消費の新しい哲学？原始人信者、ドーパミン、そして口紅効果

この記事では、クロックスとドーパミン衣装の人気の背後にある消費者心理を分析し、クロックスとドーパミン衣装が主流の消費者グループの消費概念と美意識の変化を反映していると指摘しています。現在の消費動向を分析するのにも役立ちます。

あの醜いクロックスが人気になると、世界が変わることがわかるでしょう。

最近、ワニは頻繁に検索リストに登場し、いわゆる「クロコディアン」も生み出しました。クロックスを一度履き始めると、もう脱げなくなると言われています。クロックスを一度買うと、あなたの人生は決まり、クロックスは「永遠に生き続ける」と彼らは信じているようです。

混乱していたとき、ファッショントレンドがこれほど熱い注目を集め、議論を呼んだ最後の時がドーパミン・ドレッシングだったことをぼんやり思い出した。

そう、ドーパミンドレッシングとは、顔に迫る感覚にあふれた、色鮮やかなおしゃれな服を通して、快感やポジティブな感情を刺激する着こなし方です。このトレンドは「ドーパミン」型のマーケティングを伴い、ファッション界から美容界、お茶界へと広がり、人々の気分に絶えず影響を与えています。

クロックスにしろドーパミンを出す服にしろ、それらは即時の幸福感と感情的な刺激を与える一方で、この世代の若者が信じている消費哲学が以前とは異なっていることも明らかにしている。

この消費哲学は、消費の精神と美意識の変化から始まります。

実際、私がここで議論しているのは若者というよりも、この社会の主流の人々です。なぜなら、いわゆる若者は単なるラベルであり、社会の主な消費者グループや活発な人々の特徴を反映しているからです。

過去6か月間、不十分な消費者信頼感と弱まる期待に関するニュースしか聞いていなかったとしたら、年半ばまでには、これらのいわゆる欠陥や弱体化が一体何なのかを実感するはずだった。そうです、最も直接的な現れは、ホールシューズの人気とドーパミンウェアの人気です。

景気が悪いと「口紅」の人気が高まります。

口紅効果は経済現象としてよく知られています。つまり、景気後退時には、人々は消費したいという欲求はあるものの、車や住宅の購入、海外旅行などの主要な商品の消費は減少するということです。代わりに、彼らはより安価で実用的かつ装飾的な製品を購入するでしょう。なぜなら、そのような製品は感情を調節できるだけでなく、心理的な安らぎをもたらすことができるからです。

喜びのためにお金を払い、気分のためにお金を払う。これがクロックスやドーパミンウェアの人気の秘密です。

財布を空にする必要はなく、安価で実用的であり、社会的影響もあります。 「ちょっとした余剰金」を使って、大きな喜びと幸せを満たすことができるなんて、本当に魅力的です！消費者の考え方や美意識の変化は実は非常に単純です。それは 2 つのレベルに過ぎないと思います。

1. シンプルな幸せ

長い孤立と抑圧を経験した後、普通の日常生活に戻ることは、誰にとっても心の奥底にある基本的な欲求となり、おしゃれをすることが最も一般的な追求となっている。

しかし、着こなしは芸術です。異なる服には異なる靴や異なるメイクを合わせる必要があり、それには時間と労力がかかります。クロックスは汎用性が高く、さまざまなシナリオや場面で使用できます。一時的に売りに出かけたり、授業や仕事に時間通りに出かけたり、空き時間に買い物や散歩に出かけたり、友達と遠出やハイキングに出かけたりすることもできます。靴を一足履くだけで、ストレスなく世界中を旅することができます。軽くて快適、通気性も抜群。足を伸ばせば世界が指先で広がり、まるで踏みつけているような感覚で、一度履いたら本当に脱げなくなります。

このさりげないシンプルさが人々の幸せにつながるのです。内部競争と内部消費の時代に、なぜ靴にこだわる必要があるのでしょうか?

ドーパミンドレッシングは心臓にもっと合っています。明るい色は視覚的な刺激を直接与え、直感的に明るい気分を表現するので、服装は過去のさまざまなラベルに制限されなくなりました。他人の意見や見解を気にするのではなく、その時の気分を重視し、自分自身の態度を示します。

簡単に言えば、ドーパミンドレッシングは感情体験と自己表現の方法です。それは若者が前向きな姿勢を確立し、人生の課題に立ち向かう勇気を持ち続けるのに役立ちます。

2. リーダーの性格

人気者になるには社交性が必要です。

単純な幸福が大衆の基盤であるならば、上記の性格はあらゆるレベルの集団に浸透し、あらゆる人々に感染する重要な社会的要因です。

クロックスには無数の穴がありますが、これらの穴はすべて同じではありません。さまざまな装飾バックルを使用して、各穴に独自の個性を持たせることができ、気分に応じて毎日異なる装飾バックルを交換することもできます。ホールシューズ自体は似ているかもしれませんが、あなたのホールシューズはユニークです。若者の個性の追求を満たし、彼ら自身の興味、趣味、ファッションへの姿勢にも適応するのは、このようなパーソナライズされた遊びです。

さらに、ホールシューズ市場では、国民的トレンドやかわいい装飾バックルだけでなく、新しいブランドやスタイルが絶えず登場しています。どれだけ個性的でも、自分に合ったホールシューズを選び、好きなようにデコレーションすることができます。

幸福と自己表現の追求は単純明快ですが、中毒性もあります。

ドーパミンの衣装は明るい色と対照的な色が特徴で、群衆の中ですぐに目立つようになります。さらに、Dopamine にはメガネ、ヘアピン、ネックレス、バッグ、携帯電話ケースなど、個性豊かで必要なものがすべて揃ったさまざまなスタイルの服が揃っています。いつでも簡単に自分だけのスタイルを作ることができます。

実際、「ドーパミンドレッシング」の流行は性別、年齢、職業の境界を超えています。 「ドーパミンボーイ」や「ドーパミンスウィートガール」といったブロガーがソーシャルメディアで活躍しているのを見かけます。かつては軽蔑されていたおばさんの美学さえも、ドーパミンの装いで復活した。

クロックスでもドーパミンの服でも、シンプルでありながらパーソナライズされた体験をするのに多額の投資をする必要はありません。プレッシャーもエネルギーもなく、同じであることの恥ずかしさを心配する必要もありません。

これが現代の若者の消費哲学です。ストレスの多い環境下でも、彼らは美しい想像力を持ち、毎日幸せでシンプルな生活を送ろうと最善を尽くしています。

著者: リトルモンク・クンクン

出典：WeChat公開アカウント「Marketing Zen Institute（ID：mandcx）」