Douyin は有料の知識商品を店頭から撤去した。 「ネギ切り」の混乱は収まりつつあるのか？

「Douyinが教育トレーニング製品を削除すると発表しました。この動きは、DouyinとXuelangの有料知識製品トラックに波紋を引き起こしました。この記事では、Douyinがこの措置を取った理由を外部要因と内部要因の観点から分析し、議論します。あなたも長い間この現象に注目していたら、ぜひ読んで一緒に議論してください。」

ティックトック知識決済業界に大きな「地震」が起きた。

3月23日、DouyinとXuelangは相次いで発表を行い、教育訓練、生活娯楽、リチャージなどの仮想商品がプラットフォームから削除され、具体的なオンライン時間は別途通知されると発表しました。

このニュースが報道されるやいなや、ライブストリーミングの短編動画業界は爆発的に盛り上がりました。業界関係者の間では、一時的な削除なのか、それとも無期限の削除なのかについて激しい議論が交わされている。それは調整ですか、それとも修正ですか?

ネギを刈り取る人が多すぎて生態系に影響を与えているのではないかと推測する人もいます。しかし、公式チャンネルのみが削除されたため、実際には大きな影響はなく、外部リンクのミニプログラムを通じてコースを販売することはできると考える人もいます...

実際、知識の支払いトラックにおける混乱は長い間存在してきました。一攫千金を狙う「阿修羅場」と呼ばれ、「騙し討ち」「ネギ切り」などの行為が横行する。

棚から撤去することでこの混乱は解消されるのでしょうか?知識支払いトラックは新たな春の到来を告げるでしょうか?

1. Douyinが教育トレーニング製品を削除

3月23日、DouyinとXuelang（Douyinの知識支払いプラットフォーム）は相次いで「教育・研修一級カテゴリーの一時撤去に関するお知らせ」を発表し、教育・研修、生活娯楽、リチャージなどのすべての商品を棚から撤去すると発表した。

発表では、システムアップグレードのため、教育・研修カテゴリーの製品の操作が一時的にサポートされていないと述べられています。これを受けて、教育・研修の第1級カテゴリーでは、Douyin ClassroomとXuelangを通じて配信されている既存のコースが棚から削除され、当面の間、新しいコース製品の作成はサポートされません。ただし、有料コースはDouyin ClassroomとXuelangで引き続き通常通り学習でき、影響を受けません。

Xuelang は Douyin の知識支払いプラットフォームであり、教育クリエイターが Douyin でコースを宣伝し、収益化できるように支援します。 Douyin で販売されるすべての仮想コースは、Douyin Xuelang を通じて掲載、取引、視聴、学習される必要があります。

発表によれば、今後はすべての教育・トレーニング製品がDouyinから禁止されるだけでなく、既存の製品もすべて棚から撤去される予定だ。これは、Douyin でコースを販売する専門家やアンカーに大きな影響を与えるでしょう。

その後、Douyinの知識豊富な多くの人々が、Douyinの公式電子商取引サイトからリマインダーを受け取ったと語った。同時に、Douyinのトラフィック投資プラットフォームQianchuanも、教育・トレーニングと生活・娯楽リチャージカテゴリーでのトラフィック投資の運営を停止した。

このニュースは知識支払い界に大騒動を引き起こし、ネットユーザーたちは「TikTok知識支払いブロガーにとって辛い日」と呼んだ。

Douyinの教育・研修商品は3月24日午前10時に棚から撤去されたと報じられているが、関連メディアの報道によると、電子商取引従事者は実際の撤去時期は3月末だったと語っている。

しかし、Xinbochang氏の観察によれば、教育や研修商品は依然としてDouyinで購入でき、多くのキャスターも通常通り放送しており、大きな影響は受けていないようだ。

例えば、83,000人のフォロワーを持つ@雪梨英语教育は、ライブ放送ルームで、自分の講座の活動が最終日を迎え、その後はプラットフォーム上で販売ができなくなると述べ、ライブ放送ルームで必要なユーザーにはできるだけ早く申し込むよう呼びかけている。

しかし、Xinbochangは「Tik Tok Course」のコースページが棚から削除されていることを発見し、Xuelangアプリでもホームページの上部に「重要なお知らせ」が目立つように表示され、システムがアップグレード中であり、当面コースの購入はサポートされていないと書かれていた。

2. どのような影響がありますか?

