「イット」経済におけるブランドマーケティング戦略

国民経済の活発な発展と消費能力の向上に伴い、ペット経済は急速に消費市場の新たな焦点として浮上しました。ペットはもはや単なる家族の仲間ではなく、ブランドマーケティングの重要な領域となっています。ファーストフードから高級品、テクノロジー消費財まで、さまざまな業界の大手企業がこの新興市場を積極的に取り入れ、感情の癒しやペットとの付き合いに対する消費者の精神的なニーズを満たすペット関連の製品やサービスを立ち上げています。

国民経済の活発な発展と消費能力の向上に伴い、現代生活のペースが加速し、感情の癒しとペットの精神的なニーズが高まっています。こうした一連の要因の支援により、「イット」経済は徐々に出現し、消費市場の新たな焦点となりました。

中国では動物保護に対する意識が高まり、関連法規制も改善されたため、ペットに対する国民の態度は前向きな変化を遂げています。家族や社会におけるペットの地位は常に向上しており、ペットは家族の重要な一員としてみなされています。

消費の向上と感情的なニーズの産物として、ペット経済は近年世界中で急速に成長し、消費者市場の新たな分野を開拓しています。ペットの役割は家族の仲間という枠を超えて拡大し、ブランドマーケティングの重要な領域となっています。

ペット経済のトレンドに直面して、さまざまな業界の大手企業が革新的な姿勢でこの新興市場に積極的に取り組んでいます。ファストフード大手のマクドナルド、高級ブランドのルイ・​​ヴィトン、家具ブランドのイケア、テクノロジー分野のアップルやテスラなど、業界のリーダーたちは独自の視点と最先端のテクノロジーを活用して、ペットと人間の生活に新たな活力と心の温かさを加えています。スマート追跡デバイスからペット用品、ファッションアクセサリーまで、これらの製品はすべて、ブランドのクラシックな要素と「ペットに優しい」ライフスタイルのコンセプトの密接な組み合わせを体現しており、革新的な思考の力を実証しています。

この統合を通じて、ブランドはターゲット消費者グループの注目を集めることに成功しただけでなく、消費者の心の中に温かく思いやりのあるブランドイメージを確立し、ブランドの長期的な発展と市場での地位の強化のための強固な基盤を築きました。

01 ファーストフード業界：かわいいペット周辺戦略

近年、ペット経済の急成長により、ファストフード企業は周辺製品の創造的革新にも力を入れている。マクドナルドやタスティンなどのブランドは、現代の都市住民とペットとのつながりがますます密接になっていることを洞察し、ペットを中心とした独創的な製品を発売し、かわいいペット経済とブランド要素を巧みに組み合わせて、消費者に斬新で興味深い消費体験を提供しています。

ブランド代表事例：

1. マクドナルド

マクドナルドはペット関連の分野で再び新たな高みに到達した。マイマイの猫用ベッドとマイマイのトランシーバーは、オンラインで販売されるとすぐに売り切れました。これらの製品は、ペットフレンドリーというコンセプトに対するマクドナルドの積極的な反応を反映しているだけでなく、創造的なデザインを通じて消費者にブランドの温かさと配慮を感じさせてくれます。 McMahon Cat Bed のデザインはマクドナルドのクラシックなパッケージからインスピレーションを得ており、ペットに暖かく親しみやすい休憩スペースを提供します。

おお！このふわふわの子はマクドナルドの従業員と同じ小さな赤い帽子とトランシーバーを身に着けており、次の瞬間にはマクドナルドに出勤しようとしているようです。

もちろん、マクドナルドは猫用トランシーバーに加えて、「マクドナルド猫用ベッド」も発売しました。

ディンディンディン〜マクドナルドの定番の包装紙袋やハンバーガーのテイクアウトボックスにインスピレーションを得たマクマホンネストがオンラインに登場！

2. タスティン

時代遅れになりたくないと考えたタスティンは、きしむ紙袋と収納機能を組み合わせた「ダイヤモンド キャット バッグ」を発売しました。この周辺機器は巧みに設計されています。バッグ口の猫人形ペンダントがインタラクティブな楽しさを加え、バッグ本体のQバージョンのブランドイメージパターンがブランドの認知度と親近感をさらに高めます。

02 茶業界：ペットフレンドリー戦略

茶飲料業界のマーケティング戦略は、ペットフレンドリーなサービスと製品の統合に向けて徐々に変化しています。スターバックスやバワンチャジなどのブランドは、ペットに優しいダイニング体験を積極的に構築しており、これはペット愛好家のニーズを満たすだけでなく、ブランドと消費者の感情的なつながりを深めることにもなります。

これらの革新的な取り組みを通じて、このお茶ブランドはペットフレンドリーな文化をブランドコンセプトにうまく取り入れ、消費者にさらに愛情と思いやりのある消費体験を提供すると同時に、ブランド自身の持続可能な発展のための強固な基盤を築きました。

