Xianyu の古い FREITAG の値段が 2 倍になっていますが、お金の無駄でしょうか、それとも本当に価値があるのでしょうか?

品質も良く、デザインも良く、見た目も非常に面白いので、良い選択かもしれません。しかし、汚くて臭いけれどユニークな高級バッグを買うために何千ドルも費やすつもりですか?この記事では関連する内容について説明します。お役に立てれば幸いです。

汚くて臭いトラック型のバッグ、でもユニークな高級バッグに 2,000 ドルを費やす気はありますか? FREITAGはスイスのバッグとアクセサリーのブランドです。そのバッグを買うために、国内外のファッショニスタたちが駆け回っています。

最近、Xianyu で FREITAG の社交サークルを発見しました。もはやニッチな流行ではなく、若い労働者や学生もどんどん参加し始め、熱狂的なファンになり、「Fゲートキーパー」がさらに増えています。

あまりお金がかからず、持ち歩くのに飽きたら違う柄に変えられる方法として、仙遊（せんゆ）をおすすめします。バッグを買い始めてから5年経ちますが、その間に7～8個のバッグを買い替えました。気に入らなければ、Xianyu に出品して購入者を待ちます。そうすれば、あまりお金をかけずに気に入った新しいバッグを買うことができます。 「Fドアマン」ジャックはオーナーに、純黒、レター、インダストリアルグリーン、ローズレッドなどの珍しい色が本当に好きなら、もっと高い値段でも受け入れてもいいと伝えた。

一部の「F ファン」にとっても、FREITAG バッグは古くて痕跡が多いほど魅力的であり、プレミアムで購入する価値が高くなります。好奇心旺盛なオーナーは、さまざまな情報源から、FREITAG が設立当初は「環境に優しくリサイクル可能」という独自のバッグブランドコンセプトを掲げていたことを知りました。すべてのバッグは引き裂かれたトラックの布で作られており、デザイナーはさまざまな布のさまざまな位置を選択して裁断します。そのため、各バッグストラップのパターンが衝突することはなく、スタイルのすべての色の組み合わせが撮影され記録され、同じスタイルとの衝突を防ぎ、バッグ自体の独自性を損なうことを防ぎます。つまり、それぞれのバッグは「唯一無二の作品」なのです。

カラーマッチングバッグシリーズは、ファッション界で今シーズンの流行色を追う必要はなく、すべてヨーロッパの高速道路を走るトラックの色から来ています。このユニークなスタイルが世界中のトレンドセッターを魅了しています。ジャックは、購入する前に、そのブランドの「環境保護の宣伝」は単なる宣伝文句であり、お金の無駄だと感じていた。使用された材料は価値がなく、廃棄物とさえ言えるものでした。かなり安く売るべきではないでしょうか？購入してからとても惹かれて、色々な柄や色の組み合わせを集めるのにハマってしまいました。注目すべきは、以前は、ジム、カフェ、デザイナー、アジア人の肩の上で「Fドアの人」に遭遇することが多かったということです。最近では、街歩きの人気により、FREITAGを携帯する若者が増えており、サイクリングやウォーキングに欠かせないアイテムとなっています。

有名人の支持もない、トラックの幌で作られたニッチなぼろぼろのバッグが、なぜ現代の若者の間で人気の軽い高級ブランドになったのでしょうか?

1. どのようにしてFのフォロワーになったのですか?

「環境に優しいからという理由でFREITAGに興味を持つ人がいるでしょうか？まずは見た目が良く、実用的で耐久性があるからでしょう。防水シートはどこかに捨ててしまう心配はありません。シートなので、雨の日に頭にかぶって雨を防ぐことができます！」

これが、初期のファンであるXiaobaがFビジネスに参入した理由です。彼女のお気に入りのモデルは、クリーム色の白とグレーの配色の F14 で、働く人にとっては必需品です。拡張可能な容量だけでなく、仕切り付きの内ポケットと、特にノートパソコンなどよく使うアイテムを収納できる外部ジッパーも付いています。無理なく入れることができ、角が折れたり雨に濡れたりする心配もありません。

ほとんどの人が最初に購入するFREITAGは通常、メッセンジャーバッグです。 F40は最小サイズで、ティッシュやヘッドホンなどに適しています。 F41は最も購入されているサイズで、女の子が買い物のときに持ち歩くのに適しています。 F11、F14、F13 はクラシックなメッセンジャーバッグで、形は似ていますが、サイズが若干異なります。 iPad、本、折りたたみ傘など、1日の旅行に必要な荷物を収納できます。シートベルト素材のストラップの幅も適度です。

生産中止となった F12 は現在、Xianyu などのプラットフォームで最も高額です。例えば、水玉模様やクラフト紙カラーなどは価格が2倍になっています。

ポスト00年代ガールのMumuにとって、FREITAGを購入する主な理由は、合わせやすいからだそうです。他のバッグを購入したいという欲求も減ります。 「時間や場面を問わず、出かける前には必ずFREITAGを持ち歩きたいです。以前は服に合わせてバッグを合わせていましたが、今ではこのバッグはどんな服装にも完璧にマッチします。一番気に入っているのは容量です。大きくはありませんが、たくさんのものを入れることができます。今では外出するときは、たとえ隣にたくさんのバッグがあっても、無意識に目を引くFREITAGのメッセンジャーバッグを持っていきます。」

