うさぎ年の新年短編映画は非常に新しいものを演じています

2023年の卯年が到来し、今年の新年短編映画が多数登場しています。この記事では、卯年の新年の短編映画のさまざまなブランドマーケティングを紹介します。見てみましょう。

卯年を迎えるにあたり、旧正月の短編映画の波が押し寄せています。

2019 年の脳を刺激する傑作「What's Peppa Pig?」を今でも覚えています。そして、2018年以来毎年春節に撮影されているアップルの「Three Minutes」「A Bucket」「Daughter」。これらはすべて友人の輪を席巻する社交イベントを生み出し、新年の短編映画は毎年ますますブランドのマーケティング戦略として標準化されてきました。

今年の新年短編映画もユニークなアイデアが満載です。

大物監督としては、アップルの『五門通過』が彭飛と組んで京劇のテーマを撮影し、予告編は『覇王別姫』の趣に満ちている。君楽宝は賈樟柯とタッグを組んで心温まる「納富金宝」を制作し、映画の最後には各社の有名人スポークスマンを招いて新年を祝うグループを結成した。金店と阿夢爾は姜文を招き、初の短編アニメ映画の監督に任命し、「月に行ってウサギさんを迎えに帰る」という創作アイデアが再び飛躍した。

一部のブランドは共同マーケティングのために外部からの支援も求めています。貴州茅台酒は「酔っぱらい三人組」の李丹、胡蘭、程陸とチームを組み、名画巡りの旅をしたり、「笑果」公演のチケット抽選会を企画したりした。 Pop MartはDouyinと協力して流行の大ヒット作を制作し、またDouyinと共同で「新年の守護天使召喚」という一連のインタラクティブゲームも制作しました。レノボはソニー・ピクチャーズのピーターラビットIPと提携し、子供向けの短編映画「Heartfelt」を使用してレノボ新年祭の「商品を宣伝」した。

現在の新年短編映画が以前のようなスクリーンを席巻する現象を再現するのは難しいようですが、ブランドは短編映画でより多様なマーケティング変換方法を模索しています。大晦日のブランドの戦いは、これまでのコンテンツでの競争からマーケティングでの競争、つまり「復活」へと移行しつつある。

1. バラエティ番組のスポンサーは、中国人の共通の感情を利用して、再び春節期間を競い合う

今回、バラエティ番組の大手スポンサーが春節に狙いを定めた。

卯年の新年短編映画マーケティングの第一波をリードするブランドの中には、2022年のバラエティ番組市場で好成績を収めた金店、阿夢、君楽宝などのスポンサーが目立った。ライノが昨年のバラエティ番組のスポンサーシップ数を数えたところ、これらの企業は最も多くの資金を費やした企業の中に含まれていた。

2022年のバラエティ番組市場において、君楽宝は有翠粉乳、建春、越仙火など複数の製品ラインで複数の人気バラエティ番組をスポンサーし、昨年バラエティ番組への投資を増やした数少ない高品質スポンサーとなった。 2023年の初め、君楽宝は率先して長年にわたり新年の短編映画を担当してきた賈樟柯監督と協力し、新年の戦いで有利な立場を占めました。

『南富金寶』は、小さな人々の真実、優しさ、美しさを繊細に探求する賈樟柯の物語の強みを引き継いでいます。バイクで帰宅途中に見知らぬ人に手を貸し、最終的に祝福と宝を得る主人公のエルバオの物語は、課長特有の温かさと感動的な瞬間を再び私たちにもたらします。

賈監督が得意とするこのロードムービーストーリーの中で、君楽宝製品はストーリーを進める重要なシンボルとなり、ブランドとユーザーとの心理的距離を巧みに縮めている。短編映画の最後には、楊冪、白静廷、趙金邁など、君楽宝の各製品ラインのスポークスマンが観客に卯年の挨拶を送りました。このようなグループクラウドの新年の挨拶も、非常に新鮮な方法です。

