美人コンテストのトップスターを失ったが、美人の誘惑はまだ通用するのか？

ユーザーの目は急速に変化しています。美容の専門家であろうと、美容マーケティングであろうと、この時代に目立ちたいのであれば、境界に注意を払い、均質化を避けなければなりません。

2021年9月、「Pure Desire Ceiling」@井川里郁は、純粋で情熱的なダンスで一夜にして話題となり、1ヶ月でフォロワー821万人を獲得するという輝かしい記録を達成し、ショートビデオの発展に大きな足跡を残しました。

振り返ってみると、美貌の人が奇跡的にフォロワーを増やすのは珍しいことではありません。

初期の@代古拉K、@溫婉から@刘思瑶nice、@刀小刀sama、そして@一栗小莎子、@iiis孙音宁まで...私たちは、さまざまな美容の専門家が、その抜群のルックスと独特のスタイルで、0から1、そして100へと大きく飛躍するのを目撃してきました。美女たちの注目とファンを引き付ける強力な力は、何度も実証されてきました。

しかし、振り返ってみると、ここ1、2年で@井川里予や@刘思瑶niceのように光の速さで有名になった驚異的なレベルの美容専門家はほとんどおらず、彼らはただハンサムな顔とダンス、女装などの通常のルーチンだけで目立つことは難しいことがはっきりとわかります。かつて人気があったハンサムな有名人の現在の状況はどうですか？新しく登場した美容の専門家たちは、自分自身にどんな魅力を加えたのでしょうか?美の誘惑はまだ効くのでしょうか？

1. 「沈黙の」トップセレブリティ

2020年2月28日、美容専門家の@刀小刀様が、ハンサムで滑らかな首振り女装動画をDouyinに投稿しました。動画では、もともとすっぴん、黒縁メガネをかけた彼女が、リズミカルなBGMに合わせて軽やかに体を揺らし、その後、音楽に合わせて優雅に首を振る姿が映し出されていた。一瞬にして、彼女は普通の近所の女の子から成熟した美しい女王に変身しました。このプロセス全体が一度に行われ、「シルクのような滑らかさ」で生み出された外部のコントラストが、ユーザーに強い視覚的インパクトをもたらしました。

@刀小刀様 Tik Tok 動画のスクリーンショット

この「髪を揺らして女装」動画は675.1万件のいいねを獲得しただけでなく、再生回数も2億回近くに達し、時事問題や有名人アカウントを除いて当時Douyinで最も人気のあるクリエイターコンテンツとなった。

その後、ダオ・シャオダオは数百万のいいねを獲得した数十本の動画を制作した。わずか半年でファン数は1000万人を超え、当時のトップインフルエンサーの一人に躍り出ました。

また、2020年には、もう一人の一流セレブで美貌の持ち主である@刘思瑶niceも一夜にして人気が急上昇した。 2020年3月、美しい劉思瑶は面白くてかわいい「イカルドリップシンク」ビデオで急速に人気を博しました。その後、一連のリップシンクや女装動画のおかげで、このアカウントは急速なファン増加期を迎え、1日で100万人のフォロワーを獲得したこともある。

@刘思瑶素敵なTik Tok動画のスクリーンショット

「3年前は劉姚と道小島の時代でした。」今では、劉思瑶とダオ・シャオダオの動画のコメント欄には、いつもこのような絶賛のコメントが見られます。二人がかつて持っていた栄光は明らかだ。残念ながら、この輝かしい瞬間は長くは続かなかった。

抜群のルックス、優雅な体型、そしてユニークなスタイルを持つ美容の専門家にとって、何千万人ものネットセレブの仲間入りをするのは「簡単」に思えるが、同時に、より厳しい審査を受けることになる。

有名になって間もなく、劉姚瑶とダオ・シャオダオはそれぞれ別の論争に巻き込まれた。論争の一部はカメラの前での彼らの外見と現実の乖離から生じたが、一部は不適切な発言や行動によるものだった。論争に巻き込まれながらも、コンテンツ形式の均質化と、次から次へと現れる新人タレントの出現により、一時のブームのあと、徐々に「沈黙」するようになった。

Kasの観察によると、2021年以降、劉思瑶とダオ・シャオダオのファンの成長率は大幅に鈍化し始めており、ビデオデータの業績も大幅に低下している。過去90日間で、両者とも程度の差はあれファンの減少を経験しており、特に@刀小刀様は90日間で259,000人のファンを失いました。

@刀小刀samaのTikTokホームページのスクリーンショット

同じ状況は、容姿の美しい他の人々にも起こりました。

2021年4月、清純な顔立ちとスタイルの良さを兼ね備えた@一栗小莎子は、タイトな青いドレスを着て優雅に踊り、数え切れないほどのネットユーザーを魅了し、一目惚れさせました。わずか3か月で、彼女のファンの数は700万人近くに増加しました。