この調整について、Douyinは公式には技術アップグレードが理由だとしたが、具体的な理由は明らかにしなかった。

一部のTikTokインフルエンサーの推測によると、これはAppleが30%のサービス料を請求したいという意向に関係している可能性があり、あるいは両者がまだ合意に達していないのかもしれない。 Appleが高額な手数料（いわゆるApple税）を請求する問題は以前にも発生したことがあると報じられています。 2017年、Appleが報酬の30%を請求したため、WeChatとAppleの間に摩擦が生じた。

今日に至るまで、この問題は十分に解決されておらず、多くのプラットフォームにとって頭痛の種となっており、Douyinも例外ではありません。

そのため、Douyin による教育トレーニング製品の削除は、実際には Douyin と Apple の間の「神々の戦い」であり、すべてがすぐに正常に戻ると確信する人もいます。

Douyinの削除発表では、教育・研修カテゴリーの調整は「一時的」なものに過ぎず、具体的な開設時期については別途通知すると述べられていた。つまり、この突然の「事故」がどれくらい続くのか、あるいは将来も店頭に並ぶかどうかさえ不明だということです。

調整の具体的な理由は誰も知らないが、このニュースは有料ニュースを扱う専門家やキャスター、さらにはDouyinの有料ニューストラック全体にとって大きな衝撃であることは間違いない。

現在、 Douyin の有料知識ブロガーのほとんどは、Douyin ストアを直接使用して仮想製品取引を行っており、ユーザーはショート ビデオやライブ ブロードキャスト ルームを通じてコースを購入する注文を直接行うことができます。または、Qianliao Classroom、Dolphin Knows などの外部リンク ミニプログラムを使用します。

外部リンクミニプログラムのほとんどは、バージョン料金、手数料などの特定の料金の支払いが必要であり、一部のミニプログラムでは、対応する資格の提供も必要です。また、外部リンクのミニプログラムは、小さな黄色い車の形ではなく、ミニプログラムリンクの形として表示されます。

そのため、新博昌の読者交流グループでは、業界関係者の中には、Douyinによる有料知識商品の削除は本質的に大きな影響はないと考えている人もいる。今回Douyinが削除した主なアプリはXuelangだったため、他の有料の知識ベースのミニプログラムは影響を受けなかった。

さらに、Xinbochangは、Douyinの削除発表が出た後、プラットフォーム上の多くのアカウントが人気を利用し、知識ブロガーに嵐に対処する方法を教えるコンテンツを投稿したことも発見しました。たとえば、ナレッジブロガーにはプライベートドメインに定着し、Douyin を使用してトラフィックを集めて有料コミュニティを作成し、製品の収益化を強化し、オフライン操作に集中するよう呼びかけています。

そのため、業界関係者の中には、Douyinの調整は積極的であるように見えるが、実際には単なるフェイントであり、Douyin上の教育およびトレーニング製品のほとんどは依然として正常に購入でき、コースを販売する関連ライブ放送ルームも正常に放送されていると考えている人もいる。

「重要なのは、Douyinが次に何をするか、オンラインに戻った後に基準を引き上げ、いくつかの規制を再設定するかどうかだ。」業界の上級観察者は、これはプラットフォーム、さらには業界全体が知識の支払いトラックを規制し始めていることを示すシグナルかもしれないと述べた。

3. 業界の混乱は長い間続いてきた

「プラットフォームには詐欺師が多すぎる。知識にお金を払うのは『ネギを切る』のと同じだ。ずっと前に規制されるべきだった。」 Douyinのユーザーは上場廃止事件に対してこのように述べた。

