生放送は公共の利益のため：蓄音機、虫眼鏡、投票機

インターネットの登場により、慈善活動はより一般的になり、多くのインターネット企業も慈善活動のさらなる可能性を模索しています。その中で、ライブ放送プラットフォームの公共福祉の試みは、何らかのインスピレーションを与えるかもしれません。本稿では、関連する事例を分析し、ライブストリーミングプラットフォームの公共福祉方法論を解釈します。見てみましょう。

インターネットは慈善活動を含め、あらゆるものを変えています。

インターネットの登場により、慈善活動は日常的かつ便利で社会的なものになりました。もはや、大災害が発生したときに、寄付金や物資を寄付するために列に並ぶだけではなくなり、また、1人または1つの組織がショーを披露するだけでもなくなりました。

長期的な発展の模索において、多くのインターネット企業は、より多くの社会資源を動員して参加させ、公共福祉意識の醸成を促進し、すべての人の公共福祉を実現する方法についても考えています。ライブストリーミングの出現により、「公共福祉の輪を破る」ための新たなデジタルツールが誕生した。

この詳細な業界記事では、4 つのライブ ストリーミング プラットフォームの公共福祉事例を分析し、ライブ ストリーミング プラットフォームの公共福祉の方法論と将来の動向を探ります。

1. 公共福祉3.0の時代では、イノベーションが中核的な原動力となる

福祉の発展を振り返ると、大きく分けて３つの時代を経てきたことがわかります。

チャリティー 1.0 時代は感情的なチャリティーでした。この段階では、より多くの寄付をしたり、指定された慈善活動に参加したりする必要があります。発起者のほとんどは公的機関の代表者であり、全体的な参加レベルは基礎性と広範さを欠いている。

公共福祉2.0の時代は、合理的な公共福祉です。この段階で重要な変化は、慈善活動とビジネスの交差点です。企業が慈善活動を行うと、一方では社会団体を支援でき、他方では企業自身の信頼性を高め、ビジネスの成長を促進することができます。ビジネスは慈善活動に力を与え、慈善活動もまたビジネスにフィードバックすると言えます。

一つ言及しておかなければならないのは、公共の福祉とビジネスの間に矛盾はないということである。しかし、商業的利益と社会的価値のバランスをどのように取るかは、スキルであると同時に科学でもあります。

チャリティ3.0の時代は革新的なチャリティの時代です。公益の参加者はイノベーションによって従来の認識を打ち破り、より多くの潜在的資源を動員し、限られた時間と資源を活用し、より効率的かつ大規模に社会問題を解決し、最終的にビジネスと公益の共創を実現する必要があります。

インターネットが慈善活動にもたらした最大の変化は何かと問われれば、最も重要なことは、より多くの人が参加できるようになり、援助の手を差し伸べたいと望むより多くの人がそうする方法を得られるようになったことです。ライブストリーミングの出現は、公共福祉事業の普及と大衆化を加速させただけでなく、継続的に境界を打ち破り、この分野にさらなる想像力の余地を与えました。

横軸から見ると、ライブ配信＋チャリティーの領域が広がっています。

縦軸では、ライブストリーミングとチャリティーの融合の深さも深まっています。

Feiyu Financeは、Douyu、Huya、YY、Huafang Groupを含む4つのライブストリーミングプラットフォームの慈善活動を選定しました。これらのライブ放送プラットフォームの助けを借りて、ライブ放送 + チャリティーの新しいアイデアを分析できます。

2. 斗玉：点から線へ、そして面へ、慈善活動の場を広げる

Douyuは2015年から、公共福祉コンテンツのライブ放送の実験を開始した。しかし、当時は、なぜゲームライブストリーミングプラットフォームが慈善活動と結びつくのか、多くの人がよく理解していませんでした。熾烈な競争が繰り広げられるライブストリーミング戦争の中で、それは少々プロフェッショナルらしくないように見えました。

しかし、時が経つにつれ、斗游は公共福祉の力をあらゆる分野に広げてきました。 Douyuは、従来の寄付、物品の寄付、対象を絞った支援に加えて、ライブストリーミング+チャリティーという形でも多くの革新を起こしました。

