ビルケンシュトックがまた人気です。なぜダサい服やダサい靴が新しいトレンドになったのでしょうか?

この記事では、「ダサい服」や「ダサい靴」がどのようにして新たなトレンドとなったのかという現象を探り、その背後にある社会的・文化的要因や消費者心理を分析します。この記事を通じて、現在のファッション業界における多様な美的傾向を深く理解し、若い消費者の美的変化を理解するのに役立つことを願っています。

夏の到来とともに、ビルケンシュトック、クロックス、厚底靴など、ダサい靴を街中で履く人が増えています。これらの靴は、その快適さ、実用性、レトロなスタイルで主要なソーシャルプラットフォームを席巻しています。

最近、ビルケンシュトックがWeiboで話題となり、幅広い議論を巻き起こしている。比類のない快適さと長時間の着用に適していることを賞賛する人もいました。中には「独特の醜さ」があると冗談を言う人もおり、レトロなデザインには独特の味わいがあるとさえ考えている人もいました。

ビルケンシュトックが話題になったのは今回が初めてではない。ちょうど昨年の夏、「クロックスとビルケンシュトック、どちらが醜いか」という話題が白熱した議論を巻き起こしました。結局、明確な結論は出なかったものの、この現象は間違いなく「ダサい靴」が徐々に大衆の視野に入り、無視できないファッショントレンドになり始めたことを示している。

このトレンドは靴だけに限りません。仕事に「ダサい」とされる服を着ることに熱心な若者が増えている。小紅書ではダサい服の再生回数が8600万回を超えており、ダサい服を推奨するさまざまな書き込みが続々と登場している。

このトレンドは独特の美的概念を反映しています。 「醜い」という言葉はもはや蔑称ではなく、ファッションのシンボルとなっているようです。では、なぜこのような醜い製品が人気になっているのでしょうか?

1. ダサい服の3つのトレンド

いわゆる「ダサい服」は何も新しいものではありません。ファッションの発展においては、ルールを破り、伝統に挑戦する衣服デザインが数多く存在してきました。初期のものについては触れません。 1980年代に流行したパッド入りショルダースーツは、誇張されたパッド入りショルダーデザインで伝統的なスーツスタイルを覆し、今ではかなり「醜い」見た目になっています。

いくつかの大手ファッションブランドも、代替服の発売に熱心だ。例えば、バレンシアガの「フライドポテトボックス」シューズやメゾン・マルジェラの日本風デザインは、その独特な形状で論争や議論を巻き起こしました。カニエ・ウェストとその妻のストリートウェアは、伝統的な美学に挑戦する要素に満ちていることが多い。

これらの「醜い」衣装は単に醜いだけではありません。彼らは伝統的な美学の境界に挑戦し、個性を表現する新しい方法を模索し、社会文化における多様な価値観を反映しています。

ダサい服は昔から散発的に存在していましたが、中国ではタオバオの「ダサいものコンテスト」を皮切りにトレンドになり、どんどん多くの人に受け入れられているように思います。

1. 醜いものコンテストの奇妙な衣装

タオバオの「醜いものコンテスト」は2020年の開始以来、若者の間で急速に熱狂的な反響を呼び、現在4回連続で開催されています。 「醜いものコンテスト」では、独特な形や誇張されたデザインで人々の美的限界に挑戦する、奇抜な衣装が多数登場した。

例えば、2020年に「醜い味覚賞」を受賞した「虎登山タイツ」は、鮮やかな色彩と誇張された虎の模様で深い印象を残しました。 2023年の「プリンセスダウンジャケット」は、独特な仕立てとふわふわしたフォルムで注目を集めました。 2024年の「福来る福服」は、誇張された赤い背景と金色の「福来る」の文字で、お祭りの雰囲気に満ちています。

