月収30万元超の中小クリエイターはアリペイで最後のブルーオーシャンを見つけたのか？

コンテンツ化は、ほぼすべての大手インターネット企業が行う必要があることです。現在、Alipay もコンテンツ市場に参入しています。 Alipay のコンテンツ エコシステムにはどのような変化がありましたか?

「アリペイは、すべてのブロガーが参入しなければならない最後のブルーオーシャンかもしれない。」

6月12日、アリペイ初のコンテンツオープンデーで、金融ブロガーの「Sun Dalu」氏はこう語った。彼女は今年2月にアリペイに参加し、最初の動画で1,000元を稼いだ。彼女の月収は2万～3万元で安定している。彼女のファンの数は、現在93,000人に達している。

これまで彼女は何年もセルフメディア界に身を置き、ネット上に200万人のファンを抱えていたが、彼女は自分自身を単なる「おしりキャスター」だと考えていた。 Alipay に入社した後、プラットフォームのトラフィックと収益化のサポートにより、彼女はすぐに報酬を得られると実感し、 Alipay を彼女にとって最も重要なコンテンツ管理職の 1 つとみなしています。

「Sun Dalu」と同じような思いを持つクリエイターはたくさんいます。

これは、アリペイが提出した最初のコンテンツエコロジーレポートカードにも反映されており、過去1年間でアリペイの月間アクティブクリエイターの数は10倍に増加し、月収が30万元を超えるクリエイターもいる。

アリペイはこれまでの成果を踏まえ、コンテンツ制作者を支援するために10億ドルの現金と100億ドルのトラフィックを投資すると発表したことで、コンテンツに注力するというシグナルを改めて発信した。また、クリエイターに商業的な収益化の機会を提供するために、1億円相当の広告リソースも導入します。

昨年5月にクリエイター向けに初めてオープンしてから、昨年11月にLife AccountがUGC入り口を全面的にオープンしたことを発表し、最新のトラフィックと収益化ポリシーを発表するまで、Alipayはコンテンツトラックにおいてますます決意を固めています。

この期間中に Alipay のコンテンツ エコシステムにはどのような変化がありましたか? Alipay ですでに最初の大金を獲得したクリエイターは誰でしょうか? Alipayはクリエイターにとって新たな道となるか？

1. 10億ドルの現金と100億ドルのトラフィックを持つアリペイは、コンテンツ開発に注力している。

コンテンツベースの開発は、今日ではほぼすべての主要なインターネット プラットフォームの一般的な傾向となっています。

月間アクティブユーザー数が8億人に達するアリペイにとって、コンテンツは機能の多様性をアピールする重要な窓口だ。

Xinbang編集部は、現在Alipayコンテンツは主にホームページ上の「今日のホットリスト」と「ビデオ」チャンネルで配信されており、その日のホットな話題をリアルタイムでカバーするだけでなく、ユーザーの好みに基づいてパーソナライズされたコンテンツの推奨も提供していることを観察しました。

コンテンツが適度に一般化されると、Alipay コンテンツのユーザー規模と利用時間はプラスの成長傾向を示します。

Alipay の公式データによると、過去 1 年間で Alipay コンテンツを消費するユーザーの平均 1 日あたりの数は 8 倍に増加し、1 人あたりの平均消費時間は 2 倍になりました。

コンテンツの需要があれば、当然コンテンツの供給も必要となり、これはクリエイターにとってのチャンスです。

昨年5月、Alipayはコンテンツクリエイター向けに正式にオープンし、6月末にはクリエイティブな利益分配プランを開始した。クリエイターはファン数、動画数、視聴回数などの条件を満たしていればプランに参加できます。この動きにより、多くのクリエイターが「アリペイで動画を投稿すればお金が稼げる」ということを初めて知ることになった。

アリペイの最新データによると、14万人のクリエイターが利益分配プランに参加しており、最高月収は30万人民元を超えている。

注目すべきは、短編動画業界の成長が頭打ちに近づくにつれて、主要プラットフォームの創作意欲が弱まり、最も顕著な点は動画再生による収益である。あるクリエイターがかつて語ったところによると、昔は短編動画プラットフォームで数千万回再生される人気動画は数千元から数万元の現金インセンティブを簡単に獲得できたが、今ではそのようなインセンティブは基本的に存在しないという。

現時点では、後発のAlipayはまだクリエイター募集の初期段階にある。既存の支援を基盤にコンテンツ投資を継続的に増やしていくと発表し、年末までに10億の現金と100億のトラフィックを投資して質の高いクリエイターを支援する予定だ。同時に、Alipay はネットワーク全体にわたって質の高いクリエイターの採用を続けています。上位著者は最低5,000元、最高30,000元の奨励金を受け取ることができます。

