「猫一杯」は全ネットで禁止され、混乱した脚本トラフィックが頻繁に発生し、新たな考え方を引き起こした

インターネットの情報爆発の時代において、一部のセルフメディアやMCN組織はトラフィックを追求するためにスクリプトを捏造することを選択する可能性があり、これもまた広範囲にわたる社会的注目と議論を引き起こしています。この記事では最近の出来事を解説します。見てみましょう。

4月12日、杭州市警察は、ネット有名人「サーマン・キャット・ワンカップ」（本名徐慕慕）が「パリで秦朗の宿題帳を拾う」という演出動画を企画・投稿したことでネット上でデマを流布した疑いがあり、公安機関が法に基づいて行政処分を下したとの通知を出した。同時に、関係する取締役の薛氏と彼の会社も相応の法的制裁を受けた。

この事件を見ながら、ネットユーザーたちは自分たちが「からかわれている」と感じずにはいられず、「誰がホットな検索ワードを作っているのか？」といった疑問を抱いた。 「秦朗が宿題をなくした」事件の発生は社会各界の注目を集めただけでなく、多くのMCN代理店に自己反省と自己是正を開始させ、業界の混乱を反省させた。中国政法大学コミュニケーション法研究センター副所長の朱偉氏は、フェイクショート動画の内容は多様だが、共通点は間違った価値観を伝え、大衆を欺いてアクセス数を増やし、対立を誘発し、社会の安定に影響を与える事件さえも引き起こし、極めて有害だと指摘した。 [1] さらに、CCTVもこの事件について次のようにコメントしている。「一部の自主メディアにとって、真実は決して重要ではない。」元のブログ主であれ、後からトラフィックを利用したネットユーザーであれ、彼らには実は別の意図がある。 [2]

そこで疑問になるのが、「スクリプト」トラフィックとはいったい何なのか、なぜそれが現れて人気が高まっているのか、そしてその危険性は何か、ということです。今回のテンセントメディア研究所の事例紹介では、皆さんと一緒にその答えを見つけていきます...

1. 「秦朗の宿題紛失」事件の全容

ネット上に流出したタイムラインに基づいて、「秦朗の宿題紛失」事件全体の背景を整理した。

● 2月16日、ブロガー「Thurman猫一杯」がパリで小学生の秦朗の宿題帳を拾ったと主張する動画を公開した。動画が公開されると、瞬く間にネット世論が沸き起こり、「秦朗、パリで宿題を紛失」などの話題がすぐに人気検索になった。ショート動画プラットフォームのデータによると、「#秦朗は宿題をなくした#」というトピックの視聴回数は889.01週に達した（Xin Douのデータより）。

● 2月16日から19日にかけて、動画のコメント欄に「秦朗先生」や「秦朗おじさん」を名乗るネットユーザーが多数現れ、「熱気」に乗じようとした。その中で、「秦朗おじさん」はライブ放送を開始し、多くのネットユーザーが視聴した。

● 2月19日、「秦朗おじさん」は写真撮影を認め、アカウントが禁止され、関連動画が削除されました。その夜、「サーマン猫一杯」は「秦朗の母」を見つけ、宿題を返却したという動画を公開した。

● 2月20日のCCTVのコメントにより、この問題は再び話題となった。

●4月7日、「秦朗おじさん」は江蘇省南通市の公安機関により行政処分を受けた。

● 4月12日、杭州市公安局西湖区支局は、「サーマン・キャット・ワンカップ」の行為が確かにネット上で噂を流布した疑いがあることを確認する通知を発行し、公安機関は法律に基づいて彼らと彼らの会社に行政処分を科しました。 「Thurman猫一杯」の複数のプラットフォームアカウントがネットワーク全体で禁止されており、その背後にあるMCN代理店もプラットフォームから撤退する可能性がある。 「サーマン猫一杯」が謝罪動画を公開し、再び話題となった。

●4月13日：公安部は、ネット上の噂など違法犯罪を取り締まる代表的な事例を発表した。その第一弾は「秦朗の宿題紛失」事件だった。

● 4月15日：複数の電子商取引プラットフォームで、Maoyibei傘下の衣料品ブランドOMETOOストアが営業を停止したことが発表された。同時に、智集汽車は茅宜北との公式な承認協力はないと明言した。

事件全体から判断すると、毛一北はトラフィックと注目を集めるために同僚とこの一連のビデオを計画し、捏造したようだ。この事件は「脚本トラフィック」の混乱の典型的な例ともなり、多くのメディアで報道され、分析されている。

2. スクリプト トラフィックの混乱はなぜ発生するのでしょうか?

