最初に行って後で計画する、「アドバイス旅行」が個人旅行を変えた

「アドバイス旅行」という斬新なモデルを探求し、若者のパーソナライズされた旅行体験への欲求を解決し、自由旅行を愛し、実際の旅行戦略を求める読者に推奨し、パーソナライズされた旅行体験を追求するパートタイムの旅行ブロガーや自由旅行愛好家に新しいアイデアを提供します。

メーデーの祝日の到来とともに、観光市場は再び大きな活況を呈している。全国の文化観光局が写真撮影や動画編集で外国人観光客誘致に忙しい中、若者の間で「アドバイス旅行」が人気を集めている。

「オンラインで旅行ガイドを探し、オフラインで個人旅行する」というこれまでの旅行方法とは異なり、「アドバイス旅行」は準備不要で自発的であることに重点を置いています。多くの若者は、まず目的地を確認し、チケットを購入してバスに乗り、次にソーシャルメディアプラットフォームに「もうすぐXXに行くので、地元の食べ物や楽しい場所をお勧めします。アドバイスをお願いします！」というメッセージを投稿し、その後は地元の「地元の人」や他の観光客がコメント欄に現れて旅行のアドバイスをしてくれるのを静かに待ちます。

京浙研究院によると、Douyinプラットフォーム上の「旅行中にアドバイスを聞く」関連のトピックは現在、国内の人気観光地のほとんどをカバーしており、その中で「旅行中にアドバイスを聞く」というトピックは9157万1000回以上再生されている。小紅書が年初に発表した「2023年旅行トレンドレポート」によると、過去1年間で「アドバイスを聞く＋旅行」に関する書き込みが前年比86,268％増加した。平均すると、アドバイスを聞くことに関する各メモには、熱心な人々から 43.9 件の返信が寄せられました。

「事前に旅行計画を立てる」から「旅行中にアドバイスを聞く」まで、この若者世代によって普及した新しい旅行方法は、文化・観光産業にどのような新しい機会をもたらすのでしょうか。

1. 旅行中はアドバイスに耳を傾け、自分の希望通りに旅行しましょう

メーデー連休の1週間前、湖北省宜昌市で働く建設エンジニアは「派手なことは好まない」という理由で、突然「特別部隊ツアー」を遂行するために一人で武漢に行くことを決意した。いつもスケジュール表や旅行ガイドを持っていたこれまでの旅行経験とはまったく異なり、今回は「ブ・シャオヤン」は荷物をあまり多く持って行かず、2日間の旅行時間に合わせて48時間ごとに「どこに行き、何をするか」を1時間ごとに記載した詳細な旅行ガイドを事前に綿密に計画することもありませんでした。

高速鉄道の切符の座席番号を照合し、車両に無事座った後、ようやく「卯熙張阳」は落ち着いて携帯電話を取り出し、「まもなく武漢に到着！！ 特殊部隊の2日間のツアー！！！ アドバイスを聞きます！！！ 」というタイトルのメッセージを投稿した。

* 「公にされるのが嫌い」が投稿した「アドバイスに耳を傾けてください」

「ノートを公開するのは突然の思いつきでした。ガイドを作らずに旅に出るのも初めてです。」 「布希張楊」さんは、インターネット上には「武漢旅行」ガイドがたくさんあるが、今回は違った体験をしたいと静哲研究所に語った。 「さらに、地元の人の提案も聞きたかったんです。コメント欄でみんながどこにチェックインしているかを見て、その場でどこに行くか決められると思ったんです。」

「布喜張楊」さんによると、最初は多くの反響を期待していなかったが、ビッグデータの的確な推奨により、このノートには5月1日時点で合計248件のコメントが寄せられた。 京哲研究所によると、コメントのほとんどは、湖北省博物館の訪問、牛肉焼きそばの食事、東湖でのサイクリング体験など、具体的な旅行プランの提案である。 一部のネットユーザーは「反対」し、独自の2泊3日の旅行ガイドや、地元の「地元民」が推奨する「個人レストラン」を投稿している。

