほとんど毎日のように「白ワイン1ポンド、赤ソーセージ2本」、ピーナッツ、鴨の首、豚の肘肉という標準的な3品盛りの食事セットを食べることが多い。正直、本当に毎日こんなものを食べたら、数日で脂肪肝になってしまうでしょう。このため、多くの人々がこれらのビデオの信憑性に疑問を抱くようになりました。 「飲み物は偽物ですか？」「どこでこんなに安いのですか？」などのコメント。 「これらは全て演出だ」という表現がほぼすべてのエピソードに出てきます。どのエピソードでも、顔を赤らめずにこんな風に飲むのは不可能だと「経験」を振りかざしてみんなに伝える人もいる。

上海の工場で働いていると主張するブロガーのコメント欄でも、誰かが計算をしていました。ブロガーが言うには、彼の工場は市の中心部にあり、彼は上海郊外の賃貸住宅に住んでいるので、勤務時間が午前9時から午後6時までだとすると、工場から賃貸住宅に戻るのに少なくとも午前7時はかかることになる。それから彼は午前7時半に食料品を買いに出かけ、家に帰って料理をして食事をする頃にはすでに午前8時か9時になっています。彼は毎日白ワインを飲み、映画の撮影、編集、アップロードに時間を割かなければなりません。彼は本当にこれを全部一人でできるのでしょうか？

しかし、印象的なのは、ある動画の同じ疑問のコメントの下に、質問自体よりも数倍多くの「いいね！」が寄せられたことだ。「たとえそれが演出された写真だとしても、私たちは喜んで見ます」

この言葉は秘密を明らかにします。

この種のビデオが多くの視聴者を獲得している理由は、その信憑性ではなく、それが作り出す現実感が、信憑性とリアルさに対する視聴者の要求をある程度満たしているからです。ブロガーはビデオ全体をワンテイクで撮影する必要はなく、編集やポーズの変更が可能であることを認識している人も多いです。

この物語が広まり、ユーザーを維持するのに本当に役立つのは、下層階級の労働者が余暇に過ごすユートピアを描いている点です。

近年、結婚へのプレッシャーが高まり、独身でいることを選択する若者が増えています。インターネットは結婚への恐怖と別れへの説得の大規模な現場となっている。 「賢者は恋に落ちない」は、ある程度政治的に正しい言葉になった。一方では「純愛の神」が特別な典型的代表となり、他方では「結婚しない」「恋をしない」が人気の選択肢となっているようだ。

画像出典: Minping.com

デートや結婚のプレッシャーは大きすぎ、コストも高すぎるため、人々の愛と結婚への欲求を超えてしまいます。したがって、これらのビデオの基本的なベースは、18 歳から 35 歳までの若者で構成されています。同時に、すでに結婚という墓場に入っている中年男性は、サイバー空間での息抜きの場を切実に必要としている。彼らには世話をしなければならない年老いた両親と幼い子どもがおり、家族を支えるという大きなプレッシャーに直面しています。これらの動画のコメント欄には、「もし神様がもう一度やり直せるなら、私は結婚も子供を持つことも決してしないだろう」「すべての冷静で自立した男性と同じように」といった「後悔」のコメントが容易に見られる。同様の発言は、さまざまなホットなコメント欄のいたるところで見られます。そのため、これらの既婚中年男性は、これらの動画のユーザー粘着性を深めています。

一方、これらのブロガーのウィンドウで推奨されている製品のほとんどは、1桁の価格です。その結果、これらの電子ピクルスはサイバー世界の食卓に並び、同時に現実世界での低価格消費精神の普及を促進している。これらの消費者は非常に合理的であり、買い物を乱発することはありません。むしろ、より持続可能です。

画像出典: Douyin ブロガーホームページウィンドウ

これらの現象は、デブ猫事件をめぐる白熱した議論、王渤のお見合いの人気、ブラインドデート分析家の出現、そして「秋一番のミルクティー」に対する軽蔑などと一致している。こうした現象の背後には、「犬なめ経済」の崩壊と「費用対効果の高い経済」の熱狂がある。

後浪経済研究所が先に発表した「2023年若者の貯蓄報告」では、若者の40％以上が家計簿をつける習慣があり、ますます多くの若者が消費主義の罠から抜け出し、共同購入や割引などさまざまな形でお金を節約し始めていると指摘した。

Pinduoduo、Meituan Pinhaofan、特別なグループ購入など、さまざまな形式の割引が次々と登場しています。 520マーケティングの「洗脳」から抜け出したいと叫ぶ人が増え、低価格の製品を受け入れる方向に転じている。さらに重要なのは、これらの消費者は非常に合理的であり、買い物を乱発することはないということです。むしろ、より持続可能です。

ブロガー「趙東」のショーウィンドウを例にとると、Douyinはショーウィンドウから833個の商品が売れ、その後に続々と購入した人の数は790人に達したと示している。 「湖南一の酒 蒙子」のショーウィンドウには150点が販売され、その後買いに来た人の数は142人に達した。ほとんどが「一度買えば十分」という一回限りの顧客であることが分かる。

画像出典: Douyin ブロガーホームページウィンドウ

確かに、表面的には、プラットフォームにとって、低価格製品の利益は当然、高価格製品の利益ほど良くありません。しかし、その背後にプラットフォームがないとは言い難い。結局、高額商品であろうと低価格商品であろうと、売れないよりは売れるほうがいいのです。消費が限りなく複雑化している時代に、消費のダウングレードに応えるのは無力な選択だ。そして結果の観点から見ると、消費者にとってはお金を最大限に活用できていると言えます。彼らは一方では、このサイバーユートピアの洗礼に浸り、ブロガーたちに共感しているが、他方では、現実生活のプレッシャーに直面し、ブロガーの窓から買い物をしなければならない。さらに重要なのは、観客がまだそうする意思を持っていることです。

ブロガーの短い動画は、いいね、コレクション、コインなどの実際の利益を生み出すことができ、視聴者は精神的な慰めを得ることができます。少なくとも、ブロガーやプラットフォームにとって、これは収益性が高くリスクのないビジネスであると言えます。

背後にMCM代理店があるかどうかは、個人の意見次第です。

著者: Guangchen;編集者：趙

出典：WeChat公開アカウント：「 Xinou 」（ID：1092543）