2010年代以降のカードゲームブーム：中毒、比較、社会的交流

最近TikTokでは「カードを開封する」ライブ配信が人気を集めており、カード収集は2010年代以降の最もホットなソーシャルアクティビティの1つとなっている。

Tik Tokで大人気のライブ放送があります。

「カード開封」生放送室には、ハサミと透明アクリル収納ラック、各種カードが揃っています。司会者は何十万人もの視聴者を引き付けるために顔を見せる必要すらありません。

さまざまな IP キャラクターが印刷されたポーカー サイズのカードは、カード表面の希少性に応じてさまざまなグレードに分けられます。カード開封ライブ放送室でも売れ筋商品です。

生放送を視聴する人の数は急増した。ここでは幸運が擬人化されていました。初回で賞品を獲得した人もいれば、3箱購入したにもかかわらず賞品を獲得できなかった人もいました。生放送室には「未成年者のご注文は禁止」とあるが、この文言は生放送を視聴している人の多くが未成年者であることも意味している。

弟と妹の新しい趣味：カード開封のライブ放送を見る（写真提供：TikTok）

2010年代以降の世代にとって、ポップマートは時代遅れであり、カードゲームが最大のトレンドです。カードゲーム専門会社「Kayou」は1月に香港証券取引所に目論見書を提出し、上場の準備を進めている。

クレイジーなカード収集シーンは、カード開封の生放送室に登場しただけでなく、小学校の隣にあるコンビニでも繰り広げられました。 「今では学校のみんながこれらのカードをプレイしています。プレイしなければ、馴染めません。レアなカードを持っていれば、注目の的になることができます。」

カード収集は、2010 年代以降、喜び、悲しみ、怒り、幸せをコントロールする社交の場となっています。

1. 生放送室でのカード開放、小海街の花のゲーム場

「1日も見ないと落ち着かない！」

小学3年生の方思さんは、カード開封のライブ放送に夢中になっている人の一人です。ホストがパッケージをきれいに切り開き、手に持ったカードをカードの位置に合わせて透明な収納ラックに置くのを見ているだけで、彼女は非常に満足感を覚えました。

彼女は、生放送室でカードを開くことでもたらされるドーパミンに浸り、中毒になっているようでした。

学校が終わると、ファン・スーはいつものように家に帰り、母親にタブレットを頼みました。彼女は、カードを開く新しいライブ放送ルームに入るのが待ちきれなかった。彼女は毎日タブレットを 1 時間しか使用していませんが、その 1 時間をカード開封のライブ ストリーミングに費やしています。

ライブ放送室ではさまざまなカードゲームがあり、そのどれもがFang Siをうずうずさせます。

主要なカードオープンライブ放送ルームをすべて視聴した方思さんは、ルームでの一般的な遊び方を次のようにまとめた。「スタック」とは、引いたカードの位置に応じてパックの数を積み重ねること、「刺し」とは、高いカードの位置を刺してボックス全体を追加すること、「かくれんぼ」とは、指定されたキャラクターが現れない場合にカードを開き続けることなどである。

カード開封ライブ放送室、想像以上に遊び方が豊富（写真提供：小紅書）

当然価格も異なります。カード開封ライブ放送室で販売されているマイリトルポニーカードを例に挙げると、「スタッキング」ゲームプレイ用のHuiyueカード1パックの価格は約25元ですが、カードゲームの公式価格は1パック10元です。運が良ければ、1 パックから 50 パック以上を積み重ねることができます。運が悪ければ、最初のパックを開けた時点でゲームは終了です。

業界には、何かを買って忘れてしまったら、その鼓動こそが本当の勝負だというジョークがある。

画面では司会者が入場してきた観客にカードを紹介しながら、ハサミでカードの包装を素早く開けている様子が映し出されていた。 「さあ、スポンサーボックスを開けましょう！」アンカーが言及する「ボックス」とは、カードを一箱丸ごと一度に購入することを意味します。

生放送室では、箱を丸ごと運べる人を「ゴールドスポンサー」と呼びます。ファン・スーの目には、これが裕福で権力を持つということの意味である。

結局、彼女が両親からもらっていた小遣いは週にたったの20元だった。今夜スポンサーが選んだ「マイリトルポニーファンパック」シリーズは1箱に48個入り、合計1,440パックで、ライブ放送室での価格は2,640元です。

たとえ毎週お金を使わなかったとしても、祖父母がこっそりくれたお金を加えて、方思は小学校を卒業するまでこの箱を買うために貯金しなければならなかった。

生放送室ではアシスタントが倉庫からKayouのロゴが印刷された大きな段ボール箱を持ってきて、視聴者に新品未開封であることをアピールしていた。ホストとアシスタントが外装の梱包を解くだけで10分近くかかりました。外装がすべて開封された後、アンカーの前のテーブルには未開封のカードが山積みになっていました。

