「悟空」によってどんなビジネスが成長したのでしょうか？

国産3Aゲームの傑作『黒神話：悟空』が発売されて以来、ゲーム自体の売れ行きが好調なだけでなく、ハードウェア機器から文化観光産業、海賊版のブラックグレー産業に至るまで、一連の関連産業に予想外の熱気をもたらしました。 「悟空」の経済効果は多くの分野で現れています。この記事では、「Black Myth: Wukong」がどのようにして異業種経済の触媒となり、それが引き起こした一連のビジネス現象について詳しく説明します。

国内3Aゲームの大ヒット作『Black Myth: Wukong』が8月20日に発売されて以来、このゲームは最近注目を集めています。

先日、金のジュエリーブランド「周大福」が店頭に「如意金塊パンの全金バージョン」を展示し、話題となった。多くのネットユーザーからは、自分たちが最も望んでいた「孫悟空と同じスタイル」が登場したとの声が上がった。

この金の輪の総重量は7616.06グラム、金の重さは約1755グラム、全長は2016.28ミリ、価格は179万9800円です。しかし、店員は、その商品は最近展示されたものではないと答え、ブランドがゲームの人気を利用していないことを示唆した。

ゲーム「Black Myth: Wukong」が発売される前、開発費4億円を投じた「Wukong」が利益をあげられるのか、業界関係者の多くが心配していた。その結果、発売当日には業界関係者の間では、売り上げから「黒字になったのではないか」との予想も出ていた。

今では、どれだけのお金を稼ぐことができるのか、誰もがもっと興味を持っています。公式データによると、8月23日21時時点で、全プラットフォームでのゲームの総売上は1,000万本を超えた。

投資機関ゴールドマン・サックスは調査レポートの中で、7倍のコンバージョン率（St​​eam PCCUからPC販売へのコンバージョン）に基づくと、このゲームは2000万本を販売し、50億元以上の収益を生み出す可能性があると指摘した。

国聯証券のアナリストはメディアのインタビューで、「Black Myth: Wukong」の長期的な商業的実績は海外のトップ3Aゲームに匹敵し、販売本数は2000万本を超え、売上高は56億円、収益は37億円、利益は28億円に達すると予想していると述べた。

つまり、「Black Myth: Wukong」の制作会社であるGame Scienceが勝利したのだ。

ゲーム自体の売上が爆発的に伸びただけでなく、ゲームハードウェア、周辺機器の派生商品、地元の文化観光、さらにはさまざまな海賊版やブラックビジネスなどのビジネスも活性化しました。

海賊版のWukongゲームアカウントや周辺製品が中古取引プラットフォームに溢れている。共同ブランドのコンピュータ、グラフィック カード、ゲーム コントローラ、その他の「Wukong」ハードウェアは、発売されるとすぐに売り切れます。 eスポーツホテル、浴場のeスポーツエリア、地元の文化観光機関もさまざまな「悟空」パッケージを立ち上げました。

さまざまなタイプの「悟空」の人気と収益は、ゲーム自体に匹敵します。

1. 低価格の海賊版と二重価格の周辺製品、「悟空」ブラックグレー産業はどれくらい儲かるのか？

「ゲーム解凍パッケージ、完全なチュートリアル、プラグインを使用できるゲームモディファイア」と題した中古プラットフォームで、ある商人が『Black Myth: Wukong』の定価を268元から1元に値下げし、大量のゲーム特典を配布した。プラットフォームには、100 人以上の人がその製品を欲しがっていることが示されていました。

ゲーム「Black Myth: Wukong」が人気となり、さまざまな海賊版が続々と登場している。これらの商人は、ユーザーに注文してもらうために、1元から数十元までの低価格を提供しています。

ゲームの海賊版も販売価格の点で2つの階層に分かれています。 1つは1セント、1元、または9.9元というお買い得な価格で、もう1つは数十元から100元と少し高めの価格です。お金を稼ぐ方法にはいくつかの違いがあります。

好奇心から、プレイヤーのXiaomiは中古プラットフォームで1元を費やして「Black Myth: Wukong」の圧縮パッケージを購入しました。ゲームは正常にインストールできたが、ゲームに入ってからはゲーム内のキャラクターをまったく操作できなかったことに驚いた。

