植物をテーマにした衣装は依然として人気があります。企業は小紅書のコンテンツトレンドをどのように活用できるでしょうか?

「植物風の着こなし」は小紅書などのソーシャルプラットフォームで急速に人気を集め、新たなファッショントレンドとなっている。小売業者はどのようにしてこのトレンドを捉え、コンテンツ マーケティングと e コマース戦略を通じてブランドの成長を達成できるでしょうか?本稿では、小紅書プラットフォームで流行している「植物をテーマにした衣装」という現象を掘り下げ、マーチャントがコンテンツのシーディング、テーマイベント、ライブブロードキャストの連携をどのように活用して市場の動向に迅速に対応し、コンテンツから電子商取引までのクローズドループ取引を実現し、ブランドに新たな成長ポイントをもたらしているかを分析します。

自分を木の格好にして自由に大自然を満喫するのは、若者たちが「階級的な雰囲気から抜け出す」ための新しい計画だ。

最も生活志向のプラットフォームである小紅書では、最近最も人気のあるリラックス活動は「植物をテーマにした服」を着て自然を満喫することです。目を引くモスグリーンは、アースカラー、ベージュ、グースイエローと組み合わせられています。裾やスカートにはデイジー、バラ、スイートオレンジが咲き誇り、「真夏」の雰囲気が漂います。

本稿執筆時点で、小紅書には「植物をテーマにした衣装」に関するコメントが8万件以上投稿されている。厳密に言えば、「植物ベースのドレッシング」の公式な定義はありませんが、ユーザーによる自発的な普及の過程で、いくつかの明らかな特徴が発達しました。それは、自然な色調を使用することが多く、植物や果物の要素で装飾されており、主に綿、麻、チュールなどの快適な天然生地で作られています。

同時に、小紅書の電子商取引の急速な発展を背景に、コンテンツと生活を理解する一群の商人とバイヤーがこの機会を捉え、この人気上昇の波に乗っています。 「植物をテーマにした服装」をノートに書き込んで共有し、商品を調整したり、テーマ活動を企画したり、ライブ放送ルームにユーザーを紹介したりして、「買い物しながらショッピング」を実現している。現在、Xiaohongshu で最も人気のあるトピックの 1 つは、同じ #植物系ルック# を実現する方法を教えるトピックであり、このトピックは 7 億回以上公開されています。

人気トレンドに素早く対応し、取引の変換を促進するこの方法は、ますます多くの企業に理解され、静かに小紅書を席巻しました。

1. ホットなトレンドに基づいたコンテンツを共有し、eコマースと「ワンストップ放送」を統合

このトレンドに最も早く気づいた企業の一つが、すでに植物の要素に重点を置いている衣料品ブランドのMardi Mercrediです。韓国で人気の独立系デザイナーブランドとして、そのスタイルはフランスのスタイルを取り入れており、小紅書では常に高い評価を得ています。

初夏、マルディ・メルクレディは自身の小紅書ブランドアカウントに頻繁にコメントを投稿し、「植物をテーマにした衣装」を積極的に披露した。ホットなコンテンツをフォローアップすることで、Mardi Mercredi は、デイジー、バラ、キノコなど、ブランドのクラシックな要素を強調し続けています。

「デイジーを身につけて光合成に出かけよう」「夏限定の植物学者になろう」…7月下旬、シナリオベースの構成と組み合わせ、人気のMBTI性格診断テストを取り入れた「植物図鑑」をテーマにしたイベントをMardi Mercrediが制作しました。 「#あなたの植物MBTIは何ですか#」というトピックを立ち上げる過程で、メモを使用してマトリックスアカウントのライブ放送にリンクし、多くのユーザーを集めました。

当時、小紅書では「植物風ドレッシング」が大人気でした。このトレンドを利用して、Mardi Mercrediは、ユーザー側から醸成された小紅書のこのようなトレンドが徐々に商人側や買い手側にも入り込み、より多くの注目を集めていることを発見しました。このプロセスにおいて、トレンドに対応し、そのペースに遅れずについていく商人は、トレンドがもたらす利益を効果的に享受することができます。

