メーデー連休中に「観光特攻隊」が急増、12万人が「淄博入り」、北京郊外の民宿は不人気に？

疫病流行後の最初のメーデー連休中、誰もが失われた3年間をすぐに取り戻そうとしたため、「特殊部隊式観光」が勃発し、1日で10以上の観光スポットを訪れた。この時期に淄博はさらに人気が高まりました。しかし、観光市場が活況を呈している一方で、北京郊外のホームステイは減少している。理由は何ですか？著者と一緒に見てみましょう。

「今年のメーデーのメインテーマは狂気です。」

３年間続いた疫病流行後の最初のメーデーの祝日には、全国各地から老若男女が大挙して集まった。一日で十数カ所の景勝地を訪れ、何万歩も歩く「特殊部隊風観光」がソーシャルメディアで人気を博した。

異常なほどの混雑は連休前から予兆されていた。一部の民宿では観光客に予約のキャンセルを強い、「5月1日の民宿料金値上げと契約解除」が微博の人気検索リストのトップに躍り出た。多くのホテルが料金を2倍にして満室となり、中には料金を7倍に値上げしたホテルもあった。浙江省台州市のホテルが「ロビーのソファで寝る」タイプの部屋を導入した。

休暇期間中、状況はさらに悪化した。 28日、上海虹橋駅では全国各地への切符が完売、頤和園の切符は100年ぶりに完売、海底澳での宿泊、「黄山風景区の観光客がトイレで寝ている」、鳴沙山と月湖での「ラクダが道をふさいでいる」などの現象が白熱した議論を引き起こした。

休暇が終わりに近づくと、帰省客の波が押し寄せます。文化観光部データセンターの集計によると、全国の国内観光旅行総数は2億7,400万人で、前年同期比70.83％増、比較ベースでは2019年同期比119.09％に回復した。国内観光収入は1480億5600万元に達し、前年同期比128.90％増、比較ベースでは2019年同期比100.66％に回復した。

国内旅行の受注は5年ぶりの高水準に達した。旅行する人の数は春節の時期をはるかに上回ります。フリギーは、メーデー連休の国内旅行予約が春節の2倍となり、メーデー連休としては史上最高を記録したと報じた。そのうち、国内のチケット販売は春節に比べて127％増加し、国内のホテル販売は春節に比べて95％増加し、鉄道チケットの販売は春節に比べて117％増加しました。

オフライン旅行への欲求は前例のないものであり、それが間接的にメーデー映画の観客の方向を変えた。 17本の新作映画が続々と公開された「最も混雑したメーデー期間」だが、大きな話題にはならなかった。 5月3日21時現在、メーデー期間の興行収入は合計15億1000万元を超え、「ライフ」「天空の王」「何年」がトップ3にランクインした。

「ネットセレブ都市」への変革は、地元観光の発展を促進するための近道となっている。 「5月1日の試練」を前に、各地の文化観光局長らはさまざまな斬新なアイデアを出し、都市の名刺も次々と巻かれていった。インターネットで有名な建物、自然の風景、歴史的な名所、おいしい食べ物、映画とテレビ、文化と観光の融合、音楽フェスティバル...淄博がインターネット全体で人気を博すまでの道を再現できるのは誰でしょうか?

1. 12万人が「淄博に来て焼きそばを食べよう」、誰が淄博の宿題を真似できるか？

小さなパンケーキ、グリルオーブン、ネギが特徴の淄博バーベキューは、一夜にして人気となり、この休暇期間中に最も人気の高い新たな観光地となった。これにより、間接的に多くの山東省の人々がチケットを購入できず、友人間で「メーデーの連休中に帰省できない」と不満を漏らす事態となった。

「バーベキュー」参加者の一人、パオパオさんは自身の体験を語った。紆余曲折の末、切符を買うことができず、結局渋滞にもかかわらず自分で運転することを選び、ついに淄博に到着した。午前9時にはすでに長い行列ができており、店は午前4時まで閉まりませんでした。淄博市には月給1万元以上のバーベキューシェフがいると報じられている。さらに、北京には多くの新しい淄博焼肉レストランがオープンし、北京に行けない人たちの代わりとなっている。

国家レベルの観光客軍団を歓迎するため、淄博市はインフラのアップグレード、バーベキュー列車の運行、駅での男子大学生の送迎、バーベキュー専用バス路線の開設、「バーベキュー許可申請窓口」の開設などに全力を尽くした。

警察力の増強、価格を吊り上げて客をだます者への厳しい処罰、最近では価格を1.5倍に引き上げたホテルへの捜査開始などにより、食事客の体験にプラスの効果が生まれ、淄博市の客足と評判が安定する助けとなった。紅星二科のような事例は、神話を創造する上での最大の恐怖は、そのイメージの崩壊と神を破壊しようとする動きであることを証明した。

