また一人の「おばあちゃん」有名人が現れた。ショートビデオにはトップクラスの「おばあちゃん」が何人いるでしょうか？

料理をするおばあちゃんx、服を作るおばあちゃんx、おばあちゃんxの日常…「おばあちゃん」はTikTokで最も人気のあるアカウントの一つになりました。 Douyinで「おばあちゃん」というキーワードを検索すると、グルメ、コメディ、手工芸、科学などの分野を網羅し、フォロワーが100万人を超える家族関連のアカウントが11件見つかります。家族関連のアカウントが人気になることが多いのはなぜでしょうか?この記事の分析を見てみましょう。

@八零徐老佬は過去60日間で443万人のフォロワーを獲得し、今年最も人気のある「おばあちゃん」ブロガーの1人となった。

このビデオでは、めったにカメラに映らない孫のチェンチェンが、80歳の祖母が作る東北地方のさまざまな珍味や、祖母の田舎暮らしを記録している。時には豚肉の煮込み、時には祖母自ら作った桃の缶詰です。おばあちゃんはユーモアがあり、彼女の言葉には人生の知恵が詰まっています。彼女が作る料理は装飾的なものでもあり、多くのネットユーザーから「缶詰の桃からここまで見てきました」というコメントが寄せられている。

@八零徐老佬は人気を得た最初の「おばあちゃん」ブロガーではない。実は、@八零徐老佬以外にも、潘おばあちゃん、田おばあちゃんなど、ネット上で人気となっている「おばあちゃん」ブロガーもいる。高齢者はますます多くのネットユーザーに見られるようになっています。

別のブロガーは「おばあちゃん」というキャラクターで人気を博している。 @八零徐老佬の何が特別なのでしょうか?家族アカウントのトラフィックがなぜこんなに多いのでしょうか?

1. 普通の温かい家庭的な雰囲気はかけがえのないものです

@八零徐老佬のアカウントの代表的な動画は、おばあちゃんが桃の缶詰を作る動画です。この動画はこれまでに214万件の「いいね！」と38万件のリポストを獲得しており、多くのネットユーザーにとって「パイロット」動画となっている。

画像出典: Tik Tok スクリーンショット

動画では、孫のチェンチェンが前回祖母が作った缶詰の桃を食べるところから始まり、祖母が黄桃と梨の缶詰を作るというストーリーとなっている。撮影内容には、みんなで山に登って梨を摘む様子や、祖母が成成がこっそり梨を食べないように警戒している様子、祖母が缶詰を作る過程、祖母と母親が一緒に座って成成がなぜそんなに食いしん坊なのかと声を揃えてため息をつく様子、「ああ、もう1個食べなきゃ」などが含まれている。

この動画のユーモラスでリアルなストーリーは、ほとんどのネットユーザーを魅了した。例えば、チェンチェンは欲張りで、祖母を騙してガチョウを殺して食べさせました。母親はチェンチェンが欲張りすぎると文句を言い、彼が家に帰ると祖母が育てていたアヒルやガチョウが苦しむだろうと言った。おばあちゃんはユーモアのセンスが鋭くて、時々驚くようなことを言います。例えば、チェンチェンが作ったピザは硬すぎたので、母親はそれを豚に食べさせてはどうかと提案したことがある。おばあちゃんは、「豚の足を折らないように、豚に与える前に水に浸さないといけないのよ」と言いました。そして「まだ火が通っていないなら、口の中でもう一度揚げなさい」 @八零徐的老啦啦の動画のおばあちゃんは、このような驚くべき名言をたくさん言っています。

画像出典: Tik Tok スクリーンショット

@八零徐老佬の動画に出てくる家族の雰囲気はとても調和がとれています。おばあちゃんはチェンチェンの「食べたい」という欲求をほぼいつも満たしてくれます。チェンチェンが思いつきで料理をするときは、家族も応援してくれる。多くのネットユーザーがコメント欄にメッセージを残しており、この動画を見て自分の祖母や自分の家を思い出すと述べている。

