中国のバレンタインデーに向けた新たなマーケティングトレンド：ブランドは愛の本質を温かく受け入れる

中国のバレンタインデーが近づくにつれ、ブランドは消費者との感情的なつながりを構築するために創造的なマーケティング戦略を採用しています。今年のマーケティングキャンペーンは、七夕を祝う伝統的な方法を再定義するだけでなく、限定シリーズ、芸術的融合、国境を越えた協力を通じて、消費者が伝統的な祭りの間に愛の核心価値である温かさと保護を感じることができるようにします。

中国のバレンタインデーが近づくにつれ、この伝統的な中国の祭りは、ブランドが創造性を披露し、感情的なつながりを築く重要な瞬間となっています。今年、各ブランドは繊細かつ誠実な戦略を採用し、七夕のマーケティング活動を再定義しました。愛の核となる価値である温かさと保護を提供することに重点を置くことで、ブランドは消費者との深い感情的な共鳴を確立しました。

中国のバレンタインデーとオリンピックの重なりにより、一部のブランドのマーケティングの焦点がそらされたかもしれませんが、高級品、美容、コーヒー、お茶などの業界は依然としてこの伝統的な祭りに大きな注目を払っていることがわかりました。ブランドは伝統と現代性、感情と革新の間のバランスを見つけました。限定シリーズ、芸術的融合、国境を越えたコラボレーション、文化遺産などの戦略を通じて、伝統的な中国文化を製品に取り入れ、消費者に奥深く差別化された休日の体験を提供しています。

今年のバレンタインデーに注目すべきマーケティング事例を探ってみましょう。

1. 高級品のラブストーリー

今年、高級ブランドはより人間に優しく、感情に焦点を当てたマーケティング戦略を採用しました。彼らはもはや物質的な贅沢さを誇示することに限定されず、消費者との感情的なつながりと共鳴を構築することに重点を置いています。この変革は、同ブランドが消費者の感情的ニーズを深く理解していることを反映しており、社会的責任を果たすための積極的な取り組みを示しています。経済的に厳しい時期であっても、これらのブランドはイラスト、アニメーション、短編映画など、多様なクリエイティブな形式を通じて愛と気遣いのメッセージを届け続け、七夕に新たな文化的、感情的な価値を注入し、七夕を消費者の感情体験の重要な一部にしました。

1. @エルメス 愛は昼も夜も長く続く

エルメスは「愛はいつまでも続く昼と夜」をテーマに、恋人たちの甘い日常を2つのイラスト風アニメーションで繊細に表現しています。海辺での交流、紙の船の暗黙の了解、あらゆる細部が愛の温かさとロマンを物語っています。

2. @Chanel あなたの憧れの人に出会う

いくつかの出会いはあなたに永久的な痕跡を残します。バレンタインデーに、シャネルはブランドアンバサダーや親しい友人と手を携えて出会いのストーリーを解釈し、大衆が一緒に興奮を感じられるよう導きます。

3. @グッチラブ

彼らの目が合った瞬間、彼らはお互いを心の中に抱きます。手を繋ぐと、二人の愛は繋がります。グッチは俳優やブランドアンバサダーと協力し、中国のバレンタインデーの広告フィルムを発表し、「愛のつながり」の瞬間を描き、愛の広がりを体験するためにブティックを訪れるよう消費者を招待している。

4. @PRADA

緑の竹が揺れ、緑の山々が紺碧に染まっています。プラダの広報担当者は、中国のバレンタインデーにロマンスが生まれた恵州市の承坎古鎮で、中国のバレンタインデーシリーズを撮影した。

5. @バーバリーバーバリー

誠実な愛の象徴である白鳥にインスピレーションを得た、中国のバレンタインデーギフトシリーズが発売されました。同ブランドは、映画監督の陳佳燕氏を特別に招き、2羽の白鳥が向かい合ってハート型の輪郭を形成し、愛情あふれるカップルを引き立てるロマンチックな短編アニメーション映画を制作した。

6. @LOEWE スターピッキング

Qixi スペシャルシリーズは、ハリネズミのイメージからインスピレーションを受けており、中国のバレンタインデーに敬意を表しています。癒し系ストップモーションアニメ「Picking Stars」も同時公開。金賞を受賞した監督ニーナ・ガンツが監督し、中国の俳優リン・ドンフーが声優を務めた。小さなハリネズミの愛を追い求める物語です。