オンサイトインフラの面では、Alipay はクリエイター向けにさらに多くのサービスシナリオを開き、公開、インタラクション、配信の効率を向上させます。

Alipay のコンテンツの位置付けは、非独立コンテンツ アプリであるという前提の下、エンド ユーザーの心と高頻度のシナリオに完全に統合することであると理解されています。

現在、ライフアカウントは、旅行、医療、アリペイアプリのメンバーシップなど、27の高頻度サービスシナリオに接続されており、クリエイターにさらに多くの配信プラットフォームを提供しています。クリエイターへの実際の金銭的インセンティブであろうと、Alipay自体の膨大なトラフィックであろうと、これらは機会を探している「ヒップテールクリエイター」にとって非常に魅力的です。オープンデーが終了するとすぐに、一部のクリエイターはすでに「トラフィック節約のヒント」をまとめ、仲間のコミュニティと共有していました。

2. 汎金融インテリジェンス + ローカルライフ、Alipay のコンテンツ配当を活用する画期的な進歩か?

コンテンツ プラットフォームのボーナス期間を逃したくないクリエイターはいませんが、そのメリットを享受する方法も「科学」です。

事実が証明しているのは、情報を単に粗雑に移動して配布するだけでは、Alipay ユーザーを本当に獲得することはできないということです。 「司会者Azhe」は「プラットフォームごとに特性がある。小紅書と同じ方法でDouyinを作ることはできない。効果は良くない」と語った。

コンテンツ作成に関しては、Alipay は Douyin でも Xiaohongshu でもありません。

1年間コンテンツの道を縦横無尽に走り続けた結果、私たちは徐々に独自のコンテンツルートを見つけ、多角的な展開をしながら、エンドユーザーのマインドに基づいて成長する汎金融・地域生活コンテンツを増幅させてきました。

金融決済機能から始まったアプリとして、Alipay は独自の金融インテリジェンスの遺伝子を持ち、財務管理や投資などのキーワードと強く結びついています。シナリオ適応性の高さと、過去2年間の「金儲け」の傾向の高まりが相まって、汎金融商の急速な発展の基礎が築かれました。

データによると、一般金融ビジネスは過去 1 年間で Alipay で最も急速に成長しているコンテンツ カテゴリになっており、Alipay ユーザーの 5 人に 1 人が一般金融ビジネス コンテンツを読むことを好んでいます。

そのため、ますます多くの金融クリエイターがAlipayを重要なコンテンツプラットフォームとして利用することを選択し、2023年に開設されたアカウント数は6倍に増加しました。新邦編集部は、ネットワーク全体で100万人以上のファンを持つ金融ブロガーの70％以上がすでにAlipay Lifeアカウントに定着していることを発見した。

「Sun Dalu」の意見では、金融コンテンツを作成するのは簡単ではありません。一方で、トラックはますます内向きになり、優れたクリエイターが次々と登場しています。一方、エンターテイメントコンテンツが中心のプラットフォームの多くは、金融コンテンツでトラフィックをまったく集めることができません。

「Sun Dalu」は、Alipayがネットワーク全体の中で金融コンテンツの成長に最も貢献するプラットフォームであると考えています。 2月に加入後、彼女の最初の動画は173万回再生され、コンテンツインセンティブ収入は1,000元に達した。その後間もなく、彼女の「銀行に100万円を預けたらいくら儲かるか」という動画がアリペイでヒットし、430万回再生された。

2月から6月まで、「Sun Dalu」は毎日Alipayでオリジナルコンテンツを配信した。現在までにファン数は9万2000人に達し、アカウントの累計収入は11万を突破している。特に、先月の収入は5万元近くになりました。彼女は「アリペイでは、夢とお金の両方が重要だ」と信じている。

「Sun Dalu」のようにトラフィックと収益の両方を獲得している金融クリエイターはたくさんいます。データによると、過去1年間、Alipayで高額のコミッションを得たクリエイターのうち、一般的な金融クリエイターが4分の1を占めました。

金融コンテンツに加えて、地元の生活は、クリエイターが Alipay コンテンツの配当を活用できるもう 1 つの画期的な手段です。

Alipay の強力な生活サービス特性は、現地の生活トラフィックの基盤となっています。昨年開始された宝物都市推薦活動では、370万人のAlipayユーザーが故郷の推薦に参加し、多くの地元生活ブロガーに新たな機会をもたらしました。

今年3月、新邦は地元のライフスタイルブロガーを対象に調査を実施し、「店舗探索ブロガーの90％以上がフルタイムで働いて生計を立てることができない」と結論付けたが、アリペイで活動する中級、さらには低級の店舗探索ブロガーの多くは収益化に成功している。短編動画が狂ったように社内で流通している現状では、依然として利益をもたらすプラットフォームを見つけることが、問題を解決する最もシンプルで効率的な方法です。

「伝説の白仔」はその代表的な事例の一つです。彼は店舗探索動画を制作し、ネット上のファンは数十万人しかいなかったが、アリペイに参加してから最初の1か月で20万人民元を稼いだ。彼のヒットビデオ「ハルビンの街角の鉄の弁当箱」は4600万回以上再生されている。

