ある動画は1,300万件の「いいね！」を獲得した。 Douyin クリエイターにとって良いスタートとなるでしょうか?

2022年、超強力ショート動画にはどんな新展開があるのか​​？この記事では、2023年のトップネットセレブである死神息子、東北雨姉さんなどを事例に、これらのアカウントを人気にしたトラフィックコードを深く分析し、ショートビデオの発展の現状と展望を解釈します。ショートビデオ操作とDouyin操作に興味のある方におすすめの一冊です。

2023 年の初めに、Douyin コンテンツ エコシステムはどのような新しい展開を示しましたか? 2022年と比べて、意外な変化はありますか？まずはリストを見てみましょう。

一見すると、リストの上位4つのアカウントはいずれもフォロワー数が500万人以上増加しており、「抗えない」勢いを見せているようだ。しかし、よく見るとこれらのアカウントはすべてブランドアカウントであり、1月にフォロワー数が急増できたのは、春節期間中にDouyinと結んだマーケティング提携が主な理由である。

例えば、Douyinの「暖かい旧正月」イベントでは、Pop Martはオフラインで人気の「ブラインドボックス抽選」コンセプトをオンラインに移行しました。ユーザーはゲームを通じてブラインドボックスを引いて、ポップマートの新年 IP アバターペンダントを獲得できます。さまざまなインタラクティブマーケティング手法と相まって、イベント期間中にPop Martの公式Douyinアカウントのファンの数は急増し、ファン増加リストのトップに躍り出ました。

これら4つのブランドアカウントを除けば、エキスパートエコシステム内のファン数は「好調なスタート」の傾向を示しませんでした。フォロワー数が300万人以上増加した美容専門家の@凸仔不是坏女人に加え、@东北雨姐と@和平精英の2つのアカウントのフォロワー数が200万～300万人増加した。残りの13アカウントのフォロワー数は100万～200万人増加した。

いつものように、1月のリストに載っているアカウントの種類は多様で、外見、vlog、美容、食べ物、おすすめ、創造性、ゲーム、プロットなど、さまざまな種類があります。

その中で、食品アカウントは3議席を占めており、最も明らかな優位性を示しています。フォロワー数全体の増加に驚きはなかったものの、1月のフォロワー増加リストはクリエイターたちに希望を与えました。グルメ探求の専門家@MR-白冰、ファミリーコメディの専門家@疯狂小杨哥、クリエイティブな女装の専門家で、出力は極めて低いもののクオリティが非常に高い@朱铁雄などおなじみの顔ぶれに加え、リストに載ったアカウントの多くは初登場または2度目の登場でした。つまり、コンテンツトラフィックは飽和傾向にあるものの、コンテンツが認知度が高く、クオリティが高い限り、より多くのユーザーの支持を得るチャンスがまだあるということです。

これらの新しい顔については、Kas が以下でさらに解説します。

@MR-白冰@朱铁雄TikTok動画のスクリーンショット

01 「死の子」張聖丹

食べ物レビューブロガーはどこまでクレイジーになれるのか？ 「これが死の匂いか？それが全てだ。」

2022年8月25日、@张圣叹は世界一辛いポテトチップスを試食したレビュー動画を公開した。動画では、彼はテーブルに座り、袋を破り開け、ポテトチップスを鼻の前に置いてそっと嗅ぎ、軽蔑の念を込めてこの言葉を吐き出している。

そしてポテトチップスを口に入れて3秒後、最初は「何も感じない」という感覚が徐々に「何かおかしい」という感覚に変わり、ついには辛さのあまり涙が頬を伝い、顔をゆがめ、「誰か早く死んでくれ」と叫んだ。画面の前のユーザーたちは、彼の「顔が変わる」過程を見守り、「彼が笑わなくなったら、今度は私が笑う番だ」と「ほくそ笑んで」言った。