ブランド代表事例：

1. スターバックス

スターバックスはペット専用に設計された「クロー プチーノ」と「ノー エスプレッソ アメリカーノ」を発売しました。これらの特別なドリンクは、ペットの味​​覚を満足させるだけでなく、ペットの命に対するブランドの敬意と、ペットの飼い主の感情に対する深い理解も伝えます。この革新的な製品は、スターバックスの「ペットフレンドリー」な姿勢を反映しているだけでなく、温かく思いやりのあるブランドイメージをうまく作り出し、現代のライフスタイルの提唱者となっています。

（写真提供：Xiaohongshu@Starbucks）

2. 覇王茶姫

バワンチャジは、ペットと飼い主が交流し、お互いを楽しめる空間を提供する、ペットフレンドリーな店舗を初めて立ち上げました。店内には「かわいいペットとのふれあい空間」を特別に設け、新鮮な飲み水やペット専用クリームなどのペット専用サービスを提供しているほか、抜け毛取り器やうんち袋などの便利な設備も整え、ペットと飼い主が快適に過ごせるよう配慮している。さらに、Bawang Cha Jiの「ペットフレンドリー月間」テーマイベントやフラッシュモブイベントの宣伝も、同ブランドのペットフレンドリーコンセプトの実践を反映し、消費者との感情的なつながりをさらに深めています。

（写真提供：Xiaohongshu@霸王茶姬）

3. お茶はお茶そのもの

Cha Ru Qi Mingは「日曜養子縁組デー」イベントを通じて、消費者に「買うのではなく養子縁組する」という公共福祉活動への参加を促し、ブランドの社会的責任感を示しています。ペットに優しい店舗設計や動物保護団体との協力は、野良動物への配慮を強化するだけでなく、若い消費者との感情的なつながりを強め、ブランドイメージの形成と普及に貢献します。

03 高級品業界：かわいいペットの高級カスタマイズ戦略

近年、高級ラグジュアリー業界では「贅沢な贅沢」という新たなトレンドが巻き起こっています。ルイ・ヴィトン、グッチ、ティファニーなど多くの高級ブランドが、ペット専用にデザインされた高級カスタマイズシリーズを発売しています。これは、ペットフレンドリーなコンセプトを積極的に提唱していることを示すだけでなく、現代の消費者の多様化するニーズに対するこれらのブランドの鋭い洞察力と、ファッショナブルなライフスタイルをリードする前向きなアプローチを深く反映しています。

これらの高級カスタマイズペット製品は、ユニークなデザインと比類のない品質を備えており、ペットとペットの飼い主の生活の質を大幅に向上させ、より洗練された楽しい生活体験をもたらします。

ブランド代表事例

1. ルイ・ヴィトン

ルイ・ヴィトンのペット用オートクチュール コレクションは、同ブランドのクラシックなモノグラム パターンと優れた職人技を駆使し、バックパックから衣類まで、ペット向けのファッション ソリューションを幅広く取り揃えています。それぞれの作品は、LV の絶え間ない品質とデザインの追求を反映しており、ペットのあらゆるお出かけをファッショナブルに演出します。

2. グッチ

グッチのペットシリーズは、象徴的な赤と緑のストライプとGGパターンに現代アートの要素を組み合わせ、ペットの飼い主とペットのためのファッションとアートに満ちた生活空間を創り出します。高級ペットベッドからパーソナライズされたペットの服やアクセサリーまで、グッチのペットシリーズはペットの生活ニーズを満たすだけでなく、ペットの飼い主とペットのためにファッションとアートに満ちた生活空間を作り出します。

3. ドルチェ＆ガッバーナ

ドルチェ＆ガッバーナは、細部にまでこだわったブランド共同創設者ドメニコ・ドルチェの愛犬にちなんで名付けられたフレグランス「フェフェ」を発売しました。天然成分で作られたアルコールフリーのフレグランスが、ペットに優しく心地よい香りを与えます。ユニークな緑色のラッカー塗装のガラスボトルに、24金メッキの犬の足跡模様と鮮やかな赤色のボトルキャップを組み合わせ、ブランドの高級感を強調するだけでなく、ペットに対する細心の注意を払ったケアも反映しています。

4. ティファニー

ティファニーは、そのシグネチャーであるティファニーブルーとジュエリーの職人技をペット用品コレクションに応用し、美しいペットボウルや豪華なペット用首輪を発表しました。これらの製品には高品質の金属や宝石がちりばめられており、ブランドの優雅さと洗練さがペットの日常生活に融合され、ペットの飼い主に新たな贅沢な体験を提供します。