スクリプト トラフィックとは、慎重に作成されたスクリプト コンテンツを通じて視聴者やユーザーを引き付け、集めることで生成される訪問数、クリック数、ビュー数などのトラフィック データを指します。しかし、一部の自主メディアブロガーやチームは、「トラフィック」を獲得するために、魅力的でドラマチック、または物議を醸す脚本を使用して、パフォーマンスを通じて話題と熱気を作り出し、「脚本トラフィック」の混乱を引き起こしました。これらの脚本には、さまざまなプロットやキャラクター設定が含まれており、観客の感情的な共鳴や好奇心を喚起し、それによってインタラクティブな粘着性を高めることを目的としています。

しかし、ショートビデオやライブ放送業界の台頭により、さまざまな混乱が次々と発生し、トラフィックを稼ぐために「偽のスクリプト」を使用する現象が頻繁に発生しました。最近、ネット全体で人気を集めていた「朗読機少女」が、「脚本操作」事件で世論検索のトップに躍り出た。

2024年3月、「読書機少女」として有名な高俊宇さんが、珍しい脳腫瘍を患っていることを明かす動画を投稿し、多くのネットユーザーの注目を集め、彼女のアカウントの人気は急上昇した。

しかし、注意深いネットユーザーは、3月10日に公開された動画では登場人物の服装が当​​時の季節に合っていないことを発見し、「ストック」動画ではないかと疑った。 3月12日、杭州市余杭区インターネット違法・不良情報通報センターは、MCN代理店の杭州火然凱朗科技有限公司が公開した「読書機少女」の高俊宇が珍しい脳腫瘍を患い手術を受けたことを明かす動画は「ストックビデオ」であるとの報告声明を発表した。 4月24日、「読書機少女」高俊宇のすべてのオンラインアカウントがミュートまたはフォロー禁止状態に変更された。 [3]

当初、ネットユーザーたちは高俊宇さんが早く回復することを心から願っていたが、事態は劇的に変化した。 「スクリプト」の不思議な動作は、社会の親切と信頼を消費しました。さらに、「西湖で1500元で携帯電話を釣る」「名門大学を卒業した男性がリストラされたが妻に内緒で料理を配達する」「入院中の義母にインスタントラーメンを食べさせる」といった人気イベントも、アクセス数を稼ぐために自ら演出・演じた茶番劇だったことが明らかになった。 [2]

では、なぜスクリプトトラフィックの混乱が生じたのでしょうか?私たちは以下の点を結論付けました。

まず、コンテンツ作成の需要がスクリプト トラフィックの生成を促進します。セルフメディアやMCNエージェンシーの運営においては、視聴者を引き付け、露出とトラフィックを増やすために、高品質なコンテンツが鍵となります。構造化されたコンテンツ形式であるスクリプトは、クリエイターがストーリーラインをより適切に計画し、キャラクターのイメージを形成するのに役立ち、より魅力的で面白いコンテンツを生み出すことができます。そのため、スクリプトはセルフメディアやMCN組織にとってコンテンツを作成するための重要なツールとなり、スクリプトのトラフィックもそれに応じて増加しました。

第二に、市場の需要もスクリプトトラフィックの増加を促進しました。ショートビデオプラットフォームの台頭とネットユーザーのコンテンツの多様性に対する需要の高まりにより、短編ドラマやマイクロムービーなどのショートビデオコンテンツは、そのコンパクトなプロットと速いペースにより、徐々に人々の断片化された時間に欠かせないものになってきています。そのため、自社メディアやMCN代理店による脚本の需要も大幅に増加しました。同時に、一部のブランドも短編動画コンテンツの商業的価値を認識し、その制作とプロモーションに資金とリソースを投入し、スクリプトトラフィックの発展をさらに促進しています。例えば、江世奇のチームが制作した『成長による制約』や『一筋の陽光と一筋の愛』などの短編ドラマシリーズは、いずれも魅力的なストーリー内容と広告の埋め込みを備えており、短編ドラマのトラフィックの王者となっている。

さらに、MCN 代理店のサポートとプロモーションも、スクリプト トラフィック現象の発生の重要な理由です。 MCN 代理店は成熟したクリエイティブ経験とリソースを有しており、クリエイターに優れたクリエイティブ環境とサポートを提供できます。彼らは、脚本執筆の指導、リソースのマッチング、マーケティングプロモーションなどのサービスを提供することで、クリエイターがコンテンツの品質を向上させ、露出とトラフィックを増やすことを支援します。同時に、MCN エージェンシーは他のプラットフォームとの連携を通じてクリエイターにより多くの配信チャネルと収益化の機会を提供し、スクリプト トラフィックの成長をさらに促進します。

