博物館の文化創造製品はライブストリーミングeコマースに力を入れていますが、売れているのは「醜いもの」なのでしょうか？

この記事では、ライブストリーミング電子商取引を通じて博物館の文化的および創造的な製品をどのように活性化できるかを詳細に検討し、博物館文化に対する若者の独特の消費態度を明らかにします。歴史と文化遺産の徹底的な探究から、創造性とデザインのユニークな融合、ライブストリーミング電子商取引による革新的なマーケティングまで、この記事では博物館の文化創造の新たな魅力をお届けします。これがこの分野の理解に役立つことを願っています。

「20分公園効果」に続き、同様に経済的で実用的な「日帰り美術館巡り効果」も若者の間で人気を集めています。

国内の2大旅行プラットフォームであるCtripとTongcheng Travelは、端午節休暇の旅行予測レポートを相次いで発表した。今年上半期最後の短い休暇中、歴史博物館に代表される新しい中国式の観光が人気の選択肢となっている。国家文化財管理局の不完全な統計によると、先日終わったメーデー連休中、全国の6,000以上の博物館が合計5,000万人以上の来館者を迎え、同時期としては史上最高を記録した。

若者たちは博物館で歴史と文化の洗礼を受ける一方で、博物館の文化創造ホールで「夢中になって買い物をする」ことも忘れません。

「博物館入場料0元、文化創意製品1000元」

「博物館に行って冷蔵庫用マグネットを9個持ち帰りました」

「休みのたびに博物館に行って買い物をしなければなりません。」

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このデータにより、博物館の文化的および創造的な製品の人気をより直感的に示すことができます。昨年の夏休み中、蘇州博物館が制作した文化創意製品「呉王富斎ぬいぐるみ剣」は7,555個が売れ、製品1点あたりの売上高は58万元を超えた。

博物館の文化的、創造的な製品に夢中になる若者には、「消費ボトルネック期間」が決してありません。国立自然博物館の巨大なコーヒーカップ、南京博物館の芙蓉石のパンチー耳覆いストーブ、遼寧博物館のヘアピン飾り... カテゴリーからスタイル、色彩から素材まで、全国6,000以上の博物館が若者の消費ニーズを全面的かつ包括的に満たしています。

歴史と文化が詰まった博物館の文化的創造物と若者の覚醒した血は、一方的な感情のほとばしりのように見えますが、実際は壮大な双方向の突入です。

「新たな発展理念の下、若者は物質的な生活に対してより高い追求心を持ち、博物館の文化創造製品のデザインアイデアもこの需要に積極的に応えています。」重慶文化展覧有限公司の陳嬌総経理は、現在の博物館の文化創造製品の大きな傾向を直接指摘した。重慶中国三峡博物館の四神木彫りネックレスはそのチームが運営する人気の文化創造製品であり、若者の間で非常に人気があります。 「四神木彫りネックレスだけでなく、同業界の文化創意製品も、若者の自己表現に対する生活観念やファッションニーズを満たすことを目指し、より多様でファッショナブルなアイテムの設計と生産に努めています。」

博物館の文化的・創造的な製品がオンラインに移行するにつれて、博物館の文化的・創造的な知的財産の影響力も増大します。

斗角の統計によると、甘粛省博物館文化創造センター、山西省博物館文化創造センター、敦煌博物館文化創造センター、安徽省博物館文化創造センターなど、数十の博物館文化創造センターが相次いでDouyinと小紅書のアカウントを開設した。

その中で、@Gansu Provincial Museum Cultural and Creative Center は、Douyin で頻繁にサークルを破っています。本稿執筆時点で、ガンボ文化創意のDouyinストア「東方秘創意ギフト」の売上は4万7000個に達し、人気の「緑馬」人形は8000個以上の注文があった。

博物館の文化的・創造的な成果は、「円の外へ」から「爆発」へと移行しつつあります。

1. 博物館の文化的創造物はどのようにして現代の若者の心をとらえるのでしょうか?