04 家庭用家具業界：ペットの安全と環境保護戦略

ペット経済の台頭に伴い、IKEAやMUJIなどのホームファニッシング業界の大手企業もこの新興市場を開拓し始め、実用的で独創的なペット関連製品を発売しています。これにより、ペット製品市場が豊かになるだけでなく、ペットの飼い主に選択肢が広がり、より快適でパーソナライズされた生活空間をペットと共有できるようになります。

これらの家庭用製品は、ペットが使用する際に安全で快適に過ごせるよう、ペットのサイズや習性を考慮しながら、素材の安全性に特に注意して設計されています。ペット志向のデザインコンセプトは、ペットオーナーの高品質なペット用品に対するニーズを満たすだけでなく、環境保護と社会的責任に対する取り組みも反映していると言えます。

ブランド代表事例：

1. イケア

少し前に、IKEA が新しいペット周辺機器を発売しました。これらの製品は斬新なデザインで、サーモンカラー、ミートボールヘッドカバー、ミートボールカラー、塩漬け魚の猫用ティーザーなど、食べ物からインスピレーションを得ています。これらの製品は、食品の形状を視覚的に模倣し、家庭に興味をそそるだけでなく、材料の選択に食品グレードの安全な材料を使用して、ペットが使用する際に安全を確保します。

2. 無印良品

無印良品のペットシリーズは、その象徴的なシンプルなスタイルで、徐々に同ブランドの店舗に登場しています。最大の特徴は「人もペットも同じスタイル」というコンセプトで、ペット用ビーンズバッグ、陶器製食器、ペット用バッグなどの製品のデザインに反映されており、いずれも無印良品の定番モデルに似たデザインスタイルを採用しています。

ペットシリーズの発売により、ブランドの製品ラインが充実するだけでなく、ペットとペットの飼い主にとってより調和のとれた統一されたライフスタイルが提供されます。無印良品は、さまざまなペット用品を提供することで、シンプルな暮らしという概念をペットの分野にまで広げ、ペット愛好家の質の高い暮らしの追求に応えています。

05 テクノロジー消費者産業: かわいいペットのスマート健康戦略

ペット経済の推進により、アップル、テスラ、健康モニタリング機器メーカーのフィットビットなどのテクノロジー業界の大手企業は、先進的な技術ソリューションを通じてペットの生活の質を向上させることに深い関心を示している。

他の業界と比較して、科学技術分野では、ペットケアの利便性、インテリジェンス、パーソナライゼーションを強化するために最先端のテクノロジーを使用することに重点を置いています。これには、ペットの遠隔追跡、リアルタイムの健康モニタリング、パーソナライズされたペット管理のためのスマートデバイスの使用が含まれ、その中でもデータに基づく管理がペットケアの質を向上させる鍵となります。

ブランド代表事例：

1. アップル

Appleは、iPhoneをペット追跡カメラに変えることができるDockKit開発フレームワークをリリースした。電気電話スタンドと組み合わせることで、家を留守にしているときにペットの動きをキャプチャして追跡できます。 Animal Body Posture API を使用すると、iPhone はペットの姿勢（座っている、立っている、餌を探しているなど）を認識し、360 度の視野で自動的に追跡できるため、ペットの飼い主は革新的な方法でペットの健康状態を監視できます。

2. フィットビット

Fitbit は、健康追跡技術をペット分野に拡大し、ペット健康トラッカー「fitbark2」を発売しました。このデバイスはペットの毎日の運動や夜間の睡眠の質を検出できるため、飼い主はペットの健康状態をタイムリーに把握できます。人間が使用する健康モニタリングデバイスのデータと通信することもできるため、ペットの飼い主とペットのつながりが強化され、ブランドロイヤルティが向上することも特筆に値します。

3. テスラ

テスラは電気自動車の所有者に配慮した機能を提供するために「ペットモード」を開発した。飼い主が一時的に外出する必要がある場合、ペットモードによりペットが快適な環境で待機できます。車内の温度は適切なレベルに保たれ、ペットの安全メッセージが車内のスクリーンを通じて外部に伝えられます。バッテリー残量が 20% を下回ると、車は飼い主にペットの安全を確保するよう警告します。

06 結論

ペット経済の台頭は無視できない市場の力となっている。これは、ブランドが革新的なソリューションを通じて製品の魅力を高めるよう促すだけでなく、ブランド マーケティングの戦略的レイアウトにも影響を与えます。 5つの業界と10以上のブランド事例を分析することで、ブランドがペット経済のトレンドを巧みに捉え、消費者との感情的なつながりを深め、親しみやすいブランドイメージを確立し、ブランドの持続的な発展の基盤を築いた様子を見ることができます。

ペット経済が発展し続けるにつれて、より多くの企業が「イット」経済のブランドマーケティング部門に加わり、消費者の期待に応えるために、より革新的なマーケティングの道を模索するでしょう。