数百万人のフォロワーを持つ複数のアカウントがブロックされました！商品を売るために使われるスクリプトや、トラフィックを集めるために使われる悲惨さを制御するのはなぜそれほど難しいのでしょうか?

最近、農民を助けると主張する多くの「悲惨ブロガー」のアカウントがブロックされた。なぜこのような脚本付きで悲惨さを売り物にするコンテンツは、度重なる禁止にもかかわらず、いまだに蔓延しているのでしょうか?これは実践者にどのような警告をもたらすのでしょうか?

9月20日、四川省涼山州は、農民支援を掲げて被害者を演じたネット有名人のグループを告発し、これらのネット有名人のアカウントとその背後にある企業に相応の罰則を課した。

これらのネットセレブは、農家を支援するというスローガンを掲げ、台本を通じて偽の人格を作り出してフォロワーを増やし、商品を販売するためにライブストリーミングを始めます。しかし、彼らが販売している商品は「大梁山特産品」と表示されているものの、実際は偽造品であり粗悪品です。彼らの中には、何百万人ものフォロワーを持つアカウントを持っている人も多数います。

数年前、業界のトップキャスターの多くが、生放送の部屋でチップを募るバナーとして慈善活動を利用していました。ショートビデオやライブストリーミング電子商取引の台頭により、多くのインフルエンサーが農業、農村地域、農家の専門家、あるいは農家を支援する公共福祉大使として自らを宣伝し、商品を販売して収益を上げている。

なぜ、スクリプトを使って商品を売り、悲惨さを売りにしてアクセスを集めるようなコンテンツが、禁止されているにもかかわらず、いまだに横行しているのでしょうか。これは実践者にどのような警告をもたらすのでしょうか?

1. 多くの「大良山ネットセレブ」がブロックされた

最初は農家を助けるという美しい物語だと思っていましたが、実際には丁寧に作られた脚本に過ぎませんでした。

昨年後半、「趙玲娜」というショート動画の専門家がDouyinで人気を博し、彼女のフォロワーは1週間以内に100万人近く増加した。彼女が投稿した動画の中で、彼女は四川省涼山県出身のイ族の若者、Qubuと出会った。

動画の中で、澄んだ目と素朴な性格を持つ屈布は、かつてネットユーザーから「第二の丁震」と評されたことがある。

予想外に、物語は混乱した展開を見せた。趙玲娥は夕食のために屈布の家に向かい、屈布が大家族で貧しい生活をしていることを知った。彼女はビデオの中で、Qu Buさんを助けたいと語った。その後はすべて順調に進みました。趙玲娜さんは屈布さんを連れて短編動画を作っただけでなく、貧困緩和と農民支援に重点を置いた商品を販売するライブ配信も始めた。

当時、一部のネットユーザーは趙玲娜の性格と内容が脚本通りであると感じ、生放送室で彼女の商品の価格に疑問を呈する人もいた。しかし、Qu Bu のキャラクターは非常にしっかりしており、ビデオでの彼の言葉や行動は常に説得力があります。これが、2人が「農家を助け、貧困を軽減する仕事」を続ける原動力となっている。

9月20日、四川省涼山州が「一連のネット有名人ライブストリーミング販売事件」に関する記者会見を開催して初めて、ネットユーザーは、趙玲娜と屈布といういわゆる貧困救済ネット有名人が最初から最後まで会社によってパッケージ化された「偽タレント」であり、彼らのストーリーはすべて脚本だったことを知った。

趙玲娜のMCNの責任者である成都小宇農業支援メディア有限公司が2022年7月に涼山を訪れ、当時自営業だった趙玲娜と地元民の屈布を発見し、観光客の視点から二人の出会いの動画を撮影したとみられる。その後、彼らは食事をしたり話をしたりしながら、屈布はカメラの前で哀れな態度を見せ、涼山の貧困救済の人物としてのイメージを徐々に確立していった。