かつて、博物館の文化創造のスタイルは「複製」でした。昨今、博物館では文化的、創造的な作品を「生かす」ことが流行しています。

大きな目と奇妙な外見を持つ三星堆は、四川省と重慶地域の地元の習慣に適応することを学ばなければなりません。彼らは気軽に地面に座り、テーブルで麻雀をします。千年の歴史を持つ青銅の疾走馬が、口が曲がって歯をむき出しにした醜くてかわいい人形に変身し、「天才喜劇馬」のように見えました。春秋時代の金後鳥尊経を巧みにデザインし、生き生きとした表情のふっくらとした可愛い鳥のペンダントに変身させました。

博物館の文化創意製品は、これまでの厳粛で高級な「旧幹部」スタイルを変え、大衆文化と戯れ始めました。ポップとクラシックの衝突が、博物館の文化創造製品の開発において、強いコントラスト、斬新さ、流行性といった重要な化学反応を生み出し、人目を引くだけでなく収益性の高い、人気の高い文化創造製品を数多く生み出してきたことは認めざるを得ません。

もちろん、博物館の文化的、創造的な作品の人気は決して偶然ではありません。それらの背後には暗黙のルールも存在します。

文化博物館業界で働くヤンジーダオ氏は、現在博物館の文化創造製品の探索、設計、運営は主に外部の専門チームと協力して行われており、完全かつ標準化された開発プロセスが形成されているとDoujiaoに語った。 「このモデルは、変化し複雑化する市場の需要にさらに注意を払い、より適応性を高めます。」

開発段階に入ると、当然最初の選択肢は博物館の「トップストリーム」、つまり博物館で最も人気があり、最も求められている宝物になります。小緑馬の原型である青銅の疾走馬は、甘粛省博物館の宝物であるだけでなく、小学校の教科書にも何度も登場しています。すでに国内でかなりの人気を獲得しており、その後の文化的・創造的なIPの発展もこのトレンドを活用しやすくなります。

博物館の文化・創造産業も、より詳細なデザインコンセプトへと移行しています。 「文化的、創造的な製品を購入する多くの人々は、もはや文化的な意味合いだけに注目するだけでなく、それを自分を表現し、精神的な支えを見つける手段としても利用しています。」この洞察に基づいて、陳嬌は重慶文化創意製品設計理念を明らかにした。設計コンセプトの面では、文化創意製品は若者の言説体系、消費ニーズ、精神世界に積極的に近づいている。

チョンボ四神木彫りネックレスの人気は、かつて若者の間で流行した「形而上学」と一致しています。 「四神木彫りネックレスには、青龍、白虎、朱雀、玄武の4つの神話上の獣が描かれており、幸運と災難回避を象徴しています。多くの若いユーザーは、自分の星座や生年月日と月に対応する星に応じてさまざまなパターンを選択し、個人的な期待を表現します。」

陳嬌氏の見解では、四神木彫りネックレスは若いユーザーに貴重な感情的価値を提供します。 「このネックレスを着けても実際には効果がないかもしれないことは誰もが知っていますが、若者たちは心理的に安心感を得ています。」

「心理的癒し」は博物館文化創造の大きなジャンルとなり、不安を鎮める、横になる、夢中になるなどの派生ジャンルを生み出してきました。観音菩薩の石像をモチーフにした「Na Nie Chubby Hand」ぬいぐるみや「Youwozeling」シリーズの人形は、不思議な思念の力で不安な若者を癒してくれます。雲南省博物館が発表した吊り猫の青銅槍立てと、陝西歴史博物館が発表した超鮮やかな女性用日常装飾品は、働く人々の精神状態を360度解釈します。

博物館の文化的かつ創造的な製品は、対照的で面白くてかわいいデザイン表現を通じて、若者の精神世界の「透析」を完了しました。これらの精巧で華やかな歴史的遺物は、若々しいシンボル、文化、言語と組み合わされ、現代の若者が自分自身を表現し、感情を発散させる方法の一つとなっています。