FREITAG のカラースキームにも独自の「軽蔑の連鎖」があります。色は古いトラックの防水シートから来ています。色は簡単に買えるので、特別なものではありません。 F 男性は、色付き、単色、白黒、または特殊なパターンを尊敬します。ただし、熱を吸収するため、暗い色は見えにくくなります。そのため、オールブラックの配色は希少な配色として、非常に高額で取引されています。

5〜10年前、ヨーロッパではトラックの幌の色として青と赤が最も人気がありましたが、中国では、これらの強くて明るい色は多くの若者が決して触れようとしない地雷原となっています。今年、若者の間でドーパミンウェアが流行し始めてから、これまでファッショニスタに嫌われていたFREITAGの純青や鮮やかな赤のカラーも人気を集めています。

両者の人気の本質は一種の感情的な装いであり、それは若者が感情的な価値を追求し、生活のプレッシャーを解放し、肯定的な感情を呼び起こし、人生における自己満足感を追求する方法です。 Mumu は FREITAG を「最も用途の広いドーパミン製品」と呼んでいます。

見た目が良く、合わせやすいことが、ゲームを始めるための第一歩です。ジャックは、一度ハマると、時間があるたびに頻繁に携帯電話を取り出してミニアプリや公式サイトを開き、チェックするようになりました。見た目が良いものは店頭に並ぶとすぐに売り切れてしまうし、売れない商品は非常に醜いものであることが多いからです。次から次へと波を見て、気に入ったものに出会うと期待は限りなく大きくなり、すぐに買ってしまいます。 「もたもたしていると、他の人に買われてしまうのではないかと心配です。人気のスタイルの珍しい色を見つけたら、迷わずすぐに買います。結局、遅かれ早かれ仙雨でぴったりの人が見つかるでしょう。」

ショッピングサイトの所有者は、LVのような高級バッグの購入や数量制限などの飢餓マーケティング手法とは異なり、FREITAGバッグはそれぞれ独自の「IDカード」を持っており、本質的に価値があり希少であることを発見しました。特にバッグを購入した後、公式サイトでトラックに載せられた布の本来の姿を偶然見れば、その使用者の過去と現在の運命がまさに結びつくことになる。 F男性の場合、初期段階では購入に至らないものの、商品との感情的なつながりを頻繁に築き、ブランドに対する忠誠心は高まり続けます。

小紅書では、数え切れないほどのFファンが「FREITAGから逃れるのは難しい。気に入ったものを見つけたら、自分の名前を書いて、娘に持参金として渡すまで持ち歩くだろう」と冗談を飛ばした。 「古くなるように作られているので、高級バッグのように丁寧に手入れする必要はありません。本当に代々受け継いで使えるバッグです。」

このブランドのもう一つの重要な特徴は、「魅力は痕跡から生まれる」ということです。 F-men にとって、FREITAG を購入することはクルミを選ぶようなものです。

新品の状態も良いですが、独自の特徴があるとより面白いです。 FREITAG には通常 3 年間の保証が付いており、損傷は修理可能です。ハードウェアは公式サイトから無料で注文でき、自分で交換することができます。しかし、小巴さんの意見では、さまざまな傷やシワ、磨耗などがある場合、特別な修理は必要ありません。代わりに、時間の痕跡のある工業的な質感と汚れたスタイルが与えられます。 「古い物を集めるような感覚です。古ければ古いほど良いです。」

FREITAGの収集が好きなジャックさんは、別のアプローチをとっており、新しいバッグには独特の匂いがあるが、中古のバッグを集めれば匂いは基本的に消えると考えています。軽い高級バッグと同等の値段がお金の無駄かどうかについては、F-door信者は、使用されている素材は確かに価値がないとオーナーに話しました。高価な部分は主に、原材料と加工プロセスによって発生する大量の炭素排出にあります。しかもスイス製だけあって人件費自体も高い。しかし、Fドアの熱心な信者にとって、本当に気に入っているのであれば、お金の無駄遣いとは言えません。

2. シティウォークの新しい「ソーシャル通貨」

この時期、F-door信者たちは、まるで若者たちが一瞬にしてCitywalkに恋に落ちたかのように、街中でFREITAGを背負った人々が突然増えた理由を不思議に思っていた。

シティウォークはシティローミングとも呼ばれ、気軽に歩きながら都市の風景、歴史、文化を体験できる旅行方法です。これは今年ソーシャル ネットワーク上で登場した最も人気のある都市型スポーツの 1 つでもあります。小紅書を開くと、どの街にいても一生懸命歩いている人がいることがわかります。街歩きのルートが多数共有されているだけでなく、関連するアクティビティを公開する専門の主催者もいます。サイクリング、都市クロスカントリーランニング、あるいは単に「街歩き」など、「街歩きパートナー」を探しているネットユーザーも大勢います。

