「赤い封筒をつかむ」ことに熱心な若者は、親に疑問を抱くことから、親を理解するようになった。

今日の社会は急速に発展しているにもかかわらず、若者は「保守的」になり、親に疑問を持つことから、親を理解し、自らも親になることへのプロセスを急速に経験しています。この形態では、多くの若者が「浅い」友人関係を活性化し、感情的な価値観を表現するために「浅い社会的交流」に頼っています。この記事で説明されている内容を見てみましょう。

現代の若者は粒子のようなものだ。観察すると、安定した状態にあると思われるので、ラベルを付けます。しかし、振り返るとすぐに不安定な波となり、以前のラベルを狂ったように引き裂いてしまいます。 「ショッピングモールに服を買いに行くのが耐えられない」若者たちは、結局何千ドルもかけて「ピンク」の服をたくさん買った。昼間は仕事中はひっそりとしている若者も、夜になると仕事が終わると各地を徘徊する007に変身する。

若者を理解するには、学び続けなければなりません。例えば、この一年、クレイジー文学は若者の反抗的な性質を世界に見せ続けてきました。しかし今年、若者たちは突然「保守的」になり、親に疑問を持ち、親を理解し、親になるというプロセスを急速に経験しました。

鳳凰伝説の血統が覚醒し、金の購入に非常に執着している。彼は、「手放す」ポリシーの信奉者から廃品回収業者に、そして深夜レースのナンバーワンプレイヤーからサイバーヘルス実践者に変身した。彼はかつて、野菜を買うときに3軒の店の値段を比べる両親を嫌っていたが、今ではとても倹約家で、ネットワーク全体をつなげて帳簿をつけ、表にして、物質文明から精神文明まですべてを把握したいと願っている。

もちろん、若者は今でも自分の行動に美的味わいを与えることを忘れない。赤い封筒を手に入れるのは趣味であり、最大の利益を得るのは楽しみなのだ。最小限のお金で最大の幸福を得て、より良いものを「勝ち取った」または「稼いだ」と感じることよりも良いことがあるでしょうか?そのため、若者は、少額のお金を節約し、大金を楽しく使うという原則を守り、Pinduoduo や 1688 から NetEase Cloud Music を獲得しました。

これはまた、若者が慎重な予算管理によって生活の質や人生への関心を損なっていないことを証明しています。彼らは、Pinduoduo の割引トイレットペーパー、1688 の工業用および貿易用日焼け止め衣類、NetEase Cloud のビニール VIP メンバーシップを欲しがっています。彼らが気にしているのは、ここは質素な部屋だが、私の徳は芳しく、偉大な学者と話したり笑ったりすることができ、凡人とは付き合うことができないということだ。

「偉大な学者とおしゃべりして笑う」ことに関して言えば、若者の間で「節約文化」とほぼ同時期に生まれた「ヒッチハイク文化」に触れなければなりません。旅行にはトラベルパートナー、食事にはダイニングパートナーがいます。最近、NetEase Cloud Music のパートナーを探している人も見かけました。かつては親に本当の友達がいないと感じていた若者が、なぜ「浅はかな社交」にもハマってしまうのでしょうか?

赤い封筒を手に取ったり、パートナーを見つけたり、若者文化におけるこうした変化には、共通の社会的、心理的基盤があるのでしょうか?どのような新しいゲームプレイと商業的価値が生み出されるのでしょうか?

1. 表面上は赤い封筒を手に取るが、実際は真実を語る

今年流行した「ライト症候群」や「XXパートナー」から、「浅い社交」が若者の社交の主流になりつつあることがわかります。

新しいタイプの社会的関係としての「浅い社会的相互作用」は、シンプルで正確、そして負担のない「ちょうどいい」関係を重視します。お互いのインターネットパトロール犬となり、常に興味深い体験を共有することに加え、現代人のサイバー友情におけるもう一つの非常に重要な行動は、リンクをクリックして「お互いに助け合う」こと、つまり友人と共有し、赤い封筒をクリックすることです。これは「適切なタイミングで立ち止まる」というサイバー友情と一致しています。

Pinduoduo の初期の「紅包」は人数が多く、敷居が高かったのに対し、紅包の共有は通常 3 ～ 5 人だけで済みます。 Taobao、Didi、JD.com、Meituan、NetEase Cloudなどは、すべて同様の運営を行っています。表面上は、彼らは紅包を掴んでいるが、実際は、自分たちの「無関心な」友人の輪を活気づけているのだ。

NetEase Cloud Musicは最近、「Cloud Red Packet」をリリースしました。これはTan Renの新しい浅いソーシャルゲームプレイと一致しています。まず、無関心な人々に、自分たちだけで社交し、甘くても油っこくない社交関係を維持する理由を与えます。会員は月に1回無料で紅包を送ることができ、非会員は30日間紅包をゲットできるチャンスに挑戦できます。突然、小紅書と豆瓣の多くのユーザーがNetEase Cloudとの提携を要請した。両方のユーザーは「赤い封筒をつかむ」ことで自分自身を結びつけることができ、それは相互に有益です。

