史上初のミルクティーアニメ化から、スノーキングIPの成長史

Mixue Bingchengは、アニメーション、2次元、連名、ビデオ作成など、さまざまなマーケティング手法を使用して、独自のブランドイメージを作成します。この記事では関連する内容について説明しておりますので、お役に立てれば幸いです。

8月25日、ついにMixue Bingchengの初のアニメ『雪の王がやってくる』が放映された。これは12話からなるインスタントラーメン番組で、初回放送では一気に3話を更新し、真摯な姿勢を見せた。

スノーキングも二次元世界への第一歩を踏み出した。食品業界で最も革新的なブランドといえば、Mixue Bingcheng がその 1 つに違いありません。 Foodailyは、Snow Kingアニメの公開とSnow King IP作成における新しいノードの到来を機会に、Mixue Bingchengが過去に手がけた作品を慎重にレビューしました。

各アウトオブサークル マーケティング キャンペーンでは、Snow King IP が重要な役割を果たすことがよくあります。これらの活動に伴い、雪の王のイメージはますます現実的かつ立体的になり、消費者がMixue Bingchengを識別するための最も重要なシンボルの1つになりました。 IPマーケティングが頻繁に行われるようになるにつれて、マーケティング手法も多様化しています。合弁事業に加えて、多くのブランドが独自の IP も作成しています。

これらの IP は、ブランドの象徴的な視覚イメージであるだけでなく、イメージがより興味深く親しみやすいものとなるため、ブランドが外部の世界とコミュニケーションを取り、消費者との感情的なつながりを確立するための重要なツールにもなります。かつては旺旺の王仔、M&Mの豆まん、不二家のPEKOなど定番のIPが話題になりました。

ブランド IP では後発であるにもかかわらず、Snow King はなぜ急速に人気を集め、その一挙手一投足が常に消費者の注目を集め、ブランドの交通コードとなったのでしょうか。デザイン画から二次元物になるまで、スノーキングIPはどのようにしてコンテンツとキャラクターを段階的に充実させ、ブランドマーケティング、ファン構築、そしてサークルからの脱却のための強力な武器となったのでしょうか？

1.他の人はセカンドディメンションのスノーキングを共同ブランド化しました：セカンドディメンションになる

8月18日、薛冰成はアニメ『雪の王が来る』の予告編を発表し、ネットユーザーの熱狂的な注目を集めた。アニメが放送される前から、皆が美薛冰成の日常の「登場人物の関係性」をもとにストーリーを推測し、悪役は瑞幸コーヒーなのか？など議論が巻き起こった。雪の王のスキルは桃四季春ですか？ TikTokでは予告編のコメント欄に10万件以上のコメントが集まり、視聴者の期待が急速に高まっている。

画像出典: TikTok

8月25日、アニメ「雪の王がやってくる」が放送され、多くのネットユーザーが10時に定刻通りに視聴した。物語は、雪の王が盗まれた王笏を探す物語です。スノーキングは氷と雪の魔法を持っているだけでなく、歩くときにジャンプもします。可愛らしい作風と軽快なストーリー展開で、ビリビリでは放送開始50分で31万回再生され、9.9点という高評価を獲得した。アニメは偽の雪の王が王笏を盗むシーンで始まり、偽の雪の王は登場するや否や激しい議論を巻き起こした。

画像出典: スノーキング登場

小紅書のストーリーが終わると、「あなたは私を愛しています、私はあなたを愛しています、混雪氷城は甘いです」というおなじみの魔法のメロディーがスクリーンに響き、観客を主題歌に洗脳された2021年に一瞬にして連れ戻しました。それは予想外だったが、当然のことだった。このとき飛び出した集中砲火コメントには、「初心を忘れるな」「戦いの歌が始まる」といったものばかり。エンディング曲もいつもの洗脳スタイルを継承。雪の王の魔法のダンスは忘れられないもので、ビリビリの次の鬼獣エリアの素材になる可能性が非常に高いです。

