小紅書の輪を一気に抜け出す：セレブマーケティングを最大化

短期間で小紅書の輪を突破するにはどうすればいいでしょうか？セレブマーケティングを最大限に活用するには？本稿では、小紅書のパーソナルケアカテゴリーの人気ノートのデータ分析に基づいて、小紅書におけるRezeブランドの広告コンテンツテンプレートをまとめ、さらにこの「ゲームプレイ」をどのように実装するかを検討しました。

最近、私たちは、現在の市場における高インタラクションノートのコンテンツ形式を理解するために、過去 30 日間の小紅書のパーソナルケア カテゴリで人気のノートに関するデータを収集しました。

ボディケアのカテゴリーでは、非常に類似した内容を持つ、インタラクションの高いノートがいくつかあり、これらのノートはすべて同じブランドを宣伝していることがわかりました。ボディケア カテゴリのインタラクションが高いノートのリストには、同様のコンテンツが頻繁に表示されており、このコンテンツ形式が非常に効果的で再現可能であることがわかります。

画像出典: Xiaohongshu

Reze ブランドは、小紅書に掲載するコンテンツを通じて、孟子怡のスターとしての潜在能力を継続的に高めていることがわかりました。彼らは、複製可能なコンテンツ テンプレートのセットを整理し、これらのテンプレートをビデオやグラフィックの形式で繰り返し提示しました。有名人の素材を通じて露出とブランドの信頼を高めます。

たまたま以前、会員の方から「弊社の商品が芸能人とコラボしたり、バラエティ番組で芸能人が使用したり、推薦したりしたことがあるか」というご質問をいただいたことがありました。セレブリティの価値を高め、ブランドがより効率的にその輪を突破できるようにするにはどうすればよいでしょうか?

2024年にセレブリティと協力して商品を宣伝し、マーケティング効果を高めたいブランドは、以下の内容をよくお読みください。

こうした配信の好調な記録データを分析し、コンテンツ制作を支援するチーム内での分担方法や、公式アカウントと外部パートナーアカウントがコンテンツを配信し、著名人との連携価値を高める仕組みをお伝えします。

1. ノート分析

1. メモの内容

ビデオノート（高比率）

ステップ 1: 最初に Meng Ziyi のさまざまな材料を混ぜてカットします。

1) さまざまな場面（レッドカーペット、CCTVカメラ、空港など）で撮影された美しい写真は、彼女の輝くような白さを強調しており、人々は彼女の白い肌の秘密に興味をそそられます。

2) さまざまなバラエティ番組で、人々は孟子怡にメイクやスキンケアのスキルについて質問し、彼女は自分をケアしてより美しくする方法を知っている人物であるというイメージを強化しています。

3) 雲南省、海南省、新疆ウイグル自治区など紫外線の強い地域で番組収録をする際、肌が黒くならないようにどうやって工夫したのでしょうか？これにより、ユーザーの注目と好奇心が喚起されました。

ステップ 2 - 孟子怡の美白の答えを見つける:

彼女のソーシャルメディアの情報を調べてみると、彼女がRezeの製品を使用していることがわかりました。 （1つは孟子怡の小紅書とのコラボ動画、もう1つはブランドや有名人​​とコラボしたバッグチェック動画。2つの動画をミックスして紹介することで、孟子怡の美肌と色白はReze製品の使用によるものだと明確に伝えている）

画像出典: Xiaohongshu

ステップ3 – 広告を入力します。

1) なぜReze製品で肌が白くなるのか、またどのような成分が配合されているのか教えてください。

2) ユーザーの悩みを解決する（ヘビ肌、乾燥肌）

3) 2セット目の商品半額キャンペーンの説明。

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グラフィックノート（上記のロジックと資料をコピーします）

1) ユーザーの注目を集めるための、色白で柔らかい肌を見せている有名人の美しい写真や生写真。

2) 有名人のソーシャルメディア情報を検索して、彼女がRezeで使用した製品の素材を見つけます。

3) 製品の使用方法と機能を説明します。

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2. ノートカバー

有名人の写真（レッドカーペット、バラエティ番組、ストリートショットなど）は好奇心をそそり、クリックしやすく、一般的に鮮明度が低いため、意図的な広告ではなく本物であると感じさせます。

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3. ノートタイトル

タイトルは「声、笑、ちょっと大胆」などの言葉で始まり、スターの孟子怡の容姿に対する感嘆を表現し、ユーザーの好奇心を掻き立て、クリックして読みたくなるような内容となっている。 [異なるテンプレートとコピーライティングの継続的な複製]

4. ノート本文

上記のビデオと写真の内容の論理を要約すると、彼女の肌が白く輝いていて、非常に良い状態にあることが表現されています。彼女にはスキンケアの秘訣があるのでしょうか？私も彼女と同じ良いものを見つけて、みんなとシェアしました。

同時に、ノートには「女子必見、芸能人と同じスタイル、黄色と黒の肌、ボディスキンケア、Rezeシャワージェル」など、さまざまなトピックも含まれており、ターゲットキーワードを通じて、正確なニーズを持つ人々にリーチします。

画像出典: Xiaohongshu

5. メモとコメントエリア

1) ユーザーの購入問い合わせがあった場合、ブランド名 + 製品で返信して、ユーザーが次のステップであるキーワード検索に進み、製品に関する Xiaohongshu のその他のメモを表示できるようにします。

2) ユーザーが実際のシナリオで製品の写真や肯定的なフィードバックを投稿すると、製品に対するユーザーの信頼が高まり、製品を試すという心理的活動が生まれます。

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2. ゲームプレイの実装

1. チーム内での作業の分担方法

上記のノートを分析した結果、自社アカウントに投稿された内容であれ、外部協力アカウントの内容であれ、ノートの内容構造は非常に明確であり、動画形式かテキスト形式かを問わず内容が非常に類似していることがわかりました。

これは、これらのコンテンツが配信ではなく、一括生産と配布に依存していることを示しています。

検証可能なコンテンツテンプレートのセットを確立した後、コンテンツ運用チームは、これらの構造フレームワークに基づいて、孟子怡のバラエティ番組、レッドカーペット、映画、テレビドラマなどを調べて素材を検索し、リミックスして提示できるようになります。

コンテンツが公開されたら、そのコンテンツを配信するエンターテイメント アカウントを多数探します。均質的なコンテンツが多すぎてユーザーが嫌悪感を抱く可能性を減らすために、美白ラベルやルックスの高いアマチュアブロガーとのコンテンツ共同制作も募集しています。

2. 公式アカウントの運用方法

Rezeブランドには4つの公式アカウントがあり、それぞれが上記のようなノートコンテンツ形式を同時に配信することで、継続的な露出と商品の支持を獲得しています。

Reze公式アカウントの過去のコンテンツを調べたところ、同ブランドは孟子怡と提携する前にも沈孟塵や周潔瓊と提携しており、すでに前述のコンテンツ運営ロジックを採用していたことがわかった。ただ、この論理は孟子怡の場合にさらに拡大されたのです！

これは主に、孟子怡のバラエティ番組と孟子怡自身が人気があるためです。ブランド検証済みのゲームプレイ＋人気とトラフィックの高い有名人が協力の可能性を同時に増幅します！

このアプローチを採用したいブランドは、持続的なトラフィックと人気を誇るスターを探す必要があります。そして、協力方法については事前に相手とコミュニケーションを取り、対応するコンテンツの許可を得る必要があります〜

著者: サリー・ナン

出典：WeChat公式アカウント「南海口（ID：nnvoice）」