小紅書だけに頼って、ノートPCの年間販売台数が1000万台を超えるのはなぜでしょうか？

小紅書の競争的なコンテンツエコシステムでは、セールスノートのコンバージョン効果がブランドの成否の鍵となることがよくあります。この記事では、Xiaohongshu のトラフィック ロジックとユーザー行動を深く分析し、コンテンツ作成、マテリアル デザイン、アカウント マトリックス構築、正確な SEO レイアウトという 4 つの側面から、ROI の高いマーケティング ノートを作成する方法を詳しく説明します。

コンテンツの魅力が足りないのでしょうか?それとも、配信戦略に何か問題があるのでしょうか?

一部のブランドは依然として低いコンバージョン率に苦しんでいる一方で、正確なコンテンツと配信を通じて「ブランドと効果の二重の爆発」を達成したブランドもあります。

では、競争が激しい Xiaohongshu エコシステムで、ユーザーを引き付け、効率的なコンバージョンを達成できるマーケティング ノートを作成するにはどうすればよいでしょうか?セールスノートを高い ROI の「ヒットを生み出すマシン」にするにはどうすればよいでしょうか?

答えは簡単です。正しい戦略を使い、正しい方法を見つけることです。

今日は、「コンテンツ、素材、アカウント構築、正確なSEOレイアウト」という4つの側面から、ブランドがXiaohongshuで高いROIと高い投資収益率を獲得し、ブランドと効果の融合を実現し、あなたのノートを「見られる」だけでなく「買う」ようにする方法を分析します。

1. 問題点を把握し、人気の商品を作る

小紅書のユーザーは本来、ハードな広告に抵抗感を持っているため、ブランドはユーザーに印象づけるために「ソフトなコンテンツ」を使用する必要があります。高い ROI を実現するマーケティング ノートの鍵は、コンテンツがユーザーの悩みの種を突き止め、共感を呼ぶことができるかどうかにあります。ヒットノートを作成するための4つの重要なポイント

本当の顧客体験: ユーザーに信頼してもらいましょう。ユーザーは、ブランドの自画自賛よりも、実際のユーザーエクスペリエンスを信じやすくなります。あまり偽善的にならないでください。ユーザーからのフィードバックはよりリアルで、消費者の共感を呼ぶことができます。

たとえば、Per*ya ルビー アイ クリームは、「アイ クリーム チェックイン」ノートを通じてユーザーの実際の体験を共有しています。「アイ クリームを 1 か月使用した後、目の周りの小じわがかなり薄くなりました。」ノートには使用前と使用後の比較写真も掲載されており、非常にリアルで、最終的には多くのやり取りや購入相談を受けることができました。

シナリオベースの配置: 製品がユーザーの生活シナリオに統合されていることをユーザーに示します。これが、ユーザーの共感を得る鍵となります。シナリオが具体的であればあるほど、共感を得やすくなります。

たとえば、多くのヘルスケア製品ブランドは、「オフィスワーカーのバッグの中の小さな秘密」というメモを使用して、デスク、通勤用バッグ、ジムなど、さまざまなシナリオでの製品の使用法を示し、ユーザーが自分の生活シナリオと関連付けられるようにしています。問題点を解決する: ユーザーに「必要」だと感じさせる ユーザーが Xiaohongshu で商品を検索する場合、明確なニーズを持っていることがよくあります。ブランドは顧客の悩みを直接解決する必要があります。問題点は正確でなければならず、解決策は明確でなければなりません。

例えば、ある経口茶には「くすんだ肌をどうするか？」という注釈が使われています。くすみ肌を改善する仕組みを詳しく説明し、科学的根拠やユーザーのフィードバックも提供することで、ユーザーに「これが私に必要なことだ！」と感じてもらえるようにしています。

インタラクティブなガイダンス: ユーザーを関与させ、対話させることが、ノートの人気を高める鍵となります。ブランドは、質問や投票などを通じてユーザーをディスカッションに参加させることができますが、インタラクティブな質問はシンプルで興味深いものにする必要があり、複雑すぎたり堅苦しすぎたりしないようにする必要があります。

たとえば、ヘルスケアブランドはノートで「普段ヘルスケア製品を摂取していますか？ 最も気になる効果は何ですか？」という質問をすることができます。これにより、多数のユーザーコメントが寄せられ、ノートの人気が高まります。

2. 視覚的なインパクト + リアリズム

小紅書では、視覚が主な生産力です。ユーザーはメモを非常に素早くスワイプするため、1 秒以内にユーザーの注意を引き付けられるかどうかが、メモの成功または失敗を直接決定します。高品質の素材は、視覚的なインパクトを与えるだけでなく、ユーザーに信頼してもらい、注文してもらうために現実感を伝えることも必要です。