画像出典: スノーキング登場

また、このアニメは本編にも多くのイースターエッグが埋め込まれており、公式のスノーキングもコメント欄でイースターエッグ探し活動を展開した。編集者は一気に3話を観て、桑の実シリーズや米薛冰城の店のほか、万生街、大理寺日記大師、ただでは食べられない、有首岩、太一仙墨など中国創作作品の主人公たちもゲスト出演し、雪の王を応援していることに気づいた。

画像出典: スノーキング登場

心温まるのは、看板の隅に雪の王様からアジュに宛てた手紙が隠されていることです。 Mixue Bingchengの公式サ​​イトのコメント欄にも、このアニメはすべてのAjuに捧げられていると書かれていました（Ajuは現在、Mixue Bingchengを好きなすべての人を指します）。

画像出典: スノーキング登場

本作は、Mixue Bingcheng氏の誠意あふれる作品ともいえる、ファンのためのIPアニメともいえる作品だ。物語が展開するにつれて、雪の王のイメージはより現実的になり、充実し、活力に満ちてきます。

Foodailyは予告編の最後で、Mixue Bingchengが業界で有名なHaochuan Animationを招待して「The Snow King Arrives」を制作したことを発見した。このアニメ会社は、「大理寺日記」や「大守護」など、数多くの人気中国アニメを制作してきました。 Mixue BingchengがSnow King IPに多大な努力を注いだことがわかります。

今年、IPコラボレーションはお茶ブランドの「交通コード」となった。大手ブランドは人気IPとのコラボレーションに忙しい。絶賛されたレビューを受けたものもあれば、評判が低下したものもあります。この時、 Mixue Bingcheng Animationがどこからともなく現れ、Snow Kingは直接二次元世界に足を踏み入れ、自分自身をアニメIPにしました。

中国国民全員が知っているミルクティーブランドは、アニメのイメージを非常に認知させる「スノーキング」が蓄積した十分な人気のおかげで、しっかりとその輪を突破しました。 Mixue Bingcheng の製品に注目していなくても、Snow King の開発には注目するでしょう。今後は、アニメーションを導入することで、若い消費者層の興味や嗜好に訴え、その悪循環を打破することが容易になります。 8月26日20時現在、「雪の王がやってくる」はビリビリ動画で171万回再生され、フォロワー数は7万2000人となっている。

それで、Mixue Bingcheng はこれまで Snow King IP に関して何をしてきましたか?スノーキングはどのようにして食品業界のトップIPに成長したのでしょうか？

2. スノーキングIPの成長史 第1章：スノーキングのディスコが爆発

スノーキングが短いビデオで踊って有名になったことを覚えている人も多いと思いますが、それ以前にスノーキングは長い間有名になることを待ち望んでいました。

1.デビュー期：雪の王は、美雪冰成の主題歌のMVでデビューし、リリースを待つ人々の仲間入りをした。

雪王は、Mixue Ice Cityが2018年に正式に発表した新しいブランドイメージです。おなじみの雪だるまをメインに、王冠、王笏、マントなどの共通の要素を組み合わせて、イメージをより親しみやすくしています。 Mixue Ice Cityの公式紹介によると、ブランドシンボルとしての役割に加えて、公式はそれに役職、性格、趣味などの具体的な詳細も与えました。Snow KingはMixue Ice Cityの最高品質管理責任者です。彼は正直で、友好的で、熱心で、進取の気性に富んでいます。彼は歌うことと踊ることが好きです。彼は人生でアイスクリームと紅茶だけを愛しています。彼はお気に入りのミルクティーのお店を見ると、思わず唇をなめてしまいます。

このイメージをデザインしたHua & Huaはかつてこう言っていました。「彼らは超象徴的な思考を使ってMixueの雪の王を創造的にデザインしました。雪だるまの原型に基づいて、彼は業界での地位を示すために王冠をかぶり、業界の属性を表すためにアイスクリームの王笏を持っています。」一見シンプルなデザインですが、認識、記憶、購入、暗唱という目的を達成しています。

