ウェイロン新学期スパイシー

新学期が始まる時期が近づく中、Weilongは独自のマーケティング戦略で人々の注目を集めています。ウェイロンはクレイジー文学の創造性と大学生の感情的ニーズを組み合わせることで、若い消費者との感情的な共鳴を確立することに成功し、「クレイジー文学」というマーケティングキャンペーンを開始しました。この記事はWeilongのマーケティング活動の核心を分析しており、ブランドマーケティングに興味のある人に適しています。

現代の大学生の間では、ある種のクレイジーな文学が人気だ。新学期の到来とともに、あらゆる種類のおかしな言葉がはけ口を見つけ、感情に火をつけ、爆発するのを待っているようだ。

長年大学生の古い友人であるWeilongは、新学期の始まりを大学生とのコミュニケーションの拠点として活用しています。ソーシャルメディア上の現在のホットなトピックを組み合わせて、Weilong独自の「クレイジー文学」を作成し、大学コミュニティ、Douyin、Xiaohongshuなどのコアトラフィックメディアと協力して、既存の市場に新たな成長を見つけ、大規模な「クレイジー」マーケティングキャンペーンを作成します。

01 「クレイジー文学」を活用して大学生との共感を素早く築く

天猫スーパーカテゴリーデーは「カジュアルスナックの新トレンドレポート」を発表し、「楽しさ」がオンラインスナックカテゴリーの発展における次の重要な突破口となっていると指摘した。単純な食欲を満たすだけが必要なわけではありません。食べて遊べるスパイシーなストリップは、遊びが大好きで遊び方を知っているこの世代の消費者にとって第一の選択肢です。

大学生の間での「ハード通貨」として、スパイシーなストリップは強い社会的属性を持っています。 「スパイシーなストリップを一袋食べながらの社交」は、友人同士の暗黙の喜びです。新学期の到来とともに、早朝授業、入学試験、グループ課題、青少年学習... 忙しい勉強と不安な将来により、大学生はクレイジーな文学を通してはけ口を見つけ、リラックスした精神状態を取り戻すことを余儀なくされます。

ウェイロンは現代の大学生の感情的な状態について深い洞察を得た後、彼らに不満を声に出すよう奨励することを決意した。大学生の感情的なニーズに直接取り組むことで、ブランドマーケティングに楽しく面白い方法で人間味を加え、ブランドと消費者の双方にメリットのある状況を実現しました。

ウォーミングアップ期間中、ウェイロンは一連のクレイジーな言葉を柔軟に使用して、大学生グループとの感情的なつながりをすぐに確立しました。ウェイロンは一連の「クレイジーな」活動を通じて、大学生たちに自分たちの苦痛、不満、不安、狂気を勇気を持ってネット上に投稿するよう呼びかけた。同時に、ウェイロンは「クレイジーでスパイシーな状態を公然と示すことができるポスター」を発表し、大学生がクレイジーでスパイシーな状態を解放し、それを抑え込まずにスパイシーになるべきだと主張した。微信（WeChat）に投稿された面白い長い写真と文章は、ウェイロンの「狂った」精神状態を示しており、大学生たちに「私たちも同じ類だ」というメッセージを送っています。

イベントの人気をさらに高めるために、WeilongはWeibo Blue Vに再投稿を依頼した。早期の公式ミーム借用、ミームのインタラクティブな拡散、Blue Vミームの作成を通じて、正式に宣伝とプロモーションの道を開きました。 Blue Vアカウントの巨大なファン層と幅広い影響力のおかげで、ネットワーク全体にクレイジーで刺激的な雰囲気が生まれ、より多くの人々の注目と参加を集めています。

02 オンラインとオフラインが相互に補完し、トラフィックを誘致し、コンテンツの拡散を促進する

イベント期間中、Weilongはオンラインマーケティングとオフライン活動の両輪を通じて、ブランドコミュニケーションの潜在力を蓄積し続けました。

まず、Weilongは「クレイジーでスパイシー」な一連のポスターをオンラインで公開し、大学生の生活の詳細や困難（例）とWeilong製品を組み合わせてポスターに書き込むことで、大学生が笑顔になり、共感できるようにしました。同時に、WeilongはDouyinとXiaohongshuで面白くてユーモアがあり、クリエイティブな人々を厳選し、大学生の心理状態に合った「新学期に夢中、Weilongを食べる」、「他の人が話すと狂う」などの洗脳的で刺激的な歌を作らせ、ネットワーク全体にバイラル拡散を引き起こし、Weilong製品シリーズを狂わせました。

