短編ドラマ後半：高品質、芸術性、縦型、IPベース

近年のショートショートドラマの爆発的な増加により、業界は活況を呈しているが、その急速な発展は品質のばらつきの問題も引き起こしている。本稿では、ショートドラマ業界の現在の規制政策から出発して、ショートドラマ市場の今後の発展動向を分析し、高品質のマイクロショートドラマの発展方向を指摘する。短編ドラマ業界に興味のある学生におすすめです。

1. 短編ドラマ市場は変革期にある

データウィンのレポートによると、今年上半期に公開された新作マイクロショートドラマの数は、昨年全体の総数を上回った。この立ち上げのスピードは驚異的だが、このスピードは、マイクロ短編ドラマの品質の不均一や深刻な均質化などの問題ももたらしている。

しかし、市場は実は静かに変化している。

例えば、短編ドラマ『徐燕』は「B級のコスト、A級の制作」と称賛された。素晴らしいストーリーと速いテンポが観客の好評を博し、豆瓣スコアは7点以上に達した。例えば、『唐代奇談』の派生短編ドラマである『唐代蘇武明』は、キャスト、撮影レベル、衣装、小道具の面で長編ドラマに匹敵する。

華策電視台短編ドラマプロデューサーの子凡氏は、「先月、短編ドラマに対する規制政策が発表される前から、市場はすでに方向性を示しており、一部の良質なコンテンツが市場で売れ始めていた。今回、政策の誘導により、短編ドラマの変革期が加速した」と信じている。

マイクロ短編ドラマユーザーの市場需要の変化、より多くの専門機関の参加、政策指導、Douyinなどの大手プラットフォームによるフォローアップガバナンスにより、マイクロ短編ドラマ市場も秩序の再構築を迎えることになるだろう。

2. 短編ドラマ市場の今後の動向

市場に変化が起きると、マイクロ短編ドラマは制作から配給まで全面的なアップグレードに直面します。全体的な傾向としては、高品質、芸術的、垂直的、IP ベースの製品が求められています。

1. 芸術的な内容と多様な価値

映画は第七の芸術と呼ばれ、ミクロ短編ドラマの真髄も映画とテレビである。結局のところ、勝つためにはコンテンツと芸術性に頼ることになります。優れた短編ドラマは、感情的な価値を伝えるだけでなく、作品の背後にある社会的価値も探求するべきです。

例えば、華才電視台と抖音のコラボレーション作品「帰り道に風あり」は、北京のホワイトカラー労働者が故郷に戻り、自分の価値を模索する物語です。これは北京、上海、広州から逃げている人々の現在の感情を突いている。

感動に加えて、この短編ドラマには、無形文化遺産という特別な表現要素も見つかりました。物語の中で主人公は無形文化遺産の食品の継承者と出会います。若者が関心を持つ無形文化遺産の食品を通じて、伝統文化への敬意を表現し、その社会的価値を体現しました。

「帰路に風あり」は、撮影準備中に、物語の真実味と地域文化の豊かさを高めるために、四川省の成都、楽山、峨眉山を撮影場所に選んだ。

映画やテレビドラマの芸術性について語るとき、「リトル・ニョニャ」のプロジェクトマネージャーであるウッド氏は、長編ドラマは「検証」、つまり他人の物語や他人の人生を見て自分自身を検証することであり、一方、超短編ドラマは「凝視」、つまりユーザーが携帯電話でビデオチャットのように熱心に人々を見て、お互いの演技や感情表現を見つめることであると考えている。

理想的な短編ドラマは、感情を刺激する「見つめる」効果と、深い価値を得る「吟味」効果の両方を備えている必要があります。

たとえば、「専業主夫養成プログラム」というシリーズでは、専業主夫の日常生活に焦点を当て、伝統的な性別役割と現代社会の期待との間での彼らの葛藤を描いています。

この劇では、主人公が家事に苦労する様子や配偶者とのコミュニケーションの障壁など、詳細な感情描写が用いられ、観客が登場人物の感情表現に集中できる「視線」効果を生み出している。 「考察」という観点から、この劇のテーマは、男女平等、家族の責任、個人の選択など、より深い社会問題について観客に考えさせるものとなるでしょう。

