観光と文化をテーマにした人気の短編ドラマは、まだヒットを待っている

最近は短編ドラマが人気です。多くの観光名所が直接的に人気を博しました。 「風のゆくところ」で大理へ、​​「芳華」で上海の黄河路へ。さまざまな文化・観光産業が市場に参入し始めています。文化・観光短編ドラマが話題となり、今後も盛り上がりそうだ。

文化観光短編ドラマのトレンドが到来。

最近、短編劇の脚本家であるQiqiさんは、地元の文化観光局から、地元の自然風景を紹介する短編劇を書くよう依頼を受けた。

チーチーさんは文化観光局が短編ドラマを撮影していることに驚きはしなかった。ここ数か月、彼女は主要なソーシャルメディアプラットフォームで、全国各地の文化や観光に関する短編ドラマの脚本家を探しているという投稿を頻繁に目にしており、彼女の同僚の多くも同様の活動を行っている。 「頂教」は数人の短編ドラマの監督やプロデューサーを無作為にインタビューしたが、彼らは皆、文化観光短編ドラマを制作したか、制作中であり、中には昨年から制作を開始した人もいた。

文化観光短編演劇とは？

形式的には、一般によく知られている商業短編ドラマと非常によく似ています。 1話あたり2～3分程度の長さで、興奮とテンポの速さを重視しています。しかし、これは地元の文化観光部門が主導しており、その目的はユーザーにお金を払わせてドラマを観させることではなく、ドラマの中の自然や文化的な風景に魅了され、旅行に行ってチェックインし、地元の文化観光市場を活性化させることです。

これは、大理の『風のゆくところへ』や上海の黄河路の『芳華』のように、「一芝居で都市が有名になる」という壮大な出来事を、低コストの短編劇で長編劇に再現したものと理解できる。

国家ラジオテレビ総局は今年1月、「短編ドラマで旅する」制作計画を発表し、「短編ドラマ＋文化観光」の融合による消費促進を奨励した。政策的な奨励の下、地元のラジオ・テレビ業界や文化観光部門は、文化観光短編ドラマの人気を促進するために多数の行動を起こした。

しかし、文化・観光短編ドラマは、主題、放送チャンネル、ビジネスモデルの点で商業短編ドラマとは大きく異なります。創作のスケールをどう捉えるか、名所を物語にどううまく取り入れるか、宣伝効果と観客の鑑賞意欲をどう両立させるか、これらは脚本家や文化観光部門が今も模索している課題だ。

文化・観光系の短編ドラマは、まだまだヒット作を期待できる。

1. 文化観光の短編ドラマが人気

プロデューサーのチャン・ジークンは最近とても忙しい。彼は河北省、重慶市、新疆ウイグル自治区を含む全国各地から文化観光短編ドラマの制作協力の打診を受けている。

彼は以前は商業短編映画に注力していたが、今年2月から文化・観光短編映画に取り組み始めた。幸運なことに、彼が最初に撮影した短編映画「欧陽秀殿にお会いして」は好評を博した。ドラマは唐宋の八大家の一人である欧陽秀の故郷である永豊県のほか、恩江古城、西陽宮などで撮影された。金文漢監督の作品で、iQiyiで初公開され、ネットワーク全体で3億回以上視聴された。このドラマの成功により、多くの地元の文化・観光局が彼に協力を依頼するようになった。

詹志坤氏は、文化観光短編演劇がトレンドとなり、今後も盛り上がり続けるだろうと感じている。

最近、文化観光短編ドラマはどのくらい人気があるのでしょうか？

「頂教」は、香港や新疆ウイグル自治区などの人気の観光地であれ、張家口などの比較的人気のない都市であれ、文化観光の短編ドラマが作られていることを知った。一部の文化観光部門では、投資を誘致したり、どの地元の名所を宣伝するかを決めたりする前に、短編劇団の準備を始めているところもある。

データから判断すると、DataEyeの「2024年マイクロ短編ドラマ購入量および投資データレポート」は、文化観光短編ドラマが今年の短編ドラマ市場の重要な新たな勢力となり、大きな爆発を迎えるだろうと指摘した。 2024年の短編ドラマ投資規模は400億を超えると予想されている。

