経験なし、執筆なし

経験のないコピーライティングは、味付けのないインスタントラーメンのようなものです。食べられますが、風味が少し欠けています。以下の素晴らしいコピーライティングを見てみましょう。

感動的なコピーの背後には、感動的なストーリーがあるわけではないかもしれませんが、感動的な体験があるはずです。あなたが流すすべての涙、食べるすべての食事、愛するすべての女性、あなたが演じるすべての愚かなこと、これらが意識的または無意識的にコピーの一部になります。

考えてみて下さい。数え切れないほどの夜勤の後、真っ白な紙を前に、まるで自分の真っ白な人生のように、どこから書き始めたらいいのか全く分からない。

自分が経験したことについて書き始めると、ニール・フレンチのように書き始めます。 「初恋よりも甘い」と最初に書いた果物売りの女性を想像してみてください。もし彼女が初恋の甘さを経験したことがなかったら、どうして柑橘類の蜜について書くことができただろうか？

「コピーライティング」という 2 つの単語、1 つの点、1 つの横線は感動的な体験を表し、左の 1 本の線と右の 1 本の線は、口をコントロールし、足を動かし、人生の多様性を体験することを思い出させます。

毎日、自分のワークステーションに座ったり家にいたりすることしか知らない人は、おそらく次のような文章を書くことはできないだろうと想像してみてください。

「世界は美しく、あなたは自由だ」 （Moments アプリ）

デイヴィッド・アルバートはかつてこう言いました。

仕事に全力を注ぎ、自分の人生を使って自分のコピーを活性化しましょう。何かがあなたを動かすなら、他の人も動かす可能性は大いにあります。

もう一人のデイビッドも同意する。デビッド・オグルヴィは、新しいロールス・ロイスの乗り心地を体験した後、次のような有名な言葉を残しています。

「時速60キロで走行する場合、新型ロールスロイスで最も大きな音は電子時計から発生します。」

現実の打撃を経験し、何度も立ち上がることなしに、どうしてこう書けるだろうか。

決してすり減らない靴など存在しない。すり減らないのはあなただけだ。 （ティンバーランド/馬暁波）

同様に、キュービクルの制約を経験したり、気まぐれに旅行したりせずに、どのように書くことができるでしょうか。

PPT を書いているとき、アラスカのタラが水から飛び出しています。あなたがレポートを読んでいるとき、白馬雪山の金色の猿が木のてっぺんに登っています。地下鉄に押し込まれているとき、チベットの山鷲が雲の中を旋回しています。 （布陸布丁婦人服/シャオ・ルーフェン）

恋に落ちず、別れず、愛の苦さ、甘さ、酸っぱさ、辛さを経験しなければ、どうやって書けるでしょうか。

「東京で別れたけど、幸いワインが強かった」 （日本の極上吉野川）

一人でいるときの寂しさや、誰かと一緒にいるときの温かさを経験したことがない人には、理解するのは難しいかもしれません。

「ワインは二人で飲むと温かくなる」 （日本の吉野川極上）

もし私が兄弟たちと酔っぱらって、燃えるような情熱と熱いワインを喉に流し込んでいなかったら、私は決してこうは書けなかったかもしれない。

「弾丸で敵を倒し、二角頭で兄弟を倒す」 （紅星二角頭/丁建）

体験の前に書き留めるのは言葉です。経験の後に書き留めたものがあなたの人生の本質となります。なぜコピーライティングはそれほど価値があるのでしょうか?なぜなら、価値があるのは決して言葉そのものではないからです。

たとえば、不動産プロジェクトが 10 年間にわたって開発されてきた場合、広告にはどのようなことを記載すればよいでしょうか。成熟した発展の10年、街に幸せをもたらす？

ある場所に本当に根を下ろし、そこでの生活に浸っている人はこう言うでしょう。

この10年間、私は一度も富通市に「愛している」と言ったことはありませんでしたが、毎晩友達に別れを告げるときには、富通市に帰ると言っていました。 （深セン市富同市／程宏偉）

テレビコマーシャルでは、ハードなポイントを売り込むだけでなく、感情に訴えることもあります。

愛する人と過ごす親密な2時間。

親子の時間を本当に経験し、「子どもが成長することを望みながらも、子どもが成長することを恐れる」ということがどういうことかを理解している人は、次のように言うでしょう。

「世の中には親子関係を壊すことに特化した怪物が存在する。その怪物は成長と呼ばれるものだ」 （台湾奇美液晶テレビ/ライ・チリャン）

もし大人になった「子どもたち」が、自然の中でキャンプをしながら子どもの頃におままごとごっこをする感覚を再び経験していなかったら、どうしてこう書けただろうか。

キャンプは大人の遊びです（小紅書/エコー）

パワーとハンドリングを重視した高級車、と誰かが書きました。

湧き上がるパワー、「燃えている」時は手を離さない。

実際に車を運転し、耳元で風の音を感じたことがある人はこう言うでしょう。

「風の遠吠え、追随者のため息」 （キャデラックXTS/陳少団）

住宅価格が恋愛の重荷になると、若者の基本的なニーズに応える多くの不動産プロジェクトは、これを若者とのコミュニケーションの仕掛けとして利用します。

家を愛が去る理由にしないでください。

しかし、家を買うことの難しさを本当に経験し、愛と現実の試練を乗り越えた人はこう言うでしょう。

「愛しい人よ、私は毎日他人の家であなたが帰ってくるのを待ちたくない」 （杭州富迪尚誠/タイムリーコミュニケーション広告）

高級不動産サービスを宣伝するにはどうすればいいですか?一般的な書き方:

360°プロパティマネージャーが、きめ細かなサービスを提供します。

高級物件の細心の注意を本当に体験したことがあるなら、残念ながら「細心の注意」などという空虚な言葉は使わず、ちょっとした話をしてくれるはずです。

私と家政婦さんの間にちょっとした誤解がありました。車から飛び散った水が不動産管理人のズボンの脚を濡らした。私は謝るために車から降りると、彼は急いで傘を差し出してくれました。彼のズボンは濡れてしまいましたが、彼は傘を差し出さなかったことを謝ってくれました。 （景徳鎮 金秀長南）

人生経験と比較すると、コピーライティングの資格は無意味です。

自分の足で歩き、自分の目で観察し、自分の心で死の淵を試し、恋に落ち、恋に冷め、現実の冷たさと人の心の温かさを感じ、この単調な世界で自分だけの道を切り開きなさい。あなたはこの道で最も美しいコピーライターです。

結局、あなたが会社を去るときは、ただのテキストの運搬係で、戻ってくるとコピーライターと呼ばれるようになるでしょう。

著者: kuang13

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