2. プロフェッショナルで高品質な制作

先ほども申し上げたとおり、ユーザー視点で見れば、市場は既に良質なドラマを期待している状況にあります。需要に後押しされて、多数のプロの映画・テレビ組織がマイクロ短編ドラマ市場に参入しています。中国オンライン、華才電影視台、芒果超メディア、華誼兄弟、檸檬スタジオ、長鑫メディアはいずれもDouyinを導入し、短編ミニドラマへの投資を増やすことを決定した。

これらの専門機関が市場に参入することは、より十分な資金とリソースを意味するだけでなく、より重要なことに、より厳格な生産基準と品質管理をもたらすことになります。

例えば、華策電視台は短編ドラマの脚本家、プロデューサー、監督、編集者、運営者など10人以上の独自のチームを編成した。彼らがDouyinと共同で立ち上げようとしている短編ドラマ「家に帰る途中に風がある」は、監督と俳優の選抜において高い基準を設けている。脚本を磨くという点では、熟練した脚本家が4、5回の草稿を最適化し、最終的に準備に取り掛かれる脚本を確定しました。

例えば、長新メディアとDouyinが共同制作した『唐代の蘇無名』は、歴史的要素と現代的な要素が融合した脚本とストーリーとなっている。古代の人物を現代の環境に置くことで、独特の創造性と斬新な物語技法が表現されています。ドラマは制作面でも細部にまで気を配っている。衣装、小道具、舞台デザインなど、唐代のスタイルを復元することに努め、高いレベルの視覚効果を発揮します。ラインナップから見ると、白山監督、俳優の楊志剛、高思文はいずれも『唐代奇談』に出演したプロの俳優たちだ。

「短編シリーズでも長編シリーズでも、映画やテレビのコンテンツに対する私たちの要求は統一されています。最終出力ポートが大画面ではないからといって、要求を下げることはありません。これも視聴者に対する敬意なのです。」 Bad Monkey Picturesの副社長であり、このシリーズの責任者であるFang Yijia氏は、この問題について次のように語った。

これらの専門機関は、伝統的な映画・テレビ業界での経験と専門能力を活かして、マイクロ短編ドラマの全体的なレベルを向上させることは間違いありません。

コンテンツプラットフォームのサポートにより、マイクロショートドラマの品質も大幅に向上しました。例えば、Douyin は以前、クリエイターが高品質のマイクロショートドラマを制作できるよう支援する「ドラマ重力計画」を立ち上げました。現在、300以上の団体がDouyinでの短編ドラマの制作に参加しています。年末までに、SFサスペンス短編ドラマ「七人の命」、初のスパイテーマ短編ドラマ「秋の蝉」、映画IP派生短編ドラマ「小説家暗殺」などが放送される予定。

市場に高品質の短編ドラマがどんどん増えれば、視聴者は自然に良いものを選ぶようになるでしょう。

3. 豊富なテーマと縦書きタイプ

これまで、ミクロ短編ドラマのテーマは、横暴な上司の恋愛やタイムトラベルなど、クールなドラマが主流だった。主な理由は、こうしたドラマが、テンポの速いストーリーと単純で直接的な感情表現で、視聴者の即時娯楽への需要を満たし、市場で認められたためである。

しかし、これはクールなドラマ以外のテーマの市場がないことを意味するものではありません。それは、現在、短編ドラマが初期段階にあり、より豊かなテーマを持つ短編ドラマが不足しているからだ。

ファン・イージア氏は、最近「頭を使わず楽しめるドラマ」が人気なのは、視聴者の趣味が悪いからではなく、消費者に選択の余地がないからだと考えている。現在の市場は、彼らに満足のいくドラマしか提供せず、それ以上の選択肢を提供していません。豊かなテーマを扱ったマイクロショートドラマの供給が増えれば、マイクロショートドラマ市場も確実に変化していくだろう。

ファン・イージアが所属するバッド・モンキー・ピクチャーズは最近、Douyinと共同で「All or Nothing」のスピンオフシリーズを準備している。この短編ドラマはサスペンスをテーマにしており、これは Bad Monkey が得意とするタイプの現実的なテーマでもあります。

