400億ドルの短編ドラマ市場に新たなMVPが登場

コンテンツ制作の分野でAI技術が進歩し続ける中、AIGCの短編ドラマはメディアや大企業が競って開拓する新たな分野になりつつあります。本稿では、AI短編ドラマの発展状況、技術的優位性、課題を深く探究し、AI技術が短編ドラマ業界に新たな発展の機会をもたらす方法を分析します。

全国メディアや大手企業が競ってAIGCの寸劇をリリースしている。 （AIGCはAI技術を使ってコンテンツを自動生成する制作手法で、絵画や文章、映像など多くの分野で広く活用されています）

3月末、CCTVビデオAIチャンネルが正式にオープンし、国内初のAI全プロセスマイクロ短編ドラマ「中国神話」も公開されました。当時、中国メディアグループは、さまざまな地域と協力して、都市の文化や観光に関する一連のAI短編ドラマを立ち上げ、都市の名刺作成に役立てると発表した。

6月末、CCTV VideoでAI短編ドラマ「Hero」「Love Never Ends」「Fantasy Store」3本が放送開始された。プロデューサーは中国メディアグループの映画テレビドキュメンタリーセンターでした。

7月には『三星堆 未来黙示録』と『山海鏡 波濤を切る』が相次いで公開された。前者はDouyinとYoukuを通じて配信され、後者は@快手星茫短剧のアカウントでのみリリースされました。どちらも無料です。記事掲載時点で、同名のテーマ曲「三星堆」はDouyinで7703.2万回再生されており、「山海奇景」全集は快手上で5240.4万回再生されている。

今年初めにSoraが人気を博して以来、中国では数多くのAI動画生成モデルが登場している。KuaishouのKeling AI、DouyinのJimeng AI、AlibabaのXunguang動画作成プラットフォーム、MeituのWHEEとMOKI、AiShi TechnologyのPixVerse、清華大学とShengshu Technologyが共同でリリースしたVidu、Zhixiang FutureがリリースしたPixeling、Right Brain TechnologyのVegaAIなどだ...

すべてのショットが AI によって生成されるショート プレイは、これらの大規模モデルを適用するためのトレーニングの場となります。 AIの大規模モデル動画生成機能の助けを借りて、短編ドラマの制作速度が加速しています。今では半月で短編ドラマが制作できるようになりました。題材もこれまでの実写短編ドラマとは少々異なります。神話、文化と観光、無形文化遺産、ファンタジー、SF、タイムトラベルなどをテーマにしたAI短編ドラマが続々登場しています。

AIは短編ドラマ業界にどのような新しい変化をもたらすのでしょうか?純粋にAIで制作された短編ドラマが、今後短編ドラマのトップに躍り出るのでしょうか？

1. AI短編ドラマで一番良いのはどれですか？

数多くの AIGC ショート プレイと AI をテーマにしたショート プレイの中から、Kass は特に分析するために 4 つを選択しました。

題材の面では、CCTV Videoが発売した「中国神話」、DouyinとKuaishouが発売した「三星堆」と「山海鏡」はいずれもファンタジーや冒険の要素やテーマを含んでいる。プロデューサーやプロデューサーは、営利目的でプロジェクトを立ち上げたわけではなく、「検証」や「試行」をしていた。 「AI世界のエージェントとして生まれ変わる」というのは、ちょっと特殊です。実際の人物を撮影したブランドカスタマイズドラマであり、ストーリーにはAI製品が埋め込まれています。

「中国神話」は、伝統的な中国神話に基づいた「天を修める」、「太陽を追う」、「月へ飛ぶ」、「海を取り戻す」、「水を制御する」、「百草を味わう」という 6 つのエピソードからなるシリーズです。古典的な神話の物語から始まり、AI技術を使用して人々の神話に対する想像力を広げます。例えば、「太陽を追う」の章では、嫦娥と宇宙太陽観測衛星「嫦娥1号」が、「月を追う」の章では、嫦娥と「嫦娥5号」が夢の連携を実現した。ドラマの美術、絵コンテ、映像、吹き替え、音楽はすべてAIによって完成され、プロデューサーはCCTV Video、CCTVの人工知能スタジオ、清華大学新聞伝联学院のメタバース文化研究所です。

