3日間で売上高3億、ファン数100万人超増加のショートドラマで、ユーザーは再びDouyinに夢中になった。

本稿では、「二十九」や「婿養子」などの短編ドラマを事例として、短編ドラマ市場が拡大した理由を分析します。短いビデオトラックに興味のある学生におすすめです。

ドラマを見るのが好きな人なら、次のような不満を持ったことはありませんか？

「悲しい！悲しい！いつになったら主人公は妻を火葬場まで追いかけるの？」

「主人公はいつ復讐を成功させることができるのか？」

「クズ野郎！ヒロインはいつ彼が浮気していたことに気づいたんだ？」

近年、注水事件や苦情が増えている。テレビドラマを見るのが面倒になり、見る楽しみを失ってしまった人はたくさんいます。私もその一人です。今年初めに短編ドラマ「二十九」が公開されて初めて、ドラマを見る楽しみを再発見しました。

01 3話で再生回数1億回を突破、Douyinの短編ドラマ「二十九」が好調

Douyin の短編ドラマ「二十九」は、原作の妻が愛人と戦うという、非常にありふれたテーマを持っています。

題材は決まりきったものだが、表現は斬新だ。

「二十九」では、ヒロインの袁佩（ヤン・ロン）と愛人の呂小山（ワン・イーフェイ）が力を合わせて悪党と戦う。彼らは敵意から和解、そして互いの救済へと進んでいきます。短編ドラマ市場では、このようなストーリーはまだ比較的目新しいものです。

また、「二十九」は制作面でもテレビドラマ制作のベンチマークとなり、女性をテーマにしたテーマに慣れ親しんだ老舗レモンスタジオの「好有能玲」レーベルが制作し、プロの俳優ヤン・ロンとワン・イーフェイが主演を務めた。老舗の会社とプロの俳優の組み合わせは、短編ドラマ市場に旋風を巻き起こしました。

「Twenty-Nine」は多くのデータで優れた成績を収めました。 72時間でファンが100万人以上増加し、3話だけでも再生回数が1億回を超え、本編再生回数は8億3000万回を超え、豆瓣点数は8.1点を記録した。

『二十九』以外にも短編の良作は数多くあり、いずれも「質の高い演出」の傾向を浮き彫りにしている。昔は、短編演劇は「高品質」とは程遠いものでした。

02 かつては素朴な趣味の代表だった短編劇

短編ドラマに対する多くの人の第一印象は、広告短編ドラマシリーズ「婿養子」から来ています。

そうは言っても、何の印象もないかもしれませんが、私が一言言えば、誰もがそれを知るはずです。

口の曲がった竜王。

彼はみすぼらしい服を着て、妻に平手打ちされ、皆から軽蔑され、家から追い出されました。最後には必ず逆転があり、実に見事な展開が待っています。皆を驚かせたのは、彼の正体が明らかになったことだ。竜王、修羅、軍神、奇跡の医者…

とても素朴、とても素朴！当時、景色を見て、3ベッドルームと1リビングルームのアパートを購入しました。

2020年、曲がった口の竜王の邪悪なフック笑顔（ナイキ笑顔とも呼ばれる）が有名なミームとなり、インターネット全体、特にビリビリの鬼動物エリアを沸かせました。

初期の短編ドラマの脚本のほとんどはオンライン小説を原作としており、その中でも男性に最も人気があったのは婿養子小説、女性に最も人気があったのは甘いペット小説だった。これら二つの題材は、注意しないと安っぽく見えてしまう可能性があり、当時の劣悪な撮影条件とアマチュアによる演技が相まって、大惨事となってしまった。

最近では、短編ドラマの映像はより洗練され、テーマも豊かになり、全体的な質も高くなり、アクセス数も増加しています。短編ドラマ路線に大手企業が続々と参入してきた。

人気の短編ドラマが頻繁に公開され、大手の大手も短編ドラマ路線に参入

現在、短編ドラマは、DouyinやKuaishouの縦画面短編ドラマ、ミニプログラムのマイクロ短編ドラマ、Youku、iQiyi、Tencent Videoの横画面短編ドラマの3つのカテゴリーに分けられます。

Douyin と Kuaishou は最初に短編ドラマ路線の開発を開始し、それぞれ独自の短編ドラマ劇場ブランド「Douyin Short Drama」と「Kuaishou Star Short Drama」を持っています。

Douyinプラットフォームでは、「Love Magic」、「I Guess You Love Me」、「I Have a Little Heart Moved For You」など、多くの人気短編ドラマが制作されています。

個人的には、「大英博物館からの脱出」が最も代表的で、まさに悪循環を打破した作品だと思います。このドラマはTikTokプラットフォームで4億1000万回、Weiboで8億7700万回再生されている。