山東省煙台市を訪れたヌオミさんは、「淄博バーベキュー」は煙台市のいたるところで見られると語った。地元の伝統的なムーピン焼肉レストランでも、小さなパンケーキとネギのソウルツーピースセットがテーブルに置かれています。尋ねると、ボスは「この淄博バーベキューは辛くないですか？」と答えました。まさに「淄博の本格的な侵攻」と言える。

微博プラットフォームでは、淄博バーベキューの話題が7億回以上読まれている。 DouyinとKuaishouでは、淄博バーベキュー関連の動画の再生回数が105.8億回を超え、小紅書へのコメントは67万件を超えている。メーデーの連休後、淄博行きの列車チケットの検索量は前月比988%増加した。

淄博バーベキューの人気の裏には、伝統的な北部工業都市の変革への決意がある。山東省はある程度、東北地方と似ており、どちらも鉱物資源の枯渇や江蘇省や浙江省ほど経済発展が進んでいないといった問題に直面している。公務員試験は、「制度の中で働く」ことにこだわる人たちにとっての主戦場でもある。

中華人民共和国が建国された当時、淄博は独立した工業地帯と鉱業地帯、そして古い工業基盤を有する最初の工業都市の一つでした。鶴岡市と同様に、資源枯渇都市の3番目のグループとなり、古い工業都市は緊急に改革を必要としていた。

音楽フェスティバルはかつて山東省が注力していたもう一つの名刺であり、その地理的な位置も北京への波及に有利であった。

2020年7月に発表された「山東省文化観光融合発展計画（2020-2025）」では、音楽フェスティバルがナイトツーリズムの繁栄と発展のための主要な文化製品であると明確に位置付けられています。 3年前、淄博市とウィートフィールド音楽祭は「10年契約」を締結した。 21年上半期だけでも約20の音楽フェスティバルが公式発表された。

今年の煙台市黄渤海新区メーデーミディ音楽祭は、10万人を超える人々が参加した中国初の音楽祭となった。さらに、平隠バラ音楽祭と徳州初の大運河音楽祭も開催されました。今年上半期には、棗荘クジラ音楽カーニバル、HELOY音楽祭、臨沂琅雅ひばり音楽祭、泰安、済寧、濰坊の新青年音楽祭などもありました。

バーベキューの人気は、間違いなく予想外の驚きです。 4月だけで、淄博市の消費者収入は16億2000万元急増した。メーデーの連休中、淄博市の観光受注は前年比2000％以上増加した。メーデーの休暇中に12万人がこの地域を訪れたと推定される。観光客一人当たりの平均消費額が1,000元を超えるという大まかな計算では、これは1億元を超える収益を意味します。茶炎月世と文和有は長沙がインターネットの有名人都市となるのに貢献し、都市の人気は観光資源だけでなく、グルメ資源にも左右されることを証明した。

それで、次の Zibo になれるのは誰でしょうか? 『一糸乱れぬ人生』に出てくる数多くの「バーベキューセンター」の中でも、錦州、西昌などは実は淄博に劣らない料理を提供している。最も発達したバーベキュー文化と類似の条件を持つ北東部は、淄博の波及効果を活用し、淄博のインフラ建設と支援サービスのアップグレードから学ぶべきである。

チチハルの新鮮な牛肉や羊肉、鶴岡の串焼き、延辺の韓国風焼肉、肇東の平パン、瀋陽の焼き鳥ラック、伊通の丸焼き鳩、丹東の焼き魚、そして「何でも焼ける」錦州などがある中国東北部が、ブランドを輸出するグループを形成できるかどうか、楽しみだ。

今後、淄博バーベキューが世論の中心ではなくなったときに、地元がどのようにして交通と議論を維持していくかが検討される必要がある。都市の復活は、ネットセレブの復活にたとえられるかもしれない。それは、環境や現状などの機会、多くの方法論的要約、そしてさらに重要なことに、ネットワーク全体で議論を喚起できるポイントを見つけるための包括的な思考の「インターネット化」を必要とする。

2. 疫病ボーナスが減ると：北京郊外のホームステイ、キャンプ、フリスビーは時代遅れになる

今年のメーデーの休日は5日間しかないため、ほとんどの人は国内旅行を選択します。ホテルサービスと景勝地ゲームプレイはますます人気が高まり、パフォーマンス、エンターテインメント、eスポーツ、ケータリング、漢服、旅行写真、展示会など、さまざまな体験要素の複合体に進化しています。「景勝地/公園+X」商品の予約量は前年比10倍以上増加しました。

Ctripのレポートによると、省をまたいだホテル予約が70%以上を占めている。西安や洛陽などの有名な古都は大変人気があります。牡丹祭りと中国風流行に後押しされ、漢服チェックインの写真がスクリーンに溢れ続けています。古都洛邑だけでも、周辺地域に300軒以上の漢服店が人気を博しています。美団のデータによると、4月以降、洛陽市は漢服体験の注文数で全国第2位となっている。漢服体験を提供する事業者数は前年同期比375％増加し、注文数は前月比530％増加した。