文化観光短編劇の人気は、主に 3 つの理由に要約できます。それは、観光産業の活況です。ショートプレイ形式の人気と制御可能なコスト。政策的支援と奨励。

昨年以来、淄博BBQ、ハルビン小芋、天水麻辣湯、開封王坡など、新たなネットセレブ都市が次々と登場している。

文化観光省のデータによると、今年のメーデー連休中、国内観光客は計2億9500万人に達し、前年比7.6%増加した。国内観光客の総支出は1668.9億元で、前年同期比12.7%増、2019年の同時期と比較すると13.5%増加した。

全国的な観光ブームの中、各地の文化観光部門も「熱狂」し、食べ物やサービス、さらには縁結びなどを通じて世界中から観光客を誘致している。映画やテレビドラマの形式と文化観光を組み合わせる自然な余地があります。過去には成功した事例も数多くあります。例えば、「風向よし」は大理の鳳陽村に人気をもたらし、「芳華」は上海の黄河路を一夜にしてネットセレブの集まる場所に変えた。最近、「私のアルタイ」の放送後、新疆は最も人気のある観光地の一つになりました。

しかし、現実的には、文化・観光部門にとって、長編ドラマに対する資金投資と創作のハードルは非常に高い。昨年、短編ドラマの形式が人気になってから、彼らは新しいことに挑戦し始めた。複数の関係者の説明によると、昨年後半、文化財保護をテーマにした短編劇『大英博物館からの脱出』が一部で人気を博して以来、各地で文化観光短編劇が上演されるようになったという。

成都星文投資開発有限公司の趙斌総経理は丁喬通信に次のように語った。「多くの観光地は、観光資源や都市資源の面で長編ドラマを撮影する条件を備えていないが、その中には明るい兆しがあり、それを短編ドラマで表現すれば、半分の労力で2倍の効果が得られる。現在、文化観光短編ドラマは宣伝やマーケティングの有益な補足となっている。」

政策の後押しもあり、みんなの熱意はさらに高まっています。

国家ラジオテレビ総局は今年1月、「短編ドラマで旅する」創作計画を発表し、2024年までに100本の優れたテーマ短編ドラマを制作・放送し、短編ドラマの人気を受けて「バイラル化」するよう、実際の撮影場所を数多く宣伝することを目標としている。

第一弾の推薦作品に選ばれた短編ドラマ「帰る途中に風あり」は、都市部のサラリーマンが四川省楽山に戻り、無形文化遺産の料理を探求する物語である。この作品は、楽山の食文化と地域文化を巧みにストーリーに取り入れています。この番組は1億9千万回以上放送され、春節期間中に一部の人々の間で人気となり、楽山の地元観光市場を直接的に活性化させた。

2. 文化観光短編劇、走りながら探検

代表的な文化観光短編劇はいくつかあるが、上演形式、題材、放送チャンネル、ビジネスモデル、協力形態などにおいて商業短編劇とは異なっており、統一された基準はない。

形式的には、文化・観光の短編ドラマが横画面と縦画面の両方で視聴可能です。

一般的に、ここ2年ほどで人気を集めた商業短編ドラマは、縦画面で1話1～2分、1話数百話のドラマが主流となっている。ただし、文化観光系の短編ドラマは横画面と縦画面の両方で放送され、1話の長さは2分未満から3～5分程度です。総エピソード数は比較的短く、「家に帰る途中に風が吹いている」はわずか 18 エピソードです。

ある実務家は丁嬌に、文化観光短編ドラマは横画面に適しており、風景シーンを映し出すには各エピソードの長さを少し長め、約4分が最適だと語った。

放送チャンネル別に見ると、ミニ番組よりも長編・短編動画プラットフォームで文化・観光短編ドラマが主に放送されている。

商業ショートプレイは通常、ミニプログラムや主要なショートプレイアプリで視聴されます。文化観光短編ドラマは、iQiyi、Youku、Tencent Video、Douyinなどの長編・短編動画プラットフォームに注目が集まっています。

趙斌氏は『頂教』に対し、文化観光短編ドラマと商業短編ドラマのユーザー像は重ならないと語った。ミニプログラムと比較すると、長編動画や短編動画のプラットフォームのユーザーベースはより広範囲です。