販売業者は事前に「アフターサービスや返品には責任を負わない」と明言していたため、Xiaomiは1元しか失っていないと考え、この件を放置することにした。

「丁嬌」は、1セントという低価格で販売している商人も発見した。彼は、本物の製品をサポートするために購入者に料金を請求しないことを強調した。しかし、ゲーム実務家の Xiao A 氏は、このような無料コンテンツに遭遇した場合は、購入者の情報を盗むためにインストールリンクに隠れたウイルスを仕掛けている可能性が高いため、より注意する必要があると警告しています。

上記の業者の一般的なやり方は、数セントまたは1、2ドルの低価格を利用してプレイヤーに注文を促し、「商品は仮想リソースであり、アフターサービスや返品や交換はありません。購入は当店の規則に同意したものとみなされます」または「さまざまな隠れた条件」を記載して監視を逃れ、最終的には、手間をかけずにお得に購入したいプレイヤーの欲求を利用して利益やユーザー情報を獲得することです。

数十元から数百元の価格を提供する別のタイプのビジネスでは、主にアカウントのレンタルが行われます。販売者は正規のゲームを購入しているが、ファミリー共有やオフラインログイン方式をサポートするために Steam アカウントを使用し、それを他の人に貸し出して利益を得ていると考えられます。こうしたビジネスのほとんどは、「個人用ゲームアカウントのレンタル」と表示します。この方法が著作権侵害に当たるかどうかについては、業界内でまだ議論が続いています。

また、中古プラットフォームでアクティベーションコードを購入した後、最初はゲームが自分のアカウントに届いたものの、領収書をクリックするとゲームが消えてしまったというプレイヤーもいる。ゲーム実務家のシャオ・ア氏は、これは一部の企業が抜け穴を利用してアクティベーションを待って詐欺行為を行っているためかもしれないと述べた。

人気のあるスタンドアロン ゲームのほとんどが著作権侵害を経験していることがわかっています。海賊版ビジネスの多さにより、ゲーム制作会社は大きな損失を被っています。

例えば、アップルがコンソールレベルのゲームや世界クラスの3A傑作に匹敵する品質だと称したスタンドアロンのモバイルゲーム「Pascal's Wager」について、同社の創設者はかつて、著作権侵害による損失は1000万人民元以上だと公言したことがある。シミュレーションゲーム「My Time at Portia」を制作したPathea Technology社は、2年以上にわたる著作権侵害による損失は1億8000万元に上ると推定したことがある。

業界関係者は、Black Myth: Wukong の現在の人気に基づいて、「著作権侵害による損失は、これら 2 つのゲームによる損失と同程度になるはずだ」と概算しました。

ゲーム自体に加えて、限定版の周辺機器も、多くの人々の著作権侵害や詐欺の標的となっています。

1,998元の価格の『Black Myth: Wukong』コレクターズエディションギフトボックスが、中古取引プラットフォームでその2倍の価格で販売された。 「黒神話：悟空」とラッキンコーヒーの共同ブランド周辺製品も25元から100元まで宣伝された。プレイヤーは購入するために高額を支払わなければならないだけでなく、騙されるリスクもあります。

画像出典: Luckincoffee のビデオアカウントのスクリーンショット

ゲーム愛好家61さんは、公式の物理的なコレクターズエディションのギフトボックスに入ったフィギュアを購入するために、3,250元をだまし取られた。

61 人が中古品プラットフォームでこの販売業者を見つけました。販売業者は、フィギュアを元の価格で譲渡できるが、別のモデルをパッケージで購入する必要があり、追加で2,000元を支払うことになると言った。

当初、61 は商品の真正性に疑問を抱いていたが、やり取りの中で、相手は何度も、多くの人が価格を尋ねていることを強調した。 61はようやくお金を払ったが、長い間待っても商品は発送されず、相手にブロックされてしまった。 61は、本人確認を行った結果、相手が不誠実な人物であることがわかり、返金は難しいと感じた。

