「カエルがお茶を振る」動画は10万件以上のいいねを獲得した。これは飲料店の最新のコミュニケーションのハイライトでしょうか?

最近、魅力的で目立つバッグという新しいマーケティング戦略が登場しました。なぜこのマーケティング手法が新たなトレンドになったのでしょうか?若者はなぜそれを好むのでしょうか?一緒に読んでみましょう。

最近、喫茶店は他の店と差別化するための新しい方法を取り入れています。

数日前、「お茶を振る働くカエル」の動画が突然人気になりました。レモンティーのお店で、次々とカップを振っていたのは、青年ではなく、カエルの人形でした。

すぐにこの動画は10万件以上の「いいね！」を獲得し、多数のメディアによってリポストされ、多くのネットユーザーの注目を集めた。

「可愛くて目を引くバッグ」が最近のマーケティングの目玉になりつつあるようです。

1. 「愛らしくて目を引くバッグ」がブランドのコミュニケーションのハイライトになりつつある

先日、インターネット上で「飲料店でカエル人形が飲み物を振っている」という動画が注目を集めた。お茶を振る人形は「働くカエル」とも呼ばれていました。

動画では、空を見上げながら目が動かせる悲しそうなカエルの人形が、店員の手に握られたシェイカーカップを持ち、上下に振っている。店員さんは1つ振った後、2つ目を入れます。効率がとてもいいです。

Douyin @Xinhua News Agency Kuaikanもネットユーザーのビデオを再投稿した。

「カエルには給料があるの？」

「涙が落ちないように空を見上げている。」

「旅していたカエルが戻ってきませんでした。あなたが捕まえて仕事に連れて行ったようです。」

多くのネットユーザーがコメントやジョークを残し、この動画は10万件以上の「いいね！」を獲得した。よく見ると、動画に映っている機械にはLINLEEのロゴが入っているのが分かります。

実際、ネット上のMixue Ice Cityの「Snow King」のイメージは、「新しいお茶飲料の目立つパッケージ」と表現できます。彼は路上、ディスコ、ゲイパーティーなど、あらゆる場所にいます。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

少し前、Yihetang には「クレイジーな上司」がいました。 CMには社長本人も出演しており、その「目立つ」性格がポイントを多く加えている。 「イカれた上司の記者会見」は上司の業績報告となった。最初、彼は歌詞を忘れてしまい、こっそりメモをチラ見して、自分を笑いものにしていました。 KPIをめぐる社内の狂気的な競争という設定がコメディチックで、その効果が最大限に発揮されていました。

明らかに、この革新的で興味深い形のお茶ブランドは多くの人々を魅了し、人気の「目を引くバッグ」となっています。

2. 若者はなぜ「目立つバッグ」が好きなのか？

「目立つバッグ」とは、もともと、見せびらかしたり、ひけらかしたりするのが好きで、少し「恥ずかしい」人や物を指していました。現在では、インターネットミームの人気により、徐々に「人々の目を輝かせ、喜びに満ちた雰囲気を作り出す人、物、物体」を表す言葉として使われるようになりました。

「目を引くパッケージ」は、エンターテイメント性、面白さ、コントラスト感に優れています。人々の注目を集めやすい、面白いマーケティングの一種と言えるでしょう。

例えば、前述のLINLEE店のカエル人形シェイクドリンクは、人々の伝統的な認識における手作業や機械作業の固有の概念を打ち破り、興味深い新鮮さを生み出しています。

第二に、社会のペースが加速するにつれて、制約のある若者は内向きになり、規則に固執することに慣れてしまい、息抜きの場を緊急に必要としています。 「目立つバッグ」は恥ずかしいことを恐れず、その面白くてユーモラスな特徴は人々に本当の自分を生きているという感覚を与え、本物で気取らないという感覚を与え、若者の間で感情的な共鳴を引き起こします。

ソーシャルプラットフォームでは、「目立つバッグ」という言葉が話題になると、特に議論の量が高くなります。 Douyinで「目立つバッグ」を検索すると、このトピックは40億回以上再生されています。

派手な新しいスタイルを展開する茶飲料業界で、他社より目立つ方法は何でしょうか?

3. ドリンクを「目を引く」ものにするさまざまな方法をチェック

1. 優れたIPは「ソーシャルギャングスター」になることができる

Mixue Bingcheng のマーケティング活動では、ほとんどの場合、Snow King が主人公です。

「社交ギャング」として、店舗の装飾や商品のパッケージングに登場するだけでなく、オフラインのマーケティング活動にもチームを組んで街を盛り上げ、名所や史跡を訪れ、さらにはクラブに行って歩行者と踊ったりもします。最近、思いがけず「芸能界入り」し、自作の大ヒット作『雪の王がやってくる』で男性主役を演じた。