@张圣叹TikTok ビデオのスクリーンショット

この動画から、 @张圣叹の死神考察の旅が正式に始まりました。世界で最も辛いチーズボールやビーフジャーキー、死神唐辛子を使ったチョコレートなど、一連の辛い珍味のほかにも、@张圣叹は、ネットユーザーから送られてきた、アメリカで最も酸っぱいキャンディー、オーストラリアのカンガルー肉、エイリアンの標本に似た海洋生物、日本の食用ココナッツ殻炭など、一連の奇妙な珍味もレビューした。食べ物がどんなに奇妙に見えても、彼は何も考えずにそれを披露し、食べ物の味を感じながら人々を笑わせる一連の「大げさな」リアクションをする。

@张圣叹TikTok ビデオのスクリーンショット

例えば、1月16日に公開された作品では、@张圣叹がネットユーザーから送られた食用活性炭を試食した。スプーン一杯飲み込んだ後、彼はすぐに大量の黒煙を吐き出し、直接移動する二重爆弾ガスに変化しました。このシーンは全体的に不条理だが面白く、多くのネットユーザーが立ち止まって見入っていた。この動画は合計1,671万件のいいねを獲得した。

@张圣叹TikTok ビデオのスクリーンショット

全体的に見て、@张圣叹が熾烈な競争の食品業界で頭角を現すことができたのは、主に彼が「厳しい」が斬新なニッチな道を選んだからだ。一方では、通常の珍味に加えて、世界中のあらゆる種類のエキゾチックな食べ物をユーザーが見ることができます。一方、「味が分からないときはとにかく一口ずつ食べてみる」という、食べ物に挑戦する勇気や、生き生きとした楽しい説明、大げさで面白い表情も、視聴者を楽しませる。

02 @东北雨姐: 「オルタナティブ」な農村アカウントの台頭

@东北雨姐は昨年12月にフォロワー数1,489万人増加してフォロワー増加ランキングでトップに立った後、今年1月にはフォロワー数2,859万人増加して6位に急上昇し、彼女の最近の人気ぶりを物語っている。

@东北雨姐は、東北地方の風習や日常生活、特産の食べ物などを伝えることに重点を置いています。 Kas氏の観察によると、2020年には早くも「田舎風」がDouyin上で広まり、ますます多くのユーザーに愛されるようになった。その中で、田舎の日常生活を記録することに焦点を当てたアカウントが雨後の筍のように出現しただけでなく、ファンを惹きつける強い力も発揮している。

@东北雨姐が有名になる前に、@蜀中桃子姐、@张同学、@康仔农人、@闲不了的阿俊などの才能ある人たちが短期間で輝かしい成果を上げるのを目撃しました。その後も、この種のコンテンツは常に活力を維持してきました。

@东北雨姐の人気は、当然ながら、Douyin ユーザーの農村コンテンツに対する熱意と切り離せないものです。この要素に加えて、アカウントが短期間で急成長できた理由は、彼女の独特なコンテンツスタイルと切り離せないものです。

一つ目は、主人公の伝統的なイメージを打ち破ることです。

動画の中のユウ姉さんは背が高くて力強く、髪はきれいに三つ編みで、周りの髪はすべて剃り落とされており、有能で明るい印象を与えている。仕事のスタイルに関して言えば、彼女はエネルギッシュなだけでなく、ほぼ全能です。彼女は、大きな樽を運んだり、漬物を氷水に浸したり、料理をしたり、薪を割ったりといった農作業のほとんどを担当しています。

対照的に、彼女の夫「老快」は、ビデオの中では「小鳥のような」若い妻として登場し、兪姉さんのすることすべてに「従順に」従い、時々「怒っているが、あえて声を上げない」様子を見せている。コメント欄では多くの人が、彼は恵まれていて「世界で結婚するのに最高の男性」だと冗談を飛ばしていた。

@东北雨姐TikTok 動画のスクリーンショット

「強い女性と弱い男性」という対照的な構成と于潔の強烈な個性的な魅力が、このアカウントにはすでに多くの注目を集めている。ビデオの内容を詳しく観察すると、本物かつ現実的で、強い北東部スタイルに満ちていることがわかります。ユーザーは、北東部の地元の習慣や特別な食べ物、そしてユーモアのセンスのある北東部の人々の間の面白くて楽しい付き合い方を見ることができます。このアカウントは、内側からポジティブな活力を発散させ、ユーザーが自分のリズムに従ってそれに浸り、決して飽きないようにします。