第二に、網易雲音楽は人々に「虚偽を排除し、真実を残す」ことができる世論の場を提供し、虚偽や見せかけを取り除き、誠実なコミュニケーションを残しました。会員ユーザーは、紅封筒を送りながらトピックを開始できます。

プレイリストを聴くのに飽きて、みんなに変わった曲をシェアするよう求めるユーザーもいます。コメントを読んで、世界はこんなに広くて不思議でいっぱいで、本当にいろんな曲があるんだなと実感しました。

生まれてからずっと独身だったユーザーの中には、恋をしたいという願望を表明する人もおり、コメント欄には「恋愛の絶縁体」をどう変えるべきかの提案が寄せられた。しかし、中には、本当の愛を見つけるためにわざわざ何かをする必要はないので、「アドバイスに耳を傾けないで」と真剣に提案し、「エレガンス・オブ・ハリネズミ」からの古典的な引用を添えた人もいた。「同じ周波数を持つ人々だけが、お互いの心の奥深くにある未知のエレガンスを見ることができる」

秘密の片思いの話をシェアするユーザーもいますが、コメント欄にはもっと勇気を出すようにアドバイスする人もいれば、秘密の片思いをそのままにしておく人もいます。 NetEase Cloud Musicの「あなたに恋したときの私の内なる感情」の人気レビューから言葉を借りると、「秘密の愛はなぜこんなにいいのだろう？秘密の愛は決して失恋につながらないからだ。あなたが笑うと、私は何日も幸せで、あなたが何かを言うと、何年もそれを覚えている。」

一人当たりの面白さが確認された「クラウドビレッジ」は、期待通り、「紅包掴み」ゲームを新たなレベルに引き上げました。ソーシャル ネットワークで自分の考えを共有する場合、適切なタグを使用していないためにプラットフォームへのトラフィックが集まらず、投稿が忘れ去られてしまう可能性があります。また、適切なタグを使用すると、「無関係な質問に答えて」トラフィックを獲得し、宣伝することだけを目的とする多数の人々を引き付けてしまう可能性もあります。

しかし、紅包を掴んで話題を流せば、誰も注目しないという心配がなくなるだけでなく、情報を植え付けようとしたり策略を弄したりする人々を避け、価値ある効果的なコミュニケーション世論の場を作ることができます。バラを他人に贈り、その香りが手に残るという精神を持ちながら、会員ユーザーはサイバー遊牧民から精神的な慰めも求めています。紅包を手にしたユーザーは、恩恵を享受しながら、真摯に他者を助けており、これは自身の能力を有効活用しているともいえます。

紅包を送ったり受け取ったりする古来の福祉活動が、網易雲音楽でますます人気を集めている。表面的には会員同士が非会員を結びつけているように見えますが、実際は見知らぬ者同士の真摯な交流です。 「雲紅包」広場は、人々が本音を語れる癒しの場となっている。

2. Z世代が「赤い封筒を手に入れる」ことに求める感情的価値

世界的なコンサルティング会社マッキンゼーはこのほど、2024年の中国の消費動向に関する調査を発表し、短期的には消費が比較的慎重になり、貯蓄が優先されるものの、消費の潜在力はまだ十分に発揮されていないと指摘した。

特にZ世代は、消費意欲が高く、健康的な概念を追求し、スポーツを愛し、社会的交流、感情的な仲間、精神的な楽しみを求めています。そのため、現在では彼らの矛盾した消費行動が見られます。彼らは倹約家でコスト効率を追求しますが、奇妙でユニークなものには喜んでお金を使うこともします。

同時に、インターネットネイティブとして、彼らはインターネットソーシャルネットワーキングの多様な遊び方、つまり「自分たちを喜ばせる」奇妙なものを共有し、同じような考えを持つ人々を見つけることをよく知っています。若者は奇妙なものを購入した後、小紅書などのプラットフォームでそれを共有し、社会的ニーズを満たします。

Z世代の消費はますます自己満足的になっており、感情的な価値にますます注意を払っていることがはっきりとわかります。昔の単純な美味しい食べ物や飲み物の追求とは異なり、今の若者は自己成長や内面体験をより追求し、「物質的な自己満足」から「精神的な自己満足」へと移行しています。退職路線が小紅書の新たな勢力として台頭してきたように、仕事を辞めて旅行に出かけるユーザーは、大多数のネットユーザーの嫉妬を招かないだけでなく、人々に「詩と遠出」や「スローライフ」といった一種の情緒的価値も提供している。

感情的な価値を提供できれば、新しい道を切り開くことができます。紅包獲得競争の新たなプレーヤーであるNetEase Cloudも、「Cloud Red Envelope」スクエアを通じてユーザーに一種の「癒し」の感情的価値を提供しています。