LINLEE の森の小さなアヒルや、Ningji の小さなワニなども同様で、みんなとても楽しい時間を過ごしています。

2. ボスは自らコマーシャルを撮影し、華々しくデビューを果たした

今年4月、易和堂は「クレイジーな社長の記者会見」という広告フィルムを公開し、社長の胡継紅を主演に迎え、7分20秒で新製品を紹介した。

コマーシャル全体のスタイルはユーモラスで面白く、ユーモラスなラッシュでコマーシャルを撮影し、斬新でシンプル、楽しくリラックスできる新製品の発売をアピールしています。

3. ユーモラスな「スター店員」が生きた看板になる

ここ数年、有名な元スターバックス店員の@李不拉铁は、コーヒーショップでの客との面白いやり取りを短編動画プラットフォームで共有することで多くのファンを魅了し、ファンがオフラインでチェックインするよう効果的に促した。

最近、紅茶公司のハンサムな青年もネット上で話題になっており、多くのネットユーザーが彼の顔を見るために一杯飲みに駆けつけ、「このイケメンマーケティングに惚れた」「イケメンのルックスのおかげで行列の待ち時間が退屈でなくなった」「彼はまさに紅茶公司の顔だ」などと言っている。

4. ポスターは逆さまに描かれており、ヘイティーはこの状況を利用して「自虐的なマーケティング」の波を起こした

Heyteaの店舗がHeyteaボーイとチーズの線画を公開しました。店に入ったネットユーザーは、絵が逆さまになっていることに気づいた。ネットユーザーはこの写真をソーシャルメディアに投稿し、すぐに大きな議論を巻き起こした。

すぐに、Heytea も正式な回答を出しました。「はい、そうです、逆さまに描かれていました!」デザイナー本人も謝罪に現れ、指を合わせて「滑ってひざまずく」表情を作り、心からの謝罪を表現した。

この素敵な反応に多くのネットユーザーの意見が変わり、デザイナーを高く評価する声が上がり、デザイナーは直接この状況を利用してブランドと消費者の交流へと発展させた。

5. ブランドCPが呼び出され、「愛憎入り乱れる」のがちょっと面白い

今年、飲料業界で最もホットなCPは間違いなくMixue BingchengとLuckin Coffeeです。

Mixue Ice Cityが中国郵政との提携を正式に発表すると、多くのネットユーザーが「Mixue Ice City：親愛なるRuiさん、あなたがこの手紙を読んでいる頃には、私はすでに採用されているでしょう」というコメントを残した。

こうした会話は、インターネット上での「ストリート キッズ」としてのスノー キングの通常のイメージと一致しており、この楽しいやり取りを熱心に見るネットユーザーが双方のスポークスマンとなり、遠くから互いに語り合うようになっている。

同様に、Mixue Ice Cityが独自のアニメ「The Snow King Arrives」を発表したとき、騒ぎを起こすのが好きなネットユーザーから「Mixueの性格上、悪役はLuckinとは呼ばれないだろう？」と嘲笑された。

ソーシャルプラットフォーム上でも、多数のネットユーザーが「Mixue BingchengとLuckin Coffeeの愛憎関係」をまとめている。両ブランドの「愛憎関係」は、ネットユーザーたちに互いを応援する喜びをもたらした。 ‍

6. カップのデザインにはさまざまな方法があり、素朴な味わいが新しいトレンドです

ほとんどのブランドが洗練さと完璧さを追求している一方で、意外にも逆の方向に進むブランドも存在します。

今年6月、レレチャは「ワンパンチ」という新商品を発売した。同社の上級管理職や中核社員が直接撮影に参加し、カップに印刷する絵文字を制作する。

「花が咲けば福が来る」シリーズの茶話会は、ホーローの壺をイメージした素朴でトレンディな作風で、瞬く間にベストセラーとなった。

各ブランドは「目を引くバッグ」になるためにさまざまなユニークな方法を考案しており、そのさまざまな目立つ方法はすぐに若者の心をとらえています。

3. 気取らないブランドは若者に親近感を与える

楽しくて面白くて目を引く「アイキャッチバッグ」は、ブランドの人気をさらに高めます。

「目立つバッグ」は、面白くてユーモラスな方法でブランドのシンボルを広め、大衆の記憶をさらに深めたことがわかります。さまざまなマーケティング手法を連携させることで、ブランドはトラフィックから売上への変革を実現しました。

1か月半も在庫があったLelechaの「Crazy Cups」は、1週間も経たないうちに完売しました。茶華農の「花咲く繁栄」シリーズは発売初日に3万杯以上を売り上げ、10日間で総販売数は40万杯に達した。

極めて差別化されたゲームプレイは人々に独自のブランド認知度を与え、多くの消費者がこの「楽しさ」に喜んでお金を払います。

つまり、目立っていれば、顧客はあなたのところにやって来ます。

しかし、目を引くバッグのブランドがすべて人気があるわけではないことにも注意する必要があります。

魅力的で目を引くバッグは、優れた製品品質に加えて、ターゲット ユーザーを理解し、優れたユーザー エクスペリエンスを提供することに基づいている必要があります。そうしないと、バランス感覚が失われ、抵抗を引き起こすことさえあります。

著者: ウー・ユエ

出典：WeChat公式アカウント「Kamen」