@东北雨姐TikTok 動画のスクリーンショット

03 新たな顔が続々登場

これら 2 つのアカウントに加えて、注目に値する「新顔」が多数存在します。美容とファッションの専門家である@CC Yuhanは、これまでDouyinで旅行のビデオブログをシェアしたり、おしゃれな服装を披露したり、さまざまなスキンケアテクニックを推奨したりしてきました。彼女の独特な気質とスタイルは多くのファンを魅了しています。

@CC ユハン ティックトック ビデオのスクリーンショット

春節期間中、彼女は「未婚を愛する叔母が新年に帰ってきて紅包を配る」というタイトルの動画を公開した。動画では、威厳のある美しい叔母がソファに優雅に座り、手にした札束を家族の子供たちに一人ずつ配っていた。プロセス全体は穏やかで落ち着いており、経済的に自立し、自信があり、美しく、教養があり、世間の批判を気にしない未婚女性の前向きな考え方を完璧に示していました。

春節の時期を機に、この動画は公開から2日後に「いいね！」の数が1000万を突破した。現在までに動画の「いいね！」数は1,400万近くに達しており、@CC Yuhanは1週間でフォロワーが100万人以上増え、さらに注目を集めている。

@CC ユハン ティックトック ビデオのスクリーンショット

教育アカウント@胖超说艺考は2020年からDouyinに作品を投稿しており、アカウントのフォロワー数は1,748.5万人に達しています。掲載内容は、主に声楽教師や美術受験生たちの「おバカな」日常を記録したもの。声が枯れて音程を外して演奏する生徒たちや、生徒たちが音程を見つけるのを手伝うために様々な楽器を取り出す先生たちは、数え切れないほどのジョークを生み出し、視聴者を飽きさせませんでした。その後の作品でも、アカウントは新たなキャラクターを追加し続け、ドラマ性を高め、一方では人気曲や話題を綿密にフォローし、ユーザーの視聴熱を継続的に引き付けた。

@胖超说艺考のDouyin動画のスクリーンショット @胖超说艺考が1月5日に公開した動画では、張監督が「銅賞」の学生たちに古代オペラ風の歌「譚荘」を歌わせるために一生懸命指導している。しかし、生徒たちの成績が悪かったため、彼は自信を失ってしまった。それから彼は、観客席に座っている生徒を突然指さし、ステージに上がって歌うように言いました。

意外にも、少年は口を開くとすぐに王様のような態度で歌い始めた。彼の繊細で心地よい歌声に、その場にいた生徒たちは満足そうな表情で見つめた。歌い終わると、張主任は思わず立ち上がった。隣にいた青童は王を椅子に引っ張り、「先生、座ってください」と言った。

@胖超说藝考TikTok 動画のスクリーンショット

全体的に、このビデオはコントラスト、人気の曲、予想外に素晴らしい才能、楽しさなど、複数の要素を組み合わせています。公開されると、合計577.1Wのいいねを獲得し、素晴らしい結果となりました。

リストにある他のアカウントにもそれぞれ特徴があります。例えば、vlog専門家の@李要得は、田舎での日常生活を記録しながら、本物の重慶方言を使って田舎の人々と「議論」し、その雄弁さで多くの注目を集めています。 @菠萝姐姐手工坊と@喵姐手作は、非常に創造的で興味深いさまざまなおもちゃやガジェットの発掘と製作に重点を置いています。

1月のファン増加リストから判断すると、クリエイターがフォロワーを大幅に増やすことは確かにますます困難になってきています。しかし、別の観点から見ると、クリエイターの種類や規模に関係なく、コンテンツに特定の特徴がある限り、すべてのクリエイターが見られ、注目される公平なチャンスがあります。

著者: 江北

出典: WeChat パブリックアカウント「CaasData」(ID: caasdata6)