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数千元相当の箱がライブ放送室全体の注目を集める（出典：小紅書）

ドーパミン分泌を促すゲームは始まったばかりです。

「それでは、カードを開け始めましょう！幸運を祈ります！」ホストはテーブル上の未開封のカードの山からカードを10パック素早く取り出し、上部に沿って切り開き、カードを注ぎ出し、カードの位置に応じて透明な収納ラックに置きました。ライブカードオープンの面白さは、金持ちか貧乏人かに関係なく、カードを引く確率が誰にとっても平等であるという事実にもあります。

箱の半分を開封してみると、スポンサーの運勢は期待していたほど良くなかったことが判明した。平均すると、4 つのボックスに 1 枚のレア カードが出現します。箱の半分が開けられ、透明な棚に残っているのは 4 枚のカードだけです。主催者はSSR以上のカードしか欲しくないので、カードスロットから取り出された一般カードは主催者によって廃棄段ボール箱に滝のように投げ込まれます。

彼女はため息をつきながら、金持ちの世界は本当に素晴らしいと言いました。その一方で、心の中では不思議な気持ちも感じていました。両親がもっとお金を持っていたらもっといいのに。彼らは私にもっとお金を与えることができるはずです。

生放送室の観客も残りの半分のボックスに期待をかけ、スポンサー同様に緊張していた。 1時間後、どうしようもなく、見続けたいファン・スーは母親にタブレットを取り上げてもらった。

ファン・スーが密かにカードを引き出すのを防ぐために、母親はタブレット上のすべての支払いチャネルをロックしました。 「未成年」という身分に制限されていたため、ファン・シーさんはお小遣いを貯めて、大学に通っている姉が家に帰ってきて注文を手伝ってくれるのを待つことしかできなかった。

ファン・スーは両親に拒否されたことに不満を抱いているかもしれない。他のクラスメートは家族のアカウントを使って注文できるからだ。彼女の同僚は年長者の口座を使って注文し、一度に20元か30元しか支払わなかったため、年長者は何も言わなかった。

カード開封体験に夢中になったネットユーザーは、満足感よりも空虚感を感じたと語った（写真提供：Xiaohongshu）

ファングはそれについて考えた。彼女は夏休みの間、祖父母と一緒に暮らすつもりだった。祖父母の身分証明書を登録したアカウントで注文すれば、それほど制限はなくなるだろう。

2. ウルトラマンカード 10代以降向けM78星雲

カードゲームカーニバルは、カードオープン生放送室から小学校隣のコンビニまで広がりました。

学校のチャイムが鳴ると、学校の隣にあるわずか10平方メートルの小さな店は、トランプを買いに来た小学生で一瞬にして混雑した。 2年生のハオハオさんは、人混みをかきわけて苦労しながら進み、食堂内のトランプが置いてある棚までゆっくりと移動した。

コンビニのコンテナは10代以降の人たちにとってエデンの園です。

きらびやかなコンテナ群の中でも、Kayou が制作したウルトラマンカードがしっかりと主役を務めています。ハオハオはついに真ん中に押し入って、ウルトラマンカードのパックを手に取り、慎重に選びました。後ろから誰かが彼に促し始めて、彼は箱全体の中で一番おいしいと思った2つのパックを手に取った。

2010 年以降の世代の新たなソーシャル トレンド、ウルトラマン カード (写真提供: Haohao)

「今日こそウルトラマンゼロのUSRカードを絶対当てるぞ！」ハオハオは緊張しながらウルトラマンカードを手に持ち、手にした2パックのウルトラマンカードに大きな期待を抱きながら列の最後尾に立った。

お金を取り出し、カードを購入し、パッケージを開けるというプロセス全体が一度に完了します。

ハオハオはカードを一枚ずつ見ていき、だんだんがっかりしていきました。 「また繰り返される！これは3枚目の繰り返される普通カードだ！」明らかに、ハオハオは今日幸運の女神に恵まれなかった。彼はがっかりしながらも、カードをバッグに詰め込み、明日の奇跡を待ち続けた。

ハオハオの信念は、「私たちの心に光がある限り、ウルトラマンは永遠に存在する。ウルトラマンは私たちの永遠のヒーローだ。」

大人たちは、気楽な生活を送るためのチケットが手に入ることを願って、宝くじをスクラッチすることに夢中になっています。 10 歳を過ぎると、社交界で注目を集めようと、カードを引くことに夢中になります。

