なぜWeChatの「リトルグリーンブック」は小紅書を脅かすことができないのか？まずはコンテンツプラットフォームの分析方法から始めましょう

WeChatは最近、Little Green Bookを立ち上げるというもう一つの大きな動きを見せました。もちろん、対応するのは小紅書なので、誰かが必ず尋ねるでしょう、WeChatの小綠書は小紅書を脅かすのではないですか？この記事では、コンテンツ プラットフォームを分析する方法から始めて、この質問に対する適切な答えを示します。見てみましょう。

WeChatは「Little Green Book」を、Toutiaoは「Discover」をリリースした。どちらも写真とテキストの2段組みの形式となっている。

「これは小紅書ではないのか？」と言う人もいます。

左の写真はWeChatの「Little Green Book」、右の写真はToutiaoの「Discovery」です。

コンテンツ プラットフォームが最終的にどのようなものになるかは、制作、配信、消費によって決まります。

WeChatとToutiaoは単に小紅書のコンテンツ配信方法を選択しただけであるが、コンテンツの生産と消費の違いは非常に大きいため、小紅書にとって脅威にはならないだろう。

1. コンテンツプロデューサーから始めましょう

WeChat 上の画像やテキストの制作者の場合、トラフィックの大部分はメディア アカウントから来ています。これは、新着リストのランキングを見ればわかります。今日のToutiaoでも同じことが言えます。

1. メディアアカウントの最大の特徴：人間ではない

つまり、キャラクター設定はなく、画面に登場する固定のキャラクターもいないが、内容は新聞やテレビ局と似ている。たとえば、ほとんどのアカウントには、大雨のニュース、休日のお知らせ、喧嘩、交通事故、面白いジョークなど、編集されてまとめられた非オリジナルのコンテンツが含まれています。

Xiaohongshu のコンテンツ プロデューサーのほとんどは、カメラの前に登場した人々、ブロガーです。 Xiaohongshu の 2 列テキストと画像形式を使用してこのタイプのコンテンツを配信するには、テキスト内の画像をカバーとして取得する必要があります。しかし、ここに掲載されている写真は通常、重要でない補助情報であり、オリジナルではなく粗雑です。

そのため、最終的な効果は小紅書とは大きく異なります。

2. 小紅書のブロガーをWeChatやToutiaoに連れてくることはできますか？

答えはほんの一滴です。短期間で1,000人の小紅書ブロガーを集めたとしても、彼らをWeChatやToutiaoに放り込んでしまえば、彼らはもう見えなくなってしまう。

流通させるには量が少なすぎるし、元の市場が大きすぎる。推奨アルゴリズムの利点は、局所的ではなく全体的に最適であり、このようなセグメント化された小規模なコンテンツを認識できないことです。

2. コンテンツの消費者についてお話しましょう

Xiaohongshu の 2 列フィード モデルでは、ユーザーはコンテンツを閲覧するときに基本的に「投票」していることになります。

まず表紙を見て、興味のあるコンテンツを選択してクリックして読み、最後に再投稿、コメント、いいねをします。コンテンツの得票数が増えるほど、（他の多くの要因の中でも）配信される可能性が高くなります。

ここでの違いは、投票グループが異なるため、投票内容も異なることです。小紅書の中心的な顧客層は、一級都市と二級都市に住む購買力のある若い女性たちだ。 WeChatとToutiaoの視聴者は国内ネットユーザーの大多数に近いため、ローエンドユーザーの割合が大きくなっています。

これらは、コンテンツに対する好みが大きく異なる、まったく異なる 2 つのグループです。

WeChatやToutiaoのユーザーはこの原則を理解していないのでしょうか?もちろん理解しています。外部の憶測は内部の意見とは大きく異なることが多いため、盲目的な分析になります。

これはすべてランダムな分析なので、私も参加して自分の意見を共有したいと思います。

1. 仲間からのプレッシャー、強制的な学習

小紅書は現在最も人気のある製品の一つであり、成長率と評判も良好です。この 2 列の配布形式は実現可能であり、急速な成長の鍵となると考えられます。

競争者として、これに目をつぶって何もしなければ、社内で正当化することが難しくなり、簡単に異議を唱えられることになります。これは大企業内の意思決定方法によって決まります。

したがって、リソースを投入してフォローアップし、試してみる必要があります。たとえ最終的にうまくいかなかったとしても、少なくとも他の人を黙らせることはできる。

2. 新しいコンテンツ配信方法は、生態系の活力を高めることに役立ちます。

これまで、WeChatの公開アカウントやToutiaoでコンテンツを読む際、ユーザーはタイトルに基づいてクリックするかどうかを決定しており、これが前述の投票行動です。

したがって、投票されるコンテンツは、テキストタイトルの点でより魅力的です。

Xiaohongshu の 2 列配信方式により、ユーザーは表紙画像に基づいてクリックするかどうかを決定するようになりました。視覚的な観点から見ると、写真の方がテキストよりも魅力的だからです。

そのため、投票されたコンテンツは写真でより魅力的になります。

1つはテキストで、もう1つは画像です。利点のあるコンテンツは重複度が低くなる傾向があります。これにより、これまで配信されていなかったより多くのコンテンツを配信できるようになります。

公開されるコンテンツの量も増えます。

これはコンテンツ エコシステムにとって良いことであり、より活気のあるものにします。これは電子商取引と少し似ており、売上とパフォーマンスの比率が増加しています。

著者：Han Xu、WeChat公開アカウント：「Operation Dog Work Diary」。