短期間で多くの注目を集めた@一栗小莎子だが、有名になってからは「二児の母」などのコメントに悩まされてきた。彼女は何度もそれを明確にしているにもかかわらず、彼女の動画の下には同様のコメントが依然としてよく見られます。有名になってからオフライン活動に参加すると、ファンから容姿について「実物と映像のギャップが大きすぎる」と厳しい批判を受けた。

有名になってすぐに、多くのネットユーザーが井川リョウの純粋な欲望のスタイルが境界線上でソフトポルノ的であると疑問を呈した。他の出来事によって引き起こされた世論の圧力もあって、彼女は長い間沈黙を守り続けた。井川諒さんは今年7月、SNSに大胆な自宅写真を投稿し、たちまち騒動を巻き起こした。自由な服装を主張する人たちは彼女の服装の自由を支持しているが、彼女が「境界線上」で「下品」だと直接指摘するユーザーも少なくない。 @痱子苦泣泣に名前を変更した井川涼さんは、過去90日間で17万3000人のフォロワーを失った。

@藱子泣泣TikTok動画のスクリーンショット

2. 美容の専門家のための新たな活路を見つける?

出演界のトップスターたちが沈黙していることで、出演路線も平穏期に入った。ここ1、2年、容姿の良い人が一夜にして有名になるというケースはほとんどなく、従来のダンスや女装も通用しなくなったようだ。不況を打破できたアカウントのほとんどは、アカウントにさらなる創造性を加えたり、より的確なグループをターゲットにしたりしています。

今年3月13日、アカウント@好端端的猪がDouyinに初の作品を投稿した。その後、4月にはフォロワー数が112万3千人増加し、フォロワー増加数リストでトップに立った。このアカウントの最大の特徴は、一見無関係に思える美しい女性の女装と養豚を組み合わせ、独特の対比感を生み出していることです。

若くて美しい少女は、ファッショナブルで華やかな服を着て、豚たちの間をのんびりと行き来しながら、豚の餌やり、養豚場の毎日の消毒、豚の去勢、ワクチン接種など、養豚に関するさまざまな作業を手際よくこなし、何でも得意です。洗練されたカメラの動き、編集、音楽、構成、そしてタイムリーな衣装効果により、養豚は高貴で優雅になり、映像全体に強烈な雰囲気と大作感に満ちています。同時に、時折精巧に捉えられる豚の微細な表情は、全体の絵をより鮮やかでユーモラスにするだけでなく、人と豚のやりとりをより面白くしています。

@好端端的猪TikTokビデオのスクリーンショット

養豚場とプロの美女の組み合わせ自体が、ユーザーの従来の認識を打ち破り、極端なコントラスト感覚を生み出します。一方、ヒロインの決断力は、豚小屋にいる子豚たちの怯えと無力感に満ちた表情とは対照的である。映像のコントラスト感がさらに高まり、ユーザーの興味も高まります。

@好端端的猪TikTokビデオのスクリーンショット

美女が歩かずに自分の道を見つけ始め、新しい驚くべきスキルを習得すると、生まれる火花は自然と強烈になります。前回のトップ出演時の栄光の瞬間を再現することは不可能だったが、@好端端的猪はこの素晴らしい組み合わせで当時驚異的なトラフィックアカウントとなり、多くのメディアで報道された。

注目すべきは、今年 7 月以降、@好端端的猪のチーム変更により、ビデオの品質が大幅に低下したことです。その後、ヒロインの変更はファンの間でさらに不満を呼び起こした。このため、このアカウントは過去30日間で35,000人のフォロワーを失いました。

9月以降、Douyinフォロワー増加リストに登場したもう一人の美人セレブは、美しい容姿、ファッショナブルな服、優れたダンススキルを持つ@傻小刘です。これまでの彼女のコンテンツスタイルは、精巧なメイクを施し、さまざまなスタイルの服を着て、カメラの前でBGMに合わせて踊るという、他の美容インフルエンサーと何ら変わりありませんでした。 @傻小刘もこの時期に一定のファンを獲得したが、全体的なパフォーマンスは印象的ではなかった。

@傻小刘TikTok 動画のスクリーンショット

このアカウントの転機は今年9月に起こりました。韓国で勉強したおかげで、シャオ・リウさんは流暢な韓国語を話せます。 9月17日には、現在人気のコピーライティングを韓国語で朗読する動画2本を公開した。彼女の美しい韓国風の顔と純粋な韓国語が相まって、彼女の動画は韓国ドラマの雰囲気に満ちています。ユーザーは彼女の言っていることを理解していないにもかかわらず、そう感じずにはいられないと言う。両動画の「いいね！」数は400万を超え、シャオ・リウはより多くの人に知られるようになった。