では、一目で魅力的な表紙を作るにはどうすればいいのでしょうか? 「効果のないカバーの3つの罪」を避ける

カバーマーケティングは強力：ユーザーは広告に抵抗感がある

表紙に焦点が定まっていない：内容がわかりにくく、魅力がない

直接コピー：コンテンツの深刻な均質性 画像：高解像度、明るい、シーンベース

Xiaohongshu ユーザーは、画質に対して非常に高い要求を持っています。ぼやけた画像、暗い画像、または過度に修正された画像は直接削除されます。さらに、ブランドの記憶ポイントを形成するために、イメージスタイルを統一する必要があります。

高品質な画像には次の条件が必要です。

HD品質: 鮮明な画像と目に見える細部を保証します

明るい色調: Xiaohongshu ユーザーは明るく新鮮な色調を好み、暗すぎる背景や雑然とした背景を避けます。

シナリオベースの表示: 製品を生活シナリオに統合して、ユーザーがより関与し、製品と結びつくように促します。 3) 現実: ユーザーは「本物の」コンテンツをより信頼します。

Xiaohongshu ユーザーは、過度に装飾されたコンテンツに対して当然抵抗感を持っています。ブランドは信頼性を通じて信頼を獲得する必要があります。使用中の小さな欠陥など、いくつかの「不完全な」詳細を適切に保持できるため、コンテンツの信頼性が高まります。

3. マトリックス 2.0 戦略、異なるグループの人々のための異なるアカウント

多くのスタートアップブランドにとって、小紅書でインフルエンサーを宣伝するための毎月の予算を割り当てることは困難です。

もちろん、Xiaohongshu は成果を達成するために専門家だけを必要とするプラットフォームではありません。予算がいくらであっても、適切な解決策はあります。たとえば、「マトリックス」は小紅書における普遍的な解決策です。

異なるアカウントで異なる資料を公開できます。マトリックスでは、次の種類のコンテンツをコピーして拡大できます。

1) 製品直射素材：見栄えが良く、意思決定が簡単な製品に適しており、一括展示で販売を促進します。

2) 実演：着用やテストが必要な製品に適しており、効果は写真やビデオで実証されます。

3) 専門家コンテンツの二次加工：協力専門家による動画・生放送の二次公開。権威ある承認が必要な商品に適しています。

4) ホット記事の二次創作：ホット記事効果を継続させるために、複数の視点からホット記事ノートの二次創作を行い、マトリックスアカウントで繰り返し公開する

マトリックスアカウントの分業とコンテンツ戦略を通じて、ブランドは露出とコンバージョンを最大化し、長期的な成長を実現できます。

4. ノートキーワードカード検索トラフィックのターゲット最適化

前回の記事では、Xiaohongshu のトラフィック アルゴリズムについて説明しました。 Xiaohongshu を使用するユーザーの最も一般的な行動は検索です。システムは検索用語に基づいてアルゴリズムマッチングを実行し、一致するメモをユーザーにプッシュするため、サイトのトラフィックの 65% は検索から発生します。検索ページでの流入やコンバージョン効果を高めたい場合、キーワードを最適化することが非常に重要です。

当社の検索ページには通常、レビュー収集と需要シナリオという 2 種類のコンテンツがあり、ユーザー トラフィックをより正確に取得できます。これら 2 つの形式を組み合わせてキーワードをどのように選択し、使用すればよいでしょうか?

1) 競合他社のキーワードからトラフィックを盗む: 製品のクロステストコレクションを通じて競合他社のキーワードを埋め込み、「低価格、有効性」などの機能を使用してユーザーを引き付けます。例えば、「XX代替品」をエントリーポイントとして、的確にポジショニングし、競合製品のユーザーを捕捉します。このアプローチは非常に競争的ですが、価格に敏感なユーザーを効果的に引き付けることができます。

2) 需要の高いシナリオキーワード：シナリオベースのコンテンツを通じてユーザーのニーズを刺激し、ソリューションを提供します。例えば、ノートのテーマは「猫の抜け毛が多すぎる」で、「猫の抜け毛、猫の毛の除去」をキーワードとして使用して、ペットの飼い主がクリックして読むように誘導し、自然にヘアコーミング製品を埋め込みます。このようなシナリオベースのコンテンツは、ターゲットユーザーに正確にリーチし、コンバージョン効果を高めることができます。

実は、ビジネスノートの変換効果は「形而上学的」なものではありません。プラットフォームのトラフィックロジックを理解し、それを巧みに使用すれば、質的な飛躍を達成できます。