2021年、Mixue Bingchengのテーマソングがインターネットを席巻しました。聞き覚えのあるメロディーとキャッチーな歌詞は、古臭くてダサいスタイルだが、ちょうどいい。 「君は僕を愛してる、僕も君を愛してる、Mixue Ice Cityはこんなに甘い」というフレーズは、誰の心にも忘れられないメロディーとなっている。人々はブランドを覚えていただけでなく、MVに出てくるぽっちゃりしてかわいい小さな雪だるまも覚えていました。

画像出典: Mixue Ice City

その後、このテーマソングはビリビリのネットユーザーによる二次創作の波を引き起こし、音楽と妖怪界を席巻し、第二のクライマックスを迎え、すでに洗脳的なメロディーをさらに中毒性のあるものにした。 Mixue Bingchengの公式アカウントもお気に入りフォルダを設け、ネットユーザーが作ったテーマソングのさまざまなバージョンを収集しており、公式もいくつかのアップグレードバージョンを更新しました。

洗脳ヒット曲「米学冰成天米」は米学冰成にとって創業20年で最初の突破口となる。この時期、スノーキングは主題歌の「主役」として一定の知名度を獲得していたものの、洗脳ソングに比べると人気ははるかに低く、スノーキング自身の個性やキャラクターも十分に際立っていなかった。

しかし、MVに初出演して以来、スノーキングの公式アカウントへの登場は確かに頻繁になった。

2. 顔認識の人気：Mixue Ice City以外の場所で野生のSnow Kingを捕まえると、Snow Kingの魔法のような性格が口コミで広まります。

「音楽」はMixue Ice Cityがサークルを突破した最初の爆発点であったため、その後のマーケティングでは、音楽とディスコはMixue Ice Cityが強化してきた記憶ポイントとなり、Snow KingのディスコビデオもSnow Kingに最初の人気波をもたらしました。

画像出典: Mixue Ice City

雪の王様が踊るとき、丸いお腹と王冠が揺れるクレイジーなダンスの動きはとても魔法のようです。スノーキングは、音楽フェスティバル、道端、店の前など、あらゆる場所で踊っています。ネットユーザーの中には、スノーキングのディスコの仕事に応募したいという希望を表明した人もいた。それ以来、スノーキング自身の人気が高まり始めました。 2021年末、Mixue Bingchengは「歌う雪の王人形」を2,000個限定で発売しました。本物のスノーキング人形は主題歌MVのスノーキングと全く同じです。見た目がかわいいだけでなく、「Sweet Snow in Ice City」を歌うこともできます。彼が踊るとき、ディスコのスノーキングのようにお腹から大きな音が鳴ります。ネットユーザーたちは彼を「踊る太った白人」と呼んでいる。この人形は発売後すぐに売り切れ、中古市場で一時は500元程度で売られていたとみられる。

画像出典: Bilibiliユーザー@磊磊的宗政

雪の王のダンスの幅が広がるにつれ、ネットユーザーは、雪の王が古明、茶百道、水易紹興草などのさまざまなミルクティー店の前に現れ、ネットの有名人のカエルたちと踊ったり戦ったりするのも好きだということを発見した。そこで、スノーキングは「街を歩く人」という新しい性格を獲得しました。これは、ミルクティーショップを見ると唇をなめるという元々の性格と非常に一致しています。

これらのソーシャルメディアの内容が広まるにつれて、ネットユーザーは、スノーキングが集まってダンスをしたり詐欺行為をしたりするのをどこで見ることができるかにますます注目し始め、スノーキングの動向を積極的に共有して追跡しました。これにより、Mixue Ice City がより多くの人々に知られるようになっただけでなく、Snow King の人気も急速に高まりました。 「米雪冰成：Sweet Honey」から独立し、独自の個性レーベルを形成し始めた。