つまり、@八零徐老佬は食べ物を手がかりにして、リアルで愛らしいキャラクターや田舎暮らしを表現しているのです。日常的で温かくユーモラスな雰囲気が、@八零徐老佬の動画の最大の特徴です。多くのネットユーザーは、徐おばあちゃんの動画を見てから、他のおばあちゃんの動画は見なくなったと言っている。

アカウント「@八零徐老佬」は今年1月から動画の投稿を開始した。初期のビデオは主にチェンチェンが祖父母を訪ねて故郷に戻る日々の記録だった。 5月、このアカウントは「故郷に帰ることをおばあちゃんには言ってない」というタイトルの動画を初めて公開し、当時181万回再生された。

6月中旬から、アカウント@八零徐老佬は食べ物に関する一連のビデオの制作を開始しました。この一連の動画は、表紙が統一されており、「おばあちゃんが作ったものを（味見して）見せてあげるよ…」という同じような始まり方をしている。一定期間の運用を経て、各動画の「いいね！」の数は、数十万から数百万へと徐々に増加していった。

画像出典: Tik Tok スクリーンショット

徐おばあちゃんの孫である成成さんがそのアカウントの運営者です。彼は伝統的な中国医学に精通している。今年、故郷に戻り、祖母の健康状態が悪くなったことを知った彼は、年収20万元の山西省での仕事を辞め、家で老人の世話をすることにした。彼はまた、故郷の祖母が料理をする様子や日常生活の様子も撮影した。

現在、@八零徐老佬はDouyinプラットフォーム上で618万人のフォロワーを獲得している。最近、このアカウントはフォロワーを急速に増やしているだけでなく、その影響力も拡大しています。おばあちゃんはCCTVから「サンセットレッド」番組への出演も依頼された。

2. 家族関連のアカウントが人気なのはなぜですか?

近年、「おばあちゃん」というキャラクターが登場する動画が数多く話題になっている。

新たなトップクラスのおばあちゃん@八零徐老佬のほかにも、3000万人以上のファンを持ち「国民のおばあちゃん」として知られる@我是田老佬、3000万人のファンを持つ@潘老佬もいる。この二人のおばあちゃんは、2020年にはすでに1000万人以上のファンを抱えていた。

Douyinで「おばあちゃん」というキーワードを検索すると、フォロワーが100万人を超える家族関連のアカウントが11件見つかります。アカウントの内容は食べ物が中心で、お笑いや手芸、科学などの縦割りのカテゴリもあります。

こうした家族関連のアカウントが増えているのは、主にそのコンテンツが家族に関するネットユーザーの感情的なニーズを満たしているからだ。温かい家庭の雰囲気と健全な親子関係、日々の生活と花火の記録は、ある意味「心のチキンスープ」のビデオ版ともいえるもので、仕事で親の世話をする時間がなく、家庭で親孝行ができないことを悔いている多くの若者の心を慰めている。

@八零徐老佬の動画に寄せられたコメントで最も多かったのは、「おばあちゃんの話し方は私のおばあちゃんによく似ている」「私のおばあちゃんを思い出した」「おばあちゃんの長生きを祈る/すべての親の長生きを祈る」といったもので、多くのネットユーザーも自分の高齢者の写真や作ったおいしい料理を投稿し、自宅で高齢者と過ごした経験や日常生活を共有している。

画像出典: Tik Tok スクリーンショット

さらに、ほとんどのファミリーアカウントは、個性やシーンの面で同じ分野の他のインフルエンサーと差別化しています。

@八零徐姑娘啦@凯凯的幸福生活@王大师娘农村家人などのアカウントはすべて、家族、食と農業、農村地域、農家に焦点を当てたアカウントです。

グルメトラックでは、「おばあちゃん」の個性的な性格と田舎暮らしの背景が、このタイプの家族関連アカウントの差別化の鍵となっています。

@凯凯的幸福生活のおばあちゃんカイカイさんは、話すという「芸術」を使って自分だけの個性的なペルソナを作り上げました。彼女は「PUAの先駆者」として知られ、ほんの数語で配偶者を操って仕事を手伝わせることができるため、多くのネットユーザーが彼女から学ぼうとしている。