「投稿ノート＋ライブ放送連動」という方法を使って最新のファッショントレンドを把握する――この機会を発見した商人は、Mardi Mercrediだけではなく、シンプルで快適な生活を提唱するファッショナブルな婦人服ブランドCAREMINDも含まれる。

ブランドコンセプトの観点から、CAREMIND は常に着用時の質感を重視しており、デザインにはラミーやリネンなどの天然素材を好んで使用しています。 「植物由来ドレッシング」のトレンドが広がり続ける中、CAREMIND はこのトレンドが自社のブランド哲学に合致していることに気づきました。

5月28日、CAREMINDはノートに「植物をテーマにした衣装」のアイテムを紹介し、様式化された説明を使用して「植物をテーマにした女の子」を視覚化しました。 「グリーンラミー日焼け止めシャツ」は薄くて通気性が良く、「ジャカード織りスカート」は軽くてナチュラルです。CAREMINDは精巧な衣装展示写真と「植物をテーマにした」特集コピーを組み合わせて、商品に関連した植物をテーマにした衣装コレクションを発表し、ノートで話題を呼びました。人気を継続的に押し上げた後、8つの「植物テーマの衣装」特別ライブ放送を準備し、取引変換を達成しました。

「植物性ドレッシング」の上昇トレンドを捉えた後、商店はテーマ企画と統合広告・プロモーションを通じて、この好調なトレンドを最も早く利用したと言える。その後、ますます多くの企業がこのやり方を真似し始めました。Xiaohongshuでは、コンテンツの植え付けから電子商取引の取引までが短いリンクによるクローズドループになっており、人気のトレンドに追いつくための最速の方法でもあります。

2. 「買い手」のリソースを結び付けることで、商人は流行の可能性を増幅できる

真夏に入ってから、小紅書では「植物風コーデ」の人気が高まり続け、徐々に「輪を破る」ようになった。ますます多くの商人が#植物系穿搭載#や#植物系look穿身#という小紅書の話題を自発的に持ち出すようになりました。ユーザーによって自発的に共有されるこの新しいトレンドは、販売者、ユーザー、購入者間の絡み合った相互作用を通じてトレンドの影響をさらに増幅し、電子商取引の取引にクロスフィードバックします。

ファッションコレクションスペースとしての Chá Gallery の最大の利点は、強力なサプライチェーン統合機能です。

「植物由来の服装」という新しいトレンドに気付いた Chá Gallery は、すぐに反応し、io adesso futura、Sissel、Cortana など、ナチュラルなスタイルを特徴とする国内外のニッチ ファッション ブランドを次々と取り上げました。これらの先駆的なブランドは、素材とコンセプトの面で「植物由来の外観」を完璧に解釈し、人生の美学を披露しています。

最初の製品組み立てを完了した後、Chá Gallery はさらにバイヤーと連携して協力し、人気を高める可能性を高めました。今年6月、ファッションバイヤーのKuai ZaiがChá Galleryブランドの生放送室に入室した。 「植物ベースのワードローブ」をテーマにしたチャギャラリーは、確かな商品選択と自然なプロモーションにより、40点以上のアイテムが完売し、新製品の完売率は90％を超えました。

【チャギャラリーブランド生放送室「植物風装」】

同じ時期に、roheme、elliatt、BIRKENSTOCK、Youqieなどのアパレル、アクセサリー、バッグ、婦人靴などのサブカテゴリの商人の「植物シリーズ」アイテムが呉欣のライブ放送室に登場した。さまざまな商店の「植物をテーマにした服」アイテムは、このライブ放送ルームをリンクポイントとして使用して、より正確なユーザーをカバーします。

番組が始まる前に、呉欣は生放送の予告ノートで植物関連の話題について言及した。生放送中、彼女は自身の経験も交えながら、「植物風ドレッシング」に込められた成長力と精神力を伝えた。ライブ放送ルームは、開始から1時間以内に購入者リストで1位になりました。その月のライブ放送の総取引額は3,300万元を超えた。

この集中的な共有の波はより広い範囲に広がり、Xiaohongshuでは@董洁@沈梦辰などの多くのベンチマークバイヤーが参加し、販売者に「植物由来の服装」にリンクするためのより多くのチャネルを提供しています。同時に、ヘッド効果により、より多くの商店も自発的に参加し、店頭放送を通じてこの流行に加わり始めました。