3. スノーキングIPの成長史 第2章：Mixueのトップアーティスト

『ディスコ』や『ストリート・ドリフターズ』以外にも、 Mixue BingchengはSnow King関連のコンテンツ出力も継続的に充実させています。キャラクターの個性、日常の仕事、キャラクターの関係性などの面から、ショートビデオ、小さな漫画、現在の公式12話のアニメーション作品などのコンテンツ運営まで、「スノーキングユニバース」を創造し、スノーキングの独特な世界観を構築しています。

3. ビジネス上昇段階：スノーキングがブランドプロモーション部門になる

スノーキングの人気が高まるにつれ、彼の一挙手一投足がネットユーザーに注目されるようになり、彼はブランドの日常的なプロモーション活動も引き受けるようになった。

スノーキングは昨年6月、「黒化」で話題になった。実際、これは桑の実シリーズの新製品を宣伝し、桑の実の「黒」の特徴に合わせて限定スキンを発売するためでした。同時に、ネットユーザーは、淘宝網ストア、テイクアウトストア、公式アカウント、Douyin、Xiaohongshuを含むMixue Bingchengのオンラインアバターがすべて「黒」に変わったことを発見した。同じ黒いスノーキング人形もオフラインで登場し、クラシックスノーキングと「戦う」ことさえありました。公式の説明では、雪の王が桑の実を摘みに行ったときに日焼けをしたとのことで、これは当時各地で異常な高温が続いていたことと一致しており、同じく高温の天候に遭遇したネットユーザーも同じように感じたという。

今年の桑の季節、黒くなった雪の王が再び戻ってきて、ネットユーザーの間で再び白熱した議論を巻き起こし、日焼け止めジョークも盛り上がった。

画像出典: Bilibili ユーザー @娱娱娱娱娱娱

ミルクティー業界のコストパフォーマンスの王者として、Mixue Bingchengの製品サプライチェーンは非常に成熟しており、果物、お茶、雲南コーヒーなどの原材料の上流生産地域にも多くのレイアウトを持っています。新製品発売のリズムに合わせて、Mixue Bingchengの公式アカウントはSnow Kingを通じて皆様を自社の果樹園や茶園にお連れし、消費者がMixue Bingchengの原材料の産地、摘み取り仕様、製品の特徴などの情報をより直感的に体験できるようにします。より親しみやすいIPイメージの助けを借りて、消費者に高品質の原材料の供給力を示し、より多くの人々にこれらの高品質の農産物を認識させます。

画像出典: Mixue Ice City

Mixue Ice Cityの新店舗がオープンすると、Snow Kingも現場に行って写真を撮ります。例えば、雪王泰山店がオープンしたとき、雪王は自ら泰山に登り、「景勝地のミルクティーはたった1元高いだけです！」と宣伝しました。その後、雪王はチャカ塩湖や拙政園などの景勝地を訪れ、出店やチェックインを行ったほか、ハルビンのネット有名人の大雪だるまと記念撮影も行った。

画像出典：Mixue Ice City 今年はオフラインでのエンターテインメント活動の再開に伴い、Snow Kingが再びIce Cream Music Festivalを開催しました。音楽フェスティバルでは、スノーキングはゲストを迎えて踊るだけでなく、ステージ上で太鼓を演奏しました。

Mixue Bingchengにとって、Snow Kingは単なるブランドイメージではなく、Snow Kingの日常の行動を通じてブランドの行動を伝え、ブランドが外部とコミュニケーションするための架け橋でもあることがわかります。この方法は従来の宣伝方法に比べて、より興味深く、消費者に親しみを感じさせ、一部の消費者がSnow Kingの日々の発展に積極的に注目するように促しています。

