昔の顔が「一斉に消えた」、Douyinトラックの新人が出現

3月には、Douyinのファン増加リストに多くの新しい顔が登場し、その中には多くの個性的な顔も含まれていました。ファンを増やすことに成功したのは、どのようなコンテンツモデルを使ったのでしょうか? Kas Data は分析と学習に役立ちます。見てみましょう。

3月のDouyinファン増加リストが公開されました。まずはリストを見てみましょう:

一見すると、このリストが私たちにもたらす直感は、古い顔ぶれが「すべていなくなっている」ということであり、各分野の新しい顔ぶれがファン増加リストのほぼ半分の席を占めており、「新人が王様」の状況がますます明確になってきているようです。

しかし、もうひとつ明らかな現象は、リストに載っているアカウントのフォロワー数が減り続けており、アカウント間のフォロワー数の差が縮まっていることです。具体的には、数多くの人気ショートビデオソングを制作してきた音楽専門家の@程响Echoが3月にフォロワー数を263.9万人増加し、トップに立った。彼女に続いて、残りの19のアカウントは100万〜200万のフォロワーを獲得し、リストの最後のダンスアカウントである@猛男舞团Iconは103万5000人のフォロワーを獲得した。

画像出典: @程响Echo

Douyin の動画スクリーンショットと過去 1 年間のファン増加リストを組み合わせると、現在の Douyin コンテンツ エコシステムでは、インフルエンサーが毎月 100 万人以上のファンを増やすことができれば、すでに稀有なリーダーになっていることが容易にわかります。

リストに載っているアカウントの種類を見てみると、ドラマ/コメディ、ママと赤ちゃん、音楽、食べ物、才能とスキル、旅行、美容など、複数の垂直カテゴリをカバーしており、いつもと同じ多様化の傾向を示しています。 3 席を占める母子アカウントを除き、各タイプのリストにあるアカウントは比較的均等に分散されており、どのカテゴリも大きな優位性を示していません。

次に、Kas は、多くの新しい顔の中から注目のアカウントをいくつか詳しく解説します。

1. 「トークショー形式」の人気科学業界関係者、@老九好茶が7日間で数百万のフォロワーを獲得

3月のファン増加数ランキングでは、@老九好茶が1.687Wのファン増加でトップ5に躍り出て、新興勢力の中で明るい兆しを見せた。

観察してみると、@老九好茶の最初の作品は昨年12月末に出版された。記事執筆時点で、このアカウントは合計 4 つの作品を公開しています。アカウント名が示すように、@老九好茶が投稿するコンテンツは、お茶に関する知識やお茶業界の内部情報と密接に関係しています。 Douyinのコンテンツ生態学を見ると、お茶系アカウントは珍しくないが、その多くはニッチなサークル内で活動しており、サークルの枠を超えたアカウントは少ない。では、7日間で数百万人のフォロワーを獲得し、これほど大きな注目を集めることができた@老九好茶のアカウントの特徴は何でしょうか?

@老九好茶のアカウントのホームページでは、彼は自分自身を「臭いお茶の販売員」と定義しており、このユーモラスな紹介文のように、彼が投稿するコンテンツには強い個人的なスタイルが表れています。通常の真面目な科学アカウントとは異なり、 @老九好茶の最大の特徴は、決まりきったやり方に従わないことです。トークショー形式でさまざまな業界の内部情報や業界の悩みを伝えながら、興味深く、役に立ち、有益であるという特徴を満たし、ユーザーの注目を集めています。

具体的には、@老九好茶のすべての動画には、カメラに向かって話す 1 人の人物が登場します。ビデオのプレゼンテーションは単純で粗雑です。 90年代生まれの彼は、カメラの前に現れるたびに面白い老人の特殊効果を使います。彼は60年以上お茶業界で働いてきたと言い、落ち着いた真面目な口調で業界の裏話を次々と冗談交じりに語る。彼のイメージはとても印象的です。この過程で、彼は重要なポイントを述べた後に音声放送の背景を頻繁に変更し、目に見えない形でビデオに独特のリズムを注入し、単一のビデオ形式によってもたらされる退屈さを軽減しました。

@老九好茶TikTokビデオのスクリーンショット

彼が発信するコンテンツを見ると、一方では「一番儲かるお茶は何か」「プーアル茶を買うときに騙されないためには」「みかんの皮の白茶製造の裏話」「お茶に風味を加える混乱」「小さな青みかんの裏話」「お茶の味見の4つの原則」など、一般ユーザーが知り得ないお茶の裏話を数多く明かしている。 放送中、彼は時折、自分のお茶販売の裏話を挟み込み、20元のお茶を8万8000元で売ったなどと冗談を言ったり、これらの裏話を「証明」するために真実を語る「儲け者」のペルソナを作り上げたりして、ユーザーの視聴意欲をさらに掻き立てた。

