小紅書の内部ベータテストはマイクロブログを直接引き付けると言われている

Xiaohongshu の最新の開発により、プライベート ドメイン トラフィックのゲームのルールが変化する可能性があります。この記事では、小紅書の内部テストでトラフィックを個人のWeChatに直接誘導する可能性、この潜在的な機能が商店とユーザー間のやり取りにどのように影響するか、そしてWeChatエコシステムの内外で新しい接続パスが開かれるかどうかについて説明します。この内部テスト ポイントの動作メカニズムと潜在的な影響、Xiaohongshu と WeChat という 2 つの主要プラットフォームの間に構築される橋、およびプライベート ドメインのトラフィック管理と商用化機能への広範囲にわたる影響の可能性について深く理解します。

いくつかのブランドや業界関係者が流布したニュースによると、Xiaohongshuは小規模で個人のWeChatトラフィックを引き付ける新しい方法をテストしている可能性がある。これは業界全体で最もオープンな内部テストポイントの 1 つかもしれません。WeChat エコシステム内でも、それほどオープンではない製品がいくつかあります。ただし、この内部テストは、Xiaohongshu の既存のポリシーの一部と矛盾するため、多くの変数があります。

現在の情報によると、ユーザーが販売者のプライベートメッセージダイアログボックスをクリックすると、個人のWeChatアカウントラベルが表示され、クリックしてWeChatアカウントをコピーし、WeChatに移動して相手を追加できます。

業界情報によると、今回の措置は小紅書が加盟店向けに実施している新たな情報保持機能の内部テストだという。つまり、マーチャント名刺 - 企業WeChat名刺テストに新しい「ソーシャルメディア名刺」機能が追加され、クイックメニューバーで企業のWeChatと携帯電話番号の設定がサポートされます。ユーザーは名刺をクリックすると、すぐに電話をかけたり、企業の WeChat を追加したりできます。

設定後、このモジュールはプライベート メッセージの会話の下部のメニュー バーに永続的に配置されます。販売者はメッセージを手動で送信する必要はなく、ユーザーは販売者のプライベートメッセージページで直接メッセージを表示できます。

ただし、すべての販売者がこれを設定できるわけではありません。過去 30 日間のスポットライト入札におけるアカウントの合計消費量は 1000 を超える必要があります。この条件を満たすと、t+1 で許可が自動的に開かれます。そうでない場合、コンポーネント構成インターフェースは閉じられます。

ただし、公式ドキュメントにはマイクロブログの追加方法については記載されておらず、機能の調査後に販売者にとって拡張の発見となる可能性があります。一部のブランドマーチャントは、実際の使用状況で、小紅書上のWeChatグループやWeChat QRコードに直接メッセージを送信する場合、現在のところアカウントがブロックされないことを発見しました。

最近の業界動向だけから判断すると、小紅書はオープン化に向けた取り組みを強化している。例えば、業界では以前、小紅書が企業のWeChatアカウントにジャンプする機能をテストしていることが発覚しており、企業のWeChatアカウントにジャンプする2つの異なる方法について言及していた。

まず、商人はマイクロ名刺を商人のプライベートメッセージコンポーネントではなく、メモカプセルの位置に置くことができます。第二に、ブランドは公式の企業名刺コンポーネントを直接送信することができ、ユーザーは名刺をクリックした後、ワンクリックで会社のWeChatアカウントを起動して追加することができます。

今年の小紅書生活サービス産業会議では、顧客獲得効率の向上に関するいくつかのデータが公開されました。例えば、KLOOKの企業向けマイクロリンクのテストでは、最終入線維持率が10％増加し、オープニング維持率が8％増加し、全体のマイクロ金額が3～5％増加しました。

興味深いのは、この内部テストに関して過去数か月間にさまざまな進展が報告されていることです。一時は、この内部テストが中止されるだろうと予想する人もいましたが、その証拠として、内部テストに関する公式文書の有効期限が切れていました。しかし、この内部テストは今も継続されており、新たな進歩を遂げています。

WeChatに直接ジャンプするという2つの変更を組み合わせることで、XiaohongshuはWeChatとより深くつながり、2つのアプリ間のジャンプで商店がより優れたユーザーサービスを実現できるようになります。

本日言及した内部テストにはまだ変数がある可能性があることを述べておく必要があります。業界関係者によると、数日前に小紅書が公表した「小紅書アカウントクレジットポイント管理規則の改訂に関するお知らせ」では、違法な転用行為の中に上記のQRコードも明確に含まれていたという。

発表によると、深刻なケースの場合、（プラットフォームは）アカウントに対して製品のリリースを制限するなどの懲罰措置を講じるとのこと。検索、ナビゲーション、マーケティング、その他のチャネルで販売中の個々の製品の情報を一定期間ブロックします。店舗への出入りを制限する。冷凍保存;損害賠償金等の控除

発表で明確に表現されたメッセージは、小紅書によるプライベートメッセージチャンネルの公式開設は、同社がプラットフォーム内で恣意的にトラフィック迂回行為を行えることを意味するものではないということだ。

そのため、開放性を発揮してきた小紅書が、これらの業者のニーズと自社の商品化能力をいかに両立させていくのか、また、内部テスト機能と違法トラフィックの迂回をいかに両立させていくのかが、業界の注目と期待の焦点となるだろう。