ビジネスモデルの面では、両者はさらに異なります。

商業短編ドラマは、純粋にユーザーの課金によって成り立っており、大きく分けて3つのタイプに分けられます。 1 つ目は、1 つのエピソードのロックを解除する方法で、価格は 1 エピソードあたり約 1 元です。 2 つ目は、シリーズ全体を一括でロック解除する方法で、費用は 9.9 元、19 元、または 38 元です。また、シリーズ全体を揃えるとなると、基本的に100元以上で販売されるため、値段も高くなります。

文化・観光の短編演劇は、ほとんどがユーザーにとって無料です。専門家によれば、文化観光短編演劇の主な収入は、地元の観光地や企業などの広告主から得られるという。関連する政府部門、つまり toB または toG から資金を調達できる場合もあります。

前述の専門家は、文化観光短編ドラマの主な目的は金儲けではなく宣伝にあるためだと説明した。趙斌氏は、このビジネスモデルは実はまだ伝統的な広告モデルであり、完全に商業化されていないと考えています。

協力モデルに関して言えば、商業短編ドラマの制作チームは比較的独立している。プラットフォームをカスタマイズしたり、完全に独自に投資したりすることができ、テーマの選択肢も比較的広いです。文化観光の短編演劇はカスタマイズされる傾向があり、プロデューサーは地元の文化観光部門に奉仕し、脚本執筆や撮影などから制作費を稼ぎます。

現時点では、短編ドラマと地域文化観光の組み合わせは比較的シンプルです。最も一般的なのは、物語の舞台となる場所となり、その場所を中心に主人公とヒロインの物語が展開されるというものです。ストーリーもそれほど多くなく、主に地元の風景を映し出し、観客にこの魅力を味わわせてくれる。以前人気だった「大英博物館からの脱出」の設定がより魅力的になっています。ヒロインは大英博物館から逃げ出し、かわいい女の子に変身した翡翠の壺です。途中で海外で活動する中国人メディア関係者と出会い、一緒に帰国した。この映画はユーザーによって自発的に制作されたもので、文化・観光部門が主導したものではない。

地方の文化観光部門は、撮影が完了され、スムーズにオンラインに公開される限り、プロデューサーに視聴回数などのKPIを与えません。制作チームは、大金を稼ぐためではなく、文化や観光をテーマにした短編ドラマを制作するつもりだ。彼ら全員が、文化観光短編ドラマが商業短編ドラマの「一夜にして富を得る」ことを再現するのは依然として難しいと述べた。それは経験を積むため、または単に仕事を見つけるためのものです。

文化観光短編ドラマの制作費も比較的低い。 500万元が上限とされており、多くの映画は1本あたり10万元を超えるだけです。文化・観光の短編ドラマを制作するチームはさらに多様です。文化観光部門の中には、より経験豊富なチームを求めるところもあるが、人脈や資金が限られているため、長編や短編ドラマの制作経験がない小さな会社を求めるところもある。

3. さらなるヒットを期待

文化と観光に関する短編演劇はまだ模索段階にあり、現在最大の難しさは脚本執筆にあると実践者たちは一致して認めている。

一方で、コンテンツにはいくつかの制限があります。たとえば、短編劇でよく使われる誤診の筋書きは、一部の文化・観光短編劇では許可されていません。脚本家の斉斉氏は、脚本家は題材の種類、プロット作成の規模、ストーリーとアトラクションの融合に多大な労力を費やす必要があると語った。商業短編ドラマでは、男性視聴者にとって最も一般的なテーマは戦争の神であり、女性視聴者にとって最も一般的なテーマは復讐である。しかし、文化観光短編ドラマは、衣装劇や復讐劇、悲劇劇にはあまり適しておらず、当然ながら「交通コード」を失うことになります。

一方、宣伝と商業性のバランスをどう取るかも科学です。

斉斉は短編劇を書く際に通常、興奮感と乱暴さを追求しますが、文化観光短編劇は主に地元の宣伝に役立ちます。二人の考えは全く異なります。彼女は、主人公の反撃について書く場合、文化観光短編劇の反撃主人公も山を散歩しなければならないという例を挙げました。

