WeChatが内部テスト用の新しいトラフィックチャネルをひっそりと立ち上げ

最近、WeChatはひっそりといくつかの変更を加えました。ミニプログラムページのスクリーンショットを撮り、その写真をWeChatの友達やグループチャットに転送すると、写真を閲覧する際に右下隅に、写真に対応するミニプログラムにジャンプする新しい機能ボタンが追加されます。今回のWeChat内部テストの新機能は非常にターゲットを絞ったものです。これについてどう思いますか？

最近、WeChatはユーザーが写真からミニプログラムに直接ジャンプできる新機能の小規模な内部テストをひっそりと開始した。

具体的には、ミニプログラムページのスクリーンショットを撮り、その画像を「ファイル転送アシスタント」を含むWeChatの友達やグループチャットに転送すると、自分または相手が大きな画像をクリックして閲覧する際に、右下隅に画像に対応するミニプログラムにジャンプする新しい機能ボタンが追加されます。

この新しい機能ボタンのアイコンはミニプログラムのロゴであり、「XXX ミニプログラムを入力してください」というプロンプト メッセージがポップアップ表示されます。クリックすると画像に対応したミニプログラムページへジャンプします。

熱心なグループメンバーの中には、多くのミニプログラムのスクリーンショットにこの機能が追加されたと指摘している人もいますが、実際には新機能はまだ小規模なベータテスト段階にあり、普及していません。

Jam Girl は複数のミニプログラムをテストしましたが、記事投稿時点では、Luckin の注文ミニプログラム ページでのみ新機能を体験できました。同じ携帯電話、同じバージョンの WeChat を異なるアカウントで使用しても、この機能を体験できない場合があります。同じミニプログラムであっても、ページによってはこのジャンプボタンがない場合があります。

もしこの新機能を体験した幸運な人がいたら、ぜひコメント欄で教えてください〜

上記はすべて社内でテストされていない状況です。機能は小さいですが、それが表す傾向は、話題にする価値があります。

WeChatは12年間発展を続けており、まだ生き残れるかどうかが常に問われる段階に達している。収益化能力とトラフィック活性化能力は、その活力の直接的な指標です。

ユーザーにとって、WeChat は放棄されないように、アクティブなトラフィックのあるプラットフォーム環境を常に構築する必要があります。テンセントにとって、WeChatは「ドル箱」としての戦略的地位を維持しなければなりません。

そのため、WeChatは近年、エコシステム全体のトラフィックのロジックを接続し、さまざまなコンポーネント間の接続を深めることを決意しています。

今後この新機能が推進されれば、以下のような影響が出るのではないかと思います。

Cエンドユーザーにとっては利便性が確実に向上しました。

特に草の根経済の時代においては、写真に惹かれても、詳細を閲覧したり購入したりするためのリンクに直接アクセスできないことがあります。新しいジャンプ機能はこの問題をある程度解決できます。

B 側の商人にとっても、同様の草の根経済背景の下で、新機能によりゲームプレイやユーザーの操作方法がさらに拡張される可能性があります。

画像の直感性やユーザーへのアピール力と比較すると、ミニプログラムは依然として重すぎるように感じられることがあります。さらに、近年のマーケティング攻勢により、ミニプログラムの広告ラベルがますます目立つようになり、それに伴いユーザーの警戒心も高まっています。したがって、ユーザーが画像をクリックする確率は、ユーザーがミニプログラムをクリックする確率よりも高くなる可能性があります。

新機能の推進は、画像にリンクを載せる機能を与えることと同等であり、より直感的にユーザーにリーチでき、日常的なユーザー操作やコミュニティ運営に余裕が生まれ、ユーザーのコンバージョン率も高まる可能性があります。

QRコードによるトラフィックの迂回が制限されるようになった現在、画像にさらに誘導できるジャンプ機能を持たせることで、ある程度のトラフィックを補えるかもしれない。もちろん、交通迂回ツールになる可能性があるため、現時点ではまだ小規模でのみテストされている可能性も否定できません。

さらに、この機能のタイミングは偶然ではない可能性があります。私たちは、電子商取引に有益なこの機能が、その後の Double Eleven ゲームプレイへの道を開くことになるかもしれないと大胆に推測しています。結局のところ、WeChat 広告は Taobao Tmall に直接ジャンプできるので、エコシステム内でジャンプすることは大した問題ではありません。

テンセントは先月出版した『オムニエリアビジネスイノベーションガイド』の中で、オムニエリア統合を「第3のトラフィック移行」と定義した。

このカテゴリーにおいて、テンセントは特に、消費者が「取引チャネルと形式を自由に選択できる」ことを強調しています。さまざまなオフラインおよびオンラインのシナリオで、より多くのタッチポイントを識別して記録できます。ブランドはさまざまなツールを使用して、オフライン店舗のトラフィックとパブリックドメインのトラフィックをデジタルブランドのプライベートドメインのトラフィックに変換し、繰り返しのタッチを実現し、その後、消費者をミニプログラムや電子商取引プラットフォームで直接取引するように誘導したり、オフライン店舗に戻って取引を完了したり、サービスを体験したりすることができます。

テンセントは、オムニドメインは価値への回帰であり、ブランドがトラフィックへの単純な依存を捨て、ビジネスの本質（消費者への商品やサービスの提供）に戻ることだと考えています。

テンセントは「フルドメイン統合」が3番目のトラフィック移行であると述べた

最近お伝えしたいくつかのアップデートにしろ、このジャンプ機能にしろ、実はこれらはテンセントがスーパーエコシステムを構築し、トラフィックが自然なフローサイクルを形成できるようにし、最終的には収益化につながるという意図を示していると言えるでしょう。

このサイクルには、プラットフォーム、ユーザー、コンテンツ、ツールなど、すべての部分の協調的な取り組みが必要です。そのため、公式アカウントは情報の流れから始まり、現在ではコンテンツの形式と量の増加を奨励し、ユーザー向けのツールを継続的に作成しています。

この傾向は今後もさらに強まると予想され、トラフィック循環を目的とした大小さまざまなアップデートが次々と実施されることが予想されます。

この理解に基づいて、プラットフォームが橋を架け、私たちは道を歩みます。更新されたツールはすべて有効活用したほうがよいでしょう。大きなエコシステムのトラフィックが循環している間に、私たちは小さなエコシステムを活性化し、可能な限り手元にあるアカウントシステムを接続する機会をつかみ、今日の急速に変化する世界で利益の一部を獲得することができます。

著者: 陳 楚木

ソース公開アカウント: Weiguojiang (ID: wjam123456)、新しいメディアの最前線と新しい消費者分野への洞察に焦点を当てています。