@老九好茶TikTokビデオのスクリーンショット

一方、こうした業界内部情報をシェアする際の彼の表情はユーモラスでありながら現実的で、「干しみかんの皮と白茶、一口ごとに真髄が詰まっている」「自信があっても、あなたを騙すには計画が必要だ」「人生は解放が必要で、お茶を飲むことが一番大切」「あなたが買わず、私も買わなければ、新しいお茶は200円減る」「お金は失ってもまた稼げるが、良心を失えばもっと稼げる」など、面白いジョークや韻を踏んだフレーズを次々と披露することが多い。似たようなジョークやフレーズが多く、お茶に詳しくない人でも楽しく読める。

ユーザーは楽しみながら業界情報を入手することができ、アカウントへの関心が大きく高まります。

さまざまな要因の影響により、@老九好茶のアカウントは短期間で目覚ましいフォロワー数の増加を達成することができました。注目すべきは、オフライン店舗を経営するラオ・ジウ氏が、短編動画コンテンツを制作する一方で、すでに商品を販売するためのライブストリーミングを開始していたことだ。

生放送室の老九は老人の特殊効果を取り除き、自分の商品を説明しながらお茶に関する知識も広めた。彼は、通常のパッケージ入りのお茶に加え、販売促進のため、特別に3元で販売するさまざまなお茶の試供品を棚に並べた。ショートビデオで集めたトラフィックと信頼を頼りに、@老九好茶のライブ放送ルームも良い結果を達成しました。サードパーティのデータによると、@老九好茶は30日間で11回のライブストリーミングイベントを実施し、平均売上高は100万〜250万、平均UV値は2.17でした。

2. 家族コメディー+黄金の文章+差別化された個性、@大劳Rはアカウントの新しい段階を導きました

おもしろおかしい日常をVlog形式で記録している@大劳Rは、3月に190万8千人のフォロワーを獲得し、フォロワー急増期を迎えた。

観察によると、@大劳Rは2021年4月から早くも作品を発表し始めている。最初の作品では、女湯に入ったら男の子と間違われたという面白い出来事を生々しく語った。この動画は3万5000件の「いいね！」を獲得したが、同時に彼女の差別化された特徴、つまり彼女のイメージと性別の強い対比と、彼女の明るくユーモアがあり好感の持てる性格も確立した。

ビデオに映っている大柄なラオス人は髪がとても短く、少し太っていて、中性的な服を着ています。一見すると、彼は男性と間違われやすい。ダ・ラオは、自身の特徴によってもたらされる誤解や対比に焦点を当て、一連の興味深い作品を制作してきました。例えば、友人と夕食をとっているとき、友人の女性の友人が彼を男の子と勘違いして、WeChatで追加するように頼んできた。男の子が男の子のふりをして、女の子の友達が「嫌がらせをする人」を追い払うのを手伝った。婦人服の店に服を買いに行ったとき、店員が「当店は婦人服しか取り扱っておりません」などと言った。

2021年7月、@大劳Rは体調が悪かったため、中国の医師に脈を診てもらう動画を投稿した。

動画では、医師がダラオさんの脈を確かめて困惑している様子が映っている。彼は言い​​ました。「長年、こんな変な脈を感じたことはなかった。どうして大人なのに生理不順になるんだ？」ダラオは無力感に微笑みながら、「私はただの小さな女の子です」と言いました。驚いた医者は薬の箱を取り出してダラオに手渡した。ダラオさんは「次回は脈を測る前にはっきり聞いてください」と言い、立ち去ろうとした。医師は冗談交じりに「次回は来ないでください」と言い返し、ビデオの面白さをさらに増した。

@大劳R TikTok 動画のスクリーンショット

この動画は公開後、合計127.8Wのいいねを獲得しました。多くの人を大爆笑させると同時に、中性的な外見ながらも面白くて可愛い性格のダ・ラオも、より多くの人に知られるようになりました。

全体的に、Daluo の初期のビデオのほとんどは、彼が友人と一緒にいたときに起こったさまざまな興味深い出来事を記録したものでした。これらの動画は、彼がファン獲得の第一段階を完了するのに役立ちました。 2023年から、ダルオは自分と母親の間の日常的な口論に焦点を当てて作品を制作し始めました。母と娘の集中的なアウトプットにより、動画はより面白くなり、アカウントも新たな飛躍を迎えた。

具体的には、母と娘の間の口論は、主に結婚を促すことを中心に展開されます。双方がそれぞれの理論を持ち、非常にエキサイティングな「戦闘シーン」を披露します。いつも優位に立っている母親と、いつも迷っている娘の対比がとても面白いです。