「醜いものコンテスト」がこれほど人気が​​あるのは偶然ではありません。それは時代の変化と社会心理を反映しています。商品や情報が溢れる時代において、人々はさまざまな美しいものに囲まれることに慣れてきました。しかし、美が容易に手に入るようになると、人々は新たな刺激を求め始めます。だから、そういった変わったものが彼らの目標になったのです。

「醜いものコンテスト」は、人々に自分の醜さを披露し、個性を表現するプラットフォームを提供するとともに、伝統的な美的概念によって拒絶されるものに、その醜さを披露する機会を与えます。 「醜さ」の背後には、人々の自己表現への欲求と多様な美意識の追求がある。

2. 不快な作業服の流行

昨年から職場で「ダサい服装」が流行し始め、今年も続いている。名前が示すように、このスタイルは、仕事場に一見「醜い」または「だらしない」服を着ることを推奨し、従来の職場の服装の固定観念を打ち破ります。

「労働者の仕事着はどれほど醜いのか」「若者は仕事のために醜い服を取っておく」「若者が仕事で派手な服を着ることを嫌がる理由」など、関連トピックも人気検索で頻繁に登場した。これらのトピックでは、多くのネットユーザーが仕事用の「醜い服装」を共有し、幅広い議論を巻き起こした。

昔は、人々は仕事に行く前に入念に準備をし、1時間かけて化粧をし、一番いい服を着て、会社で一番ハンサムな男になろうと努力していました。現在では状況は全く異なります。朝起きても顔を洗わない人がたくさんいます。彼らはTシャツとスリッパを履いて会社に急ぐだけです。

このドレスは似合わないので着るのをやめていました。このドレスはダサいので、仕事用に取っておいてもいいですよ。

この現象の背景には、職場のファッションの変化があります。仕事と生活を完全に切り離すことが難しくなるにつれ、職場での服装に対する要求は徐々に低くなっています。若者はリラックス感を追求する傾向があり、派手な服装を重視しなくなっています。代わりに、彼らは最もシンプルで快適な状態で仕事に行くことを選択します。

この変化は、パーソナライゼーションと快適さの追求を反映しているだけでなく、従来の職場の規範に対する反抗も反映しています。

3. クロックス、ビルケンシュトック、リバーシューズ

「醜い服装」の人気は「醜い靴」の流行にもつながっている。かつては「ダサい靴」と考えられていたクロックス、ビルケンシュトック、ストリームシューズが、今では多くの若者のお気に入りとなっている。

クロックスのサンダルは2002年に米国で発売され、その快適さ、通気性、ユニークなデザインにより、瞬く間に世界中で人気を博しました。しかし、クロックスはその独特な外観のため、一部の人々から「醜い靴」と見なされることもあります。しかし、クロックスのサンダルは、快適性、実用性、お手入れのしやすさなどの利点があるため、常に多くの消費者に愛されてきました。

クロックスの親会社が発表した財務報告によると、2024年第1四半期のクロックスの収益は前年同期比6.2%増の9億3,900万米ドルとなった。クロックスが収益成長を達成したのは15四半期連続となる。クロックスは中国でさらに好調な業績を上げ、2023年第4四半期の収益成長率は80%を超えました。

ビルケンシュトックの靴は、人間工学に基づいたデザインと快適な足のサポートで知られています。見た目は「醜い」と思われていますが、機能性と快適性により市場で人気を博しています。近年、ビルケンシュトックはデザイナーのクリストファー・ケインとのコラボレーションなど、高級ファッションブランドとのコラボレーションを通じて、ファッション界における地位をさらに強固なものにしています。

昨年、「バービー」にこの靴が登場したことで、その人気は大幅に高まりました。

ビルケンシュトックは2023年10月にニューヨーク証券取引所への上場を果たしました。過去2年間で収益は約30％増加しており、その人気を証明しています。

リバートレッキングシューズは、新たな「インターネット上の醜い靴」です。もともと屋外活動用に設計されており、滑り止め、通気性、速乾性に優れています。アウトドアスポーツの人気に伴い、近年リバートレースシューズが非常に人気になっています。