新しいものを創り出せることに加え、「多様性」は博物館の文化的、創造的な製品に対するもう一つのラベルになりました。

昔、博物館の文化財といえば、冷蔵庫のマグネット、扇風機、文房具という古いものばかりが挙げられていました。現在、この博物館の幅広い文化的、創造的な作品は、若者の認識を何度もリフレッシュさせています。

エンターテインメントキャピタルによるAI描画

「甘粛省博物館、敦煌、三星堆などの地方博物館の知的財産権の台頭により、博物館の文化的創造的発展のプロセスも加速している。」燕之道氏はさらに、 「博物館はもはや1つの文化創造企業のみを認可するのではなく、同時に多くの文化創造企業と協力し、複数のIPの並行開発という形で、より高品質の文化創造製品の出現を奨励しています。このようにして、博物館の文化創造風景が繁栄するのを目撃することができます」と説明した。

洗練と洗練は、平凡な博物館の文化的および創造的な製品の「基本的なスキル」にすぎないと言っても過言ではありません。遼寧省博物館の手作りのヘアピンアクセサリーシリーズは、絵画「花を挿した女性たち」からインスピレーションを得て作られており、小型で優雅でありながら、古代の魅力も感じさせます。南京博物館の竹製ブレスレットは、シンプルさと優雅さを兼ね備えた、新鮮で優しい雰囲気です。この分野では、博物館の文化製品の中に絶対的な勝者は存在しません。

美容競争で席を獲得できない一部の文化的・創造的な製品は、実用性を重視し、付加価値を高めることで他社を追い抜こうとしている。玉田古玉博物館は、商王朝時代の金と玉で覆われた座像から携帯電話ホルダーを作った。少しエモな感じの小さな翡翠の像は、出勤簿に記録する労働者の状態と一致します。数千年にわたる文化遺産も、軽量な形で日常生活に入り込んでいます。

伝統的な冷蔵庫マグネットの分野でも、博物館の文化的・創造的な製品の競争は依然として激しい。中国古代建築博物館が制作した神倉立体冷蔵庫マグネットは、そのインタラクティブ性と意味によって初めて有名になった。重慶文化創意産業有限公司が製造した小さなピンク色のストーブ冷蔵庫マグネットは、その見た目の美しさから人気を博しました。

しかし、ヤンジーダオ氏は、疫病流行後、博物館の文化創造製品のデザインアイデアははるかに幅広くなったと述べた。 「誰もが、洗練された小物だけが文化的で創造的な製品ではないことに気づいています。オーディオ、食品、コース、書籍などはすべて文化的で創造的な製品に派生できます。」

独特で精巧なデザインでファンを魅了することに成功した美術館は古くから存在しています。文正明藤の種子は蘇州博物館の貴重な文化的創造的産物です。この藤の種は、明代の画家で作家の文徴明自身が植えた藤から採取されたものです。文化遺産の継承と永遠の命への美しい願いが、この藤の木の種子を、複雑に絡み合う文化創造市場の中で際立たせています。

2. ソーシャルメディア活動、博物館の文化創造活動がオンライン化

長い間、博物館の文化的および創造的な製品のマーケティングはオフラインで行われ、リアルタイムの没入型の鑑賞シーンと密接に結びついていました。過去2年間、Tik Tokや小紅書などのソーシャルメディアの人気が高まるにつれ、博物館や文化創造産業もオンライン移行の準備に忙しくなりました。

博物館文化創造産業にとって、オンライン運営の第一歩は、文化財中心の博物館アカウントシステムから脱却し、自立することを学ぶことであるはずだ。當嬌氏は、2022年以降、ますます多くの博物館や文化創造センターが独自のIPを確立し、DouyinやXiaohongshuなどのソーシャルメディアアカウントを開設し始めていると観察した。

ただし、プラットフォームごとにトーンや動作ロジックが異なります。短くて楽しくて興味深い動画は、Tik Tok で議論を巻き起こすことがよくあります。 2024年にTik Tokが発表した「Tik Tok博物館生態データレポート」によると、博物館の「#まとめ」関連動画の再生回数は過去1年間で1000万回を突破した。同時に、洗練された構成と精巧なデザインの写真は、小紅書に草の根精神を確立する可能性が高くなります。

