バイトダンスは水面下での調査から1年も経たないうちに、複数のインタラクティブドラマ事業を閉鎖した。

事業調整のため、6月17日にいくつかの探索IAPインタラクティブドラマミニプログラム事業が閉鎖されます。インタラクティブドラマ事業の閉鎖は、インタラクティブドラマの人気がなくなったことを意味するのでしょうか？

Tech Planetは、事業調整により、ByteDanceの事業化部門であるMassive Engineが開発したいくつかの探索型IAPインタラクティブドラマミニプログラム事業、すなわちBubble Heart Selection、Claw Heart Selection、Jelly Heart Selectionが6月17日に閉鎖されることを独占的に知った。

これらのインタラクティブドラマ事業は、ミニプログラムの形でDouyinアプリに組み込まれています。このうち、Jelly Heart SelectionとClaw Heart Selectionは北京ビットマンブインタラクティブエンターテイメントネットワーク情報株式会社（以下、ビットマンブ）が開発し、Bubble Heart Selectionは北京バイトダンスネットワークテクノロジー株式会社が開発しました。Qichachaによると、両社はDouyin株式会社によって100％管理されています。

現在、3つのプラットフォームすべてが運営停止の発表を行っている。

キャプション: 営業停止のお知らせのスクリーンショット。

現在人気の短編ドラマには多くの分野があり、インタラクティブドラマもその一つです。インタラクティブドラマは、短い演劇とインタラクティブなゲーム技術を組み合わせたエンターテイメントの一種です。短編劇のコンパクトでエキサイティングな特徴を維持するだけでなく、ゲームインタラクティブテクノロジーを通じて観客にさらなる参加感と没入感をもたらします。

昨年は、「It's Over!」という映画がきっかけでした。美女たちに囲まれてます！ 》インタラクティブドラマが一気に人気を呼び、「ゲーム＋短編ドラマ」という新たな国境を越えたトレンドが一夜にして誕生した。第三者データ統計チーム「国家旅行販売バー」が発表した「2023年全国旅行販売トップ10」によると、インタラクティブドラマは昨年最大8000万元の売上高を達成した。この新たな問題に直面して、China Literature、Kuaishou、ByteDance、China Literature などの多くのプラットフォームが、計画を立てるために動き出しました。

しかし、ByteDanceがインタラクティブドラマ事業を閉鎖したのは非常に驚きだ。インタラクティブドラマはもう人気がないのでしょうか？

1. バイトダンスの短編ドラマトラックにおける新たな試み

ByteDanceの短編ドラマ事業は2つのラインに分かれており、1つはDouyinメインターミナルでのDouyin短編ドラマであり、もう1つは商品化部門の巨大なエンジンです。どちらも、ByteDance の短編ドラマ事業展開において重要な要素です。その中で、Massive EngineはByteDanceが新たな短編ドラマ事業を開拓するための重要なツールであり、インタラクティブドラマもその一つです。

2020年、Tech PlanetはBytedanceが初のインタラクティブ小説アプリ「Qianli Interactive」をリリースし、社内テストを行ったことを独占的に明らかにした。この製品もBitwalkの関連会社によって開発されました。しかし、当時のインタラクティブ小説は現在のインタラクティブドラマコンテンツに比べて人気がはるかに低く、最終的に「Qianli Interactive」は閉鎖されました。

この事業はインタラクティブコンテンツ分野での成功には至らなかったものの、インタラクティブコンテンツプロジェクトの開発においてByteDanceに経験を積ませることにもなりました。短編ドラマの人気に乗じて、インタラクティブドラマは昨年から急成長を遂げており、ByteDanceもこの新たな流れに鋭く注目している。 Tech Planetは、バイトダンスが昨年後半にインタラクティブドラマ事業の検討を開始したことを知った。

