Xiaohongshu の母親と乳児に関する洞察: ブランドはどのようなコンテンツにお金を払っているのでしょうか?

近年、母子市場の規模は徐々に拡大しており、ブランドの母子製品に対するマーケティング投資も徐々に増加しています。この記事では、2023 年の母子保健業界におけるマーケティング投資とユーザーコンテンツ消費の変化する傾向を解読し、実務者が業界の動向をより深く理解できるようにします。

近年、母子用品業界の市場規模は年々拡大しており、母子用品ブランドはオンラインマーケティングへの投資を増やし続けています。

新しい消費概念とコンテンツ閲覧習慣を持つ新世代の親たちに直面して、ブランドはオンラインソーシャルメディアチャネルをマーケティングにどのように活用するのでしょうか?母子マーケティングにはどのような変化がありましたか?これらは業界関係者から大きな注目を集める問題となっている。

このような状況において、Xinbangは独自のビッグデータ機能とコンテンツエコシステムに関する洞察を活用して「2023年母子医療業界デジタルマーケティングレポート」を作成し、2023年の母子医療業界におけるマーケティング投資とユーザーコンテンツ消費の変化する傾向を解読し、実務者が業界の動向をよりよく理解できるように支援します。

1. 母子コンテンツの規模が急速に拡大し、デジタルマーケティングエコシステムが活発化している

1. ブランド投資は増加し続けており、コンテンツプラットフォームは重要なマーケティングプラットフォームになりつつある

母親と乳児向けの製品に対するブランドのマーケティング投資は増加し続けています。調査データによると、2022年には母子ブランドの50％以上がマーケティング予算を維持または増加する予定です。そのうち、5年以内に新規に立ち上げる母子ブランドの数値は70％を超えています。

2. コンテンツの規模が急速に拡大し、母子コンテンツのエコシステムが活況を呈している

ブランド投資の増加とユーザーのコンテンツ消費意識の覚醒により、母子コンテンツの規模は大幅に拡大しました。

新邦の統計によると、Douyin、Kuaishou、Xiaohongshu、WeChat Videoの各プラットフォームに基づくと、2023年4月には母子関連コンテンツの総量が前年比で2倍以上に増加した。同時に、ユーザーの交流意欲も大幅に高まり、母子コンテンツへの「いいね！」の総数は約1.5倍に増加しました。

3. 官民連携の推進、母子ブランドのデジタルマーケティングの加速

パブリックドメインの観点から見ると、母子ブランドの商業発売頻度が大幅に増加し、パブリックドメインのレイアウトが加速しています。 2023年4月、小紅書プラットフォーム上の母子ブランドが投稿したノートの月平均量は、前年同期比149％増加した。

プライベート領域の観点から見ると、母子ブランドのプライベート領域における重要なタッチポイントである法人アカウントの規模も大幅に拡大しました。 2023年、小紅書の母子法人アカウントの規模は前年比19％増加しました。

2. 価値の高いコンテンツは、母親と乳児のブランドの口コミマーケティングの基盤となる

母子ブランドのプロモーションと商業協力の成果が比較的定量化できる小紅書プラットフォームから判断すると、母子ブランドの商業展開には次のような特徴が見られます。

1. 価値こそが重要であり、母親の体験談が商業的配置の焦点となる

専門的で価値の高いコンテンツはブランドから高く評価されており、母子ブランドは価値の高いコンテンツの領域でコンテンツを蓄積したいと考えています。新邦データによると、小紅書の母子ビジネスノートの製品カテゴリーの分布では、母親の体験コンテンツが最も高い割合を占めており、ブランドからも好まれている。

2. 実用主義：乳児用食品と母子用製品が投資の大部分を占める

母親の体験談コンテンツに加え、ベビーフードや母子用品など実用価値の高いコンテンツも高い割合を占めています。 2023年4月の小紅書の母子カテゴリーのトップ10ブランドから判断すると、リストに載っているブランドはすべてベビーフードや母子用品に関連するものです。

3. 娯楽が第一で、母子向けコンテンツの影響ははるかに大きい

母子用品の各サブカテゴリのコミュニケーション効果から判断すると、母子日常生活のコンテンツ伝播効果ははるかに先行しており、母子日常生活ビジネスノートの平均「いいね！」数は2位の2倍以上です。

デイリーコンテンツの視聴者層が広がったことで、ターゲット層は母子層に限定されず、プラットフォームユーザー全体に広がりました。

さらに、毎日のコンテンツは、ユーザーにエンターテイメント性と感情的価値を提供する上でより高い影響力があり、全体的なコミュニケーション効果も優れています。コンテンツ制作の観点から見ると、「赤ちゃんの世話をするお父さん」や「赤ちゃんのクリエイティブな写真」といったトピックは、母子コンテンツの中で比較的人気のあるトピックです。

さらに、Xinbang は、早期教育コンテンツもユーザーの間で人気があり、ノートの平均収集量は業界平均の約 1.8 倍であることも発見しました。

4. テキストと画像が最も人気があるが、動画コンテンツはテキストや画像よりも効果的である

母親と幼児の商業コンテンツメディアの観点から見ると、ブランド所有者はグラフィックとテキストのコンテンツをより好みます。小紅書プラットフォームでは、グラフィックとテキストコンテンツの規模がビデオコンテンツをはるかに上回り、コンテンツ量はビデオコンテンツのほぼ3倍になります。

コミュニケーション効果の観点から見ると、その逆が当てはまります。動画コンテンツの平均「いいね！」数は、グラフィックやテキストコンテンツの平均「いいね！」数よりもはるかに高くなります。小紅書上の商業コンテンツのうち、動画コンテンツの平均「いいね！」数は、グラフィックやテキストコンテンツの2倍以上です。

また、爆発物の件数にも大きな差があります。フォロワー数5万～50万人のブロガーが制作するコンテンツのうち、いいね数が1,000を超える爆発的な記事の総数は、5倍近くも差があります。

動画コンテンツは平均「いいね！」数が高く、拡散率も高いことがわかり、動画の方がコミュニケーションの手段として優れていることがわかります。