ライブ放送室ではブランド資産を保持できない

01.

李アナウンサーをめぐるセンセーショナルな事件は終結した。驚いたことに、アンカーの李さんは全く影響を受けなかった。謝罪後も放送を続け、売り上げもさらに伸びた。ブランドオーナーの華希子さんが自宅で座っている間に、災難が起こった。販売量は90%減少しました。下手な広報活動が事態を悪化させた。ブランド基盤は非常に脆弱であり、人気のあるインターネットセレブブランドとしての地位とは矛盾しています。これはなぜでしょうか?

02.

近年、ライブストリーミングの伝説を信じる無数のブランドが、自社の利益とブランド資産を構築する機会を犠牲にして、Host Liのような強力なチャンネルブランドを生み出してきました。

03.

はい、ネットセレブの生放送ルームはチャンネルブランドです。

04.

ファンが華熙子を買ったのは司会者の李のためであり、華熙子のために生放送室に行ったからではない。これは非常に致命的です。

05.

華曦子がいくらお金を費やしても、それはすべて李アナウンサーの宣伝になる。ライブストリーミングを利用して商品を販売するすべてのブランドにとって、販売されるすべての商品は、インターネットの有名人アンカーの資産構築におけるありふれたレンガとなる。

つまり、Anchor Li のブランドは非常に強力であり、大規模な災害でさえも揺るがすことはできません。

06.

手っ取り早く儲けるために電子商取引のトラフィックを購入するブランドにとって、彼らが費やすお金はすべてプラットフォームの広告になります。プラットフォームのブランド資産はますます豊かになっていますが、製品ブランド自体はプラットフォームの付属品になっています。

07.

LVブランドは非常に強力です。顧客はLVを求めて恒隆に行きますが、LVを買うために恒隆に行くわけではありません。

08.

国際的な高級ブランドについて考えてみてください。彼らはこれよりはるかに重大な過ちを犯してきました。中には民族的正義にまで至ったものもありましたが、結局はすべて無事でした。なぜなら、彼らのブランド資産は国産品の感情に基づいて構築されていないからです。

09.

コカコーラの父、ロバート・ウッドラフはかつて、たとえコカコーラ工場が一夜にして全焼しても、3か月でコカコーラ全体を再建できると語ったことがある。

コカ・コーラは数え切れないほどの歴史的出来事を目撃し、参加し、そして創造し、米国および世界中で大衆文化のシンボルとなっています。このように深く根付いたブランド資産を揺るがせる者はいるだろうか？

10.

ブランド構築に近道はありません。新しい消費者ブランドも、伝統的なブランドがたどってきた道をたどる必要があります。人気が出るのが早ければ早いほど、人気がなくなるのも早い傾向があります。なぜなら、それらはすべて偽の火であり、ブランド資産を和らげるのに役立たないからです。

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