今年初め、ミニプログラムの形式で、Douyinアプリに3つのインタラクティブドラマプラットフォーム「Bubble Heart Selection」、「Claw Heart Selection」、「Jelly Heart Selection」がリリースされました。

キャプション: ByteDance の 3 つのインタラクティブ短編ドラマ プラットフォーム。

Paopao Xinxuan を例にとると、ホームページを見ると、いくつかのインタラクティブドラマに加えて、プラットフォームのコンテンツの豊富さを高めるために、Paopao Xinxuan は都市の情熱、婿の反撃、甘いペットのロマンスなど、複数のタイプの短編ドラマもリリースしていることがわかります。これらのコンテンツは、メンバーシップまたはプラットフォームの仮想通貨ポイントを使用してロックを解除する必要があります。

パオパオ・シンシュアンは、悲劇の三角関係を描いた初のインタラクティブドラマ「元カレの愛の選択」を全ネットで配信開始した。従来の短編劇とは異なり、この短編劇ではインタラクティブなゲームプレイを採用しています。各エピソードでは、ユーザーが選択できるさまざまなインタラクティブ オプションが用意されています。ユーザーの選択はプロットの方向に影響します。あらゆるやりとりが新たな物語の結末を引き起こすきっかけとなると言えるでしょう。このインタラクティブドラマは、ストーリーのロックを解除するために料金を支払う必要があり、1か月の会員料金は199元です。

キャプション: バブルハート選択のスクリーンショット。

ByteDanceはプラットフォームを提供するだけでなく、インタラクティブドラマの制作も自ら行っています。バイトダンスは昨年12月、子会社の北京ビットマンブインタラクティブエンターテインメントネットワーク情報有限公司を通じてラジオ・テレビ番組の制作・運営ライセンスを取得し、その後インタラクティブドラマ制作の実験を開始した。

昨年12月、ByteDanceは自社初の自社制作インタラクティブドラマ「Back to 1990: Beautiful Women Like Clouds」の制作を完了し、ソフトウェア著作権登録を完了し、上記3つのインタラクティブドラマプラットフォームに投入した。

これは、ByteDanceがインタラクティブドラマの制作からプラットフォームのプロモーション、配信まで、フルリンクのレイアウトを形成し、インタラクティブドラマ事業が徐々に表面化してきたことを意味します。

3. なかなか解決できない問題

ByteDanceは、Bubble Heart Selection、Claw Heart Selection、Jelly Heart Selectionなどのインタラクティブドラマ事業を閉鎖した。インタラクティブドラマが依然として難しい問題であることは容易に理解できます。

内部関係者は、ByteDanceが作成したインタラクティブドラマビジネスマトリックスはテストのようなものだとTech Planetに明らかにした。現時点では紆余曲折はあるものの、この市場の誘惑に直面して、将来的にはまだ復活の可能性がある。

現時点では、ByteDance はこの事業を積極的に推進していません。 Tech Planetの調査によると、ByteDanceが自社制作したインタラクティブドラマ「Back to 1990: Beauty Like Clouds」のDouyinアプリでの話題の再生回数はわずか7万9000回で、Douyinの他のインタラクティブドラマの再生回数が100万回、1000万回、さらには数億回を超えるのに比べてはるかに少ない。

一方、バイトダンスにとって、新規事業を開拓するコストは低くない。従来のドラマと比較すると、インタラクティブドラマはより多くのコンテンツ素材の制作と複雑な技術アーキテクチャの実装が必要となるため、コストが大幅に増加します。シーン構成、俳優の演技、ポストプロダクションなど、多くのリソースが必要となり、制作コストが高くなります。

また、制作費が高いため、インタラクティブドラマは短編ドラマほど効率的に制作できず、市場に流通するインタラクティブドラマは多くありません。たとえば、ByteDance のプラットフォームにはインタラクティブドラマがほんのわずかしかありません。