7. @キーリン

キーリンの『愛の無限の可能性』は、Wulu シリーズの素晴らしさを活かして、愛の幸せな瞬間を描き、愛の無限の可能性を探求しています。

2. 美容メイクとのロマンチックな出会い

このビューティーブランドは、アーティストや文化的アイコンとコラボレーションし、丁寧にデザインされた限定版シリーズを発売しています。これらのシリーズは、伝統的な美学と現代的なデザインを巧みに組み合わせており、それぞれのギフトボックスは伝統文化への敬意を表すだけでなく、現代の愛の概念を斬新に表現したものとなっています。同ブランドは国境を越えた協力関係を利用して、七夕の伝統文化と現代の美学を巧みに融合させ、文化的意義が豊かでトレンドにも合致した美容製品を発売し、深みとファッション性を兼ね備えた製品に対する市場の需要に応えています。

1. @CPB「エロスの鍵」シリーズ

CPBブランドはフランス人アーティスト、マーゴ・レヴェルディとコラボレーションし、愛の神キューピッド伝説を限定シリーズに変身させ、占星術師アレックスの生放送やH5ミニ番組を通じて消費者にフルレンジのインタラクティブ体験を提供しました。

2. @Winona「ウィーバーガールからの贈り物」

雲南省麗江のナシ族の「天錦」にインスピレーションを得て、ウィノナが発売した七夕ギフトボックスは、単なる贈り物ではなく、無形文化遺産の伝承であり、女性の力への賛美でもある。

3. @韩束「Chinese Valentine's Day Limited Edition Gift Box」

Hansu は蘇州シルク博物館と提携し、「七夕限定版ギフトボックス」を制作しました。これは、千年の歴史を持つシルクの素晴らしさと現代のスキンケアの洗練さを完璧に融合したものです。深い愛情を伝えるとともに、中国ブランドの力も示しています。

4. @PROYA「愛の光の中をさまよう」

PROYAはSUSAN FANGと提携し、中国のバレンタインデー向けに「愛の光の中をさまよう」共同ギフトボックスを発売します。中国のバレンタインデーのロマンチックな雰囲気と、SUSAN FANG の象徴的な色彩をぼかしたプリントが融合し、視覚的にも感情的にも楽しい饗宴を演出します。

5. @RED CHAMBER✖️サンセットレーサーRED

CHAMEBR（朱展）はSunset Rollercoasterとコラボし、音楽の魔法と美の精髄を織り交ぜ、限定英語ニューシングル「bluebird」と限定版中国バレンタインデーギフトボックスを共同で持ち込み、フェスティバルに特別な雰囲気を加えました。

6. @卡兹兰 七夕アートギフトボックス

KISS MEはイラストレーターの李玉龍氏と協力し、愛の絆を象徴する「赤い糸」をテーマに、中国の伝統的なバレンタインデーの要素と現代アートの融合を披露し、独特の愛情を込めた商品を届けました。

3. コーヒーと紅茶の毎日の幸せ

秋の第一節気中、このコーヒーとお茶のブランドは「秋初のミルクティー」という人気の話題を継続しただけでなく、人々に近いポジショニングと革新的な思考を通じて、消費者に一連の細心の注意を払った七夕のサプライズをもたらしました。楽しい冷蔵庫用マグネットからロマンチックで温かみのある告白カップのスリーブ、甘いピンクの材料から深い青をテーマにしたカップまで、大手ブランドは独自の創造性で愛のさまざまな色と味を表現しています。さらに、各ブランドは伝統的な祭りの要素と現代の創造性を巧みに組み合わせ、同音異義語、共同コラボレーション、特別な周辺製品などの多様なマーケティング手法を使用して、消費者の休日体験に革新性と楽しさを加えています。伝統と現代性を組み合わせたこのマーケティング手法は、消費者のエンゲージメントと購買意欲を高めるだけでなく、消費者のブランドに対する感情的な一体感を深め、斬新で感動的な七夕の消費者体験をうまく作り出します。

1. @スターバックス

同音異義語を交えて、月明かりの下で一緒に香りを楽しみ、甘い香りのキンモクセイの香りでロマンチックなひとときをお過ごしいただくようお客様を誘います。特別イベントには、無料の「携帯電話ストラップ＆イヤホンバッグ」が含まれ、秋に最初の暖かい「星」の感覚を追加します。