同時に、オフラインでのクレイジーなアクティビティも盛んに行われています。新学期の始まりは、春の遠出や凧揚げに最適な時期です。威龍は、大学のキャンパスや大学城周辺で「クレイジー」な凧揚げやチェックイン活動を展開し、クレイジーでスパイシーな雰囲気をオフラインにもたらし、クレイジーでスパイシーなテーマを温め、公式アカウントを誘致・誘導し、イベントの人気の促進に貢献しています。

イベント期間中、ウェイロンは大学生たちのクレイジーでスパイシーな瞬間を捉え、「クレイジーでスパイシーな」学生の日常生活をまとめたコレクションを投稿し、オンラインでクレイジーでスパイシーな周辺機器を公開し、ファンに特典を配布しました。同時に、KOC/UGC協力コンテンツと連携し、垂直ブロガーを招待して製品のプロモーションを継続し、Weilongをさまざまな生活シーンにさらに融合させ、立体的に製品を宣伝してイベントの人気を高めます。

03チャネルはマーケティングのコンバージョンを促進し、ブランドコミュニケーションに持続的な活力を与えます

「Weilong Back to School Spicy」プロジェクトは、Weilongが大学のチャンネルを掌握するための重要な動きでもある。ウェイロンは、キャンパスチャネルとの緊密な協力に基づき、全国の主要都市の1,000校の大学をプロモーション連携のために選定し、300校の大学を最適化して新製品の流通と新規顧客獲得活動を実施しました。この大規模な報道は、ブランドの認知度を高めただけでなく、ブランドコンセプトとキャンパス文化を融合させ、大学生層のニーズと嗜好をさらに把握し、正確な配信とパーソナライズされたプロモーションを実施し、その後のマーケティング変換のための強固な基盤を提供しました。

ウェイロンは、新規顧客を獲得するために大学で製品を配布すると同時に、製品の配布をサポートする一連の刺激的で興味深い活動も開催しました。キャンパスでのスピーチ、キャンパスマーケット、コミュニティ協力などを通じて、Weilongの背景にあるストーリー、製品の特徴や利点を紹介しました。同時に、キャンパスクラブや学生団体との協力を積極的に模索し、活動のスポンサーや賞品の提供を通じて、キャンパス内でのブランドの露出をさらに高め、学生の威龍ブランドへの愛着と一体感を刺激し、より多くの潜在的消費者の心にブランド認知を浸透させました。

数世代にわたる若者の成長に寄り添ってきたブランドとして、Weilong は長年にわたり若い消費者のニーズを深く理解してきました。さまざまな形の若者向けマーケティングを通じて、楽しく興味深いブランドイメージを継続的に形成し、若者向けのブランドの意味合いを伝え続け、若い消費者に愛されるブランドイメージを創造してきました。

このクレイジーなマーケティングは、大学チャンネルと深く結びつく Weilong のマーケティング戦略の 1 つでもあります。継続的なキャンパスマーケティングを通じて、キャンパスチャネルでの地位を確立し、若い顧客層に浸透します。新学期を大学生とのコミュニケーションの拠点とすることで、Weilongは既存市場で新たな成長を見出すだけでなく、Domineering Panda、Little Witch、Crispy Fireなどのさまざまな新製品と組み合わせることで、ブランドの高さと深い推進力を再構築します。

今後、Weilongはより若々しいシーンを通じてより多くの若者とつながり、Weilongに属する若者の「ソーシャル」通貨を創造し、ブランドのより多くの可能性と多様な価値を探求していきます。

著者: ビンファ氏

出典：WeChat公開アカウント「マーケティングの兵法（ID：lanhaiyingxiao）」