さらに、ByteDanceのインタラクティブドラマプラットフォームの月額199元という価格は、比較的安くはありません。他にも「完！美女に囲まれちゃう！」など、ゲームの正式版の価格は42元となっている。割引シーズンであれば、価格は35元まで下がり、体験するのに数十元しかかかりません。同じ199元を支払うと、ユーザーは少なくとも4〜5つのインタラクティブドラマを体験できます。

広い視点で見ると、インタラクティブドラマは人気が高まる傾向にあるものの、ヒットするインタラクティブドラマはまだ非常に少ない。 『完成！美女に囲まれてる！』を除いて、インタラクティブドラマのほとんどはまだ市場に影響を与えるヒット作を生んでいない。

西安証券が発表した「2023年短編ドラマ業界特別レポート」によると、映画・テレビ業界では2019年から2020年にかけて、「ブラック・ミラー：バンダナスキー」「骨董品局仏頭の由来」「名探偵コナン 史上最大の事件簿」「ラブ・アパート5」など、視聴者の回答や選択の方向性によってストーリー展開が差別化されるインタラクティブドラマが試みられたが、全体的にヒット作はなく、作品数も比較的少ない。現在、既存のインタラクティブドラマには、ストーリーの一貫性がない、インタラクティブ性が弱い、没入感が不十分などの問題があります。

3. トッププレイヤーは引き続きテスト中

バイトダンスのインタラクティブドラマ事業は現在、挫折に直面しているが、コンテンツ業界にはインタラクティブドラマの探求を試みる大手企業が数多く存在する。中国文学、快手、中国文学などのインターネットプラットフォームはいずれも行動を起こした。

昨年末、中国文学グループの最高経営責任者（CEO）兼社長である侯小南氏は、中国文学の「短編ドラマ銀河インキュベーション計画」を発表した。この計画には、インタラクティブな短編ドラマを探求するための3つの主要な取り組みが含まれていた。わずか1か月足らずで、中国文学グループ、滬影科技、上海電影院、上海電影製作所が共同制作したインタラクティブ短編ドラマ「ボーン・レガシー」がSteamプラットフォームで正式にリリースされました。

昨年の冬休みには、快手はインタラクティブな短編ドラマゲームプレイも試み、ユーザーに「ドラマは恋をしたい」などさまざまなAIGCゲームプレイを提供し、AIツールを通じてワンクリックで短編ドラマの主人公になれるようにし、20万人のユーザーを魅了してインタラクションに参加させた。

中国オンラインの海外子会社CMSが運営する短編ドラマプラットフォーム「ReelShort」が海外でも人気を集めている。今月、同社はアプリ内に新たなインタラクティブゲームセクションを開設し、「元カレの父に妊娠された」というインタラクティブ短編ドラマをリリースした。

また、百景楚海によると、ReelShortの開発会社はインタラクティブ小説プラットフォーム「Chapters」も運営している。 Diandian Dataの推定によると、過去1年間のChaptersの両プラットフォームでの収益は4,900万米ドルで、ReelShortの同時期の収益は6,700万米ドルだった。収益規模で言えば前者もそれほど劣ってはいない。コストを考慮すると、インタラクティブ小説の利益はさらに大きくなります。今回開始されたインタラクティブ短編ドラマは、短編ドラマの商業化に関する中国オンラインの新たな考え方を対外的に見せる機会にもなった。

業界関係者の多くは、インタラクティブドラマに対しても楽観的だ。短編ドラマ制作者はテックプラネットに対し、ミニ番組短編ドラマに代表されるToCコンテンツ形式が基本的に商業化され、数千万単位のリチャージ量を誇る短編ドラマも登場していると語った。例えば、「オー！皇后出勤」の24時間ユーザーチャージは1200万人を超え、「武爽」は発売後8日間で広告消費が1億を超えた。

インタラクティブな短編ドラマなどの革新的なコンテンツ形式の急速な発展により、このサブセグメントに新たなストーリーが生まれるかもしれません。