2. ラッキンコーヒー

かわいいルビーと一緒に、中国のバレンタインデーのための特別な共同イベントを開催しましょう。 「ジェントルジャスミン」という名前で、お客様の心に優しく染み渡り、爽やかで感動的な体験をもたらします。

3. @グリッドコーヒー

ディオールと協力し、北京・太古里三里屯にて「Love is Fearless」をテーマにしたポップアップ展を開催。ディオールの勇敢な愛に敬意を表して、ウッドとシトラスの香りが漂う、中国のバレンタインデー限定の特別なドリンク 2 種類が発売されました。

4. @Mスタンド

「好巴好巴」のピンク色の泡をテーマに、夏の新商品やパッケージを発売します。同時に、夏のリラックス感を演出するマストアイテムとして、会員限定のナイロンバッグをプレゼント。

5. @ココ

楽しさと愛をテーマにした限定セットメニューが登場。パッケージには、とてもかわいいハートのフィルターグラスとステッカーペンダントが含まれており、お茶を飲むたびに愛を伝え、甘い中国のバレンタインデーを過ごすことができます。

6. @一点

少しの「ファン」、千点の愛情。特製のタピオカのトッピングは、ほのかにバラの香りがするピンク色にアップグレードされ、甘い味わいを体験できるとともに、一杯一杯のお茶に愛情が溢れます。

7. @なゆき

「愛は青」をスローガンに、バレンタインデー限定のブルーをテーマにしたカップやバッグ、ハート型のミニぬいぐるみなどを発売しました。また、カップルにロマンチックなサプライズを演出するため、Ctripと協力して「2人用内モンゴル往復パッケージ」も提供しています。

8. @茉沁

七夕祭り限定版冷蔵庫マグネットとステッカーが発売され、「牛飼いと織姫、ミルクティーに氷を入れよう」「困ったね、恋に落ちちゃった」などのユーモラスなスローガンが書かれており、祭りに楽しさと笑いを添えている。

9. ティー・ハンドレッド・ロード

特別にブレンドされた新商品「ファンタジーパープルロゼ」と限定スパークリングカップの組み合わせは、まばゆいばかりの輝きを放ちます。同時に、愛の香りカードも発売され、お祭り気分がさらに盛り上がります。

10. @上海おばさん

福貴シリーズは中国のバレンタインデーに合わせて発売され、周辺製品にはブレスレット、福貴花火銃、紙袋、中国のバレンタインデー限定の愛の特殊効果紙グラスなどがあり、消費者に充実した休日の体験をもたらします。

IV.結論

高級品、美容、お茶とコーヒーの3大業界における20件以上の七夕マーケティング事例に基づき、今年のブランドマーケティングの5つの特徴をまとめました。

• 文化遺産にもっと注意を払う: ブランドは製品の現代的な美学を重視するだけでなく、ブランドの感情的な深さと文化的価値を高めるために、伝統的な中国文化をマーケティング活動に統合することにももっと注意を払います。
• 限定シリーズの革新：今年、ブランドが発売した限定シリーズは、製品そのものに限定されるのではなく、革新的なパッケージとデザインを通じて、製品とホリデーテーマとのつながりを強化します。
• アートおよびマーケティングの深い統合: ブランドはアーティストと協力してマーケティング活動にアート要素を取り入れ、ブランドイメージを高め、消費者の注目を集めます。
• 国境を越えた協力の拡大：国境を越えた協力は、もはや同じ業界のブランドに限定されず、文化や芸術の分野との協力にまで拡大し、消費者により多様な体験を提供しています。
• 伝統的な要素を現代的に解釈: マーケティングにおいて、ブランドは伝統的な要素を現代的に巧みに再解釈し、現代の消費者の美学や価値観にさらに沿ったものにしています。

これらのブランドマーケティング事例は、商品を宣伝するだけでなく、創造性と感情的な投資を通じて消費者に暖かさと喜びをもたらし、中国のバレンタインデーを愛と気遣いに満ちた特別な瞬間にします。ブランド戦略を正確に適用することで、消費者との感情的なつながりが強化されるだけでなく、ブランドに豊かな感情的意味合いが注入され、ブランドに温かさと深みが加わります。