マーチャント、ユーザー、バイヤーが相互に交流し、よりスムーズな電子商取引のビジネス パスを一緒に作成しました。このリンクでは、マーチャントのサプライ チェーンの利点と、バイヤーの製品選択と正確なユーザー カバレッジの利点が連携して、プラットフォームで成長するトレンドを取り入れながら、ユーザーのニーズを満たします。

3. トレンドの背後にあるユーザーニーズを取り入れることが、ビジネスの新たな成長ポイントとなる

今年7月、小紅書は小紅書電子商取引について初めて定義しました。小紅書電子商取引はライフスタイル電子商取引です。 Xiaohongshuでユーザーが購入するものは、良い製品だけでなく、望ましい生活でもあります。 Xiaohongshuでは、商人、買い手、ユーザーはすべてライフスタイルを共有する人々です。彼らは平等に人生哲学を交換し、人生における興味深い事柄を共有します。

「小紅書は、ユーザーをライブ放送室に素早く送り、注文を完了させるための高速道路を建設しているのではなく、ユーザーの購買ニーズを刺激する可能性のある重要な瞬間ごとに道を切り開いているのです。」小紅書の電子商取引製品責任者であるレオン氏は、ライブ放送を通じてライフスタイル電子商取引の真髄を指摘し、このように述べた。

ライフスタイル電子商取引は、ユーザーの最も現実的なニーズを満たしていると言えます。トレンドの増幅はさらなる需要につながり、トレンドの背後にはユーザー需要の爆発的な増加があります。

[Xiaohongshuユーザーのホットトピック #植物系look买上身#get同款]

「植物系ドレッシング」の台頭の源泉を辿ると、アウトドアスポーツの継続的な人気と若者の自然への憧れと密接に結びついており、さらに生活から生まれています。街歩きから「公園で20分」まで、かつては夢中になって遊ぶことに夢中だった若者たちは、より平和な態度と「自然に溶け込む」ことを求めています。植物をテーマにした服を買うことで、彼らは自分のライフスタイルを反映した服を買うだけでなく、リラックスしたいという精神的な欲求も満たされます。

今日では、こうしたトレンドの背後にあるユーザーのニーズを捉えることが、ますます多くの企業が「成長」をつかむ秘訣となっています。 Xiaohongshuの電子商取引の傾向が他のプラットフォームとは異なることは注目に値します。

従来の物語システムでは、ほとんどのプラットフォームは「アジェンダ設定」を通じてトレンドの成長を促進します。彼らは、カテゴリー、ノード、大規模なプロモーションなどに基づいて勢いを生み出し、マーチャントを惹きつけてマーケティングを活用することに慣れています。

このトップダウン型の線形コミュニケーションと比較すると、小紅書では、トレンドはネットワーク構造のように発生し、多様で豊富なコンテンツを備え、多数のユーザーに現実の生活シーンを見せています。このマルチポイントの誕生パスにより、トレンドはより現実的になり、より持続的な広がりを持つようになり、マーチャントは取引変換の確実性を高めることができます。

「植物をテーマにした服装」の人気は、小紅書における多くの消費者トレンドの鮮明な例です。これは、小紅書では、「UGCコンテンツのトレンドを追跡する - ブロガーがコンテンツを大規模に宣伝して影響力を拡大する - マーチャントとバイヤーが取引を完了する」という3つのステップを通じて、マーチャントが効果的に段階的なビジネス成長を達成できることを証明しています。ユーザーが「植物をテーマにした服装」を自発的に共有したことでこの斬新なスタイルが生まれ、熱心な商人たちに受け入れられて採用されました。今後、この道は必然的にますますスムーズになり、継続的な成長の流れの中で、より多くのビジネスチャンスが生まれるでしょう。

本文｜王亜奇 この記事は、運営党[電子商取引オンライン]の著者、WeChat公式アカウント：[電子商取引オンライン]によって執筆され、運営党のオリジナル/公開を許可されており、許可なく複製することを禁止します。

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