博物館の文化創造センターの現在の運営状況から判断すると、文化創造センターは運営コストが低く、更新頻度も高い小紅書プラットフォームをより上手に活用していることは明らかです。蘇州博物館の文化創意製品を例に挙げると、5月に蘇州博物館はDouyinに16本の短編動画を更新し、29本の小紅書ノートを掲載した。

しかし、いくつかの博物館や文化創造センターは短編動画の運用ルールをうまく探求し、Douyinでファンを獲得しました。文化創造産業の顕著なパッケージである甘粛省博物館文化創造センターはその一例です。

成長の初期段階では、ホットな話題を追ったり、人気のサウンドトラックを使用したりすることが、博物館の文化創造産業の運営における「必修科目」となっていた。今年初めに天水が人気を博した後、感受性の強い甘粛省博物館文化創意センターはチャンスを捉え、緑の小馬、喜龍、大顔の孟などの人形で構成された甘博「F5」グループを街頭に出し、ネットセレブの街天水の集客を獲得した。

事業が拡大し始めた後の通常業務も課題です。ほとんどの文化クリエイティブセンターは、ストーリーテリングや興味深い短編動画の撮影が得意ではなく、グラフィックとテキストの操作思考しか使用できません。

物語がなければ、博物館の文化・創造産業は自ら物語を創り出す必要があります。甘粛省博物館文化創造センターは、短編ビデオコンテンツの主人公として、小さな緑色の馬の立体画像を追加しました。各号では IP を特集し、一人称視点を使用して、より直感的で没入感のあるコンテンツ体験を若いユーザーに提供します。

浙江大学哲学部のリン・ウェイ教授は、アルゴリズムがニッチで「人気のない」博物館を「人気のある」チェックインスポットに変えるのに役立っていると指摘した。短い動画は文化博物館の美的価値と文化遺産を真に紹介し、推奨アルゴリズムはこれらの短い動画コンテンツを潜在的な視聴者に正確に配信し、博物館がより効率的に消費者を引き付けるのに役立ちます。こうした博物館に注目し、理解し、愛する人々が増え、伝統文化の魅力が広く伝わっています。

短編動画プラットフォームで一定の発言力を蓄積した後、博物館の文化創造製品の運用の焦点は若者の注目から購買力へと移りました。

博物館の文化および創造産業にとって、ライブストリーミング電子商取引への変革は必須です。 2023年、重慶中国三峡博物館は2,300人以上のオンラインおよびオフラインユーザーを対象にアンケート調査を実施しました。結果によると、30歳未満の若者が55.25%を占めた。つまり、若いユーザーは伝統文化に強い関心と共感を抱いているのです。ライブストリーミング電子商取引は、若いユーザーの間で最も人気のあるチャネルの1つであり、当然、博物館の文化的および創造的なレイアウトと徹底的な開発に値します。

「Douyinに参加してから、ライブストリーミングで商品を販売してみましたが、満足のいく結果が得られました。」陳嬌氏は、一般的な商品販売用のライブ配信ルームと比較して、崇博文化創意のライブ配信時間はほとんどが2〜3時間程度に制限されており、スタイルは主に物語的な説明に基づいていると紹介した。文化財の由来や意味、含意などを解説することで、文化を広めるだけでなく、若いユーザーの消費意欲を刺激します。このため、博物館の文化的および創造的な成果物のライブストリーミングには、ホストに非常に高い能力が求められます。

博物館にとって、ライブストリーミング電子商取引は有望な探索手段です。陳嬌氏は斗嬌に対し、今年、重慶市はライブ電子商取引の展開を加速させるだろうと明らかにした。 Douyin放送のペースを着実に加速させるとともに、Taobaoライブ放送を開始し、ライブeコマースへの投資を増やそうとしています。 「さらに、よりリアルで臨場感あふれる視聴体験を実現するために、ライブ放送シーンを従来の単一のライブ放送室から博物館の現地展示ホールに移しました。」