相応の個性と基本ファンを獲得した後、趙玲娥と屈布は商品の販売を始めました。しかし、彼らは涼山の特産物を売るのではなく、代わりに他の場所から安価な商品をまとめて購入し、「大涼山特産品」という商標を付けて莫大な利益を上げていた。同社の「貧困緩和」製品は全国20以上の省市に販売されており、売上高は1000万元を超える。

ライブストリーミングの司会者として、趙玲娜さんと屈布さんは、わずか7か月でライブストリーミングから70万元以上の手数料を稼いだ。

趙玲娥と屈布だけでなく、涼山夢陽と涼山阿澤も涼山支援農民の旗を利用して、生放送室で低価格の商品を「涼山特産品」と表示し、高値で販売し、消費者を騙していた。これらの機関は、オンラインインフルエンサーを購入したり、注文を偽造したりすることで、ライブ放送ルームのユーザーの間で消費を刺激します。

データによると、涼山県のネット有名人による一連のライブストリーミング販売事件では、合計54人の容疑者が逮捕され、そのうち11人が事件に関与し、18人が逮捕承認されている。 5つのMCN代理店が破壊され、事件に関与した14社が封鎖された。事件に関係する蜂蜜原料20トン以上、偽造「大梁山産蜂蜜」完成品4,700本以上、製品包装5万点以上、生産設備3セットが押収された。この事件に関係する500万元以上の資金が凍結された。

禁止された涼山農業支援ネット有名人の背後にある企業は、すべて新しく設立された企業であることがわかっています。

啓察寶によると、趙玲娥と曲歩の背後にある成都小宇農業支援メディア株式会社と同様に、同社は2022年に設立され、四川省成都市に所在している。登録費用は10万元で、主な業務は水利管理業とされている。

涼山夢陽と涼山阿澤を運営する成都奥威文化メディア有限公司は2021年に設立された。60％の株式を保有する唐盛傑氏は、四川省沃辰農業有限公司と四川沃成農業有限公司でも働いている。同氏が以前勤めていた成都新鑫果物有限公司と成都中義自動車販売有限公司は、いずれも解散となった。

これらの企業は設立されてまだ日が浅いだけでなく、所属する業界はショートビデオライブストリーミング業界とはほとんど関係がないことがわかります。そのため、彼らはトラフィックのために短いビデオのライブストリーミングをターゲットにしており、最終的な目標は商品を早く売ることです。

MCN代理店関係者によると、涼山市公安局が報告したMCN代理店は業界では一般的に「ワイルドMCN」と呼ばれているという。このような行為は、消費者の心にあるコンテンツ電子商取引業界全体への信頼を損ない、電子商取引事業の発展に直接影響を与えるため、関連する是正措置が継続されており、ライブ放送プラットフォームもそれらを監督しています。

2. 脚本販売がなぜ普及しているのでしょうか?

実際、農村分野では、貧困を売る、農家を助ける、貧困を軽減するといったテーマの台本や宣伝コンテンツを含む短編動画や電子商取引のライブ放送が数多くあります。

果物の電子商取引事業のベテラン従事者は新博昌にこう語った。「涼山のネット有名人は逮捕されたが、四川省のネット有名人（貧困者や農民を助けると主張している）の中には逮捕されていない人がまだたくさんいる。」

同氏は、動画アカウント、快手、抖音などのコンテンツプラットフォームで、農民の懸命な努力を表現する動画を撮影し、シェアバイクに掲載することで、良い売上を生み出せると語った。

その理由は、こうした「疑似記録」の映像コンテンツは共感を呼びやすいからだ。同時に、販売される製品は農産物として包装され、機関や専門家によって自然で健康的、無公害であることが強調されています。価格優位性と相まって、状況を知らないユーザーが購入注文をしてしまうのです。

「趙玲娜」や「曲布」などのアカウントがブロックされた後、一部のファンは信じられないという声を上げた。 「とてもリアルに撮影されていたので、信じられませんでした。」

