「龍コンテンツ」で旧正月をどう解釈するか？高く評価されているブランドケース6選をチェック！

中国は、幸運、繁栄、祝福の象徴である龍年という新しい年を迎えようとしています。この特別な状況の中で、多くのブランドが中国の旧正月に関連した活動や製品を積極的に立ち上げています。その中で、6つのブランド事例が注目を集めています。中国文化との深い融合を通じて、龍年の縁起の良い意味を解釈します。見てみましょう。

龍と鳳凰は幸運をもたらし、龍は飛び鳳凰は舞い、金龍は幸運をもたらし、龍は舞い上がり虎は跳躍します...伝統文化における神話上の獣として、龍は強さと縁起の良さを象徴し、中国人の龍への崇拝と尊敬は彼らの遺伝子と血統に根ざしています。したがって、「ウサギ」に別れを告げ、「ドラゴン」を迎えるこの時期に、ブランドマーケティングは、高い「ドラゴンコンテンツ」を備えた一連の「文化提案エッセイ」を書くために全力を尽くす必要があります。新年前の最後の営業日に、いくつかの龍年のマーケティング事例を振り返り、代表的なブランドが龍の要素を使って「中国の旧正月」をどのように解釈しているかを見てみましょう。

01 ドラゴンの要素を使ってブランドのスーパーシンボルを作成する

ブランドが市場競争で目立ちたい場合、ブランドの重要な資産を形成するために、「言語の釘」だけでなく「視覚のハンマー」も必要です。

ブランド資産は目に見えず、無形ですが、製品カテゴリが均質化されると、その永続的な影響力が輝きます。

1. 農夫泉「金龍水干支ボトル」

高級水の誕生に続き、農夫山泉は毎年春節の前夜に、販売はせず配布のみの限定コレクション用干支ボトルを発売します。農夫泉は今年も予定通り龍年経典版「金龍水」を発売した。これは、2016年の金猿瓶、2017年の金鶏瓶、2018年の金犬瓶、2019年の金豚瓶、2020年の金鼠瓶、2021年の金牛瓶、2022年の金虎瓶、2023年の金卯水瓶に続いて連続発売された9番目の干支瓶です。「干支は移り変わるが、干支瓶は残る」という言葉が最も適切です。

デザイン面では、農夫山泉は左右対称の双龍を採用し、龍の要素を製品パッケージの一部にすることで、自然環境と生態文明の調和のとれた発展というブランドの一貫した理念を伝え、龍年の好天と新しいことへの願いを表現しています。

農夫山泉は、9年間の蓄積と沈殿を経て、干支ボトルの芸術的な美しさとブランドの視覚的コミュニケーションを通じて、干支ボトルをブランドの象徴的な資産に変え、消費者に春節、十二支、干支ボトルの強い連想記憶を形成させました。

2. バナナイン「レッドプロジェクト」

農夫山泉の干支ボトルと同様に、2018年から毎年、マーケティングのトップ学生であるバナナインが「レッドプラン」を立ち上げ、中国の現代アーティストを特別に招待して干支のイメージをカスタマイズし、ユーザーにレッドシリーズを届けて新年を迎えてもらっています。

今年、バナナインは再び新進気鋭のアーティスト、朱静怡とストリートアーティストのファンサックとコラボレーションし、「龍門を飛び越える」をテーマに龍年の新たなイメージを再解釈した。

この創造的なコミュニケーションの波の中で、「筆で奇妙な文字を書く」朱静怡は、伝統的な毛筆書道の質感を、雄大な筆遣いと線でバナナインの現代的な視覚体系に取り入れ、強い「対比」感覚を生み出しています。視覚芸術を通して十二支文化を革新的に解釈し、基本的な赤い新年のスタイルを再設計します。

BananainはストリートアーティストFansackと提携し、繊細で豊かなグラフィティと強烈な色彩を通じて独自の美的要素をBananainのビジュアルシステムに融合し、「Dragon」のIPイメージを再解釈した。

単に文化的価値の解釈に留まることは、ブランドにとってブランドの核心を伝達することにすぎません。 Bananain は、これらの意味を製品に具体的な形で反映させました。

アーティストとのコラボレーションに加え、バナナインはギフトボックスシリーズやドラゴン年特別デザインの周辺製品も発売しました。 「幸運」、「龍門を飛び越える」、「富FA」、「赤い絵」などのギフトボックスは、製品にさまざまな新年の祝福の意味を与え、新年の儀式の感覚を強く持っています。

最後に、バナナインは「龍門を飛び越える」をテーマにした短編アニメーション映画も丁寧に制作しました。この作品では、龍が人生のあらゆる場所を飛び越え、人生への幸福の「扉」を押し、すべての人に幸運をもたらし、新年の強い感覚を生み出しています。

バナナインは常に赤い干支文化の担い手に焦点を当て、中国の旧正月と融合してきました。 「Red Plan」コンテンツIPを通じてブランド価値を高めると同時に、同ブランドの旧正月マーケティングに新たなアイデアをもたらしました。

コメント：農夫山泉が発売した干支ボトルであれ、バナナインの「紅計画」であれ、マーケティング戦略に焦点を当て、それをブランドの持続可能な長期的行動にまで広げることは、実行レベルから見ると、実施しやすいだけでなく、ブランド資産の蓄積にもなります。

02 中国の伝統文化を伝える

龍だけでなく、中国には美しい意味を持つ伝統的な文化的要素が数多くあります。しかし、伝統文化と現代文化のギャップをいかに埋め、それをいかにして現代の若者に受け入れてもらい、好んでもらうかは、新しいメディア時代に注力すべきテーマです。

1. 夏の「ドラゴンスイミング」を観る

龍年が近づいているため、観侠では龍の象徴的な要素を表面的にだけ使うわけではありません。代わりに、文化に触発された思考で、祭りの背後にある文化的価値と、龍が表すトーテムシンボルを探求することに重点を置いています。この目的のために、観霞は「重要なのは水の深さではなく、龍の存在が魔法をかける」ということわざからインスピレーションを得て、「泳ぐ龍が魔法をかける」というテーマを作り出​​し、世界中の味を集め、香りを使って龍の魂を描き出し、東方の新年を探求し、再形成しました。

製品面では、Guanxiaは春節限定版のヌードワックス3種類を発売し、それぞれに意味を持つ景紅、獅子如意、元溪ヒノキの3つの香りを閉じ込め、「繁栄」、「円満」、「福」という龍年の美しさと恵みを製品コンセプト、デザイン、カラーマッチングに凝縮しました。

コンテンツの普及の面では、Guanxia は俳優の Wu Yanshu、Zhuo Ling、Yaqi を特別に招待し、龍年をテーマにした三幕の演劇を上演しました。三世代の女性による新年の懇親会の演出を通じて、礼儀正しく良い一年を祈り、春の庭園宴会を祝いました。

2. アムル「西朔千龍」

安木犀は、龍について語る、龍を描く、龍を演じるという伝統的な三部作には当てはまりませんでした。代わりに、外見の背後にある価値の文脈から出発し、龍年の創造的なアイデアを精神的なテキストで構築し、伝統的な影絵を通して歴史記録にある龍に関連する物語を語ることを選択しました。陝西東路影絵師の王柯と提携し、影絵映画「習近平、金龍を語る」を共同制作した。一方、アムルはアニメーションを使って影絵作品に新たな視覚的表現を与え、「金運龍」のイメージを巧みに利用して富と幸運を集めるという美しい意味を伝えています。