3日間で60億円の収益、売上倍増！今度は彼らが金持ちになり権力を得る番だ

この冬最も人気の観光都市はハルビンであるはずで、2024年初頭からハルビン関連のトピックがホット検索に頻繁に登場しています。それでは、このような状況下でのハルビンの変化を見てみましょう！

2023年のこの一年で、ネットセレブ都市は次々と人気を集めました。春になると、淄博はバーベキューで各地からのゲストを迎えます。真夏には、貴州省の村のスーパーBAが田舎カーニバルを開催します。冬になるとハルビンは新たなトップ都市となる。ソーシャルプラットフォームでは最近、ハルビンへの氷と雪の旅のガイドが次々と登場し、2024年の初めからハルビン関連のトピックが頻繁にホット検索リストに載っています。

ネットセレブ都市の人気は偶然の産物である。流行が終息した後、人々の外出需要が高まり、ソーシャルプラットフォーム上での情報拡散が人々の熱意を刺激した。この「圧倒的な富」を受け取るために、さまざまな都市が大きな動きを見せている。淄博市は、観光客を楽しませるためにバーベキュー列車を運行している。ハルビンは「南方の小さなジャガイモ」たちをもてなすために皿に冷凍梨を盛っただけでなく、アヤソフィアに人工の月を吊るし、川沿いに熱気球を飛ばした。さまざまなもてなしの仕方に、地元の人々も「ハルビン、不思議な感じがする」とため息をつくほどだ。

人々と都市の双方向のラッシュは、都市の消費意欲に火をつけ、インターネット上でトラフィックの饗宴を引き起こしました。元旦の3日間の連休中、ハルビンは合計304万7900人の観光客を迎え、観光収入は60億元近くに達し、市の集客力は最高潮に達した。 「淄博へ受験しに行こう」キャンペーンが盛り上がっていたころ、「淄博バーベキュー」の検索数が一時3,000％増加し、バーベキュー関連商品が人気を博した。

激しい渋滞が発生すると、ネットセレブの街に住む人々の生活やビジネスは予想外の変化を経験した。

ハルビンで10年以上赤いソーセージを仕入れている徐林さんは、長い行列のなかに多くの市外からの客が現れ、地元の料理がさらに有名になったことに気づいた。東北地方の観光向けに防寒具を販売する劉新妙さんは、2年間の伸び悩みの後、今年は売り上げを倍増させた。東北地方の入浴は地方からの観光客のチェック項目となり、ハルビンで20年続くバスタオル工場は発想を変えて「南方の小さなジャガイモ」向けのかわいいバスタオルを発売した。

あらゆる階層の人々が絶えず忙しく、サービス競争を開始し、独自の方法でこの莫大な富を維持しています。

1. 「事業を開始して以来、最も困難な一年」

「赤いソーセージを買う長い列のうち、多くても3分の2が新参者で、全員が他の場所からの観光客だ。」徐林は、これらの新参者が「南部の小さなジャガイモ」であることを一目で見分けることができます。彼らのほとんどは、明るい色のダウンジャケットとかわいい帽子をかぶっていました。 「一番の問題は、彼らが履いていた靴が違っていたことです。地元の人が履いている靴ほど厚くも暖かくもありませんでした。中には本当に寒い靴もありました。」

中国東北部は寒いので、人が多いとソーセージを買うのに2時間も並びます。しかし、ハルビンの赤いソーセージを買うために、「途中でやめてしまう」人はほとんどいません。

世界中から故郷に観光客が押し寄せ、故郷の赤いソーセージの人気が高まっているのを見て、徐林さんは今年の赤いソーセージの仕入れビジネスにさらに自信を深めた。

徐林さんは60代でハルビン出身。彼は「尚微紅腸址」の向かいの集落に住んでいます。彼は若い頃、労働者として働き、海外でも働いていました。長年放浪した後、彼は成長するためについに故郷のハルビンに戻りました。 10年以上前、娘が化粧品を販売するオンラインストアを開設しているのを見て、自分も何かをオンラインで販売できるのではないかと考えました。

彼はグルメをよく食べており、特に自宅近くの「尚微紅腸ソーセージ」は非常に有名です。この店は「フロントショップ、バックファクトリー」のビジネスモデルを採用しており、オンラインストアはなく、毎日限られた量を供給しています。 「店舗は1つだけで、他の支店はありません。」そこで彼は赤いソーセージをオンラインで買うことにしました。商売が最盛期だったころには、ひと月に6,000キログラム以上のソーセージを売ることができた。ソーセージを購入する人が多すぎたため、店は購入制限を設けなければなりませんでした。ソーセージを買いたい人たちの長い列ができていました。忙しい時には、必要な量のソーセージを買うためだけに18人の人員を雇い、フルタイムで列に並ばせる必要があり、高額な料金を支払う必要があった。