「三星堆」は、AIGC と文化および観光のテーマを組み合わせることを試みています。物語の舞台は近未来。地球上の古代文明の遺跡が突如変異し、世界中の古代文明研究機関の注目を集める。主人公の考古学者、江成は、四川省広漢で、代々三星堆考古学に携わってきた一家に生まれました。彼の一族は何世代にもわたって三星堆遺跡の秘密を研究してきた。偶然にも、江成と科学者の呉星艶は協力し、古代蜀王国と南方シルクロードの謎を解き明かし、文明を救うためのコードを探しました。この短編ドラマはDouyinとBona Film Groupが共同制作し、Douyinが独自に開発したビッグモデルJimeng AIが主な技術サポートを務めています。

画像出典: 三星堆: 未来の黙示録

『山海鏡』のテーマは、「陳香が山を割って母親を救う」という古典的な物語に似ています。海底の怪物・九英が村人たちと主人公・李星州の母親を捕らえた。人々を救うために、李星州は一人で冒険し、水神戟を手に入れ、絶望の海を割り、九英を殺し、人魚に変えられた親戚と村人を救った。

画像出典：「山と海の鏡」

「山海奇景」の脚本家、編集者、吹き替えは実在の人物が担当しているが、映像はすべてAIによって実現されていることが判明した。まず、Midjourney を使用して写真を生成し、次に Kuaishou Keling の写真を使用してビデオを生成します。一部のサウンドトラックも AI によって生成されます。このドラマのプロデューサーであるチェン・クンは、伝統的な映画・テレビ業界で20年以上働いています。彼は今年、AI映画・テレビ業界に転職したばかりだ。彼の会社である星賢文化も、伝統的な映画・テレビ会社から AI ネイティブの映画・テレビ会社へと変貌を遂げました。陳坤は自身の公開アカウントで、このドラマは2024年1月4日の最初の構想から7月13日の正式放送開始まで半年かかったと振り返った。

『AI世界のエージェントとして生まれ変わる』の男性主人公・陸自恒と女性主人公・蘇牧は、もともとAI世界のエージェントであり、宿敵同士だった。強盗任務中に、彼らは偶然2024年にタイムスリップし、裕福な夫婦になった。二人は現実世界に戻る前にミッションを完了する必要があるため、協力せざるを得ない。彼らは仲良くなり真実を見つける過程でゆっくりとお互いに恋に落ち、高度な AI 機器を使用してミッションで遭遇する困難な問題を解決します。この短編ドラマは、JD.comが独占的にスポンサーとなり、KuaishouとJD.comが共同制作し、Mingbaiが共同制作したカスタマイズされたマーケティングコンテンツです。

カス氏は、特定の主題が AI の技術的能力を披露するのに適していることに気づきました。たとえば、神話、ファンタジー、戦争の神、タイムトラベルなどのファンタジーのテーマでは、さまざまなファンタジーのシーン、キャラクター、特殊効果の表現が必要になることがよくあります。 AIGC テクノロジーを活用した特殊効果制作により、リアルなファンタジーシーン、エキゾチックなキャラクター、アクション効果をより効率的に作成し、衝撃的な視覚体験を生み出すことができます。

インタラクション数から判断すると、比較的話題性の高い「三星堆」と「山海奇景」は大きな差はないが、バイラル化するレベルには達していないようだ。両ゲームのハイライトは AIGC であり、ユーザーはストーリーの内容よりもその背後にあるテクノロジーに興味を持っています。

たとえば、ユーザーの議論は AI のプレゼンテーションと実際の人々との比較に焦点が当てられました。一部のユーザーは、AI が生成した画像は「技術的」すぎる、デジタル ヒューマンの画像は「AI 色が強すぎる」と考えています。視聴者の中には、「『三星堆』と『山海ワンダーランド』には同じ問題があり、実際の撮影のように一貫したキャラクターのダイナミックなパフォーマンスができない。どちらかと言うと『セリフ＋MV』のようで、観客の想像力に左右される断片的なストーリーの組み合わせだ」と指摘する人もいる。

ボナのDouyinのコメント欄には、視聴者から「正直、AIキャラクターの表情や動きはとても不自然だ。でもAIが生成した絵は素晴らしい」というコメントが寄せられた。彼女は、「長所を生かして短所を避けることができます。画像効果は本当に素晴らしいので、アニメーション CG ムービーを制作してください。または、実際の人間を使ってキャラクターのアクション クリップを撮影し、AI の風景効果を使用することもできます」と提案しました。