「悟空のブラック産業とグレー産業」は多くの個々のビジネスを豊かにしてきました。

2. さまざまなブランドとのコラボレーション：株価が上昇したものもあれば、売上が急増したものもあった

ブラック産業やグレー産業のほか、「Black Myth: Wukong」と関連したハードウェア、コーヒー・お茶、旅行などさまざまな分野の十数ブランドも大儲けした。その中で、コーヒー・紅茶ブランドのラッキンコーヒーや、パソコン、グラフィックカード、ゲーム機などのハードウェア機器メーカーは、いずれも一時的に「供給が需要を上回る」現象を経験した。

8月19日、ラッキンコーヒーと「Black Myth: Wukong」が共同制作した周辺製品は発売後すぐに完売した。ラッキンコーヒーの最高成長責任者（CGO）ヤン・フェイ氏は友人らに対し、「男性の購買力がチームの認知を覆す」という感情を表明した。その日、ラッキンコーヒーの株価は7.14％上昇し、時価総額は約4億ドル増加した。一部のネットユーザーは、『Black Myth: Wukong』の6年間の作業は、Luckin Coffeeの1日の努力ほど良くないと冗談を言った。

このゲームはコンピュータ構成に対する要件が高いため、実際に多くの共同ブランドハードウェアの売上も伸びています。

Lenovo は、Savior Y9000P AI Yuanqi「Black Myth: Wukong」共同ブランドカスタマイズ版と Savior Blade 7000K Super Power Edition「Black Myth: Wukong」共同ブランドカスタマイズ版という 2 つの PC 製品をこのゲームと共同ブランド化しました。両製品とも悟空をモチーフにしたカスタマイズされた外観を採用しており、価格は1万元以上となっている。 Y9000Pの先行販売開始から30分後の8月20日午前10時に完売した。

画像出典：レノボ公式Weibo

自分でコンピュータを設定する人も増えており、深セン華強北電子市場ではコンピュータのインストールブームが巻き起こっています。 「この人は1日に何十台ものコンピューターを設置している」や「Huaqiangbei PS5は売り切れ」などの検索が人気です。

華強北だけでなく、上海、鄭州、合肥などのコンピューターモールの店主たちは、「Black Myth: Wukong」の発売後、店舗の売上が2倍になったと語り、購入者の構成要件も低くなく、価格は6,000～10,000円に及ぶという。

ある電子商取引プラットフォームの店主は、自分はUPのホストであり、『Black Myth: Wukong』が非常に人気があるのを見て、ファンのためにコンソールをカスタマイズするというアイデアを思いついたとDingjiaoに話した。彼はCPU、マザーボード、グラフィックカード、メモリ、ハードディスク、冷却装置、電源装置、シャーシ、アクセサリを含む合計7つの構成を発売しました。価格は3,500元から13,000元です。 1週間も経たないうちに40台が売れました。

『Black Myth: Wukong』との共同ブランドのグラフィックカードもプレイヤーに買われました。

JD.comは、ゲームが発売された日に、コンピューター部品の売上が前年比120％増加し、画像やビデオの品質やゲームのパフォーマンスを決定するグラフィックカードの分野では、取引額が前年比200％増加したと公表した。その中で、国産グラフィックカードブランドColorfulとの共同ブランドグラフィックカードが完売した。

このゲームは PC デバイスの構成要件が高いため、多くのプレイヤーは代わりに PS5 を使用することを選択します。一部の専門家は、PS5（中国本土市場向けに発売されたゲーム機）の中国版はゲーム発売前から購入が難しくなく、ゲーム発売後には多くの店舗で在庫が補充されていたと述べている。 JD Internationalのデータによると、「Black Myth: Wukong」の発売当日、PS5の売上は前年比11倍以上増加した。

最近、ソニーはPS5と周辺機器の販売価格を1,000元近く値上げすると発表した。公式の説明では、この動きは主に「世界経済情勢の変化」などの外部要因の影響を受けているとのことだが、多くのネットユーザーは、これは『Black Myth: Wukong』の世界的な売上と大きく関係していると感じた。

ゲームコントローラーも売れ筋商品です。 JD.comでは、Feizhi Octopus 4の「Black Myth: Wukong」共同ブランドバージョンの取引量が1分間で1万を超え、8Bitdoの「Black Myth: Wukong」共同ブランドバージョンの取引量は同日3万を超えた。

