短編ドラマの限界はまだ遠いようだ

2023年は短編ドラマの人気が高まり、2024年はさらに短編ドラマの人気が高まると思われます。この記事では現状と展望について見ていきましょう。

2024年には短編ドラマの人気がさらに高まり、ネット上で最も人気のある「クール文系男性主人公」の雷軍も短編ドラマ路線に進出する予定だ。

小米集団はまだこの噂に直接反応していないが、同社の採用ウェブサイトにある「製品オペレーションマネージャー」と「ブラウジング情報製品オペレーション」の職務内容には、「社内のイノベーションプロジェクト（動画、短編ドラマなど）の製品機能の研究、テスト、開発を支援する責任を負う」必要があると明記されている。

市場では、Pinduoduoや360などの多くの企業がすでに行っているように、Xiaomiも短編ドラマを利用してブランドマーケティングプロモーションを強化する可能性があると一般的に考えられています。

ショートドラマのコンセプトを活用した多くの企業の株価が上昇した。 2023年以降、ショートビデオコンセプト株の価格は40％以上上昇しました。 3年前に制作されたこのビデオドラマは、新たな発展の兆しを見せているようだ。

専門家の目から見れば決して質が高くないこれらの短編劇が、なぜ人々の期待を超えるほどの生命力を持っているのか？資本によって押し付けられたストーリーや俳優と比べて、一般の人々が実際のお金を使って自分の好きな短編ドラマに投資することで、短編ドラマの背後にある商業的価値が輝き続けます。

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大型短編ドラマの市場規模が国内外で急速に拡大している。

短編ドラマとは通常、オンライン プラットフォームでのみ放送され、各エピソードの長さが 10 分未満で、登場人物の描写やストーリーの展開が明確なドラマを指します。

短編ドラマの魅力は、内容がコンパクトで伏線が少なく、ドラマチックな対立やメロドラマに満ちたストーリー展開のため、ユーザーは短編ドラマのエピソードを短時間で見終え、完全な視聴体験をすることができる点です。これは、ユーザーの現在の細分化されたエンターテインメントのニーズに非常に合致しています。

短編ドラマは、長編映画やテレビシリーズに比べて制作費が低く、クリエイターや制作チームにとって始めやすい作品です。さまざまなテーマやキャラクター設定、物語の手法に挑戦し、観客に爽快感を与えることもできる。

ヒット作品が続々と登場し、短編ドラマ業界の市場規模は急速に拡大している。 iMedia Consultingのデータによると、中国のマイクロ短編ドラマ市場規模は2023年に373.9億ドルに達し、前年比267.65％増加した。中国のマイクロ短編ドラマ市場規模は2027年に1006.8億に達すると予測されており、巨大な市場潜在力がある。

市場規模に加え、マイクロ短編ドラマは需要と供給の両面で非常に活況を呈している。昨年、登録された短編ドラマとエピソードの数は3,500本、10万エピソード近くに達し、「おばさんの世界」「大英博物館からの脱出」などの高い評価を受けた作品や、「徐燕」「挑発」などの人気が高い作品が含まれています。

短編ドラマのユーザーは、一級都市、二級都市、下位市場に分散しており、自宅、食事中、通勤中、待ち時間などに短編ドラマを視聴できる。調査によると、ネットユーザーの60％以上が短編ドラマを繰り返し視聴しており、マイクロ短編ドラマユーザーの3分の1以上が短編ドラマをほぼ毎日視聴しており、強い支払い意欲を持っていることがわかった。

人気のある短編ドラマからの収益は通常相当な額になります。例えば、「Provoke」はリリース後わずか2週間で収益が800万人民元を超え、「Take Care of Me!」は100万人民元を突破した。 『Don't Spoil Me』の興行収入シェアは3000万を超え、iQiyi、Youku、Tencentの短編ドラマのシェア記録を今も維持している。ミニ番組ドラマ「電撃結婚後、フーさんのベストはもう隠せない」は24時間の充電フローが2000万を超えた。

短編ドラマからの収益も、一部の上場企業にとっての焦点となっている。例えば、ヒット短編ドラマ『二十九』の制作会社であり、国内有数の長編ドラマ制作会社でもあるレモンスタジオは、2023年に短編ドラマの売上高が3,223万元となり、前年比12倍以上増加した。売上高に占める割合は2.6％に増加し、粗利益率は2022年の損失から25.6％に増加しました。短編ドラマへの早期投資が好循環を生み出した。

「挑発」の制作会社はChinese Onlineで、その海外会社CMSのReelShortは短編ドラマの海外輸出でトップクラスであり、2023年の純売上高は3,578万ドル、2024年第1四半期だけで3,415万ドルと、2023年通年の水準に迫っており、海外短編ドラマ市場の規模も急速に成長していることを証明している。