*コメント欄でネットユーザーが共有した旅行のヒント

「派手ではない」と語る彼は、団体旅行の経験があり、一人旅にも挑戦したことがあるが、いずれも自分や他人が事前に計画したルートをたどる「チェックイン型ツアー」だったという。この「顧問旅行」に関しては、彼はただ出かけて、どこに行き、何をしたかについてのネットユーザーのコメントを読んだだけだ。

「目についたところならどこへでも行ってみる。これが一番の魅力です。すべてが未知です。知らない街では、最初はどこに行けばいいのか、何を食べればいいのか、何をすればいいのかわからず、戸惑ってしまいます。でも、コメントを読んでから、言われたところならどこにでも行けるようになりました。毎回、未知の世界への探検と挑戦なので、とてもワクワクします。」 「Bu Xi Zhang Yang」と言った。

実際、「アドバイス旅行」を通じて、目的地までの旅行の推奨方法を入手し、「隠された戦略」を解き明かすことができるだけでなく、ネットユーザーからのフィードバックを通じて、タイムリーに「落とし穴を回避」できるというメリットもあります。例えば、出発前に現地のネットユーザーからのリアルタイムコメントを通じて目的地の気象状況を把握したり、目的地の都市にすでに到着している他の観光客からのメッセージを通じて人気観光スポットの人の流れを把握したりすることができます。こうすることで、旅行計画を時間内に調整し、悪い旅行体験を避けることができます。

また、これまで批判されてきた「写真ごまかし」の観光スポットやネットセレブのレストランも、「地雷を踏んだ」観光客のコメントを通じてタイムリーに特定できる。 「アドバイザリートラベル」は、ある程度、旅行先の自由度とパーソナライズ度を高めるだけでなく、ソーシャルネットワーク上の実際のコメントを通じて「旅行ガイド」の神秘性を解き明かし、より本物のコンテンツで旅行に関する貴重な提案を提供します。これは、若者が「アドバイス旅行」に熱心である主な理由でもあります。

2. 若者は「無料旅行」のアップグレード版に夢中

「アドバイスに従って旅行する」というのは、今年になってから始まった新しい現象ではない。 2023年、シティウォークや特殊部隊観光といった人気の旅行方法が流行し始めると、多くのユーザーが旅行のアドバイスを求めてソーシャルメディアに投稿し始めました。また、多くのユーザーが独自の「ホテルのホワイトリスト」や「旅行回避投稿」をまとめ、共有するきっかけにもなりました。当時、ネットユーザーが「ヘルプ投稿」のコメントに従って旅行体験を自発的に共有し、旅行計画を立てる行為は「相互援助観光」と呼ばれていました。

目的地の選択と具体的な旅行方法から判断すると、「アドバイス旅行」は通常、中国の1級都市と2級都市、または自然景観と史跡のある3級都市と4級都市に基づいています。主なアクティビティには、市内散策、展示会の訪問、地元の食べ物の試食などがあります。一般的な旅行時間は3日を超えません。ツアーの具体的な内容と旅行期間を組み合わせることで、「アドバイス旅行」の背後にある新しい市場動向も見えてきます。

まず、若者が「納得のいく旅行」に出かけるための基本条件は、目的地の都市までの交通が十分に便利であることです。一級都市では標準的な飛行機や高速鉄道を除けば、直通列車はいつでも移動するための実用的な基盤です。ソーシャル ネットワークで人気のヘルプ投稿では、カバーとして現場​​の写真や電車内で撮影されたビデオが使用されることが多いです。第二に、観光地の規模は大きくなくてもよいが、体験は斬新で豊かでなければならない。

昨年の夏、景徳鎮は「沈黙の菩薩」像のおかげでインターネットの有名人になった。小紅書が発表した文化・観光業界の人気検索ワード（2023年8月）では、景徳鎮は「TOP30文化名所」リストで2位にランクされ、ディズニーとユニバーサルスタジオはそれぞれ1位と3位にランクされました。年末時点で、美団と大衆点評のプラットフォーム上で景徳鎮をキーワードにした書き込みの数は前年比3倍に増加し、観光消費予約は2019年比181%増加した。