「私が買うのはカードではなく、クラスメイトの賞賛の視線です。」ウルトラマンカードは、2010年代以降のハオハオのサークルで最も便利なソーシャル通貨です。男子10人中9人がランドセルの中にウルトラマンカードを入れている。これがハオハオのクラスの現状です。

カードゲームの切り札として、ウルトラマンシリーズはカードゲームの半分を占めています。目論見書によれば、加用社はウルトラマンカードを30億円以上で販売した。コレクター向けトレーディングカードの中では、ウルトラマンシリーズが売上高1位で、全体の65％を占めています。つまり、Kayou が販売するトレーディングカード 10 パックのうち、6 パック以上がウルトラマンのカードということになります。

トレーディングカードは、Kayou の総収益の 85% 以上を常に占めています (出典: Kayou の目論見書)

ウルトラマンカードには多くのバージョンがあり、カードの職人技に応じて、R、SR、SSR、LGR、USR、GP、XRなど20以上のレベルに分かれています。所有するカードが希少であればあるほど、所有する高級品の価値が高まり、10 歳以降の社交界における地位が高くなります。

ウルトラマンカードには、10歳以上の層を引き付けるために社会的価値に頼った多くのバージョンがあります（出典：Kayou公式サイト）

ウルトラマンのカードのおかげで、ハオハオは注目の的になったような気がしました。

お金が貯まるとすぐに食堂に行ってカードを引くハオハオは、分厚いウルトラマンカードアルバムの山を頼りに、彼を知らない多くのクラスメイトから敬意を込めて「ハオ兄さん」と呼ばれていました。

家では父親がいつもハオハオを「ろくでなし」と呼んでいるので、彼は恥ずかしい思いをしている。しかし、周りのみんなから「ハオ兄さん」という声を聞くと、彼はウルトラマンの素晴らしいセリフ「光を信じろ」に気づきます。

「今では、クラスで一番多くて珍しいカードを持っています。よく知らないクラスメイトがカードを引く技術について相談に来ます。」ハオハオはカードブックを開き、さまざまなウルトラマンキャラクターのレベルカードを暗記しました。クラスで最も優れたカード引きの達人の一人であるハオハオは、あまり気に入らないレアカードをクラスメイトに安く売ることもあります。

しかし、カードの販売による収益は、まだ温まる間もなく、コンビニエンスストアのオーナーの懐に入ってしまった。

1週間連続で買い続けた結果、ハオハオはついに欲しかったウルトラマンゼロを描きました。

ハオハオは大喜びし、苦労して手に入れたカードをカードアルバムに丁寧に入れました。 「このウルトラマンゼロのカードで、ウルトラマンのUSRを全部集めました！明日はカードアルバムを学校に持って行きます。」

3. 地方の文房具店もカードの買い取りに熱中している

2010年以降のカードブームは、倒産寸前だった郡内の文房具店の数店に救いの手を差し伸べた。

唐暁さんの文房具店は郷土の小学校の近くにありますが、致命的な欠点があります。それは、学生たちが必ず行くべき道ではないということです。曲がりくねった路地のせいで、唐曉文具店のターゲット顧客のほとんどが奪われてしまった。一日の売り上げがわずか100～200元の文房具店を経営する唐暁さんは、朝の開店から夜の閉店まで心配事で頭を悩ませている。

「まだ借りて1年も経っていないのに、改築や購入費用がかかるので、今手放したら全てを失ってしまうでしょう。」文房具店が倒産するのを見たくない唐暁さんは、店の経営を改善するにはどうしたらよいか毎日考えていました。彼女は、割引、たくさん買えばもっと無料、校門でチラシを配るなど、考えられるあらゆる販促方法を試したが、反応は平凡だった。

幸いなことに、常に解決策はあります。唐暁は、小学生の姪から、クラスメイトたちが自分たちの好きなアニメIPのトレーディングカードをインターネットで発売しているのを見たが、町中でそのカードを販売しているオフライン店舗を1つも見つけられなかったと聞いた。購入したい場合は、オンラインで購入するか、郡内のクラスメートに頼んで買ってもらうしかありませんでした。

唐暁はビジネスチャンスの匂いを嗅ぎつけ、週末にすぐに県へ向かった。唐暁さんは、県内の学校の近くの小さな店のほとんどが姪が言っていたトランプを売っているのを見て、自分の文房具店が救われたことを知りました。