@傻小刘TikTok 動画のスクリーンショット

それ以来、彼女は動画の中で韓国語を使って日常生活を紹介したり、感動的な文章を深い感情を込めて読んだりすることが多くなった。同質性が強かった以前のコンテンツモデルと比較して、現在のコンテンツ要素を追加した後、@傻小刘は外見の専門家のグループの中で徐々に独自の差別化された優位性を形成し、それに応じてファンの数も増加しました。

中高年ユーザーから支持されるトップスター、@一笑倾城は、今年のDouyinコンテンツ生態系において欠かせない存在だ。彼女がDouyinで2000万人近くのファンを獲得した主な理由は、彼女が「異なるアプローチを取り」、中高年ユーザーの好みをうまく取り入れたことだ。

@一笑倾城のコンテンツ形式は実はとてもシンプルです。彼女はカメラの前でいくつかの人気曲をカバーして歌うだけです。しかし、歌っている間は、優しい外見の彼女は、いつもいつも、お決まりの優しい笑顔を浮かべています。彼女は親しみやすく、地に足が着いた感じで、距離感は全くありません。さらに、生放送中、インフルエンサーも動画のキャラクターを真似て、優しくて礼儀正しく、積極的に才能を発揮し、中高年のファンに居心地の良さを感じさせ、明らかに「サービス」されていると感じさせないようにすることは困難でした。

@一笑倾城TikTok 動画のスクリーンショット

3. 女性の美しさは「失われ」、男性の美しさが台頭する？

一方で美しい女性の魅力は以前ほど強くなく、一方でハンサムな男性の影響力は増大しているようだ。

「男性モデルが買えないわけではないが、ハイディラオの方がコストパフォーマンスが高い」最近、海底撈オフライン店舗の主題3公演が全国で人気を集めています。お客様が3回目の運転テストを見たいと頼むと、店内のハンサムな従業員が勇敢に前に出て、一連のスムーズな小さなコンボを実行します。関連する様々な動画がショートビデオで広く拡散され、多くの「いいね！」を獲得した。

現在までに、海底撈の主題3に関連するトピックのDouyinでの動画再生回数は合計30億回を超えています。海底撈の客足と人気が増すにつれ、特に容姿とダンスの腕前が抜群の男性従業員も人気者になった。その中で、大連の店員@一只明のDouyinアカウントは2日間で20万人以上のフォロワーを獲得し、記事執筆時点でフォロワー数は51万7000人に達した。

ハイディラオ氏の3番目のテーマの前に、男性向けセックスマーケティングはすでに2023年のハイライトとなっていた。

今年3月、ココツリーは美女を売り出すというこれまでのマーケティング戦略を変え、同時に男性美を売り出し始め、ベストとショートパンツを着た筋肉質の男性グループをライブ放送室に招待して情熱的に踊らせた。 「あらゆる性別を平等に客体化する」というこの取り組みは、ココツリーを話題にしてトラフィックを増やしただけでなく、その評判に大きな逆転をもたらした。

画像提供: Coconut Tree Live Studio

4ヵ月後、ホープウォーターはココツリーから事業を引き継ぎ、ハンサムマンマーケティングを開始しました。実力者を直接ライブルームに招待したココツリーとは異なり、希望水はまず歌手のゴン・リンナを招待して自社製品「王山樓」の洗脳ソング「ゴン・リン・スパイシー」を制作し、10～15秒のBGMセグメントと簡単に真似できるダンスの動きを事前に設計した。その後、Douyinで#吃辣就喝王山楂というチャレンジを開始し、一群のイケメンを招待して、刺激的な女装コンテストを始めました。

8億2千万回も視聴されたこのトピックでは、さまざまなイケメンたちが王山托の製品を手に、人々を赤面させ、ドキドキさせ、口を乾かすような一連の女装ショーを披露しているのが見られます。熱いシーンは見るのを止められないほど中毒性があり、王山托のブランド認知度がさらに高まりました。

画像出典: Tik Tok 動画

明らかに、美の誘惑は失敗しなかった。しかし、美容インフルエンサーが直面するジレンマと同様に、美容マーケティングはトラフィックを蓄積する一方で、さまざまな論争に巻き込まれるリスクも抱えています。例えば、海底撈の3番目のプロジェクトは、当初の盛り上がりの後、最近は下品で騒々しい否定的なニュースに頻繁に巻き込まれています。

Kas 氏の意見では、美のカードは決して時代遅れになることはないが、ユーザーの視点は急速に変化している。美容の専門家であろうと、美容マーケティングであろうと、この時代に目立ちたいのであれば、自分にさらなる魅力を加え、新しい技を駆使し、同質性を避けるだけでなく、常に合理的な境界線を警戒しなければなりません。この方法でのみ、美の力を最大限に引き出すことができます。

著者: Qiu Yao、WeChat パブリックアカウント: Kas Data