地方創生の分野で。第5回中国農民収穫祭の到来に伴い、斗米と中国青年報は共産主義青年団の「青春中国・秋の収穫」慈善ライブ放送シリーズを共同で企画し、農民を支援した。イベント期間中、Douyuはプラットフォーム上のトップキャスター数名を「優良商品推薦担当者」として招待し、生放送を通じて特産農産物や副産物を宣伝し、地元の産業発展と農村振興に貢献した。

さらに、Douyuは興味深いプレゼンテーション方法を使用して、ライブ放送ルームでより多くのネットユーザーに農業支援活動への参加を呼びかけています。例えば、生放送のレコメンドや連打抽選、動画展示など。

生物多様性保全の分野において。 2022年12月、武漢市農業農村局の指導の下、斗魚は武漢百済イルカ保護基金会、ファーウェイなどの機関と協力し、「デジタル長江イルカ」公共福祉プログラムを共同で立ち上げました。

最初のプロジェクトでは、Douyu Designは形が異なり、見た目がかわいい「デジタルスナメリ」コレクション6点を発表し、1万2000匹の「デジタルスナメリ」をネットユーザーに無料で配布しました。プロジェクトの第2段階では、斗魚のアンカーである宇申さんが5万元を寄付し、「T21F01」という番号の揚子江イルカを養子に迎えた。

Douyuの関係者は、Douyuにとって、プラットフォーム上のトップアンカーはプラットフォームの有利なリソースであると語った。生放送活動では、多くのキャスターにも参加していただく予定です。同時に、私たちはファングループの間でのキャスターの魅力を利用して、より多くのネットユーザーを惹きつけ、慈善活動に注目して参加してもらい、ライブ放送プラットフォームのコミュニケーション特性が慈善活動においてますます大きな価値を発揮できるようにします。

青少年育成の面では、斗魚は2022年「青少年保護、魚を読む」公共福祉プロジェクトを組織し、深センDYG eスポーツチームと協力して6万6666元を共同投資し、武漢江夏区法時小学校に玉月図書館を寄付・建設し、古典、人文社会科学、童話などの分野の良質な書籍2000冊を寄贈した。

Douyu の慈善活動はこれらだけにとどまりません。 Douyuが発表した「2022年企業の社会的責任報告書」によると、Douyuは2022年に10以上の公益プロジェクトを立ち上げた。点から線、そして面へと、Douyuの公益は青少年育成、農村振興、無形文化遺産の継承、生物多様性保護などの分野をカバーしている。貧困削減、公共福祉、ボランティア活動などの分野で200人以上のトップアンカーが参加しました。

Douyuの担当者はFeiyuに対し、今年Douyuは適切な機会にさらに多くの慈善活動を行うと語った。同時に、私たちは農村振興、無形文化遺産の継承、生物多様性の保護に引き続き力を入れ、より革新的な公共福祉プロジェクトを創出し、ネットユーザーが一緒に良いことをすることを奨励していきます。

3. Huya: ポジティブなライブ放送2万回

Huya が慈善プロジェクトを立ち上げた当初の意図について話すとき、Huya の幹部は、それは主に次の 3 つの考慮事項に基づいていたと述べました。

まず、Huya は常にユーザーと社会にとって有益なことをしたいと考えていました。第二に、より先進的なコンテンツキャリアとコミュニケーション手段であるライブストリーミングを通じて、より多くの人々に公共の福祉と責任感を植え付けるよう働きかけることができることを願っています。 3つ目は、ライブ放送とさまざまな分野のコンテンツを融合することで、小さな成果を上げ、社会管理のギャップを埋めることができることを期待することです。

Huyaもこの初心を継承し、公共福祉に尽力し続けています。例えば、Huya は「Dream Launch」という障害者アンカー支援プログラムを開始しました。

Huya は、障害者連盟、財団、公共福祉団体、慈善団体などの社会的勢力と協力し、障害者がライブストリーミング業界の知識を習得し、職業スキルを定着させることを支援し、障害者の雇用と起業のチャネルを拡大しています。さらに、Huyaは障害を持つキャスター向けの「ライブ放送ガイド」も作成し、中国でこのようなガイドラインを発行する最初のライブ放送プラットフォームとなった。