唐暁は卸売業者を見つけました。隣にいた同僚は一気に大きな箱を5つ買って、唐暁に打ち明けた。「子供たちはこれで遊ぶのが大好きです。今では私の店はカードだけで1日に1,000円稼げるようになりました！」唐暁は同僚の成功を羨ましく思ったが、カードに触れるのは初めてだったので、それ以上取る勇気はなかった。

同僚のアドバイスを受けて、唐暁さんはベストセラーの『ウルトラマン』、『葉洛麗』、『マイリトルポニー』をそれぞれ2箱ずつ購入しました。卸売業者は唐暁にカードを元の価格の60％引きで販売した。卸売市場では、本来760元のカード6箱が456元で購入できる。

唐暁は県城から文房具店に戻ると、店の一番目立つ場所に卸売りカードを置いた。

店にカードがあるという知らせは、すぐに隣町の小学校の10人、100人に広まりました。搬入されたばかりの６箱のカードは、観戦に来た小学生らによって持ち去られてしまった。一歩遅れた人たちはコンテナの上の空のパッケージを見て、唐曉に急いで商品を補充するように促すことしかできなかった。

カード6箱、2日間で純利益304元（写真提供：唐暁）

カードの成功により、唐暁の文房具店の売り上げは回復した。このカードのおかげで、店の1日の売り上げは100～200元から1000元以上に跳ね上がった。良い結果を見て、唐暁はすぐに時間を作って郡のおもちゃ卸売市場に行き、大きな箱を3つ購入しました。

すぐに店の装飾が変わり、棚の文房具の半分がさまざまなトランプに置き換えられました。

しかし、やがて、華有の金儲けの魔法は、唐暁の家族だけが享受できるものではなくなりました。周囲の店もすぐに追随し、トランプの販売を始めた。唐暁さんの店の1日あたりの売上高は1000元を超えていたが、徐々に減少し始めた。しかし、周囲の小さな店との競争に比べると、在庫切れの状況に唐曉はより困惑していた。

「さあ、商品を奪い取らなければ！」オオカミの数が多すぎて肉が不足しているため、卸売業者は誰も買わないことを心配していません。一度に何十箱も購入する大企業に直面して、唐暁の小さな店には数箱しか入らず、在庫切れが常態化しました。

県内の店舗ではカードの品揃えは豊富だが、唐暁さんの店では在庫の補充ができない状態だ（写真提供：唐暁）

「新製品は大手の店舗ですべて買い占められてしまいました。私たちの小さな店では、前金を払っても箱さえもらえません！」嘉陽の新製品「マイリトルポニー ラディアントムーン5シリーズ」を入手できた店舗は大儲けしたが、入手できなかった小規模店舗は依然、卸売業者に商品の納品時期を尋ねている。

唐暁は前金を支払った後、さらに半月待ったが、店にはまだ慧月酒が一箱もなかった。

売れる商品がないという不満が文房具店に広がった（写真提供：小紅書）

1日に数千ドルを稼ぐ状態から、売る商品もなくなる状態まで、唐暁の文房具店はカードゲームに頼ってなんとか生き延びたが、すぐに現在の状態に戻ってしまった。

周りを見回すと、周りの店にはどれも同じカードが並んでいました。彼女は、このビジネス戦争の中で自分の店がどれくらい長く続くか分からなかった。再び毎日空っぽの店を見張っていた唐暁さんは、店を閉めて何か授業を受けるかどうか考え始めた。

結論

それぞれの世代には独自の子供時代がありますが、驚くほど似ています。

1980年代に生まれた人たちの子供時代には切手収集が人気でした。 1990 年代に生まれた人にとって、最も忘れられない子供時代の思い出は、リトル・ラクーンのインスタントラーメンにプレゼントとして入っていた「水滸伝」のカードだろう。 2000年以降に生まれた人たちの子供時代の思い出のほとんどは、ポップマートに関するものです。 10 代以降の世代の子供時代は、このゲームからウルトラマンのカードやマイリトルポニーへと受け継がれました。また、ファンの間で人気の有名人のフォトカードもあります。

カードは永久に残り、信仰は変わりませんが、私たちは常に変化し続けます。

しかし、インターネットと資本の助けにより、趣味に関するこのゲームは継続的に拡大されてきました。それは、面子の価値、数量の希少性、そして参加者間の心理的なゲームを拡大します。

カードでなくても、人々が楽しめる次の製品が必ず出てきます。

※本記事に登場する名前はすべて仮名です

著者: Yang Quan;編集者：Youyou;この記事は、Operation Party [OUTSIDE OF THE FIFTH RING]の著者、WeChatパブリックアカウント：[OUTSIDE OF THE FIFTH RING]によって書かれ、Operation Partyでのオリジナル/公開を許可されており、許可なく複製することを禁止します。

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