最近では、より多くの余暇とリラクゼーションを得るために、職場でもリバートレッキングシューズを履く人が増えています。サンリアン氏は「仕事にリバーシューズを履いて行く若者を怒らせてはいけない」と題した記事の中で、「リバーシューズを履くと、仕事着に軽快感と気楽さが生まれ、オフィスの匂いが消える」と述べている。

ダサい靴が人気なのは、本当にダサいからではなく、消費者に新鮮さをもたらすユニークなデザインと機能を備えているからです。同時に、人々が快適さとパーソナライゼーションにますます注意を払い、外観にあまり注意を払わなくなるにつれて、これらの靴は市場での地位を獲得しました。

2. 醜い服や醜い靴がなぜ流行っているのでしょうか?

ダサい服が流行になった理由は複雑です。これらは社会環境の変化と密接に関係しており、消費者の美的嗜好の進化とも密接に関係しています。

1. 多様な美学がトレンドになる

昔は、人々の美の定義は、白い肌、長い脚、楕円形の顔など、統一されていることが多く、服装についても同様でした。しかし、社会文化の継続的な発展に伴い、人々の美に対する認識はより多様化してきました。

前述のように、情報と商品が急増する時代において、消費者は徐々に単一の美学に飽きてきています。人々はもはや伝統的な美的基準に満足せず、より個性的で多様な表現を追求しています。

こうした背景から、消費者は新鮮さや驚きをもたらす要素を求め始めています。 「美しさ」がどこにでもありふれたものになると、適度な「醜さ」が新鮮さと視覚的なインパクトをもたらすことができます。このユニークな体験は消費者の好奇心を刺激することができます。

ファッション業界ではよく「ファッションは循環している」と言われますが、ファッションは常に美しさと醜さの間を循環しています。かつては「醜い」と考えられていた衣服も、時の経過と美的概念の変化によって、新たなファッショントレンドになることがあります。

例えば、大きな花が描かれた北東部の綿入りジャケットは、かつては「田舎風」の象徴と考えられていましたが、現在では多くの若者の間で人気となっています。

2. プロモーション戦略：共同ブランド、著名人、KOL

ファッションブランドは、新製品を宣伝する際に成熟したマーケティング戦略を展開しています。これらの戦略には、他のブランドやデザイナーとのコラボレーション、有名人のコラボレーションの招待、KOL を通じたソーシャル ネットワークでのプロモーションなどが含まれます。

クロックスは、複数のブランドやデザイナーとのコラボレーションを通じて、純粋に機能的な靴からファッションアイテムへとブランドイメージを高めることに成功しました。
例えば、クロックスがバレンシアガと共同で発売した厚底シューズや、ディズニーやポケモンなど多くの有名IPとの共同モデルは、商品のファッション性を高めただけでなく、多くの若い消費者を魅了しました。

有名人が街中やソーシャルメディアで「ダサい服」を着ると、ファンが真似してフォローすることがよくあります。これにより、「ダサい服」の人気もある程度促進されました。

例えば、ビルケンシュトックは近年多くの著名人に愛用されています。女優のケイト・モス、スーパーモデルのハイディ・クルムなどが街中でビルケンシュトックを履くことが何度もある。これらのスターのデモンストレーション効果により、ビルケンシュトックは若い消費者の間でもさらに人気が高まりました。

InstagramやXiaohongshuなどのソーシャルネットワーキングプラットフォームには、コーディネート動画や写真を投稿してこれらのダサい服を推奨するKOLが多数います。これらのKOLは、慎重に計画されたコンテンツとユーザーエクスペリエンスを通じて、ファンから多くの注目と議論を集めています。

消費者はこれらのプラットフォームを通じて情報を入手し、KOLの推奨や実際の着用効果を確認することで、これらの製品に対する関心と信頼が高まり、アグリー服の人気が高まります。