過去数年間、売上は減少していました。疫病が終息した後、各地は徐々に活気を取り戻し、世界中から赤いソーセージを求める客が訪れるようになった。購入の注文も増え、徐林氏も業績が大きく改善すると判断した。 2023年の中秋節前に、彼は20万元以上の赤いソーセージを購入し、祭りの前にすべて売り切れるはずだと考えていたが、おそらく十分ではなかった。

しかし、現実は予想よりも低かった。祭り当日まで、何万元相当のソーセージがまだ売れ残っていた。 「こんなことは今まで一度もなかった。」

この状況が続けば、2023年は事業を開始して以来、最も厳しい年になるだろうと彼は語った。

劉新妙氏も彼と同じように、2024年の新年の到来と、自身の衣料品事業における大きな躍進を期待している。

劉新妙さんは河南省出身で、30代です。 2021年の冬、彼はハルビンへ旅行した。彼は地元の雪景色と人々の熱意が気に入ったため、ハルビンに留まり、事業を始めました。彼はスキースーツ、暖かい手袋、スノーブーツなどを販売するオンラインストアをオープンしました。一冬で何百もの商品を販売することができました。

地元の家賃は高くなく、価格水準も許容範囲内で、事業で生活を支えることができたため、彼は事業を続けました。翌年の冬、氷と雪の観光シーズンの最盛期に「多くの人が亡くなった」。スキーウェアなどの商品の売上は伸びたものの、全体のデータは平凡で、ビジネスとしてはあまり人気がありませんでした。

2023年冬には新製品が30％増加し、前年に比べて売上が増加すると予想している。最初の2か月の売上データから判断すると、売上はある程度増加していますが、爆発的な成長はありません。何も予想外のことが起こらなければ、彼はまた比較的退屈な冬を過ごすことになるだろう。

しかし、12月下旬になると状況は変わりました。

2.サークル外でも食べ物が人気、温熱器具の売上が倍増

12月18日、ハルビン氷雪大世界は観光客で混雑し、数時間も列に並んでいたが滑り台で遊べなかった人もいた。南部からの観光客が狂ったように押し寄せ、徐林さんは「氷雪大世界がこんなに人気があるのは初めて」と語った。

「サザン・リトル・ポテト」という用語を誰が最初に作ったのかを確かめることは不可能です。ネット上には、王女と王子が車に乗るよう互いに誘い合う動画が無数にアップされており、全国的にカーニバルが起こり、街には大渋滞が起こっている。洪城街の朝市はスーツケースを押した部外者で混雑し、浴場センターのロビーもスーツケースでいっぱいだった。地元の住民もこの動画について「親戚が家に来たら、鉄鍋で煮込んだガチョウを食べてはいけないし、甘酢豚を奪い合ってはいけないし、お風呂を奪い合ってはいけない」と冗談を言い、「主な目的は南部の黄金豆を楽しませることだ」と語った。

松花江からは熱気球が上がり、アヤソフィアの上には明るい月が輝き、街にはさぼりなペンギンがいます...ハルビンの「心地よい都市スタイル」は単なる表面的な振る舞いではなく、温かいおもてなしのやり方でもあります。徐林さんは「砂糖が加えられた豆腐プリンは初めて見ました！」と語った。

ここ半月ほど、「エルビン、君​​のせいで変な気分になるよ」というジョークがインターネット上で大人気となっている。

冗談はさておき、実は誰もが「エルビン」を理解しているんです。

ハルビンは古い重工業都市であり、地元の若者のほとんどが移転しています。 2021年、ハルビン市の常住人口は988万5000人で、1000万人を下回った。この冬、多くの若者が街に集まり、故郷が活気にあふれているのを見て、徐林さんは地元の人たちは本当に幸せだと語った。

南部からの観光客に美味しい食べ物は何かと聞かれると、彼は長いリストを一気に勧める。硬い赤いソーセージは噛みごたえがあり、商務委員会のミートボールも美味しい。最高に美味しいエアドライソーセージを出すレストランがあります。赤ワインを飲みながら、正陽楼のソーセージを少し噛むととても美味しいです。干し豆腐、豆腐ロール、老頂豊のペストリー、華美西洋料理店のパンなどはどれも試してみる価値があります。

劉新妙さんはこの街に常に良い印象を持っており、この街の人気は偶然ではあるが必然であると感じている。「地元の人たちは生まれつき温かく、親切です。」疫病が終息した後、観光市場は活況を呈し、冬の氷雪経済が本格化した。ハルビンは氷の街でもあり、このトレンドに乗って観光客に愛されているのも不思議ではありません。 「地元政府は1年かけて準備してきた」といい、2023年初頭から、洪城街の朝市や数万人が集まる雪景色のディスコ、ソフィア大聖堂の旅写真など、人気のチェックインスポットをPRしてきた。