4. IPコンテンツ延長期間：仕事人間、良き彼氏、冒険家…仕事も恋愛も良し、「雪の王ユニバース」誕生

人形衣装の形の雪の王以外にも、「雪の王がやってくる」アニメの公開からでも、ブランド公式アカウントの内容からでも、Mixue Bingchengがコンテンツに重点を置き始め、大小さまざまなストーリーを通じて、雪の王のための独自のIPワールドを構築し続けていることがわかります。今年5月20日、スノーキングは、彼と公式CPスノーシスターが結婚証明書を取得したことを大々的に発表した。おそらく「Sweet Honey」というキーワードを反映させるためか、2021年にテーマソングがリリースされるやいなや、Mixue Bingchengの公式アカウントに雪王と雪妹の写真が登場し、SNSアカウントに#雪王雪妹的日常#が継続的に更新されていることがわかりました。

今年、雪の王は雪の妹のために城も建て、ネットユーザーたちはそれを「中国の赤ちゃんにもっとふさわしいディズニー」と呼んだ。ここでは、スノーキングとスノーシスターに加えて、スノーキングファミリーの他のメンバーも見ることができます。成都の新たなチェックインスポットとなっています。

城は3階建てです。 1階は注文エリアとクレーンゲーム、2階はスノーキングエリア、3階は屋上で、複数の写真撮影エリアとレジャーエリアもあります。ミルクティー以外にも串揚げやケーキ、軽食なども提供しており、価格もMixue Ice Cityのいつもの手頃なスタイルを継承しています。

また、Mixue Bingchengの公式サ​​イトでは、Snow Kingの視点から、日々の仕事やチェックインの写真を頻繁に公開しています。また、「米社冰城雪王」アカウントも開設し、雪王の日常生活の様子を投稿したり、雪王のかわいいアニメーションや雪王と雪姉妹の日常の恋愛などのコンテンツを共有したりしている。スノーキングの日常生活を通じて、彼の個性のレベルは高まり続け、IPの核心はより充実していきます。小紅書では、Mixue Bingcheng Snow Kingのファンの数はMixue Bingchengの公式アカウントのファンの数を上回っています。

画像出典: Mixue Ice City

人形衣装形式のほか、Mixue BingchengはSnow Kingの公式アカウントを開設し、Snow Kingの日常アニメーションを更新し、さらにSnow KingのWeChat絵文字を10セット以上リリースして、Snow King IPの普及を加速させました。

画像出典: Mixue Ice City Snow King、WeChat

IP開発がより成熟したゲーム業界では、ゲームから派生したアニメーション作品の発売、複数のコンテンツ形式によるIPのプロモーション、IPエコシステムの改善は非常に成熟した実践となっています。日本の『Fate』シリーズや中国の『陰陽師』『リーグ・オブ・レジェンド』など、国内外で成功例が多数ある。ハローキティやメロディなど、多くの有名IPを所有するキャラクターモデリングブランドであるサンリオは、これらのIPに合わせたアニメーションも制作しています。中国市場に進出後もTikTok上で短編動画アニメーションを継続的に更新し、アニメーション作品を通じてIPイメージを豊かにし、IPファンとのより深い感情的なつながりを確立しています。

今回、Mixue Ice Cityが発売した「雪の王がやってくる」は、ゲームIPや肖像有名人IPなどが発売したアニメ作品と似ており、一方では、雪の王IPのオリジナルストーリーと世界観の構築により、IPイメージが豊かになり、ファンとのつながりの深さと粘り強さが増しています。一方、これはスノーキングIPのもう一つの宣伝とマーケティングでもあり、ネットユーザーのスノーキングIPに対する印象をさらに深め、IPの影響力を拡大することになるだろう。

4. 多くのブランドが IP の作成に群がる中、次のスノーキングは誰になるでしょうか?