今年、Douyinで大人気の「女神ホテル」は、サスペンスとファンタジーの要素を組み合わせた短編ドラマです。不思議なホテルで起こる物語です。このテーマの特徴は、次の点に表れています。

舞台設定：ホテルを背景に、現実と超現実的な要素を巧みに織り交ぜ、モダンでありながら神秘的な力に満ちた独特の空間を創り上げます。

サイケデリックなストーリー: 宿泊客の奇妙な願いとホテルに隠された秘密が絡み合い、サスペンスに満ちた複雑なストーリーが展開されます。

深いテーマ: 表面的には願望実現に関するファンタジーストーリーですが、実際には願望とコスト、選択と結果の関係を探求し、観客に考えさせます。

豊富な視覚効果：サスペンスとファンタジーの要素を組み合わせたこのドラマは、視覚効果に多大な力を入れており、精巧な映像と特殊効果を通じてストーリーの魅力を高めています。

マイクロショートドラマの種類が多様化するにつれ、特定の種類や分野に特化した垂直的な機関がマイクロショートドラマ市場で重要な力となるだろう。サスペンス、犯罪、アニメーションのテーマは、主要プラットフォームでセグメント化された視聴者を見つけることができます。

垂直化プロセスは、制作から商品化までのすべてのリンクを特定の視聴者を中心に実行できることも意味します。制作チームはターゲット層に合わせた的確なコンテンツ戦略を立案でき、ブランドもより的確なマーケティングを実施できるようになります。これにより、縦型マイクロ短編ドラマの収益がより安定することになります。

4. コンテンツIP

映画や長編ドラマでは、良質なIPが永続的な価値を生み出す可能性があり、短編ドラマも今後はこの傾向が続くだろう。長編ドラマはミクロ短編ドラマから発展していくことができます。長編ドラマの豊かなストーリーは、マイクロ短編ドラマにコンテンツリソースを提供し、マイクロ短編ドラマの革新は、長編ドラマに新たな活力をもたらすことができます。

前述の短編ドラマと同様に、「唐代の蘇武明」はテレビシリーズ「唐代奇談」のスピンオフであり、「女神ホテル」は「南洋娘情」のスピンオフである。また、「小説家暗殺」「獅子若男」など、人気映画・テレビドラマシリーズのスピンオフ短編ドラマも準備中だ。

これらの短編ドラマは、原作と同じ世界観を演出することで、視聴者のIPキャラクターや背景世界への理解を簡素化し、ドラマファンの好奇心と期待を満たし、新たな増分市場を創出します。

映画・テレビ組織にとって、独自のマイクロ短編ドラマ IP を開発し、深化させることは戦略的なトレンドになっています。独自のストーリーワールドを作成し、維持することで、制作組織は継続的に新しいコンテンツを開発できます。このような戦略は、競争の激しい市場において組織がコンテンツを新鮮で魅力的なものに保つのに役立ちます。

ウッド氏はインタビューでこう語った。「映画会社やテレビ会社がマイクロ短編ドラマ市場に参入する最終的な目標は、IP開発です。 」

3. 結論:短編ドラマから高品質ドラマへの発展は避けられない傾向である

短編ドラマの未来は、必然的に質の高い作品へと向かうだろう。質の高い作品というのは、単に作品の規模が大きいとか、キャストが優秀であるということではなく、コンテンツの深さやストーリーの広がり、文化の価値といったことに業界全体がもっと注意を払う必要があると思います。短編ドラマの洗練により、クリエイターは物語の背後にある意味をより深く掘り下げるようになり、各作品は単なる短い視覚体験ではなく、忘れられない感情と価値観の旅となるでしょう。

これはクリエイターにとっては挑戦であり、業界全体にとってはチャンスです。

高品質のマイクロショートドラマは、特に高品質のコンテンツに対する需要が高い、より幅広い視聴者層を引き付けることができ、業界にさらに多くの視聴者層と市場の可能性をもたらすでしょう。

コンテンツの質が向上するにつれ、マイクロショートドラマは、ブランド協力や派生商品の開発など、制作会社、投資家、広告主にさらに多くのビジネスチャンスを提供するだろう。

今後のマイクロ短編ドラマ市場は、単なるトラフィックの競争ではなく、コンテンツの質と創造性を披露する舞台となるでしょう。

著者: 荀孔

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