ただし、スクリプト トラフィック現象が完全に肯定的ではないことは注目に値します。トラフィックと注目度を追求するために、一部のセルフメディアおよび MCN 代理店は、スクリプトと誇大広告に過度に依存し、コンテンツの信頼性と価値を無視することがあります。このような行為は視聴者の権利と利益を損なうだけでなく、業界全体の健全な発展にも影響を及ぼします。したがって、クリエイターと MCN 代理店は、スクリプト トラフィックを追求する一方で、信頼性と完全性の原則を遵守し、コンテンツの品質と価値に注意を払う必要があります。

要約すると、スクリプト トラフィック現象の発生は、複数の要因の複合的な影響の結果です。コンテンツ制作、市場の需要、MCN 代理店からのサポートなどの要因により、スクリプト トラフィックは急速に増加しました。

3. 「秦朗の宿題紛失」事件のセルフメディアとMCN組織への啓蒙

当初はネットワーク全体で数千万人のファンを抱えていた「サーマン・キャット、ワンカップ」も、その「偽の脚本」行為の代償を払った。ネットワーク全体から禁止されただけでなく、その背後にあるMCN代理店もプラットフォームの承認を受ける必要があった。また、「サーマンキャット・ワンカップ」傘下の衣料品ブランド店舗も営業を停止した。経済的な観点から見ると、「サーマン・キャット・ワンカップ」の損失は非常に大きく、「秦朗紛失宿題」事件は、自主メディアやMCN組織にも深い啓蒙をもたらした。

まず、セルフメディア業界やMCN代理店にとっては、スクリプトトラフィックの規模を測定する必要があります。これは、セルフメディア実践者に、誠実さの原則を遵守し、真実かつ肯定的な情報で価値を伝え、健全なネットワーク環境を維持することを思い出させます。同時に、この事件はネットユーザーの力の台頭をも実証した。彼らはもはや受動的に情報を受け取るのではなく、積極的に疑問を持ち、検証を求めます。さらに、MCN 代理店は、トラフィック獲得のために虚偽のコンテンツを容認したり計画したりすることを避けるために、自己検査と是正を実施する必要があります。

第二に、規制の観点から、関係部門は「偽脚本」タイプのプロットの解釈を是正することに重点を置き始めています。特に、裏表のない話題作りや、真実と偽りを織り交ぜた「情報の罠」を仕掛ける人物が注目される。

4月29日、中国サイバースペース管理局は「利益を伴わずにトラフィックを追求する『セルフメディア』を一掃し、是正する」ための2か月間の特別キャンペーンを全国で開始した。修正すべき主な問題は次のとおりです。

1. 自ら主導し、自ら行動する詐欺。

2. 社交の場を盛り上げるためにあらゆる手段を使う。

3. 一般化に基づいてトピックを設定します。

4. 公序良俗に反する人物を創作すること。

5. 「新イエロージャーナリズム」の濫用。 [4]

したがって、虚偽の情報を捏造して流布することは違法行為であり、それに応じて処罰されます。一般の人々にとっても、この事件はオンライン情報を見分ける能力を向上させた。インターネット上の情報は複雑かつ多様です。国民は警戒し、検証されていない情報を信じないようにする必要がある。

最後に、よりマクロな視点から見ると、「秦朗の宿題紛失」事件は社会全体の反省も促した。これは、オンラインの世界は無法地帯ではなく、インターネット上での誰の行動も法的および道徳的制約に従うべきであることを私たちに思い出させます。この方法でのみ、私たちは真に健全なサイバースペースを創造し、メディア業界が持続可能な発展を達成できるようにすることができます。

要約する

一般的に言えば、「秦朗が宿題を紛失した」事件は、自主メディアによる虚偽情報の流布の典型的な事例である。 「サーマン・キャット・ワンカップ」本人とその同僚は、トラフィックと注目度を狙って虚偽のコンテンツを捏造し、インターネットに投稿した。事件の首謀者である「サーマン猫一杯」とその同僚も、その行為に対して処罰された。この事件はセルフメディア業界と一般大衆に多大な影響を及ぼした。セルフメディア実践者は、信頼性と誠実性の原則を堅持し、コンテンツの品質に注意を払い、コンテンツの信頼性を犠牲にしてトラフィックと注目を過度に追求することを避け、長期的かつ安定した発展を達成する必要があります。

参考文献

[1]https://baijiahao.baidu.com/s?id=1795199794158451886&wfr=spider&for=pc

[2] https://mp.weixin.qq.com/s/guna4M0ZluDNk5FlJlFlyQ

[3] https://news.ycwb.com/2024-04/25/content_52644971.htm

[4] https://www.chinanews.com.cn/sh/2024/04-24/10204756.shtml