1つの記事ですべてを説明します!小紅書マーケティングコンポーネントとコメントエリアコンポーネントのクローズドループ収穫ゲームプレイ！

この記事では、コメントエリアコンポーネントから始めて、小紅書マーケティングコンポーネントとコメントエリアコンポーネントのクローズドループ収穫ゲームプレイ、およびこの機能の役割、およびそれがどのカテゴリと開発段階のマーチャントに適しているかについて説明します。この記事は、Xiaohongshu で自社のブランドを宣伝したい販売者におすすめです。

実際のところ、コメントエリアのコンポーネントだけではありません。小紅書は過去1年間に、ノートマーケティングコンポーネントとコメントエリアコンポーネントを含む統合ノートマーケティングコンポーネントを立ち上げ、サイト内の芝生植え変換のクローズドループをあらゆる角度から充実させ、インフルエンサーによる芝生植えだけでなく、マーケティングをより多様化しました。

もちろん、インフルエンサーによる高品質なコンテンツは、すべてのコンポーネントが機能するための基礎となります。

今日は、Xiaohongshu のマーケティング コンポーネントの使用方法と使用方法、およびそれらがどのカテゴリと開発段階のビジネスに適しているかについて概要を説明します。

1. ノートマーケティングコンポーネントのリンク変換

1. 顧客に同じ商品を購入/店頭で確認するよう誘導する

これは主にメモの下部に表示され、ユーザーを「同じ商品を購入する」または「店舗に行って見てみる」ように誘導します。異なるコピーリンクのデザインに応じて、ユーザーは商品の詳細ページまたはノートで推奨されたブランドのXiaohongshuストアのホームページにリダイレクトされます。

2. プライベートメッセージとフォームのガイド

購入にジャンプするだけでなく、「今すぐ相談」を設定することでプライベートメッセージやリードフォームにジャンプし、ユーザーがすぐに詳しい問い合わせをしたり情報を残したりできるようにすることもできます。そのためには、フィードバックに迅速に対応する必要があります。そうしないと、時間が経つにつれて「ユーザーが私たちのことを忘れてしまう」という厄介な状況に陥りやすく、当然、その後のコンバージョンにつなげることができなくなります。

3. テキスト検索コンポーネント

購入をガイドするコンポーネントとは異なり、検索コンポーネントはビデオノートにのみ追加できます。画像およびテキストのメモでは、現在、このようなコンポーネントの追加はサポートされていません。

ユーザーはクリックすると検索結果ページに直接移動できます。ノートを公開する前にキーワードを変更したり設定したりできます。一般的には商品ワードやブランドワードが設定されます。このタイプのコンポーネントは、自然トラフィックでは表示されますが、広告トラフィックでは表示されないことに注意してください。

4. ブランドマーキングの構成要素

名前が示すように、このコンポーネントは、事前のコンバージョンやディープサーチではなく、ブランディングとリンクに重点を置いています。これは、元のDandelionブランドの協力ロゴからのアップグレードであり、今年4月に再度最適化されました。コンポーネントの表示時間が 5 秒から永続表示に変更されました。つまり、以前のように入力してから 5 秒以内にコンポーネントをジャンプすることしかできなかったのに対し、ユーザーがノートページに留まっている限り、入力できるようになり、変換効率が大幅に向上しました。

ブランド マーク コンポーネントのジャンプ リンクは、ブランド プロフェッショナル アカウントであるエンタープライズ アカウントです。ジャンプを通じて、ユーザーは自然なトラフィックでも表示される当社ブランドに関連するコンテンツをさらに理解することができます。このような飛躍には、企業アカウントで一定の日常業務を実施し、ブランドと製品の優位性をさらにアピールできることが求められます。

2. コメントエリアコンポーネントのリンク変換

コメントエリア コンポーネントとノート マーケティング コンポーネントは多くの点で非常に似ていますが、選択できるリンクの数が多いため、プレイ方法も増えます。同時に、このようなコンポーネントはノートではなくコメントエリアとその下に表示されるため、ユーザーがノートの内容を読むことに没頭し、アドバンテージノートの価値を最大限に高めることにつながります。

同時に、このタイプのコンポーネントは、自然トラフィックやプロモーション トラフィックによって制限されることはありません。

ここには比較的よく発達したブランドがあります。現在の小紅書のゲームプレイをすべてアレンジしたと言えるでしょう。このブランドを例に、さまざまなコメントエリア コンポーネントのジャンプ リンクをそれぞれ見ていきます。

1. 商品と店舗へジャンプ

付随するコピーは「同じ商品を見る」と「店舗に足を運んで見てください」で、これはノートのマーケティング要素と同じです。

2. 検索へジャンプ

これは、マーケティング コンポーネントのテキスト検索コンポーネントに多少似ています。ノートを読んだ後にユーザーが生成した検索の興味を引き継ぐために、ノートの内容と関連性の高いブランドワード、製品ワード、アクティビティワードを設定することをお勧めします。

このコンポーネントでは、商品ページの検索用語とブランド用語の両方を設定できることに注意してください。両者の違いは、前者はノート内の製品の深い変換を目的としているのに対し、後者はブランドが発売した製品の提示に重点を置いていることです。