この頃、FREITAG は一種の社会的通貨として登場しました。非常に顕著なサークル特性により、中流階級やアジア人など、さまざまな若者層が参加しています。同時に、熱狂的なファンも多数存在します。ユーザーは、街中で誰かが FREITAG を持っているのを見ると、すぐに自分と同じ香りを嗅ぎ、認識するようになります。

同時に、バッグの実用性や見た目だけでなく、この耐油・防水布の過去と現在、そして以前の持ち主についても話し、会話の話題になっています。社会不安を抱える若者が街でかっこいいFREITAGに出会った場合、それをソーシャルプラットフォームに投稿し、オリジナルのプレイヤーとの交流を求めることもできます。同時に、シティウォークの流行は必然的にFREITAGファン層に広がり、最初にヒットしたシーンはサイクリングでした。これは、フライターグの「サイクリングフレンドリー」というブランドコンセプトにぴったり当てはまります。

フライターグ兄弟がフライターグを設立した最初の動機は、日々のサイクリング経験に基づいていました。彼らは、雨の降るチューリッヒで自転車に乗るときでも安全に使用できるバッグを求めていました。 F14と生産終了となったF17は、サイクリングシーンで最も一般的なシリーズです。 「FREITAGのバックパックを背負って、巨鹿路、長楽路、富民路でコーヒーを飲むのは、小紅書では欠かせないストリートスタイルになっています。」ジャックはため息をついた。

Xiaohongshu の利点は、多層的なコンテンツ エコロジーの重ね合わせにあります。毎日、数え切れないほど多くのネイティブの需要フィードバックと流行のスタイルの提唱があり、#dopaminewear##City walk# などの潜在的なトレンドの方向性を活用できます。サークルに馴染んだFメンは、コンテンツ共有を通じて面白い体験のフィールド価値を構築することができます。

同様のトレンド体験は、「交換購入」と「コンテンツコミュニティ」の精神を持つ仙魚でも起こりました。強力な社交性とサークル属性により、ジャックのような F メンの間でアイドル売買に関する新しいアイデアが生まれました。オフラインでは、2018年に上海に最初の店舗をオープンして以来、FREITAGは中国全土の流行都市に進出しています。

FREITAGは、伝統的な旅行カバン小売店とは異なり、アートギャラリー、サイクリングライフスタイルブランドストア、ライフスタイル体験ホール、芸術地区、バイヤーベースのファッションコンセプト、書店など、より多くのオフラインストアに参入することを選択しました。FREITAGは、オンラインとオフラインの両方で、都市の歴史と文化を探り、都市の発展のプロセスに注目し、個人と社会のつながりと価値を考え、積極的な姿勢で都市の可能性を構築し、参加するためのさまざまな活動を開催します。これらの「シード ユーザー」のほとんどは、創造性、メディア、トレンド、文化産業から来ています。

FREITAG では、年齢、職業、消費レベルによる区分はありません。消費者は、YCU (Young Conscious Urbanites)、つまり意識の高い若い都市住民として表現されます。 FREITAGは今年3月、上海に初の直営店をオープンし、都市文化トレンドのランドマークとなることを目指しています。プロジェクトリーダーのオリバー・フィッシュハーバー氏はかつて、この場所は公園のようなもので、FREITAGだけのものではなく、近隣の住民のものでもあると述べました。いつでもここに来て運動したり、ランチをしたり、友達と散歩したりできます。

直営店では、Fメンが自分だけのバッグを作るという新たな体験も加わった。バーチャル操作で好みのトラック幌を選び、自由にカットして注文し購入することができます。最終的に、注文はチューリッヒ本社に同期され、数週間の生産期間を経て、チューリッヒ工場から海を越えてユーザーに発送されます。

FREITAG を購入することがユーザーにとっての体験となると、それは FREITAG がユーザーの生活の中で一定の位置を占めることを意味します。ブランド構築を武道の練習に例えると、トラフィック、配信、コンバージョンなどのマーケティング手法は実際には「外部スキル」であり、ユーザーエクスペリエンスはプレイヤーのレベルを真に決定する「内部スキル」です。今日の若者は、断片や細部を通してブランドに対する独自の立体的な理解を織り込むことを好み、自分自身の消費と精神的体験に対して一定の要求と判断を持っています。

したがって、FREITAG の人気は、新しい都市生活様式を体験し、「リラックス感」を期待する若者の感情的価値観と共通点を見つけたと言う方が正確です。同時に、サイクリングや都市散策などの人気の体験シーンを捉え、時間の経過とともに口コミと「ユーザー体験」を蓄積し、現在の規模と特徴を形成してきました。

さらに重要なのは、FREITAGが独自の社会的属性を持つ流行の通貨になった後、XianyuやXiaohongshuなどのプラットフォームの助けを借りて、別の意味で実際に中古の流通と配布を実現したことです。これはまた別の形の持続可能性と共有ではないでしょうか?

著者: 24

出典：WeChatパブリックアカウント「Doujiao TMT（ID：ylwanjia）」