彼女は文化と観光に関する短いドラマを観ました。最初のエピソードのほとんどは、男性主人公と女性主人公の間の喧嘩に関するものでした。ストーリーはとても面白かったのですが、最後に主人公の女性が突然、気分を変えるために山に行きたいと言い出したため、ドラマへの興味が失せてしまいました。彼女は、男性と女性の主人公が特定の景勝地で出会うなど、地元の名所を積極的に演出しない寸劇も見たことがあるが、この形式では観客がその名所に注目することが難しい。

詹志坤氏は、文化・観光プロジェクトの多くの宣伝ポイントがシリーズの商業性（露出）の低下につながると認めた。短編ドラマの商業性と文化観光部門の宣伝ニーズのバランスを取るために、脚本家チームを一緒に働かせるなど、さまざまな方法を考えます。 『欧陽秀殿にお会いして』の脚本は、金文漢監督が4人の脚本家と脚本修正の専門家と協力して完成させた。

「文化と観光に関する短編劇は提案型のエッセイです。クライアントのニーズに基づいてさまざまなストーリーやアイデアを創作できますが、それが人気が出るかどうかは保証できません」とQiqi氏は認めた。脚本家の南安氏は「頂楽」に対し、彼らの創作方法は、まずクライアントが宣伝したい点を徹底的に研究し、どのような物語に適しているかを見極め、物語で名所に奉仕することだと語った。

もう一つの大きな難しさはビジネスモデルです。

趙斌氏は、純粋なtoBやtoG形式は文化観光短編ドラマの持続的な発展につながらないと考えている。彼は文化観光景勝地の観点から分析し、「視聴者がこのドラマをきっかけに地元を訪れたり、特定の観光スポットのチケットを購入したり、関連する文化クリエイティブ製品を購入したりするなど、オンライントラフィックをオフライン消費に変換できることを期待しています。しかし、現時点では、この効果を達成できる短編ドラマはまだほとんどありません。」

「成果が出ないまま資金が使われれば、景勝地や都市はこのような活動を続けることはできない」彼は、文化や観光の短編演劇は ToC モデルを採用すべきだと考えています。

しかし、一部の実務家は、ToCが利益分配モデルを採用し、視聴者の視聴から収益を得るのであれば、純粋に商業的な短編ドラマを制作した方が良いと主張して異議を唱えている。

文化観光短編ドラマの費用は誰が負担するのでしょうか?コンテンツ制作の出発点が文化観光部門に奉仕することなのか、それとも観客に直接奉仕することなのかは、文化観光短編ドラマの方向性に影響を与えます。 ToB と ToC のバランスを取り、ストーリーとプロットを備えた新しい文化・観光ドラマを制作すべきだという意見が一致しています。

さらに、実践者は、多くの人が文化観光短編ドラマの「短さ」について誤解していることを指摘する。

国内の短編ドラマの市場規模は373億元を超えており、企画、創作、撮影、制作などに要する時間が長編ドラマや映画よりも短いため、各地域は文化観光短編ドラマに楽観的である。しかし、文化や観光に関する短編ドラマは、実は短いように見えるだけなのです。上手に作ろうと思えば、長いドラマと同じくらいの時間と労力がかかります。文化・観光部門は、流行を見たからといって急いで行動するのではなく、自らのニーズについて明確に考えるべきだ。

「文化観光地はオンラインとオフラインのビジネス運営です。文化観光短編ドラマは、その観光地の特徴や消費の核心となるセールスポイントを把握するために、初期段階で十分な調査と計画を行う必要があります。そうしないと、撮影したものが自己娯楽になりやすくなります。」趙斌氏は、パンダに関する文化観光短編ドラマが現在あり、2、3年前に企画が始まり、現在制作中であることを明らかにした。このドラマは、1話あたり約10分、全100話、制作費1000万以上と、制作の敷居は決して低くない。

文化観光短編ドラマは現在非常に人気があり、さまざまな支援政策の下で持続的な成長期にあるものの、より多くの人気ドラマが生まれて初めて、より優れた実践者を引き付けることができ、このジャンルが本当に人気を維持し続けることができると、業界関係者は感じている。

※記事内の写真はTik Tokアプリより引用しております。インタビュー対象者の要請により、この記事ではQiqiとNan'anは仮名で表記されています。