一方、「紅包を掴んで会員になる」という福祉活動は敷居が低く価値が高く、コストパフォーマンスを追求する若者の消費傾向と一致している。一方、紅包を送ったり受け取ったりする福祉方式は、若者の社会心理的な敷居を下げ、障壁を打破し、積極的にコミュニケーションをとることを容易にし、若者の新たな社会ニーズを満たしている。

現在、雲村では「紅包拾い」の社会生態が活発化しており、積極的に紅包を求めている村人もいれば、いたるところに紅包を貼っている村人もおり、互いに助け合う「チーム」を結成している村人もいる。一緒に紅包を取る友情は、一緒に卵を集める友情に劣りません。

3. ユンクンが常に先見の明を持って物事を先取りできる理由

Weiboで「若者」を検索すると、矛盾した投稿が多数表示されます。若者は孫悟空のようで、時にはこう、時にはああと、72 種類の姿に変身することができます。実際、一見矛盾しているように見える行動の背後には、多様な要求と一貫した解決策が存在します。

心理学では、あらゆる感​​情の背後には満たされていない心理的欲求があると信じられています。

NetEase Cloud Music は、Z 世代に最も人気のあるアプリの 1 つであり、ユーザーの 90% 以上が 1990 年代から 2000 年代生まれであり、若いユーザーに関する洞察力の点ではトップクラスの学者です。まさに「感動の商品」として位置づけられており、インターネット民の心の拠り所となることを目指しています。

形而上学が流行し、若者が寺院に群がって線香を焚き、ラマ寺院のブレスレットを買い占めていた頃、NetEase Cloud Musicは「Good Luck Easter Egg」機能を立ち上げ、ユーザーは「Good Luck Easter Egg」プレイリストにコメントすることで、ランダムに幸運のサインを出すことができた。

数年前の大学入試期間中、網易雲音楽も雲村祈祷イベントを開催した。中秋節期間中、私たちは「月面で音楽評論を書く」キャンペーンを開始し、地下鉄の音楽評論から鄭州連心里、復旦音楽評論街灯、香山音楽評論堤防まで、輝かしい音楽評論の章への道を開きました。

NetEase Cloud Musicでエモストーリーが人気になると、NetEase Cloud Musicは「クラウドビレッジコメントヒーリングプラン」と「ハグ」イースターエッグを開始しました。ユーザーはコメントエリアに移動し、2本の指をつまんでエモストーリーの主人公にハグを送ることができます。蔡根譚の名言「世界は不確実で、あなたも私もダークホースだ」は、数え切れないほどのユーザーを勇気づけた。

精神的な慰めに加えて、雲村は具体的な慰めも提供しています。教師の日には無料のVIPビニールレコードと10,000枚のオーディオブック特典カードが提供され、学生は5元の低価格で会員権を購入でき、現在は雲紅封筒もあります。 NetEase Cloud Music が提供する割引は前例のないものです。

もちろん、NetEase Cloud Music の活動頻度の高さと、毎回目立つ能力の鍵は、成熟したコミュニティ文化にあります。現在流行している「ヒッチハイク」文化のように、食事、勉強、怠け、買い物、旅行など、あらゆる活動にはヒッチハイクが必要です。従来の深い社会的交流とは異なり、ソーシャル ネットワーキングは特定の分野におけるソーシャル機能にのみ焦点を当てています。

ある意味、NetEase Cloud Music は以前から「仲間型」のコミュニティである Cloud Village を開発してきました。 Yuncunは標準的な感情製品です。曲ごとにグループがあります。ユーザーは音楽を絆として使い、映画やテレビ、アニメ、小説、ゲーム、ラジオドラマなど、さまざまな興味分野を含む、それぞれの興味の汎サークルコミュニティを構築します。

ここは、ユーザーがそれぞれのサークル内で感情を表現できる「スピリチュアルツリーホール」のような場所です。 「雲梯紅包」は、気の合う仲間を探したり、長い間隠していた過去の出来事を明かしたり、上陸を祈ったりなど、ユーザーがさまざまな感情を表現できる「感情のシンボル」のようなものです。「紅包を掴む」という見せかけの下には、すべての人の心の中に流れる秘密の感情が隠されています。

昨今のインターネットでよく使われる言葉を使うと、雲村は生命感が強いコミュニティです。クラウドビレッジの活力と活気は、その多様性と包括性から生まれます。ここは、さまざまな「Xドアは永遠に続く」と信じる村人たちの故郷であり、若者のサイバーソーシャルな交流に欠かせない部分です。

若者を理解するのは実は難しくありません。一方で、彼らはミームを作成し、他の人に新しいラベルを付けるのが好きです。その一方で、彼らはラベルを剥がし、バーナム効果に対抗し、自分自身の個性を示すことを好みます。それらは多様で、変化に富み、矛盾に満ちており、若者の心を掴んだ網易雲音楽は、最も重要なポイント「雲の村のコメントエリアであらゆる感​​情に応答できる」を達成しました。

著者: ウェイニカ

出典：WeChat公式アカウント「エンターテイメントハードキャンディ」