実際、業界ではすでにAI風景と実写撮影を使った短編ドラマの制作に挑戦した人もいる。 「Love Never Ends」は、中国メディアグループが「AI + 実在の人物」を組み合わせて制作した初の短編ドラマです。実写撮影とAIGCデジタル人物/コンテンツ合成/シーン合成を組み合わせ、祖父母と孫の3世代にわたる家族の愛情と愛を守る物語を語ります。完成した映画から判断すると、AI技術で表現されたものよりも実際の撮影の質感の方が優れています。

まとめると、AI 短編ドラマの現在のフォロワーは、短編ドラマのディープユーザーと、新技術に興味を持つ一般開業医に限られています。より多くの機関やクリエイターが参加して変革の力となるよう、本当に人気があり、爆発的なポイントがあり、話題性のある AI 短編ドラマがまだ必要です。

2. AI はショートプレイにどのような変数をもたらすことができますか?

iResearch Consultingが発表した「2024年中国短編ドラマ産業調査レポート」によると、2023年には3,574本の短編ドラマが登録され、584本が配信される予定となっている。マイクロ短編ドラマ産業の市場規模は2023年に358.6億元に達し、2024年には484.6億元に成長すると予想されています。

短編ドラマ市場は大きな魅力と幅広い視聴者層を誇ります。

公開データによると、快手プラットフォーム上の短編ドラマの1日あたりのアクティブユーザー数は、2023年の2億7000万人から2024年第1四半期には3億人に増加し、前年比11％増加しています。ヘビーユーザー数は9,400万人から1億4,600万人に増加し、前年比55.3%増加しました。短編ドラマユーザーの約80%が毎週短編ドラマを視聴しています。

2023年、Douyinで毎日積極的にマイクロショートドラマを検索するユーザーの数は2倍に増加し、再生回数が1億回を超えたマイクロショートドラマは500本に達し、そのうち12作品は再生回数が10億回を超え、マイクロショートドラマの1日の再生回数は2倍になりました。

ショートドラマ業界の産業チェーンは比較的成熟しており、チェーン内の各プレーヤーに対してより高い要求も提示しています。

『新民週刊』が2023年末に報じたところによると、短編ドラマは伝統的な手法で制作されていても、その時間サイクルは大幅に短縮されているという。現在、短編ドラマの平均的な撮影サイクルは通常7～10日間です。プリプロダクションとポストプロダクションの編集を含めて、全体のプロセスは 1 か月を超えません。しかし、短編ドラマ業界の撮影コストは急騰しており、平均制作費は50万元に達し、一部の短編ドラマの制作費は200万元を超えている。甘いペットドラマ、戦争ドラマ、反撃ドラマなど、最も一般的な短編ドラマのテーマに加えて、ファンタジーやSFのテーマに挑戦したいというプロデューサーもいますが、これらのテーマは後期の複雑な特殊効果を意味し、それに応じてコストも増加します。

国家ラジオ映画テレビ総局も短編ドラマの開発にますます注目している。 2022年6月1日から、総局はマイクロショートドラマを含むオンラインドラマの行政許可証を正式に発行し、ショートドラマは「オンライン申請」から「オンラインラベル」の新時代を迎える。今年は、短編ドラマコンテンツの品質とコンプライアンスに対する監督が強化されるとともに、「短編ドラマ+」モデルが各界に浸透し続け、AI短編ドラマの出現につながった。

短編ドラマの発展が標準化の時期に入ると、主要プラットフォームも対応するサポートプランを導入し、作品のコンテンツ品質が徐々に向上しました。 2024年中国ジョイ短編ドラマイノベーションフォーラムが発表したデータによると、制作品質とプロットテーマがオンラインの短編マイクロドラマの成功の重要な指標となっていることが示された。視聴者調査によると、ネットユーザーの54.14%が短編ドラマの優れた制作品質に魅了されている。ネットユーザーの43.90%がストーリーのテーマに惹かれるだろう。

新たな競争環境とユーザーの要求に直面して、大規模な AI モデルは実践者の悩みを部分的に解決することができます。

まず、短編ドラマの制作において、AIは制作者が題材の制限をより簡単に突破するのを助け、制作効率を大幅に向上させるツールとなることができます。

以前の記事で、カス氏は、現段階で多くの人気短編ドラマのテーマは、「横暴な社長が私に恋をする」「悪妻の復讐」「婿養子が転落して主人になる」といった甘くてさわやかな物語に限られていると書いている。内容はありふれたもので、目新しい工夫がないため、美的疲労を引き起こしている。 （こちらをクリックしてお読みください：1日3億元を稼ぐピンドゥオドゥオは短編ドラマの「脂身」に狙いを定めている）