米国はReelShortの主要市場であり、収益の67%以上、ダウンロード数の21%以上を占めています。カナダ、オーストラリア、イギリスなどの先進国のユーザーは、コンテンツに対して料金を支払う傾向が強いです。インド、ブラジル、フィリピンなど、大規模なユーザーベースを持つ新興市場には、大きな広告収益化の可能性があります。

ReelShortが市場を開拓するにつれ、より多くの国内大手企業が巨大な海外市場の可能性に注目し、海外に進出して短編ドラマアプリを開発するようになった。公開データによると、2023年の海外トップアプリの海外ダウンロード数は合計で3,000万近くに達し、純売上高は合計で5,500万米ドルを超えた。

中国企業が海外進出を競う時代、ショートドラマも海外で大躍進している。

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人気の短編ドラマは、トラフィックを集め、商品を販売するための強力なツールです。

映画やテレビ番組の一種として、短編ドラマも業界の 80/20 ルールに従います。実際、これらの作品のほとんどは粗悪で、人気がなく、評判もありません。しかし、インターネットプラットフォームは、トラフィックを集め、商品をもたらすという点で短編ドラマに大きな商業的価値があると考えているため、依然として短編ドラマに多大な支援を提供しています。

2021年、短編ドラマ業界が発展し始めた頃、短編動画プラットフォームの短編ドラマに対するポジショニングは、実際にはブロガーやプラットフォームにトラフィックをもたらすことにありました。結局、これらのプラットフォーム上のクリエイターやMCNにとって、ショートドラマやショートビデオのビジネスモデルは、トラフィックを集めてファンを増やすことを目的としており、KOLになった後は、ライブストリーミングを通じて広告の注文を受けたり、商品を販売したりすることができます。

快手（クアイショウ）を例に挙げてみましょう。スケジュールに応じて、さまざまなテーマやタイプの短編ドラマを放送します。例えば、冬休み期間中に公開された「東蘭学」は、再生回数が5億5000万回を超えています。短編ドラマと現実世界のノードとのつながりを確立し、ユーザーの視聴習慣を育み、ユーザーへの魅力を継続的に高めることが目的です。

有名人を使ってドラマを宣伝したり、ドラマを使って有名人を宣伝したりすることは、Kuaishouがプラットフォームのトラフィックの成長を促進するための効果的な手段としても知られています。例えば、快手短編ドラマの冬休み期間中、個人コンテンツの総視聴回数は11億6千万回を超えた。ジン・チャオなどの短編ドラマ俳優はより高い地位を獲得し、長編ドラマ市場に参入し始めました。

快手は、短編動画、ライブストリーミング、電子商取引事業におけるプラットフォーム独自の優位性を活かし、プラットフォーム補助金、トラフィックインセンティブ、利益分配ルールの確立、有料視聴、ブランド協力、ライブストリーミング販売など、俳優を含む短編ドラマのクリエイターに優れた商業収益化サポートを提供します。

「2023年快手短編ドラマデータ価値レポート」によると、快手は90本以上の商業短編ドラマを発売し、35以上のブランドと提携している。 2023年第3四半期、短編ドラマの投資収益は前月比10倍に増加し、電子商取引インターネット、食品・飲料、美容・スキンケアなどの業界分野をカバーしました。短編ドラマがマーケティングにおいて果たす役割は明らかです。

短編コンテンツの制作からマーケティング収益化までのクローズドループエコシステムをより良く実現するために、快手はサードパーティのマイクロ短編ドラマアプレットの商業プロモーションと配信方法を直接遮断することを選択しました。これにより、短編ドラマはフルドメインのクローズドループリンクで快手のライブ放送、電子商取引、およびその他のチャネルと最大限に連携できるようになりました。

一部のブランドでは、カスタマイズされた短編ドラマを通じて直接マーケティングを行うこともあります。例えば、ハンスがカスタマイズした短編ドラマ「Heartbeat More Than a Moment」は11億9千万回視聴され、今年上半期にすべてのチャネルを通じて紅曼瑶シリーズ製品の販売が150万個以上に達した。多くの消費者ブランドから、模倣する価値のある成功事例とみなされています。

ブランドはまた、最も単純かつ直接的なハンギングリンクとブルーワード設定から、トラフィックのスライス、プロット番号の構成、ライブブロードキャストルームの受け入れなどのテクニックの組み合わせを導き出し、短いドラマを通じて製品を販売する新しい方法を模索してきました。

電子商取引プラットフォーム「Pinduoduo」は、メインページの「Duoduo Video」の下に短編ドラマチャンネルの入り口を開設し、すべてのドラマを直接無料で視聴できるようにした。もちろん、世の中にタダ飯なんて存在しない。 Pinduoduo の目標は、短編ドラマを利用して、衰退する市場からユーザーを引き寄せ、留まらせ、コンテンツ電子商取引を発展させることです。