たとえば、このメモでは、yottoy ヨガマットが埋め込まれていますが、検索は yottoy ブランドによって誘導されます。ただし、ブランド全体のコンテンツには、ヨガマットに加えて、ダンベル、縄跳び、マッサージスティックなどの一連の製品も含まれています。

設定した検索語が「yottoy」の場合、ユーザーはページにジャンプした後にヨガマットだけでなく、他の製品のプロモーションコンテンツも表示されます。

同時に、コンポーネントのコピーライティングは顧客を積極的に検索に誘導し、製品やイベント情報をさらに理解し、詳細なシーディングを実現できるようにします。

つまり、メインのテキスト検索コンポーネントとは異なり、テキスト検索の余地が広がります。コメントエリアと同様に、よりインタラクティブになり、ユーザーのリダイレクトをトリガーする可能性が高くなります。

3. 下部バーのトランザクションコンポーネント

このコンポーネントについては、コメントエリアコンポーネントと一緒に説明します。これは、インタラクティブ ボタン (いいね、収集、コメント) の横によく表示される同じトランザクション コンポーネントの購入であり、自然トラフィックとプロモーション トラフィックの両方が同時に表示されます。これも最近ショッピングノートに追加されたコンポーネントです。クーポンプッシュや関連する割引と組み合わせると、ユーザーのコンバージョンにさらに役立ちます。

ノートを送信する前であればコンポーネントの内容を変更できますが、ノートを送信して公開した後は、コンポーネントのバインドを解除することしかできず、内容を変更することはできないことに注意してください。

3. マーケティングコンポーネントは何に使用されますか?

実際、上記の変換リンクを読めば、すべてのコンポーネントの機能を明確に理解できるようになります。

すべてのコンポーネントが 2 つのカテゴリに分かれていることがわかります。

1 つはユーザー購入指向で、商品の詳細ページやストアのホームページに直接ジャンプするものです。

もうひとつは検索結果重視で、設定したキーワードを通じてより計画的な検索誘導を行い、短期間で同じユーザーにリーチする頻度を高めます。

全体的に、芝刈りの効率とユーザーの集中度が向上します。

これを2つの観点から理解することができます。

1. 収穫リンク

最も明白な経験は、クローズドループ収穫をサイト上で直接、またはメモ内でも実現できることです。

私たちは皆、コンバージョン チェーンにおいて、リンクを追加するたびに一部のユーザーが失われることを認識しています。そのため、芝生を植えるときには、ノートに埋め込まれた単語と、猫ストアのキーワード検索の表示と並べ替えに細心の注意を払います。

しかし、コンポーネントをスキップすることで、ユーザーは他のプラットフォームに移動して検索する必要がなくなり、製品を購入する最終ステップまでの時間が短縮されます。また、検索語句の違いによる偏った検索結果の問題や、猫用品店での競合製品に惹かれて離れてしまう問題も回避できます。根本から変革プロセスを加速します。

2. 深植え

配信戦略において、コンテンツレイアウトを露出・発信領域と検索変換領域に分ける必要性を私が常に強調するのはなぜでしょうか。複数のトラフィック角度から同じユーザーに高頻度でリーチできるようにすることで、芝生を深く植え、コンバージョン効率を向上させることです。

しかし、コンポーネントを使用することで、ユーザーはこのプロセスを迅速かつ計画的に完了できるようになります。

これは2つのキーワードに分けられます。

① 速い

これは理解しやすいですね。コンバージョン リンクと同様に、ユーザーは手動で検索を入力しなくても、この製品またはブランドに関連する専門家の推奨事項をさらに表示できるため、製品を迅速かつ包括的に理解できます。

② 計画

先ほど、ブランド名や製品名などの単語をノートに埋め込み、ユーザーがその単語を検索するように誘導すると述べました。

しかし、ユーザーが私たちの計画通りに行動するわけではないことを認めなければなりません。

たとえば、「Little Bear Food Maker」を検索する場合、ユーザーの検索行動は非常に多様になります。

「Little Bear」を検索すると、結果はすべて電気シチュー鍋になります。これは、このブランドが大きな投資の歴史と蓄積されたコンテンツを持っているためです。

フードプロセッサーを検索すると、リストの上位に複数のブランドが表示され、ユーザーの注目が分散してしまいます。

同時に、検索語を入力する際に​​、他の関連するドロップダウン語に注意が引き付けられ、意図した検索語 [Bear Food Processor] から逸脱してしまう可能性もあります。

プロセス全体は不確実性に満ちています。その結果、短期間で高頻度にユーザーにリーチすることができず、当然ながら芝生化の効率も一定程度低下してしまいます。

しかし、コンポーネントを使用すると、キーワードを設定してユーザーの検索行動を制限し、ユーザーに見てほしいコンテンツを表示してディープシーディングを実現し、コンバージョンを加速することができます。

4. マーケティング コンポーネントの使用に適した販売者は誰ですか?