お金を節約する方法を知っている若者は、中古の機器も探すでしょう。

中古電子商取引プラットフォームの関係者は、「Black Myth: Wukong」の牽引により、ゲームコントローラー、ヘッドフォン、キーボード、マウスなどの製品の売上も大幅に増加したと公に述べた。

現在、多くの企業が、ゲームが人気を集めている間に大金を稼ごうと、コンピューターを購入するとゲーム「Black Myth: Wukong」を無料で提供するなどの割引を実施している。

3. すべてが「悟空」になれる、eスポーツホテル、入浴センター、文化観光がすべてここにあります

『Black Myth: Wukong』はヒットとなり、ゲームホール、eスポーツホテル、さらには銭湯のeスポーツエリア、地元の文化観光施設などもこの機会を利用して積極的にゲームの宣伝を行っている。

美団のデータによると、8月17日から8月20日まで、「Black Myth: Wukong」関連の検索数は前月比で約50倍増加した。多くのゲームホール、インターネットカフェ、銭湯では、関連する共同購入パッケージをただちに開始しました。あるゲームホールの商店主は、グループ購入体験券を発売し、1時間で300件以上の注文を売り上げた。お風呂センターのeスポーツエリアも大盛況でした。

大学キャンパス近くのeスポーツルームが次々と予約で埋まっている。 Ctripのデータによると、ゲームがリリースされた日に、eスポーツルームの検索人気は前日に比べて40％増加しました。多くのホテルでは、ゲームについて問い合わせる顧客からの電話が非常に多かったため、即日「Black Myth: Wukong」をダウンロードしました。

杭州にあるeスポーツホテルのスタッフは『頂教』に対し、今年のオープンがゲームの人気と重なったため、さまざまな「黒神話悟空プレイルーム」を立ち上げたと語った。過去2週間で最も売れた部屋は、1泊300元未満の「ブラック・ウーコンeスポーツ・シングルルーム」だ。

『Black Myth: Wukong』は各地の文化・観光産業が交通のコードを見つけるのにも役立った。

過去2年間、文化・観光産業にはさまざまな場所があり、こうしたマーケティングの機会を逃すことは絶対にありません。高品質のゲームグラフィックは、「Black Myth: Wukong」の重要なハイライトです。制作チームはかつて、望ましい視覚的表現効果を実現するために、全国の何百もの寺院や史跡をスキャンし、コンピューターにインポートしたと語ったことがある。

これにより、山西省の人気も高まりました。 「黒神話 悟空」では全国36か所の景勝地が選ばれ、その中には山西省の27か所も含まれているという。

画像出典：山西省文化観光局のビデオアカウントのスクリーンショット

ゲームの熱い発売期間中、山西省文化観光局は「悟空を追って山西を旅する」というテーマのルートを発表し、最初の一団のプレイヤーに無料で体験するよう招待した。 Ctripのデータによると、8月20日には山西省の検索人気が前日に比べて10％以上増加し、大同市や朔州市などの都市ではいずれも20％増加した。 Fliggyのデータによると、ゲーム「Black Myth: Wukong」がリリースされた日、山西省の観光人気は前月と比べて2倍になった。

地元の人々も、さまざまなソーシャルプラットフォームを通じて故郷を宣伝しています。山西省出身の旅行ブロガー、オレンジさんは、「Black Myth: Wukong」の大同市の主要な撮影場所をすべて回る2日間の旅程を設計したと語った。ソーシャルプラットフォームに投稿したところ、多くのネットユーザーから「いいね！」されました。これは最近最も「いいね！」が多かった彼女のノートです。

他の観光地も「悟空」の人気をマーケティングに活用する機会を逃さなかった。江蘇省連雲港市の花果山風景区は、8月22日から12月31日まで、身分証明書、ゲームクリア時のスクリーンショット、ゲーム購入記録を提示すると無料で入場できると発表した。山東省霊岩寺風景区は、「Black Myth: Wukong」の第3章をクリアした観光客は、レベルクリアの実績に応じて霊岩寺風景区に生涯無料で入場できると発表した。

Black Myth: Wukong に参加するプレイヤーはますます増えており、あらゆる階層の人々がゲームのトラフィックを活用してお金を稼ぐ機会を探しています。

「Black Myth: Wukong」は単なるゲームではありません。