そのため、Pinduoduoのショートドラマチャンネルには、「生放送」、「注目」、「おすすめ」のコンテンツも含まれており、製品のプロモーションビデオも散りばめられています。通常、7〜9 エピソードを視聴すると、商品ジャンプ リンクを含む商品プロモーション ビデオがポップアップ表示され、プッシュされる商品は基本的にユーザーの最近の検索や閲覧記録と高度に一致しています。

ライブeコマースの発展がボトルネック期に入るにつれ、脚本付きのストーリーベースの短編演劇をマーケティングやプロモーションに活用することが、MCN組織やeコマースプラットフォームが変革を求め、多様な運営モデルを構築するための重要な方向性となっていると言えます。

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短編ドラマ業界チェーンには収益化の機会が数多く存在します。

主要なインターネットプラットフォームやトップUPホストが短編ドラマトラックの配当金を競っているだけでなく、無数の一般の人々もこの富への新たなコードを把握しようとしている。

短編ドラマ産業チェーンは、出力、制作、配給という3つの主要な段階に分けられます。制作段階の参加者には、主にプロバイダー、請負業者、著作権者などが含まれます。比較的参入障壁が低いステージです。良いアイデアと創造力があれば、参加できる可能性もあると言えます。

また、短編ドラマの制作サイクルは長くありません。制作開始から収益分配を得るまでわずか2～3か月しかかかりません（脚本執筆サイクルは15～25日、制作は6～15日、ポストプロダクションは約14日です）。基本的に、収益分配の状況はローンチ後 2 か月で確認でき、これは多くのスタートアップや投資家にとっても良いことです。

短編ドラマの費用項目には、脚本、制作、広告、配置、配信、ビデオ CDN 費用、ミニプログラム技術チャンネル料金などが含まれます。 ) スクリプト料金は通常、最低 10,000 ～ 100,000 + 再チャージ売上高の 1% ～ 2% です。 );制作費は通常40万～60万＋再チャージ売上高の2％～8％となります。本当の大きな出費は、やはり投資です。

短編ドラマの制作が完了した後、プラットフォームは独自に広告を掲載するか、配信者に公開するかを選択する。 ROI が 1.18 ～ 1.2 を超える場合にのみ、1 つのドラマで収益を上げることができます。そのため、自社で出稿する広告のコストはリチャージフローの約83%～85%を占め、ディストリビューターが出稿する広告コストはフローシェアの2～5%を追加でディストリビューターに支払う必要があります。

多くの短編ドラマの核心コンテンツが比較的類似している場合、投資の成功率と転換率が短編ドラマの収益を決定する鍵となると言えます。結局、ほとんどの短編ドラマの核となるライフサイクルは半月程度であり、公開されるとすぐにボリュームを増やす必要がある。どのプラットフォームに、どの価格で投資するかを選択することが非常に重要です。

もちろん、ヒット短編ドラマの誕生は、ただお金を投じるだけでは達成できないし、優れた制作によって保証されることもありません。多くの場合、ユーザーの感情を動員でき、ユーザーが娯楽、リフレッシュ、癒し、共感などの感情的価値を得た後に自発的に「いいね！」したり、転送したり、充電したりできるようにする必要があります。

短編ドラマが急速に普及したのは、視聴者が爽快なストーリーを見たいからだけではなく、視聴者が自分自身でストーリーを書く機会も求めているからだ。

結局のところ、かなりの数の観客は、高位の資本、監督、スターが良い物語とは何かを定義し、いわゆる長編大作を制作してスクリーンと市場を独占し、一般の人々が一生かけても想像もできないほどのお金を稼ぐことに長い間うんざりしていたのです。

さらに、短編演劇は、インタラクティブ短編演劇 + ゲーム、短編演劇 + VR/AR、短編演劇 + オフライン没入型劇場または脱出ゲーム、短編演劇 + AI テクノロジーなど、多くのビジネス形式と有機的に組み合わせることができます。これらのモデルには、検討する価値のある商業的可能性があります。

しかし、1年以内に短編ドラマにあまりにも多くの資金が投入され、良質なコンテンツと悪いコンテンツが混在する混乱状態となっている。注目を集めるために、ソフトポルノ、暴力、憎悪のコンテンツを拡散する人もいます。関係部門が規制措置を導入すべき時期が来ている。

政策修正後、マイクロ短編ドラマへの投資額が100万を超える場合、または投資を誘致する必要がある場合、または動画サイトのホームページで推奨されている場合、または有料放送の準備が整っている場合は、「重点オンラインマイクロ短編ドラマ」として登録する必要があり、業界の標準化と長期的な発展に役立ちます。

これらの政策が導入されたことで、インターネットプラットフォーム、投資家、プロデューサー、そして短編ドラマ業界で利益を得たいと思っている多くの人々も、短編ドラマ業界が彼らが急成長して巨額の利益を上げることができる場所ではないことを認識するはずだ。 28 効果と損失のリスクは常に存在します。