快手は今年も『王女は上』『東蘭雪』『お願いおばあちゃん』など多くの人気短編ドラマを制作し、その中でも『私が17歳に戻る理由』は成功裏にその輪を破った。閲覧数は4億9000万回に達し、ネットワーク全体でのトピック閲覧累計数は25億5000万回に達した。

短編ドラマ部門では、「抖音」や「快手」に加え、ミニ番組の短編ドラマも好成績を収めた。たとえば、「Wushuang」を例に挙げてみましょう。 8日間で1億元以上が費やされ、総売上高は3億元に達すると推定される。

他の大手企業（Youku、iQiyi、Tencent Videoなど）も短編ドラマの分野で試行錯誤しており、他の多くの企業（ゲームやオンライン文学など）も短編ドラマの分野に参入してシェアを獲得しようとしています。

03 大手企業が短編ドラマ市場に参入しようとしているのはなぜですか？

トラフィックを競います。

この時代では、交通がすべてであり、交通はお金です。

オンライントラフィックがピークに達した今、インターネット業界はすでに既存リソースの奪い合いの時代に突入しており、これは主要な動画にも当てはまります。

現在、短編ドラマ市場は映像市場の主要な成長ポイントの一つであり、当面は未だブルーオーシャンである。

「中国インターネット視聴覚発展研究報告（2023年）」によると、2022年にはインターネット全般の視聴覚産業の市場規模は7,274.4億元に達し、そのうち短編動画分野の市場規模は2,928.3億元で40.3%を占め、業界成長の主な源泉となっている。

さらに、短編ドラマはさまざまなプラットフォームに実際のトラフィックをもたらします。 2022年末時点で、Douyin短編ドラマを毎日視聴するユーザー数は前年比67％増加し、1日の再生量は99％増加しました。快手短編ドラマの1日のアクティブユーザー数は2億6000万人を超え、年間を通じて1億回以上の視聴回数を記録した快手スター短編ドラマプロジェクトは100本以上あり、総視聴回数は500億回を超えています。

大手インターネット企業がこのようなデータパフォーマンスを見たとき、彼らの口からは恥ずかしさの涙が流れ出た。

スキットは本当にいい匂いがします！

さらに、主要プラットフォームもさまざまな短編ドラマの新たなコンテンツ形式を研究している。

04 短編ドラマはプラットフォームによってビジネスモデルが異なる

前述のように、短編ドラマは主に、Douyin と Kuaishou の縦画面短編ドラマ、ミニプログラムのマイクロ短編ドラマ、Youku、iQiyi、Tencent の横画面短編ドラマの 3 つのカテゴリに分けられます。

DouyinとKuaishouの短編ドラマのビジネスモデルは、主に利益分配、プロダクトプレイスメント、商品付きライブストリーミングです。中でも、グッズ付きライブ配信はDouyinとKuaishou独自のビジネスモデルであり、自社のライブ配信事業との整合性が高い。

TikTokプラットフォームを例にとると、「Twenty-Nine」の第1シーズンはすでに有料のTikTokコインでロック解除できます。

さらに、Douyinには、江世奇と韓朔による「やがて有名になる」、「すべての愛とあなた」、「一筋の陽光と一筋の愛」など、カスタマイズされた短編ドラマが多数あります。

ミニ番組短編ドラマのビジネスモデルは、広告を通じて短編ドラマを配信し、ユーザーを有料ドラマの視聴やタスクの完了に誘導することです。視聴プロセス全体はミニプログラム上で行われ、ユーザーはコインの支払い、視聴、共有、サインイン、友人の招待などにより、その時点でエピソードのロックを解除できます。

ミニプログラムのショートプレイでは、プロモーション、つまりトラフィックが非常に重要です。ミニ番組の短編ドラマの産業チェーンは、他の短編ドラマの産業チェーンとはかなり異なります。

Youku、iQiyi、Tencent Videoなどの短編ドラマについては、主に「マイクロ短編ドラマ利益分配協力モデル」を採用しています。テンセントを例に挙げると、「お願い！甘やかさないで」はかつて短編ドラマ業界で興行収入シェア3000万元以上の記録を打ち立てた。

成熟した市場、多様なビジネスモデル。

より多くのプレイヤーが参加することで、ショートドラマトラックはすぐにブルーオーシャンからレッドオーシャンに変わると信じています。今後ますます競争が激しくなり、質の高い短編ドラマも増えていくことは間違いありません。

私たちにとって、これは良いことです。

より質の高い短編ドラマを断片的な時間の中で楽しめたら素晴らしいと思いませんか？

著者: ウィービング

ソース公開アカウント: Weiguojiang (ID: wjam123456)、新しいメディアの最前線と新しい消費者分野への洞察に焦点を当てています。