博物館の文化・創造産業は、ライブストリーミング電子商取引の可能性の探求を加速させています。山西博物館の文化創造製品は、東方選択ライブ放送室の人気を説明し、売上と人気の2倍の増加をもたらしました。蘇州博物館は今年の618の勢いに乗って、大プロモーション祭りの特典を獲得するためにTmallで放送を開始しました。ライブストリーミング電子商取引は、博物館の文化的および創造的な製品の次のマーケティングの最前線になる可能性があります。

3. ウイルス感染から博物館の長期保存文化創造へ：より大きな課題

コミュニケーション媒体の変化、若年層の利用者の流入、博物館ブームの再来、各地の文化・観光市場の継続的な活性化など、博物館の文化・創造産業を爆発寸前まで追い込む外部要因がいくつもある。

強い自己動機は、博物館文化創造産業の繁栄の最大の原動力です。 「2008年に全国の博物館が無料で一般公開されて以来、文化や創作作品は博物館の重要な収入源となり、博物館運営のかなりの部分を占めるようになった。」燕之道氏は、財政的圧力により、博物館における文化的、創造的な発展のペースが大幅に加速していると説明した。

同時に、文化観光市場の急成長も博物館の文化創造に刺激を与えています。近年、文化と観光の融合は明らかなトレンドとなり、観光と博物館の融合はますます密接になってきました。 「各地の観光ルートでは、地元の博物館を必ず訪れるべき場所として設定し、文化創造商品の販売を促進します。博物館の文化創造商品は、さまざまな景勝地でも販売されます。」

地方の博物館の文化的、創造的な知的財産も増加しています。 Yanzhidao は、「甘粛省だけでも、敦煌博物館の飛天 IP と甘波の青銅疾馬 IP という 2 つの主要な IP がある。三星堆も急速に驚異的な IP へと発展した」と述べている。

機会の背後には、大きな課題も存在します。

一方、オンラインへの移行の過程で、専門的人材の不足や運営思考の硬直化も、文化創造の発展において博物館が直面する共通の問題となっている。

ますます多くの博物館センターが意識的にソーシャルプラットフォームに移行しているものの、博物館の文化創造製品のソーシャルメディアアカウントの多くは正常な運営の途中で失敗し、一部のアカウントは更新を停止しています。安定的かつ継続的なコンテンツ出力がなければ、ユーザーの心に IP 認識を確立することは難しく、オンライン変革は結局無駄になってしまいます。

この現象の出現は、変革への道で直面しなければならない避けられない苦痛であり、美術館の人員不足を反映している。

しかし、ライブストリーミング販売の最初の成功の後、Chongboはサードパーティチームとの協力も加速し始めました。 「私たちのチーム自身のエネルギーには限りがあるため、今後のDouyinの運営計画は主にサプライヤーや企業と協力して、3つまたは4つの垂直的かつセグメント化されたマトリックスアカウントを作成し、セグメント化されたユーザーをターゲットにすることです。」

一方、博物館が文化的、創造的な製品の開発を加速させるにつれて、過度な娯楽などの問題をいかに回避するかがますます重要になってきます。

博物館の文化創造は、数千年にわたる中国の伝統文化の脚注です。その形態は多様で柔軟ですが、常に文化的な自信の核を維持する必要があります。陳嬌氏は、「短編動画マーケティングであれ、文化・創造製品のデザインであれ、厳格かつ適切でなければなりません。娯楽に力を入れすぎず、軽率なミスを避け、博物館の歴史遺産という本来の趣旨から逸脱してはいけません」と語る。

自分がどこから来たのかを知り、どこへ行くのかを考えれば、自分がどこへ行くのかがわかるでしょう。中国の豊富な文化遺産は博物館の繁栄をもたらし、博物館文化創造の道を切り開きました。博物館の文化的かつ創造的な製品は、伝統を現代的に捉え、創造的な表現を通じて文化遺産を活性化し、現代の若者の高まる文化的自信と文化的アイデンティティを独自の方法で解釈します。

この波をいかにして永遠に持続させ、文化遺産の光を永遠に燃やし続けるか、それが歴史の長い流れが現在に残す響きなのです。

著者: ブコン

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