実は、Douyin における知識支払いの乱雑な行為は以前から存在しており、常に手っ取り早く金儲けできる「阿修羅場」と呼ばれてきました。

以前、あるMCN運営者はメディアにこう告白した。「 DouyinはWeChatのパブリックアカウント、タオバオストア、小紅書などのプラットフォームとは異なります。必要なのは長期的な蓄積ではなく、運営者はできるだけ短い時間でトラフィックを収益化することが求められています。収益化のチャンスを逃すと、Douyinのファンの数は無意味になります。結局のところ、Douyinは『一攫千金の戦場』なのです。」

そのため、知識報酬の分野では「一攫千金」がコンセンサスとなり、「成功研究」「騙し」「ネギ切り」など様々な行為が横行し、様々なネガティブな事例が蔓延する結果となっている。

例えば、実名で報道され、「成功の達人」を自称し、知識報酬を利用して消費者を騙し、結局失敗した周文強、鄭香洲、聶暁などの話は、業界では以前から広く流布されている。

さらに、Sea Cucumber BrotherやDa Lanなどのブロガーによるプライベートな取締役会、感情的なデートグループ、投資およびフランチャイズモデルもDouyinで非常に人気があります。

Douyinで最も多くの講座を販売しているトップの有料知識Vである「Toutoutang」は、かつて人民日報によって名前が挙げられ、禁止されたことがある。

2022年3月、頭頭堂のファンはインターネット上で権利を擁護し、5,980元という高額な授業料を支払って頭頭堂のショートビデオライブ授業を購入したが、期待した結果が得られなかったと述べた。彼らは返金を希望したが、阻止され、権利を守る手段がなかった。

学生たちの権利擁護の評判が高まる中、2022年9月9日、人民日報は「ネット有名人の頭頭堂がネギを切る」と名指しし、「短編動画起業」や「月30万元の巨額利益」を装ったこの知識報酬（ネギ切り）詐欺が暴露され、世間に晒された。

その後、「Toutoutang」のDouyinアカウントは当局によってブロックされたが、それはわずか1か月間のものだった。今日もTou Tou Tangは正常に放送しています。彼女は講座販売で月に1000万元を稼いでいると噂されており、マイクの費用さえも4桁から始まる。

「芸能界の女性ボス」を自称する王大発は、以前にも偽の講座を販売しているとユーザーから通報されていた。

自主メディア「今日の早朝」にこのニュースを伝えたスターを追いかける少女「智智」によると、彼女は王大発の生放送ルームに遭遇し、そこで王大発は業界の内部情報を共有し、さまざまな有名人のスタジオに非常に精通していると語ったという。

当時、彼女が生放送室で販売していたコースは「ブローカー千人計画エリートコース」と呼ばれ、社内紹介の機会が10件含まれており、有名企業に直接履歴書を提出できるとのことだった。受講料は2,600元以上です。王大法氏はライブ放送室で「高校生は50％の確率で合格し、大学卒業以上は80％の確率で合格する」と語った。

彼女は購入後、2、3か月間授業を受けたが、すべてのコースが録画されており、あまり専門的ではなく、指導も厳密ではなく、社内紹介を受けたこともなかった。彼女は騙されたことに気づき、返金を求めたが、コースはすでに受講済みで全額返金は認められないと言われました。

メディアの報道によると、多くのネットユーザーがDouyinを通じて王大法の講座を購入したという。彼女の講座の価格も当初の1,499元から3,000元以上に値上がりし、トラフィックはプライベートドメインを通じてWeChatグループに誘導された。ライブストリーミングとコース販売による収益は100万人民元に達したと推定されています。

「ネギ切り」というケースが多いです。しかし、現実には、こうしたグレーマーケット活動を規制することは困難です。一方で、ユーザーは偶然の精神で積極的に購入を行います。一方、知識ベースの有料商品は物理的な商品とは異なり、偽物であるかどうかは意見が分かれることが多く、明確な基準はありません。

Douyin のようなプラットフォームでは、有料の知識コースを完全に削除することは不可能です。それらはいつかオンラインに戻るでしょう。しかし、このトラックは現在、あまりにも多くの人々によって悪用され、抜け穴が悪用されており、真に長期的かつ標準化された開発が達成されるまでには、まだ長い道のりがあります。

著者: 小龍果

出典：WeChatパブリックアカウント「新放送分野」（ID：New_bc）