ハルビンが人気になってきて、ハルビンの赤いソーセージも再び人気になってきました。地元で赤いソーセージを食べた観光客は、その味に惚れ込み、故郷の親戚や友人に赤いソーセージを送りたいと思ったそうです。遠方から一時的にハルビンに来ることができない人々も、徐林さんのオンラインストアで赤いソーセージを購入している。この期間中、徐林さんは1日に100キロ以上の赤いソーセージを販売しており、これは以前の注文に比べて大幅に増加している。

劉新妙の衣料品の売上もほぼ3倍に増加した。旅行を計画している人たちが早く装備を受け取れるよう、商品の発送に忙しい一方で、ハルビンに出発する「南の小さなジャガイモ」たちに防寒のコツを伝えたり、チェックイン写真に美しい色を選ぶことの重要性を伝えたりと、忙しくしていた。

ビジネス以外にも、ハルビンの楽しい場所もバイヤーに勧めています。劉新妙さんは、人気の観光スポットはすべて訪れたが、有名な観光スポットを巡るのは間違いなく良いアイデアだと語った。 Xu Lin さんは、民俗博物館など、お気に入りの見どころをいくつか紹介してくれました。ハルビン工程大学の雪像コンテストも一見の価値があります。 「雪像は芸術的で、国によってスタイルが異なり、独特の雰囲気があります。」

(写真提供: Xiaohongshu @展辰Shayne、旅行好きのいちごクマさん)

3. 「エルビン」になる

毎年、ネットセレブ都市が誕生しています。一部の観察者は、初期の伝統的な人気観光都市の多くは、多くの観光客を誘致するために自然の景色に依存していたと分析した。その後、文化的景観を持つ都市が人気となり、西安、長沙、重慶などの都市では短編動画の拡散を通じて多くの人々がチェックインするようになりました。

近年、インターネットは「一夜にして人気」という力を強め、予想外の都市がネットの有名人になることが増えています。例えば、漢服と電子商取引のライブストリーミングにより、山東省曹県は全国的に有名になりました。丁真は四川省甘孜に名声をもたらした。ダイビングおじさんが天津で注目を集めています。バーベキューは淄博を人気にしました。そして現在ハルビンは人気の観光都市となっています。

驚異的なネットセレブ都市が次々と出現し、ネットセレブ都市と他の都市とのつながりもネットユーザーの間で話題となっている。以前、広西チワン族自治区は黒龍江省に200万元相当のミカンを送り、その後ハルビンは10万箱のクランベリーを返還した。この返礼品は多くのネットユーザーに衝撃を与えた。 「アジア最大のクランベリー生産地は実は黒龍江省にある」ということを地元の人でさえ知らなかった人が多かった。

全国のネットユーザーが、故郷のあまり知られていない名物を発掘するキャンペーンを開始した。その結果、世界のキャビアの12％以上が四川省で生産されていること、江西省の焼きうなぎ製品は中国でも最高級であること、安徽省六安市には中国最大のガチョウレバー生産拠点があること、甘粛省張掖市には塩分を含むアルカリ水で養殖された南米産エビがあることなどが分かった...

このような露出と都市連携の効果を考えると、さらに多くの「エルビン」が登場すると予測するのは難しくありません。

しかし、常にトップに君臨する都市は存在しません。 「爆発後、事態は正常に戻るかもしれない」と指摘する人もいた。

しかし、たとえ事態が正常に戻ったとしても、インターネットの有名人の都市がもたらす交通量は、依然としてその都市への人々の注目を高めることになるだろう。淄博市のバーベキュー産業は冷え込んでいるが、地元住民は「人気が下がったのは以前のピーク時と比べただけだ。観光客が淄博に注目するようになってから、昨年の同時期と比べて淄博市の観光客数は大幅に増加した」と話す。

人々は都市の突然の人気に喜び、その人気は今後も続くことを期待します。ハルビンの交通中心地の人々は、独自の方法でこの莫大な富を維持しています。彼らはトラフィックを獲得し、「保持」量にも気を配っています。

徐林さんは、赤いソーセージのほかにも、100種類以上の商品をオンラインストアの棚に並べている。 「北部の人は肉が大好きなので、豚の頭や豚足を入れています。上海の人は大豆製品が好きなので、店内にはケーキやパンだけでなく、乾燥豆腐や豆腐巻きなども置いています」と、ハルビン料理が好きな人が一か所で好きな食べ物を購入できるようにしている。

彼は、商品のロットごとに、商品の乾燥度や硬さ、以前と比べての変化などをコンサルティング顧客に丁寧に説明しました。他の人に代わって購入することで、彼は忠実なファンのグループを獲得しました。

劉新妙氏もハルビンについて楽観的な見方を示した。彼は故郷での仕事を終えた後、ハルビンに戻って事業を拡大し、ハルビンにもう一つ倉庫を設立して配送効率を高め、事業をますます繁栄させる計画を立てていました。

冬は過ぎ去りますが、来年また戻ってきます。ハルビンでの彼らの物語は続く。

著者：江雪芬、編集者：思文

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