@王大师妈妈的农村家人の動画コンテンツは、家族的な雰囲気とおいしい料理を作る過程に重点を置いています。動画の内容は@八零徐大师妈妈のものと類似しているため、2つのコンテンツの視聴者層が重複しています。 @潘老佬は工芸無形文化遺産トラックからグルメトラックまでコンテンツを拡大し、動画の内容がより豊かになりました。

画像出典: Tik Tok スクリーンショット

次は家族愛＋ドラマとコメディの話です。このタイプのアカウントは運営者に高いインターネット感覚が求められ、@我是田老佬、@末那大叔、@暴躁小张などのアカウントのように若い人が多く登場します。

画像出典: Tik Tok スクリーンショット

また、ファッション＋母と赤ちゃんを組み合わせたアカウント「@Grandma's Craftsmanship」、言語・文化＋母と赤ちゃんを組み合わせたアカウント「@Enen Grandma」、生活＋知識・科学を組み合わせたアカウント「@Wu Grandma」など、細分化された他の分野でも垂直的なアカウントがいくつかあります。

画像出典: Tik Tok スクリーンショット

商品化モデルの観点から見ると、このタイプのブロガーは主に広告の配置に重点を置いており、商品を販売するために商品ショーケースやライブストリーミングを開設しているブロガーもいます。しかし、高齢者は体力に限りがあるため、ライブ配信による物販の頻度は高くなく、販売される商品は動画の内容に合わせた食品や飲料のカテゴリーがほとんどです。

@八零徐老的老の商業収入は主に広告掲載とネットユーザーの報酬から得られます。このアカウントが行っている広告出稿は、主にKONO、Dr.Lingなどの日用化学製品と、一部の装飾プラットフォームおよびAPP広告です。ライブストリーミングや商品展示はまだ開始されていません。

Relangのデータによると、@我是田老佬は180日間で6回のライブ放送を行い、平均放送時間は1時間34分でした。販売された商品のカテゴリーは主に食品や飲料、パーソナルケアブランドで、よく売れたブランドは10～50元の価格帯だった。

@潘老佬は商品展示ウィンドウをオープンし、棚には食品ブランドの商品が2つだけ並んでいる。平均価格は50元以下です。最も売れているキノコのパッケージは、これまでに66,000パッケージが販売されたことを示しています。

まとめると、このタイプのブロガーの商業化モデルは全体として収益化のために広告の配置に大きく依存しており、現時点ではライブストリーミングによる商業化の可能性は限られているようです。

3. 最後に

過去2年間、家族関連の有名人が頻繁に人気を集めているが、それは主にネットユーザーの感情的なニーズを満たしているためだ。このタイプのアカウントは、言語、性格、シーン、全体的な感情的な雰囲気の点で他の分野の有名人とは異なります。近年のDouyinプラットフォームにおける農村コンテンツへのトラフィックサポートも、@八零徐老佬が急速にフォロワーを獲得できた理由の1つです。

プラットフォームにとって、農業、農村、農家＋家族＋食に関するアカウントの出現は、間違いなく、プラットフォームが農業、農村、農家のコンテンツをサポートしてきた成果の一つです。このタイプのアカウントは、農業、農村地域、農家の軌跡のコンテンツに豊かさを加え、ネットユーザーに特別な感情体験をもたらします。今後もさらに多くの銀髪セレブが登場し、高品質で興味深いコンテンツをもたらし、家族関連の路線の継続的な発展を促進することを期待しています。

著者: Laisheng、WeChat 公開アカウント: KOL ユーザーマニュアル (ID: KOL-TOPKLOUT)