では、これほど多くのコンポーネントがある場合、どのようなタイプや段階のマーチャントが適しているのでしょうか?どのような状況でこれらのコンポーネントを配置すればよいでしょうか?

1. 日用品・低価格品の衝動買い

1つ目は、衝動消費に依存し、ブランドロイヤルティが低い日用品や低価格商品です。

例えば、食器、デスクトップ収納、小さな人形やおもちゃ、その他装飾的な日用品など。気に入ったものがあれば、すぐに注文できます。

また、ティッシュペーパー、歯磨き粉、スナック菓子など、日常的に備蓄が必要な消耗品も、コンポーネントによる変換を加速させるのに非常に適しています。この時点で、変換コンポーネントを選択して直接収穫する必要があることは間違いありません。

2. かなりのユーザーベースと認知度を持つブランド

もしあなたのブランドがすでに一定のユーザーベースと認知度を持っていて、Xiaohongshu で 1 年以上宣伝しているのであれば、このサークルやこのタイプの人々はほぼ全員、あなたについて何らかの知識を持っています。そこで必要なのは、コンテンツを、ユーザーの目の前に常にぶら下がっている「目を引くパッケージ」として活用することです。

なぜなら、大多数の製品について、業界関係者は各ブランドに一定の違いがあり、ユーザーは差別化された利点に対してお金を払うと信じていますが、実際の購入コンバージョンでは、消費者の決定の大部分は活動と記憶によって左右されることを認めなければならないからです。

つまり、購入したいときに、どのブランドが目の前に現れるか、またはどのブランドを思い浮かべるかということです。

そのため、毎日の配達は非常に重要です。

コンポーネントの選択に関しては、さまざまなカテゴリを区別する必要があります。

タオルやおもちゃのセットなど、意思決定コストや試行錯誤コストが高くない場合は、変換コンポーネントを直接選択できます。

スキンケア製品、家電、ペットフードなど、ユーザーが合理的に消費する傾向があり、コンバージョンを達成するために複数の比較が必要となるカテゴリについては、検索指向のコンポーネントを選択することをお勧めします。

プラットフォーム上で蓄積した経験を活かして、商品を迅速かつ深く宣伝することができます。例えば、先ほどの調理鍋の場合、検索コンポーネントのジャンプページでは、Little Bear Cooking Potの詳細なレビュー、他のブロガーによる使用方法の共有、作れる料理などを確認でき、多角的にこの商品を理解・評価してコンバージョンを達成できます。

3. 店内でよく展示されているブランド

もう一つのカテゴリーは、カテゴリーを問わず、小紅書の店舗で比較的良い成績を収めているブランドです。

ここで言及されている良好な結果は、売上高だけでなく、評価、ユーザーの注文、詳細ページに関連するレビューなども指します。

例えば、この種類の花は現在 2,000 個以上売れており、関連する買い物メモは 28 件あり、最近のレビューには驚きのコメントが満載です。

このようなフィードバックはコンバージョンを促進するのに非常に役立ち、メモは商品の詳細ページやストアのホームページに直接リンクできます。

検索ページにジャンプするのと似た考え方ですが、ストア自体が非常に良い口コミのフィードバックを提示しているため、ユーザーが商品や他のブロガーのフィードバックを深く理解できるように検索ページの機能を搭載しているのと同じです。

4. 試行錯誤のコストが低く、歴史的に質の高いコンテンツが豊富なブランド

当社の製品が低価格、トライアルパッケージや返品・交換サービスのサポートなど、試行錯誤コストが低く、履歴に人気記事が多数ある場合、短期間でユーザーの不安を払拭でき、コンポーネントを通じてユーザーの購入誘導も加速できます。

このタイプの製品を発売するアイデアは、まずキーワードで人気記事のマトリックスを作成し、次に強力な草の根コンテンツを通じてコン​​ポーネントを追加してリターン検索を強化し、初期段階で構築された人気記事マトリックスがコンバージョン値で役割を果たすことができるようにすることと要約できます。

5. 顧客情報を取得する必要がある業界

オフラインのヨガスタジオ、ジム、キャンプ場、監禁センター、語学研修などのサービス業の場合、最も効率的な方法の 1 つは、Xiaohongshu のコンポーネントを使用して顧客情報を取得し、さらにコミュニケーションして変換することです。

これらは、Xiaohongshu が最初にコンポーネントを設立したときにターゲットにした主な商人でもありました。

すべてのブランド間でコンバージョンコンポーネントを使用するか、検索コンポーネントを使用するかは、現在の状況に基づいて選択する必要があります。どのリンクがユーザーの心を素早く捉えて説得し、それによってコンバージョンを達成するのに役立つでしょうか。

もちろん、前にも言ったように、コンテンツと製品は常にゲームプレイの基礎となります。どれだけ多くの戦略やゲームプレイの調整があっても、それらは単なる付け足しにしか過ぎません。

十分な高品質のコンテンツと良い評判があって初めて、コンバージョンの可能性はますます明らかになり、小紅書マーケティングでより早く優れた成果を達成できるようになります。

著者: Bobo、WeChat 公開アカウント: Bobo の料理教室