人生の喜び2：S級ドラマのサイフォン効果

昨夜、『Joy of Life 2』が終了しました。このS級ドラマから何がわかるのでしょうか？

セレブレーション2は昨夜終了しました。週末に2日間かけてこれを見終え、テンセントの財務報告に少しの収益をもたらしました。素晴らしいドラマが終わった後の余裕ある時間を利用して、業務の流れについてお話ししましょう。

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軽いネタバレ：葉玲児と何宗偉の交代は不快だが、燕冰雲と易桂品の交代は喜ばしい。さらに、鄧子月、頼明成、洪朱、明佳、葉柳雲などの新しいキャラクターもすべて驚きです。

一番印象に残っているのは、シーズン1の政治ドラマ（誰かがプロットを担当し、誰かがコメディを担当し、誰かが逆転を担当する）から、シーズン2の軽いコメディ（ほぼ全員が茶化している）への変化です。最初の数話は少し退屈でテンポも遅いが、スリリングなドラマという感じは変わらず、やはり傑作と言える。

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今回もTencent Videoが勝利した。『三体』から『長い季節』、『慕情1』から『故郷はどうか』、『芳華』から『花の旅』、『真歓伝』から『人生の歓楽2』まで、この2年間に多くのヒット作がありました。交通コード発見の背景には、IP+産業化創作・制作+プラットフォーム宣伝・マーケティング+商品化の完全なシステムの成熟があり、特に「Joy of Life」のIPはS級ドラマの標準テンプレートとみなすことができる。

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S級ドラマの商業的流用。「Celebration 2」は5月16日の初放送以来、視聴率で常に1位をキープし、昨夜終了時点で51.2%を記録し、実質上、今年上半期最高のドラマの座を確保した。

会員誘致、オンデマンド視聴の高度化、IP関連収入に加え、スポンサーからの広告が主な収入源となっている。「Celebrating 2」のようなドラマは今までになかった。広告リストにより、公開される前に本編の内容がネタバレされてしまいました。 26のブランドは5つのレベルに分かれており、まるで広告が人気を競い合う宮殿の戦いのようです。

第1層は「ヘッドスポンサー」の春珍、第2層は「共同スポンサー」の百長、第3層は「リーディングスペシャルスポンサー」の京東スーパーマーケット、第4層は「スペシャルパートナー」の東夷益捷、TCL、OPPO、Magirayで、残りの19のブランドには、杜小曼、ネスレ、Alienwareなどが含まれています。

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S級ドラマの精神吸い上げ。ドラマの商業化が 80/20 ルール、つまり 20% のドラマが広告の 80% を占めるというルールを満たす場合、ドラマの影響力は 80/20 ルール、つまり 4% のドラマが「効果的な」商業的影響力の 96% を占めるというルールを満たすことになります。数字はそれほど厳密ではありませんが、客観的な事実です。根本的な理由は 3 つあります。

S級ドラマの話題性は、視聴者の間で話題になる自然なホット検索を形成する可能性があります。
S級ドラマのコンテンツ力、広告は期待とともにポップコーンの瞬間を占める。
S レベルのドラマの精神的価値は、ブランドが露出だけでなく記憶の拠り所も得られることです。

すべてのブランド広告の意思決定ツリーにおいて、国民的レベルのS級ドラマやバラエティ番組は、目を閉じて投資することができます。 CMO は、年末の総括において心理的なプレッシャーを感じることはなく、コストという 1 つの要素のみを考慮する必要があります。ブランドが殺到して購入するのは、よく計算されたことだろう。

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成熟した革新的なゲームプレイ。多くの視聴者は「Celebrating 2」の広告密度が高すぎると不満を述べたが、実務家の観点から見ると、私たちが見たのは非常に微妙なソフト処理であり、コンテンツとビジネスの究極のバランスを実現したものだ。

こうした「子供っぽい」テクニックの裏には「心のこもった」施術が隠れている。

1) 劇中の個性豊かな登場人物を起用し、クリエイティブな広告をパーソナライズした形で表現するというのは、これほど大規模な取り組みとしては珍しい。関係者の調整が非常に難しいことを認識することが重要です。

2) 各広告は非常に独創的で、基本的にプロット、世界観、キャラクター設定、プロット展開などに適合しており、メインの映画の邪魔にならないだけでなく、メインの映画を効果的に補完するものでもあります。

3) 内容が面白く、ジョークを生み出す力も強い。商品のセールスポイントが的確に埋め込まれており、記憶に残ります。これほど多くのブランドが特定のマーケティングスタイルについて合意に達した理由は、ドラマのプロモーション価値に関する合意に基づいています。

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私が最も鮮明に覚えているのは、ファン・シエンが5年間の待ち時間を経て観客の感情を解放するために春真を呼び戻したこと、「市場は京都の東にあるので京東スーパーマーケットと呼ばれています」というジョーク、東娥娥の小さな金塊の中の飲める金、杜暁曼の先祖伝来の麺棒ビジネスローン、映画の最後にあるペチョイン×五竹のイースターエッグなどです。

総合的に見ると、ドラマは8.5点、広告は9点を獲得できる。

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一部のブランドではマーケティング効果も重視しています。流行期には、IPコラボレーションが標準的な慣行となり、徳有青玉年コラボレーションのオムニチャネルトラフィックは70％以上増加しました。

張若雲が宣伝するShureシャンプー・コンディショナー、Doliクッキングオイル、EKOスマートゴミ箱などの商品も売れ筋だ。その中で、シュアの主力新製品であるシャンプーとコンディショナーの売上は前月比400％増加した。人気検索でトップになるか、売上チャートでトップになるかにかかわらず、重要なのは洗練されたリンク管理機能です。

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予測、コスト削減、効率改善には依然として AI が頼りです。それは長い間忘れていた感情です。「南方黒胡麻ペースト」や「康美愛」の長い年月を経て、広告はコンテンツ力での競争に戻りました。

現状を基盤として最適化し、前進したい場合、俳優の撮影スケジュール、1つのエピソード、1つの製品、1つの広告のカスタマイズ、派生ドラマの広告、中小ブランドのニーズを満たすためのパーソナライズされた制作など、まだ多くの制約があります。すべてのドラマが「Joy of Life」のようなわけではありません。予算が莫大な場合、コストを削減し、効率を高めることが必須です。 AIには創造的な問題を解決する絶好の機会があります。

Celebration 3では、AIが作った面白いアイデア満載の広告が見られるかもしれません。

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ヒット商品の核となるのは確実性です。振り返ってみると、「Joy of Life」のIPは、共同開発、広告分類、広告クリエイティブ、有名人の結合、ユーザーの操作、技術協力の面でS級ドラマの商業テンプレートを再定義しました。

一流の作品は、消費者のニーズの最大公約数を満たすだけでなく、プロデューサー、プラットフォーム、ブランドにとっても商品化の最適なソリューションとなります。

これはヒット作であり、標準的ではなく、模倣不可能だという人もいますが、深く見てみると、コンテンツ、ユーザー、プラットフォーム、ブランドに対する理解は、より多くのドラマやバラエティ番組の共通標準になる価値があります。

ヒットの核心は決して運に賭けるものではなく、むしろ限りなく確実性に近いものである。信じられないなら、注意深く数えてみてください。テンセントビデオの過去2年間のヒット作品の密度は、ほぼ平均して1ヶ月に1本に達している。さらに興味深いのは、一連のヒットの背後には、これらの製品に継続的に投資してきた多くの広告主がいて、彼らはその甘さを味わってきたはずだということです。