国内において、ブランド IP を重視する企業は Mixue Bingcheng だけではありません。近年、ますます多くのブランドがイメージを擬人化し、独特の特徴を持つ人形が街や路地に頻繁に現れ、ブランドの人気を高め、トラフィックを売上に変える強力な原動力となっています。

例えば、Mixue傘下のコーヒーブランド「Lucky Coffee」は、雪の王と頻繁に交流し路上でパフォーマンスする「Old Man K」によってブランドイメージを表現しており、昨年12月には独自のテーマソングも発表した。おそらく雪王の人気に「触発された」のでしょうが、正心チキンステーキは今年5月にスポークスマン「チキンキング」を立ち上げました。王冠とマントの要素を使用することで、チキンキングのイメージがより認識しやすくなります。 5月18日、正心チキンステーキの日本1号店が東京・新宿にオープンした。元気いっぱいのチキンキングはドアの外に立って客を迎え、地元の通行人が写真を撮ったり彼と交流したりするように誘っていた。その日の売上高は1万5000元を超えた。

消費者の人形への執着がますます高まるにつれ、ブランド人形による自己娯楽はもはや大衆の関心を喚起できなくなっている。異なるブランドの人形がペアになってさまざまな形で「バトル」し、恨みつらみや愛情表現をするシーンがSNSで話題になっている。

チャ・バイダオのブランドトーテムである猫のタンタンは、雪の王と何度も「友好的な交流」をしてきました。好奇心旺盛な人たちが作った「茶雪大戦」は、豆瓣スコア9.8点を獲得したと言われている「TVシリーズ」です！

画像出典: Lucky Cafe、Xiaohongshu ユーザー @c木木木

正心鶏王以外にも、さまざまな形で周辺製品を発売するブランドが増えています。たとえば、HEMA Fresh が発売した Hippo Blind Box や HEYTEA が発売した City Refrigerator Magnets は、どちらも消費者から好評を得ています。 IPコラボレーションから製品パッケージ、人形の装飾品に至るまで、ブランドはIPマーケティングに多大な力を入れています。

さまざまなブランドがさまざまなマーケティング手法を考案していますが、Snow Kingは常に一歩先を進んでおり、消費者からより多くの注目と支持を得ているようです。 Foodaily は、Snow King の成功は創造的なマーケティング手法だけでなく、他の多くの側面によるものだと考えています。

まず、スノーキングのIPイメージは、大衆に馴染みのある雪だるまをモチーフにしています。彼は可愛くて、人懐っこく、子供のような無邪気さに溢れており、一目見てみんなに好かれます。第二に、Mixue Ice Cityの人気の高さは、ネットユーザーの二次創作に対する熱意と切り離せないものです。最近のマーケティングイベントは、ネットユーザーによる二次創作や普及を通じて第二波の人気を獲得しています。 Mixue Ice Cityは二次創作の自由を全面的に尊重するだけでなく、二次著作物の普及にも協力しています。最後に、話題作りの能力に加え、運も欠かせない要素です。

今日の消費者市場はZ世代が主流であり、若者の注目を集める方法は大手ブランドにとって必修科目となっている。マーケティング手法に加え、より重要なのは、それがジェネレーションZの注目を集め、消費者によるインターネット上での自発的な拡散や二次創作を誘発できるかどうかだ。

主題歌にしろ、アニメにしろ、郵便テーマストアにしろ、ネットユーザーの高品質な二次創作物を利用して、再び人気に火をつけている。 Mixue Bingcheng による「Snow King」の誕生は、近年の食品マーケティング業界における驚異的な出来事と言えるでしょう。スノーキングの成長と歴史を振り返り、スノーキングがIPの個性を形成するための努力を分析することで、より多くの食品ブランドがIPマーケティングの方法を理解し、より鮮明でユニークなブランドIPが企業と消費者をつなぐ架け橋となることを願っています。

読者の皆様、「スノー・キングの到来」をご覧になりましたか?スノーキングが熱血アニメの男性主人公になれたのは、スタッフに金をもたらしたからでしょうか、それとも自分の力でこの作品を勝ち取ったからでしょうか？コメントエリアにメッセージを残して議論することを歓迎します。

ライラ・リウ

出典：WeChat公開アカウント：Foodaily Daily Food（ID：foodaily）