これは、繰り返し禁止されているにもかかわらず、スクリプト コンテンツが蔓延している理由も説明しています。低コスト、迅速な作成、高トラフィックです。

2017年、あるトップネットセレブが四川省涼山市で慈善活動を行い、地元住民に金銭や物資を配布する様子をライブ配信した。彼は多くの注目と高額の報酬を得た。しかし、同年9月、このネットセレブの慈善活動は偽物であり、金銭や物資の配布は形式的なものに過ぎなかったことが暴露された。この行為は、ライブ放送ルームの熱気と人気を高め、貧困緩和を口実にユーザーに報酬を与えるよう誘致するためだけに使用されました。結局、このネット有名人も詐欺罪で有罪判決を受けた。

2017年以降、同様の罰則や不合格の事例が多数発生している。

たとえば、1,000万人以上のファンを持つ農村専門家である@Niu AifangのXiaochunhuaは、もともと田舎の大家族の生活を記録した動画でファンの間で非常に人気がありました。しかし、物販生放送が失敗に終わった後、ネットユーザーは彼らのいわゆる田舎者キャラクターがすべて偽物であり、撮影場所も特別に作られたものであることを発見しました。

牛艾芳の『小春花』は、彼女のキャラクターの崩壊により、2022年11月から更新を停止しました。

「大良山ネット有名人」が暴露される前に、Douyinサイトには他の虚偽コンテンツのホット検索も登場した。

9月初旬、専門家@黑牛英文対照-Fruits（以下、「黑牛」）が「遭遇」の動画を公開した。動画では、彼が田舎まで車で行くと、ザクロを持った小さな男の子が彼に近づき、ザクロを買ってあげたいかと尋ねた。すると、その少年の祖母がビデオに登場した。状況を詳しく調べると、少年の両親は仕事に出た後は連絡が取れなくなり、2人でザクロの栽培で生計を立てていたことがわかった。そこで黒牛さんはお金を使って、少年のリュックサックに入っている数十キロのザクロを買い、祖父と孫を山頂まで車で連れて行きました。

この「他人を助ける」ビデオはすぐに注目を集めました。動画に映る純粋で聡明な少年は多くの人々の同情を呼び起こし、皆が支援を申し出た。しかし、ネットユーザーが少年の祖母を見つけると、祖母は自分がザクロを栽培しているわけではなく、その日の動画の内容は黒牛が自分の費用で演出したものであると主張した。

ダレン・ヘイ・ニウさんは、果物を販売するeコマースのアンカーです。このような作品を撮影することで、アカウントへのアクセス数が増えるだけでなく、彼の作品が「農家の支援」になっているという印象を与えることもできる。しかし、祖母の釈明が出た後、ヘイ・ニウさんのアカウントはプラットフォームによって直ちにブロックされた。

こうしたスクリプトや不快なコンテンツの急増に対応して、プラットフォームおよび規制レベルでの継続的な是正が行われています。

涼山県インターネット情報局の関係者は、今年初めから涼山県インターネット情報局は公安、市場監督管理などの部門と協力し、「『自主メディア』の混乱を一掃し、厳しく是正する」ための徹底した特別作戦を展開し、「オークションで貧困を売る」「農民への偽りの援助」「偽りの慈善」などの違法で異常な行為を厳しく取り締まっていると紹介した。これまでに、インターネット上の違法情報合計14,157件が削除され、違法アカウント346件が処理されました。

現在、関係部門とプラットフォーム自体の両方が、このような脚本の誇大宣伝と哀れなコンテンツを取り締まる取り組みを強化しています。

実践者への警告は、良質なコンテンツを作成し、良質な製品を販売することによってのみ、長期的な成功を維持し、真に不良資金を排除し、ライブストリーミング販売に対するユーザーの抵抗を排除し、コンテンツ電子商取引業界全体をより良く発展させることができるということです。

著者: アリグ

出典：WeChat公式アカウント：「新放送分野」