中国国民の共通の感情を捉えることは、依然として新年マーケティングの中核です。

姜文が金店と阿夢のために創作した「帰郷うさぎ」は、薬を練る月のうさぎの代わりに、巨大なオウムが古い生姜を月まで運ぶ物語である。この物語は「一歩離れて」のように不条理と奇怪さに満ちているが、焦点はやはり中国の感情に戻っており、背が高くて力強いウサギは家に帰ると柔らかくてかわいい小さなウサギに変身する。これは、親の目には子供は決して成長しないという古いことわざと一致している。

注目すべきは、江文の短編映画には実際に多くのマーケティングのアイデアが含まれていることです。映画に出てくる巨大なオウムは伊利グループの比喩であるように思われ、彼女が餌として与えている乳首が二つある息子は、金店と阿夢という二つのサブブランドの比喩である。そして、ウサギさんを家に連れて帰って、どの家庭のドアにも「万福金安」のステッカーが貼ってあるのを見つけたとき、それは伊利が何千もの家庭に草原の良質な牛乳を届けていることを意味していました。

マーケティングのアイデアといえば、近年のAppleの大晦日戦略は実は他社とは違っています。本質的には、毎年恒例の旧正月の短編映画は、中国市場で新型iPhoneの売上を伸ばすための大規模なソフト広告だ。

今年、彭飛監督の映画「五門通過」は「覇王別姫」に似た京劇のテーマを選んだ。劇場映画『米花の味』の監督として、中国人の感情の扱いに長けた彭飛は、古典を再現し、アップルの新年映画を『三分』や『一攫千金』時代のスクリーンを席巻した栄光へと戻らせることができるだろう。楽しみにしておいて損はないです。

2. 小国、抖音、ピーターラビットと協力し、マーケティングブランドを結びつける新しい方法を模索する

いくつかのブランドは、一緒にいることを選択しました。

今日では、ブランドが中国のトップ監督と手を組んで映画を作ることはもはや目新しいことではない。当時、陳可新はiPhone Xを使って「One Minute」を撮影し、ユーザーを驚かせた。しかし、昨今では高額な費用をかけて大物監督を招聘しても、必ずしも安定したマーケティング収益が得られるとは限りません。

その結果、多くのブランドが他の解決策を模索し始めました。

酒類ブランド貴州茅台酒は今年、異なるアプローチを取り、小国ドットコムのコメディアンたちの飲酒習慣を活用し、自社のブランドイメージと組み合わせ、李丹、胡蘭、程陸の「酔っぱらいトリオ」をフィーチャーした旧正月短編映画シリーズを企画した。古代から現代までを旅する中国の有名な絵画の物語を面白く新しい解釈で描いたこの作品は、多くのネットユーザーから「今年見た短編映画の中で最も独創的」との声が上がった。

明らかに、安徽省の地酒ブランドとして、貴州茅台酒と小果酒の組み合わせは、膨大なトラフィックを集めたと言えるでしょう。中高年層を主なターゲットとする酒類ブランドとトークショー文化の融合は、若年層市場への展開にも役立つだろう。この計画は一石二鳥と言えるでしょう。

「流行のおもちゃの巨人」ポップマートがTikTokプラットフォームと提携した。短編映画「大新年、小賑わい」は、若者に流行のおもちゃの仲間意識を増幅させ、新年に帰省する際の再会の気持ちと結び付け、若者の心を動かした。そして、「流行のおもちゃの温かいお付き合いをあなたに提供します」というフレーズは、このショートビデオをDouyinのインタラクティブな活動への入り口にしました。

「Douyinに行って新年の守護天使を召喚」新年イベントでは、流行の遊びユーザーはDouyinアプリにアクセスして新年の守護天使のおもちゃの電子版を受け取ることができ、また、ウサギのランニングゲームを通じてブラインドボックスを手に入れたり、謎を推測したり、絶妙なアバター衣装を手に入れたりすることができ、物理的なブラインドボックス報酬を獲得する機会があります。あらゆる観点から見て、これは双方にとってメリットのあるマーケティング キャンペーンです。