例えば、183.1Wのいいねを獲得した動画では、ダ・ラオさんは母親に「お母さん、もし私が今世でパートナーを見つけられなかったら、私を責めますか？」と尋ねた。母親は娘を見上げて尋ねました。「この前は何て言ったの？」ダ・ラオさんは「お母さん…」と答えた。彼女が話し終える前に、母親が「出て行け！あなたのお母さんは誰？」と叫んだ。するとダ・ラオさんは「お母さん、話すときにもう一文加えてもらえますか？ そうすれば家族の和が深まるでしょう」と言いました。母親は頭を回して娘を見て、悲しそうに言った。「あなたの夫はどこにいるの？」この言葉を聞いて、ダ・ラオは言葉を失い、憤慨した。

@大劳R Tik Tok 動画のスクリーンショット

ビデオではこのような会話をたくさん見ることができます。

例えば、老大は母親に尋ねました。「結婚したら、ベッドから出られないの？皿洗いはできないの？子どもを産めないの？」母親は怒って「父親が必要な時に、誰があなたを探しているの！」と叫んだ。母親は老大に尋ねた。「上の階の陳おばさんがあなたに女の子を紹介したいそうです。あなたの条件は何ですか？」老大はすぐにしゃべり始めた。「彼女には車と家と貯金があって、両親は最低限の生活費をもらっているし、ハンサムで身長は1.8メートル以上で、私を愛し、よくしてくれるはずだ。」これを聞いた母親は激怒し、「相手が欲しかったら優しく話しかけなさい。願い事をしたいならお寺を探しなさい！」と言いました。

@大劳R Tik Tok 動画のスクリーンショット

全体的に、創作シナリオをファミリーコメディーに重点を置いた後、DALAO のさまざまなデータが大幅に改善されました。理由を分析すると、母と娘の興味深い仲の良さと、結婚を促すホットな話題が相まって、Douyinで非常に人気があります。さらに、2人は頻繁に名セリフを言い、笑いが絶え間なく続き、ダラオ自身の差別化された特徴がもたらす対比と面白さは、結婚を促すというテーマの下でさらに増幅されます。このアカウントが新たな飛躍のきっかけとなるのは驚くことではありません。

3. その他の新顔

これら 2 つのアカウントに加えて、リストに載っている他の新しい顔を見てみましょう。

ダンススキルに優れた@雪宝宝さんは、さまざまなシーンで非常に難しいダンスを披露することが多い。さらに、彼女は古箏を演奏したり、モデルのように歩いたり、武術を披露したりすることもできます。彼女はとても若いですが、素晴らしい技術を持っています。

3月2日、彼女は「ステージ上の1分、ステージ外の10年間の努力」と題したビデオを公開した。

動画では、彼女はまず片手をポケットに入れて自信たっぷりにバック宙をし、次に隣り合った2つの椅子に飛び乗って、2つの椅子を離しながら楽々と開脚した。両足が一直線になった後、彼女はゆっくりと立ち上がり、両足の力を使って２つの椅子を元の位置に戻した後、最後に椅子から飛び降りて地面に足をつけて終了した。滑らかで巧みなテクニックはユーザーを驚かせ、動画は1,562万1,000件もの「いいね！」を獲得した。

@雪宝宝TikTok 動画のスクリーンショット

@B太さんは食品の専門家から偽造品対策の専門家に転身した人物です。彼のビデオは、食品業界における不正行為や偽造品のすり替えを暴露することに重点を置いています。

Bタイは自分の電子秤を持って、さまざまな焼肉店、道端の調理済み食品の屋台、果物店、火鍋レストランなどで顧客をだましている混乱を正直に暴露し、多くの飲食業界の見せかけの葉を剥ぎ取りました。この大胆かつ正義のアプローチは、B Taiに多くのファンの注目と支持をもたらし、CCTVのNewsweek Personに選ばれ、「猫の芸を披露した」という評価も受けた。

@B太TikTok動画のスクリーンショット

@刘格格、@尧一尧小肉包、@希希不挑食はどれもかわいい赤ちゃんのアカウントで、みんな日々の生活を記録しています。その中でも@希希不挑食は食べることに焦点を当てています。母親が用意したおいしい料理が並んだテーブルを前に、彼女は自分で食事ができるだけでなく、食べ物を何でも受け入れ、好き嫌いもしません。彼女は食事中もとても活発です。全体的に癒し効果もあって、思わず笑顔になってしまいます。

@刘格格@尧一尧小肉包@希希不挑吃TikTok 動画のスクリーンショット

2023年の4分の1が過ぎました。残り時間でどれだけの優秀な新人が出てくるでしょうか？カスは引き続き注目していきます。

著者: ユエ・ヤオ

出典: WeChat 公開アカウント:「CaasData (ID:caasdata6)」