ニッチで人気のない観光地でさえ人気が出てきており、「人気のない観光地はない」という現象が生まれています。同城旅行のデータによると、メーデーの連休中、「ニッチ」関連の観光の検索人気は前月比172%増加し、「不人気」関連の観光の検索人気は前月比113%増加した。メーデー連休中、国内の3級都市以下のホテルの予約は2019年の同時期と比べて150％以上増加した。

しかし、多くの若者もまた、再び「世界探検」の旅を始めています。 Ctripは「2023年メーデー旅行データレポート」を発表し、全体の受注量で見ると、中国本土からの海外旅行の受注量は前年同期比で約700％増加し、海外旅行航空券とホテルの受注量は2022年の同時期比でそれぞれ約900％と約450％増加したことが明らかになった。

「誘拐」「通信詐欺」「腎臓切除の噂」などがあっても、タイを愛する多くの旅行者は怖気付いていない。ソンクラーン祭りとローリング・ラウドの到来は、多くの中国人を魅了しました。しかし、タイに行ったばかりのモモさんは、「数年前と比べると、タイは以前ほど安くはありません。多くの料金が2倍以上に値上がりしました。ボート代は当初1,000バーツでしたが、後に5,000バーツになりました。部分的な値下げには長い時間がかかりました」とも認めた。

国内観光客にビザなしまたは到着ビザを提供しているドバイやモルディブ、また日本、韓国、東南アジアなど比較的近い場所も人気です。旅行が大好きなサンサンさんは、あまり人気はないものの到着時ビザ制度があるヨルダンを選びました。彼女は中東の異国情緒あふれる習慣や独特の文化がとても魅力的で、実際現地には「中国人観光客が少ない」ので、より深い体験ができたと語った。

賑やかな省をまたぐツアーにしろ、徐々に再開しつつある海外旅行にしろ、過去2年間の都市封鎖により北京から出られず、郊外への旅行しか選択できなかった状況はもう存在しないことを意味する。かつては流行の恩恵を受けていた北京郊外のホームステイ、キャンプ、フリスビー、さらにはサイクリングやパドルボードも、もはや人気がない。

潮が引いた後にすべてのニッチなものがたどる避けられない道のように、「過去2年間に押し寄せた一般の観客は姿を消し、残っているのは長年プレイしてきた私たちだけだ」とベテランキャンプ愛好家の彭彭さんは言​​う。キャンプ主催者の中には、キャンプが常に満員という状況がなくなり、今ではキャンプが空いていることが多いと話す人もいました。

今年3月、専門キャンププラットフォーム「Miye」がサービスを終了した。 Miye Campの創設者であるShi Jianqing氏は、サービスを停止した理由として、プラットフォームが収益性に欠け、資金調達が失敗したためだと述べたと報じられている。小紅書や抖音には、事業運営や事業承継の難しさを訴える事例が多く掲載されている。

過去2年間、北京郊外の民宿の料金は1泊6000元を超えることが多かったが、今では記録的な高騰となっている。トゥジア・ホームステイのデータによると、メーデーの連休中、北京郊外のホームステイの平均価格は前年比で約40％下落した。ホームステイによっては50%オフになるところもあります。

北京一關旅館の担当者は、今年3月と4月の民宿の週末の客足が前年比40～50％減少、もしくはそれ以上に減少したと認めた。北京合府民宿のオーナーは「平日の稼働率が15～20％に達することができれば素晴らしい」と考えている。

急成長に別れを告げた後、あらゆる業界にとって、品質への回帰と適者生存への再編は避けられない段階であるように思われる。潮が引くにつれ、かつて人気があったキャンプ場や北京郊外の民宿は、生き残るために厳しい時期を耐え、さらに競争力を高める必要があるだろう。

会社員にとって、「詩と遠くの場所」に向かうことは、疲れた生活からの一時的な休息であると同時に、ここ数年の巣ごもり生活へのリベンジ消費ともいえる。日本の著名な消費社会研究者である三浦英俊氏は、「第四次消費社会論」の中で、日本の消費文化は4つの時代を経験してきたと述べています。第三の消費時代は個人をより重視する時代であり、中国は現在この時代にあります。

中国人の消費観念は日本や韓国のそれに似てきており、住宅購入には興味がなく、体験型消費旅行にますます熱心になっているという声もある。今この瞬間に人生を楽しむ精神で、今年の観光経済はさらなる成長を迎えるでしょう。ホットスポットとビジネスチャンスをつかむ次の幸運な人は誰でしょうか?

著者: ミア 編集者: バ・チン

出典：WeChatパブリックアカウント「エンターテイメントユニコーン（ID：yuledujiaoshou）」