卯年が近づく中、レノボ中国はソニー・ピクチャーズのピーターラビットIPと大胆に協力し、ピーターラビットとの多面的な共同マーケティングキャンペーンを開始することを選択しました。短編映画「Heartfelt Thoughts」は、ルイルイの祖母が孫娘にピーターラビットのおもちゃを見つけるのを手伝い、孫娘の感情的な問題を解決する心温まる物語です。この短編映画の対照的な物語スタイルは、「What's Peppa Pig?」と非常によく似ています。

明らかに、Lenovo の短編映画はマーケティング志向が強いです。最近、さまざまな電子商取引プラットフォームで「レノボ新年商品フェスティバル」の割引イベントが盛んに行われており、今回のレノボ新年商品フェスティバルのイベントページでは、ビジュアルデザインにピーターラビットのIPを多用しています。そのため、同ブランドは「Heartfelt」短編映画を利用して知名度を高め、レノボの新年祭を宣伝したいと考えていることは明らかです。

3. 効果第一、売れ行きは運次第

卯年新年短編映画はヒットできるのか？

実のところ、旧正月の短編映画を人気にすることによるメリットは、前の世代によってすでに十分に活用されていたのかもしれない。当時、「Three Minutes」の人気は、映画レベルの画像を撮影できるほどの iPhone の性能という技術的恩恵と重なっており、「What's Peppa Pig?」中国の田舎の物語と現代のファッション要素の対比を初めて探求した。

長年にわたる創造力の衰退を経て、今日の新年の短編映画が観客に新鮮なコンテンツを生み出すことは困難になっています。それどころか、現在の旧正月映画は、田舎の感情、都市と田舎の対比、家族の温かさといった従来の物語から逃れることができていない。いつも同じ窓飾り、銅鑼や太鼓、大晦日のディナーは、観客に強い美的疲労感を与えます。

しかし、今年これまでに公開された旧正月作品から、Rhinoは旧正月短編映画マーケティングの真髄を見出した。結局のところ、ブランドの新年短編映画の最終的な目標は、マーケティングのコンバージョンとブランドの売上を達成することです。旧正月の短編映画は本質的にはコンテンツの戦いではなくマーケティングの戦いです。

もちろん、Rhino は優れたコンテンツの価値を否定するものではありません。それどころか、ライノは、より多くの才能ある短編映画制作者が新年の物語を伝える新しい方法を切り開くことを期待しており、また、高品質の新年の短編映画が再び私たちの友人の輪を席巻するのを楽しみにしています。

しかし、Rhino は、ブランドが新年の短編映画を制作する主な目的はマーケティングの変換であり、マーケティングの結果を達成することが最終的な目標であるということを強調したいと考えている。コンテンツがヒットを生み出すかどうかについては、ブランドは状況に応じて対応すればよい。

今年すでに一部のブランドがこれを実現していることがわかり、多くのブランドが新年の短編映画のマーケティング変換を模索していることは非常に前向きであり、業界の研究と総括に値する。

例えば、マクドナルドは今年、映画「華麗なる大池」で最近人気を集めている上海アニメーション映画スタジオを招き、一連の切り絵アニメーション短編を制作し、その短編のアニメーション要素をマクドナルドの商品に利用して売上を伸ばした。これは、優れたコンテンツが実際に製品の販売にどのように貢献したかを示す優れた例です。

2018年の陳可新監督の『三分』を皮切りに、数本の大ヒット旧正月短編映画の登場により、業界は満場一致で、映画レベルの高額なリソースを使って旧正月短編映画を制作することを選択した。しかし、現時点では、この高額な投資を高い商業的利益と交換することは困難です。 6 年が経過しましたが、ブランドが今再考する必要があるのは次の点です。

適切なコストでコンバージョン率の高いマーケティング動画を撮影するには？

著者: 方正

出典：WeChat公式アカウント「Rhino Entertainment（ID：piaofangtoushijing）」