さらに、Huyaは自社のプラットフォームの利点を組み合わせ、「生放送+」という革新的な方法を活用して、環境保護や動物保護の概念をより広く効果的に広めるという重要な役割を果たしています。

2022年、Huyaは国内外の慈善団体である国際野生生物取引研究機構（TRAFFIC）、国際動物福祉基金（IFAW）、中国野生生物保護協会（CWCA）と協力し、「生放送+」という革新的な形式を使って明確なネットワークを作り、グリーンホームを構築し、「虎を守る家」環境保護慈善プログラムを立ち上げました。

一連の活動の一環として、Huyaは世界トラの日に「トラが故郷を守り、野生のトラを保護する」公共福祉イベントを立ち上げました。有名人＋キャスターのプロモーション、オンライン＋オフラインの融合などの形式を通じて、公益団体、eスポーツキャスター、ネットユーザーが双方向のコミュニケーションを容易に確立し、生物多様性や持続可能な開発への配慮など、情報受容度の高いより幅広い層に情報を届けます。

青少年安全教育の面では、Huyaは「HUあなたが安全に守る幸せな夏」安全科学の授業を通じて、家庭の安全や火災避難などの関連知識を学生に教え、学生が安全で楽しい夏を過ごせるように導いています。

Huyaは20種類以上の生放送を通じて21,600回以上のポジティブエネルギー生放送に参加、目撃しており、3万人​​以上のHuyaキャスターが参加し、生放送時間は25万時間を超えているとみられる。これらすべてが、Huya の将来の慈善活動のより永続的な基盤を築きました。

4. YY: 公共福祉聚光同盟の構築と生態学的価値の分析

「2021年オンラインライブストリーミング業界レポート」によると、オンラインライブストリーミングコンテンツの標準化が進むにつれて、主要プラットフォームは「ライブストリーミング+」を積極的に推進しており、その中でも「ライブストリーミング+ポジティブエネルギー」関連コンテンツがますます多くのユーザーに好まれています。

2021年、YYライブはギルドとキャスターを結集し、「YYライブトーチアライアンス」を共同で設立し、ポジティブなライブ放送エコシステムを共同で構築します。聚観連盟は、文化遺産、農村振興、公共福祉支援、青少年保護など、多くの分野でライブ放送活動を展開します。

文化継承の面では、YYの「職人技を継承し、無形文化遺産を探る」シリーズの無形文化遺産に関する長期生放送活動には、10人以上の無形文化遺産継承者と数十人のキャスターが参加し、嶺南古琴、広東磁器、仏山切り紙、提灯、潘高手など10以上の無形文化遺産プロジェクトが舞台裏から表舞台に上がり、より多くの視聴者に届くようになると理解されています。

YYは文化遺産のコミュニケーションをさらに向上させるために、「無形文化遺産ドリームプラン」をさらに立ち上げ、幅広い視聴者、トラフィックの集中、リアルタイムのインタラクションなど、ライブ放送プラットフォームの利点を最大限に活用し、「ライブ放送+無形文化遺産」の文化コミュニケーションモデルを強化することを目指しています。

「無形文化遺産夢構築計画」では、「無形文化遺産公開授業」、「無形文化遺産文化創造発展」、「職人生放送スペシャル」など一連の活動を企画し、無形文化遺産が生放送特番をキャッチし、「クラウド」上で「夢の構築」を完成させます。同時に、無形文化遺産の継承者や職人がスタジオを出て生放送室に入り、オンラインの無形文化遺産の主戦場を開拓することも可能になります。

YYライブトーチアライアンスは、2023年に「無形文化遺産夢構築計画」が強力に支援する最初のプロジェクトである広東獅子舞を例に、ギルドとキャスターを率いて、寄付支援、特別生放送、慈善展示会、文化創造開発、無形文化遺産講演会など、多角的に無形文化遺産の獅子舞文化の継承を支援し、無形文化遺産継承者が生放送の「新しい段階」に入るのを支援します。