AI短編ドラマは、大量のSFやファンタジーシーンを素早く生成できるため、特殊効果のコストと撮影時間を節約でき、初期資金が不足している非ヘッドプロジェクトにとって非常に魅力的です。

陳坤氏はメディアのインタビューで、実際の人間が10分程度の短い演劇を作るとしたら、数百人のチームが必要になると語った。しかし、AI技術の助けを借りれば、12人のチームでそれを完了することができます。映画やテレビ業界では、コストを少なくとも4分の1削減できます。

注目すべきは、Vincent イメージと Vincent ビデオ技術は広く使用されているものの、精巧な画像を形成するには、依然として専門の担当者による調整と最適化が必要であるということです。

AIはデータ処理やパターン認識などの分野で優れた能力を発揮していますが、中核となる創造性やキャラクターの感情的動機付けにおいては大きな欠陥があります。そのため、AI短編ドラマでは、コアコンテンツの作成とレビューを行う専門の人材が依然として必要です。 AI は人間に取って代わることはできませんが、人間に奉仕し、人間に力を与えます。

CCTV Videoの公式アカウントは、中国神話の舞台裏を記録しました。「テキストを画像にする」セグメントは、ライティングスキルの面で最も要求が厳しく、クリエイターはプロンプトを何百回も磨き、既存のAIツールの欧米の美学に介入して、独特の東洋の魅力を持つ想像上の神話のキャラクターとシーンを生成する必要がありました。 「画像から動画へ」の部分では、登場人物の「演技力」を最大限に引き出し、ストーリーの中での登場人物の行動の一貫性と感情表現を探求するために、制作チームは登場人物の動感のさまざまなパラメータを一致させ、登場人物の動きの振幅と映像の安定性が同期しないという技術的な難点を克服しようとしました。

北京青年報によると、三星堆の技術ディレクターである李康康氏は、AIGC（生成型人工知能）は、すべてをコンピューターに任せるのではなく、「人間とコンピューターの共創」と伝統的な映画芸術を通じてAIコンテンツをコントロールすることが必要だと語った。 「シーンの設定、モデルのトレーニング、キャラクターの一貫性の制御など、手作業による介入がたくさんあります。」

AIが短編ドラマにもたらすもう1つの変数は、より低コストで「海外進出」できる能力だ。

2023年以降、海外の短編ドラマ市場は加熱を続けている。センサータワーによると、今年2月には40以上の短編ドラマアプリが海外市場でテストされ、累計ダウンロード数は5,500万回近くに達している。ダウンロード数の増加に伴い、海外短編ドラマ市場からの収益も増加しました。 TikTok for Businessは初めて「2024年ショートドラマ海外マーケティング白書」を発表し、海外ショートドラマ産業が将来数百億ドル規模の市場を形成すると予測した。

言語と文化の違いは、短編ドラマが海外で展開する際に直面する大きな課題です。現在、海外に進出している短編ドラマには、国内で翻訳されたドラマと現地のドラマの2種類があります。国内で翻訳されたドラマと比較すると、ローカライズされた短編ドラマは高価です。

AIによる顔変換や吹き替え関連技術の応用により、新たなソリューションが生まれます。 AI変顔技術により、国内短編ドラマの登場人物の顔を海外の視聴者に馴染みのある現地俳優に置き換え、現地化翻訳と吹き替えを行うことで一石二鳥となり、海外進出コストも削減できる。

「DataEye Short Drama Observation」によると、Jianyingの年間会員（年会費は約600元）は、字幕生成や動画翻訳などのAI機能をサポートする。現在、中国語、英語、日本語間の翻訳をサポートしています。慧英字幕ウェブサイトは、110言語の翻訳と字幕の長さに対応したAI字幕生成プラットフォームであり、年間料金は960〜1920香港ドルです。顔変えや吹き替えサービスに関しては、あるサイトでは1回あたり7200円と高額ですが、現地撮影に比べると価格面ではまだ有利です。

あらゆる技術変化の波は、ビジネス秩序の再構築に大きな影響を与えます。カス氏は、現段階ではAIが短編ドラマ業界に「破壊力」をもたらすことはないが、既存の題材の制限やコストの難しさを打破する希望と可能性が見え、より現実的であると考えている。