*小紅書プラットフォームが発表した文化・観光業界の人気検索ワード（2023年8月）

ネットユーザーが公開した旅行チェックインの内容から、景徳鎮で多くの人が訪れる主な観光スポットには、中国陶磁博物館、皇窯博物館、彫刻磁器工場、桃渓川文化街などがあることがわかります。その中で、中国陶磁博物館の「沈黙の菩薩像」を見学することができます。皇窯博物館と桃渓川文化街は、独特の建築様式のため、チェックインや写真撮影に最適です。彫刻磁器工場ではブレスレットや磁器など様々なお土産を買うことができます。観光だけでなく、目的地付近の麺屋や屋台など、さまざまな地元の飲食店も外国人観光客がチェックするターゲットの一つとなっている。

第三に、旅程の自由度と経費のコントロール可能性は「アドバイス旅行」の大きな利点であり、観光地の消費レベルと観光スポットの総合チケット価格にも一定の類似点が見られます。

景徳鎮を例にとると、各種陶磁器博物館や文化街は予約以外は無料です。同時に、一般的な地元の飲食店舗における一人当たりの平均消費額は基本的に100元以下です。宿泊費と旅行チケットを含め、2泊3日の一人当たりの平均支出は500元を超えません。

そのため、景徳鎮で多くの人が得る旅行体験は、チケットを購入するお金を節約し、それを地元の食べ物を味わうことに特に使うことで、そのお金を見るものに使うことができ、ツアーの全体的な達成感も高められるというものです。さらに、ツアーの旅程は管理可能で、各アトラクションで一つずつチェックインする必要がありません。したがって、「勧告旅行」は本質的には自由旅行のアップグレード版です。そして、全体的な支出コストが削減されるため、旅行の「自由度」が大幅に向上します。

3. 「アドバイスを聞く経済」をどう捉えるか？

「説得的な旅行」をソーシャルメディア上で起きている集団行動として単純に捉えるだけでは、消費者市場に関する価値ある分析や判断を導き出すことは難しいかもしれない。しかし、ソーシャルメディア上での人々の集合的なパフォーマンスと、旅行先都市の文化・観光の発展レベルを組み合わせると、文化・観光市場に新たな発展の傾向が生まれていることが実際にわかります。

かつて、若者の個人旅行の計画は、通常、マフェンウォのような旅行コミュニティから始まりました。しかし今日では、ソーシャル アプリは日常生活においてより多くの機能を担うようになりました。そのため、今日の若者は、コンテンツ コミュニティを通じて必要な情報を入手することに慣れています。

しかし、コンテンツコミュニティにはインフルエンサーを中心としたビジネスエコシステムがあり、外国人観光客を誘致する各種旅行ガイドにおける「写真騙し」コンテンツを相当数のユーザーが体験、あるいは目にする現象が生まれている。そのため、この世代の若者は既成の「旅行ガイド」には興味がなくなり、他の観光客が共有する「回避のヒント」が、若者が旅行計画を立てる際の逆の参考資料となっている。

また、出発前に事前に旅行計画を立てることに比べ、「アドバイス旅行」は準備不足を意味するものではありません。

第4級都市に住むア・フェイさんは、2023年以来、2日間の週末を利用して近隣のニッチな都市を旅行することが多い。「毎回の旅行前に詳細な旅行ガイドを持っているわけではありませんが、それでも、行く前に目的地でどんな観光スポットや食べ物があるか大まかに把握しています。そうでなければ、直前にチケットやホテルを予約し、現地に着いてから何をすればいいのかわからないのは非常に危険です。」