YYは2022年に合計5,831回のポジティブエネルギー生放送を開催し、累計ポジティブエネルギー生放送時間は62,000時間を超え、ポジティブエネルギー生放送を視聴した視聴者は6億8,000万人を超え、ポジティブエネルギー生放送には55,000人以上のキャスターが参加し、その中にはネットワーク全体で1,000万人以上のファンを持つ一流のインターネット有名人キャスターが多数含まれていることが分かっています。

百度グループの副社長でYYの責任者である陸元氏は次のように述べた。「今年も引き続き無形文化遺産の継承と普及に注力し、ライブ放送プラットフォームの利点を十分に発揮するための一連の活動を開始し、伝統文化の振興と積極的なエネルギー事業の発展に新たな原動力を継続的に提供していきます。」

5. フラワーハウス：地方創生の新たな推進力

華芳グループは長年にわたり公共の福祉にも尽力してきました。

華芳グループは「ライブ放送+」モデルを通じて、恵まれない層に収入をもたらす新たな道を切り開き、公共福祉の影響力を拡大した。例えば、最近、華芳グループは農村地域を支援するための一連の公共福祉IPである「春田計画」を正式に開始しました。

華芳グループは、華孝と六軒坊を主なプラットフォームとして、財団、機関、組織、ブランドなどの勢力と力を合わせて、農村文化観光における新製品、新シーン、新体験を推進し、農村文化観光消費を促進し、共同で農村振興事業に貢献します。

一方、「春の野プロジェクト」は、キャスターのパフォーマンスを通じて、プラットフォームとユーザーからの幸運を地元の村民に届けます。一方、生放送を通じて外の世界への窓を開き、より多くの人々が農村の生活や発展を見て注目し、田舎の美しい生活や素朴な民俗習慣を感じることができるようになります。模倣・学習・推進できる「農村文化観光＋デジタル経済」の新たな道を模索し続け、農村活性化の新たな推進力となっている。

これまで、華芳グループは長年にわたり、農家を支援するためにライブストリーミングの分野で研究と実験を行ってきました。 「オンライン交流＋オフライン体験」という形式を通じて、中国各地の無形文化遺産を効果的に宣伝し、現地の無形文化遺産の継承と文化観光の発展を推進します。

報道によると、2020年、華教生放送の農村振興生放送局は甘南チベット族自治州、四川涼山、江西大禹、チベットのラサなどに進出し、17回の貧困救済生放送をこれらの地域に持ち込み、25の「華教農村振興生放送局」の建設を支援した。

今後も、華芳グループは財団、機関、組織、ブランドなど、さまざまなパートナーと協力し、慈善活動を通じて業界の価値を高めていきます。

6. 生放送は公共の利益のため：蓄音機、虫眼鏡、投票機

今日、ライブストリーミングプラットフォームは「ライブストリーミング+チャリティー」の利点を活用し続け、さまざまなソーシャル分野でその価値を発揮しています。ライブストリーミングの助けを借りて、慈善活動はより深刻な社会問題を解決する力を持つようになります。

一方、ライブストリーミングは、写真やテキストなどの従来のメディアと比較して、シーン、没入感、リアリティの面でより多くの利点があります。この利点により、「ライブストリーミング+」の境界がさらに広がります。

一方、生放送＋チャリティーは、すべてのフォロワーに一斉にリーチできると同時に、透明性、開放性、信憑性といった特徴を備えており、情報の非対称性という厄介な状況を打破し、チャリティーにおける信頼問題を大きく解決します。

大手ライブストリーミングプラットフォームは公共福祉の計画を開始し、全国的な公共福祉ブームを巻き起こすことに成功しました。ライブ放送コンテンツを充実させながら、会社のポジティブなエネルギーを積極的に発信します。しかし、慈善活動は従来の一回限りの寄付に限定されるべきではなく、また財政援助に限定されるべきでもありません。また、これらの複雑なグループが前面に出て、彼らの声を世界に聞かせることも必要です。

生放送は公共の福祉のためです。蓄音機、虫眼鏡、投票機、愛もテクノロジーのサポートと増幅が必要です。

著者: wx;記事設計者: Hua Ge

出典：Feiyu Finance（ID：feiyucaijing2021）、あらゆる小さなものの中に小さな美しさを発見する