Alipay は、一般的な金融リテラシーと地元の生活という 2 種類の特別なコンテンツへのサポートを今後も強化していきます。 Xinbang編集部は、同サイトが多くの関連コンテンツインセンティブ活動を開始し、専用の金融リテラシーチャンネルも立ち上げたことを確認した。

現地の生活面では、アリペイは上流の文化・観光資源ともマッチングすると報じられている。

これらの行動はクリエイターにとって明確な発展の方向性を示しているが、一般的な金融や地域生活のコンテンツを作成すれば必ず利益が得られるというわけではない。これら 2 つの分野に属していないクリエイターには、チャンスが少なくなります。

Alipay のコンテンツインセンティブ分配は、コンテンツの本来の品質、ユーザーの嗜好度、コンテンツの実効再生量の 3 つの側面に基づいて決定されることがわかっています。一般的なエンターテイメント、コメディ、知識、ホームなど、他のコンテンツタイプのクリエイターは、ユーザーに愛される高品質のオリジナルコンテンツを公開する限り、良好なトラフィック結果と収益を得ることができます。

3. 内部循環の時代において、Alipayは中小クリエイターにとって新たな活路となり得るか？

過去1年間、新邦編集部は多くのクリエイターと話をしてきました。コンテンツトラックにおけるアリペイのレイアウトに関する彼らの最大の懸念は、それが「3分間のヒート」に過ぎないということだ。

結局のところ、Alipay が登場する前は、多くのプラットフォームがコンテンツとライブストリーミングに注力しようとしていましたが、その一部は反応が凡庸でした。しかし、アリペイは、月間アクティブクリエイター数が前年比10倍に増加し、1日あたりの平均コンテンツ消費ユーザー数が前年比8倍に増加するなど、一連のデータを使用して、この道の実現可能性を検証するのに1年を費やしました。

10億キャッシュと100億トラフィックのサポート政策は、長期的にコンテンツ分野に継続的に投資するというAlipayの決意を示しており、決して市場で単に試してみようというだけではない。

どうなるか楽しみに待つクリエイターからのフィードバック

現在のコンテンツクリエイター、特に中小規模のクリエイターにとって、Alipay にはまだまだ収益を上げる余地があります。

周知のとおり、インターネット トラフィックはストック時代に入りました。 QuestMobileのレポートによると、中国のアクティブモバイルインターネットユーザー規模は2024年3月に12億3,200万人に達する見込み。アクティブユーザーの成長率は低下しており、ユーザー数の増加は過去に比べて減少している。

マシュー効果はますます顕著になってきており、中級および低級のクリエイターはトラフィックと収益を獲得するためだけに一生懸命働かなければなりません。

新邦編集部は、ここ1、2年で人気を得られなかった中小規模のブロガーの中には、コンテンツの作成を諦めている人もいることに気づいた。

「成熟したプラットフォームでトラフィックやアップデートを集めるのは、新規参入者にとって不親切です。お金を稼ぐこともできず、トラフィックもありません。トラフィックとお金の両方がある成長期の新しいプラットフォームを見つけることで、より速い成長の機会が得られます。 」と「Host Azhe」は意見を述べた。彼が Alipay に楽観的な理由は、第一に 10 億人のユーザーベースがあり、第二にアプリ内で 27 の高頻度サービス シナリオを開拓した豊富なトラフィック プールがあるためです。

Alipay はコンテンツ制作業界ではまだ新参者ですが、1 年かけてビデオとライブ放送のインフラを構築し、商業化を開放し、継続的に改善してきました。近い将来には、短い画像やテキスト機能も追加され、作成のハードルがさらに下がり、一括投稿、関連同期、トピック選択ガイダンス、インテリジェント作成などの機能が提供されます。

コンテンツ収入の面では、比較した結果、Xinbang編集部はAlipayのコンテンツインセンティブがネットワーク全体で最大であると言え、月間最大収入限度額も他のプラットフォームよりも高いことを発見しました。月々の総収入が30万を達成した人もいます。

同時に、アリペイ動画販売やライブストリーミング販売などのバックエンドリンクの商品化形態も構築・改善されつつあり、より多様な商品化モデルがすぐに試されることになるだろう。

Alipay が、内部競争に苦しんでいるクリエイターにとって、トラフィックと収益の両方をもたらす新たな道を提供できることは間違いありません。

「中小規模のブロガーは様子見せず、早めに参入してください。ここの競争はそれほど激しくありません。2024年には現金10億ドル、トラフィック100億ドルに達し、コンテンツが王様となる最後の不況です」と「ホストのアジェ」は「ベテラン」からのアドバイスを述べた。

著者: Xiaoba;編集者: トリュフ

出典：WeChat公開アカウント：Newrank（ID：newrankcn）