*阿飛が撮影した泉州の寺院

阿飛氏はまた、旅行は「単なる自発的な活動」かもしれないが、その目的地は決して「根拠のない」ものではないと、京哲研究所に語った。 「以前、誰かが地元の写真を投稿しているのを見て、美しい景色に惹かれたのかもしれません。あるいは、お店探索ブロガーやグルメブロガーが地元のお店探索動画を投稿しているのを見て、おいしい食べ物に惹かれたのかもしれません。いつだったかはわかりませんが、突然旅行に行こうと思い立ち、すぐに出かけてチケットを買ってバスに乗りました。ただ、以前勧められた観光スポットや食べ物に加えて、同じように訪れる価値のある場所が他にもあるかどうかもみんな知りたいので、説得力のあるコピーライティングを使ってネットユーザーの意見や提案を募っています。」

観光客自身の主観的な要因に加えて、一部のニッチな観光スポットに対する旅行ガイドの不足や、一部の「逆観光」都市における文化観光宣伝の不足も、「アドバイス旅行」誕生の客観的な理由です。 Ctripが以前に発表した「2024年メーデー観光トレンドインサイトレポート」によると、ニッチな観光地の人気が高まっており、徐州、合肥、南昌、迪慶、景徳鎮、石家荘などの都市がメーデー連休中にホテル予約が最も急速に伸びた都市となっている。

しかし、これらのニッチな観光地の観光資源は一般に宣伝効果が不足しており、人気が明らかに高まっている理由は、ほとんどすべて、個々のアトラクションや文化・観光活動によってもたらされた注目によるものです。例えば、デチンは近年、ハイキング愛好家が「生きた写真」を撮影するためにシャングリラの虎跳峡へ出かけるようになったため人気が高まり、石家荘はメーデーの連休中に「ロックシティ」という独自の音楽フェスティバルを開催するため人気が高まった。

*写真出典：@シャングリラ虎跳峡風景区Weibo

外国人観光客が共通の動機でこれらのニッチな目的地に行くと、「通過観光客」として 1 ～ 2 日滞在することは理解に難くありません。チケットやホテル、そして自分の時間を無駄にしないためにも、充実した旅行体験をするために、他に訪れる価値のある場所がどこなのかを知りたいと思うのは当然です。しかし、地元の文化や観光の振興が不十分なため、「通りすがりの観光客」に適切な旅行ガイドを提供することは不可能となっている。幸いなことに、彼らはソーシャルメディアを通じて地元の「地元民」に相談することができます。時間が経つにつれて、「アドバイス旅行」は人気の現象になりました。

しかし、「説得的な旅行」には落とし穴がないわけではない。

京浙研究院によると、「アドバイスやヘルプの投稿」のほとんどは、送信先 IP から何らかのコメントを得ることができます。しかし、コメント内の旅行アドバイスが広告コンテンツと混ざっているかどうかをユーザーが直接判断することは難しく、プラットフォームのアルゴリズムもそれを定義することはできません。また、アカウント名から判断すると、店舗への集客を目的として「アドバイスを聞いて助ける投稿」にコメントを残す企業もあるようです。数人のユーザーが共有した旅行記には、「自分の意に反する推奨」についても言及されている。

つまり、「アドバイスに基づいて旅行する」ことは、全国各地のネットユーザーが地元の文化観光局の宣伝活動に提案を行った現象とある程度似ており、文化観光宣伝と絶えず変化する市場の需要との間の深刻な乖離を反映している。 2022年には早くも『逆観光の台頭、ニッチな観光スポットは整っているか？』と、京浙研究院は指摘した。「今の若者は旅行の過程での体験を追求し始めており、自由旅行や自家用車でのツアーを選ぶ人が増えている。SNSの時代では、どんなに小さな都市でも人々が追い求める「詩と距離」になることができる」。

「旅行アドバイス」の人気から、​​若い世代が旅行をする際に、有名な山や川、人気の観光スポットを追い求めなくなったことがわかります。人気のある観光都市に行くときでも、彼らは「広告」を超えた、より地域に密着した旅行体験を望んでいます。昔の若者は一人旅に熱心でしたが、今日の若者は、旅行をするためにはまず「自由」でなければならないという理解を深めています。

著者: Chuxia;出典公開アカウント: 京哲研究所 (ID: 1080045)