3. 反消費主義が人気

かつて、消費者行動の主なテーマは、ヴェブレンが『有閑階級の理論』で提唱した概念である「衒示的消費」でした。彼は、消費行動は友人や近所の人々の支出レベルに追いつこうとする、あるいは彼らに嫉妬させようとする試みによって動かされることが多いと考えている。

しかし、時が経つにつれ、消費のダウングレードがコンセンサスとなってきました。人々の消費はもはや無意味な見せびらかしではなく、費用対効果と実際のニーズにもっと注意を払うようになりました。

クロックスやビルケンシュトックは市場では高価で、コストパフォーマンスの悪い商品だと言う人もいるかもしれませんが、同じ商品でもこの2つのブランドだけではありません。

Taobao や Pinduoduo では、同じスタイルの製品をわずか 100 元、200 元、あるいは数十元で購入できます。消費者は、ブランド名の目立つ価値を追求するのではなく、こうした費用対効果の高い代替品を選択する傾向が高まっています。

さらに、現代の若者は外見的な見栄えよりも快適さを重視します。彼らは、他人を嫉妬させることよりも、快適であることの方が重要だと信じています。これらの醜い服は見た目が目立たないかもしれませんが、着心地がよく、幸せになれるのであれば、最良の選択です。

私の快適さより悪いものはなく、私の幸福より悪いものはないと言われています。

4. 職場文化の変化

現代の職場文化の変化は、アパレル業界にも革命的な変化をもたらしました。昔は、職場といえばスーツ、革靴、ネクタイでした。上品な服装は職場のエチケットの一部であり、仕事と私生活の間には明確な境界線がありました。

今日では、テクノロジー業界の台頭により、カジュアルでだらしないスタイルが流行しており、スーツ、革靴、ネクタイは保険や不動産の仲介業者の服装として嘲笑されるようになりました。

ハイテク業界の労働者は伝統的なフォーマルな服装をほとんどやめ、多くの人がスリッパやカジュアルな服装で出勤しており、この傾向は他の業界にも急速に広がっている。

同時に、仕事と生活の境界がますます曖昧になり、職場の人々は会社にいるのと家にいるのとであまり違いを感じなくなり、仕事に快適な服を着る傾向が強まっています。

今日では、職場での交流の仕方も変化しています。昔は服装でその人の専門性や地位が判断されていましたが、今ではプログラマーなどの職業では、みすぼらしい服装をしていて非常に高い収入を得ている人がたくさんいます。現代の職場では、服装や外見よりも能力と収入が重視されます。

この文化的変化は、職場における個性と快適さに対する寛容度の高まりを反映しており、職場でのダサい服の人気も高まっています。若者はもはや伝統的な意味でのプロフェッショナルなイメージを追求するのではなく、実用的な快適さと個人的な好みにもっと注意を払うようになりました。

3. 結論

ウンベルト・エーコは著書『醜さの歴史』の中で、醜さと美しさは歴史を通じて絡み合っており、その定義は時代や文化の変化とともに進化してきたと指摘した。

「今の若者はマリリン・モンローのように着飾ることを望まない。むしろマリリン・マンソンのように着飾ることを好む。」この文章は、現代の若者の個性と多様な美意識の追求を深く反映しています。

若者はもはや伝統的な美的基準に満足せず、ユニークな服装やスタイルを通して自分を表現しています。この傾向は、伝統的な規範に対する反抗を反映しているだけでなく、彼らが常に自分自身を識別する新しい方法を探していることを示しています。

情報と商品が氾濫する時代において、単一の美学ではもはや需要を満たすことができず、美的傾向の多様化により、かつては「醜い」と考えられていた要素が新たなファッションシンボルとなっている。

著者：Xunkong;ソース公開アカウント: Xunkong’s Marketing Revelation (ID: 846631)