ビッグニュース！ WeChat公式アカウントがついにタイトル変更可能になり、「コンテンツブースト」機能も開始

昨日、WeChat公式アカウントは2つの重要なアップデートを行いました。一つは公式アカウントがタイトル修正に対応したこと、もう一つは「コンテンツブースト」機能の導入です。具体的にはどうですか?この記事の分析を見てみましょう。

昨日、WeChat公式アカウントは2つの重要なアップデートを経験し、大多数の公式アカウント実践者は非常に喜んだが、複雑な気持ちも抱いた。

まず、公式アカウントがようやくタイトルの修正に対応し、削除や置き換えを含め、単語数を3語以内としました。

遅くなりましたが、到着しました。パブリックアカウントの運営者にとっては、これは依然として「ビッグニュース」という言葉に値する。

長年にわたって差し引かれてきた「鶏の足」について考えてみましょう。間違った見出しの背後には必ず、壊れた編集者がいます。

何よりも、この機能が 2017 年に利用可能であったなら、アカデミー賞をめぐるプッシュ通知の大失態を解決するのはそれほど難しくなかっただろう。

昨日、WeChatの関係者は大胆な行動を起こした。まず、「WeChat公式アカウントはタイトルの変更をサポートしていません」というタイトルの投稿を公開し、公式アカウントはタイトルを変更できることを発表しました。これにより、新興メディア関係者の一団はコメント欄で強迫性障害のような感情を爆発させ、その後、タイトルを「WeChat公式アカウントはすでにタイトル変更をサポートしている」に変更した。

彼は袖を振りながら、「タイトルが変更されました」というピン留めされたメモだけを残しました。

WeChatパブリックアカウントのコンテンツ変更権限の改訂プロセスを振り返ると、それは単に新しいメディア編集者のKPIを保存してきた歴史です。

当初、公式アカウントのプッシュは固定されており、変更の余地はありませんでした。 2018年2月7日深夜、WeChatは「タイプミス修正機能」をリリースした。画像やテキストで変更できる単語は最大 5 語までであり、多くの公開アカウント運営者が嘆いています。その夜、セルフメディアパーソンの馮大慧さんは、パブリックアカウントの誤字を訂正できるようになることへの興奮を表現するため、「ついに」を4回続けて使ったメッセージを投稿した。

その後、WeChatは徐々に公開アカウントコンテンツの修正に対する制限を緩和していったが、そのすべての措置は長い時間をかけて慎重に検討された上で行われたようだ。

2018年12月29日、WeChat公式アカウントは修正可能なタイプミスの上限を5文字から10文字に引き上げました。 2019年5月、WeChat公式アカウントは20個のタイプミスを修正できると発表しました。 2023年にはWeChat公式アカウントは写真の修正をサポートするようになり、最大3枚の写真の置き換えのみが可能となり、新しい写真の追加はサポートされなくなります。制限もあります。例えば、画像メッセージの1枚目の写真や、相互抽選広告で掲載された記事の写真は変更できません。

公開されたコンテンツの修正に関しては、Douyin のルールでは、1 日に最大 1 回修正可能であり、公開されてから 30 日以上経過すると修正できなくなります。 Kuaishou、Bilibili、Xiaohongshuには基本的に改変制限はありません。

WeChat の厳格さには理由がある。 WeChatが5文字までの誤字を修正する権利を初めて公開したとき、同社は次のように述べていた。「私たちは、各プッシュ通知がパブリックアカウント運営者の慎重な検討の結果であることを願っています。読者に責任を持ち、ユーザーの読書体験をより確実にするという原則に従い、5文字未満の誤字を修正することは、繰り返し読むときに内容の不一致を避けるためでもあります。」

WeChatはこの方法を利用して、セルフメディアクリエイターが表現を抑制し、プッシュ通知の品質を向上させ、コンテンツエコシステムを最適化できるようにしたいと考えています。しかし、コンテンツの変更という問題点は常に存在しており、運営者からは不満の声が上がっています。さて、ある程度のリラックスは、この 2 つのバランスの結果です。

また、業界内では、一部のコンテンツの変更には法律や協力規範などの問題が伴う可能性があるため、あまり多くの変更を加えることはお勧めできないという言い伝えもあります。これはWeChatの懸念事項でもあるかもしれません。

例えば、同僚の中には、他のプラットフォームで、アカウント運営者がラッキーカープの顧客が配信したコンテンツをこっそり変更していいねを集め、その後、データが改善された後に元のコンテンツに戻すといったケースを見たことがある人もいます。

おそらく上記の考慮から、常に抑制されてきたWeChatは、コンテンツを変更する権限を常に留保してきました。

例えば、今回のタイトル修正は3語までしかできず、テキストと画像の修正と「1回限りの修正権限」を共有します。変更されたタイトルは、記事、公開アカウントのホームページ、その他の場所にのみ表示されます。プッシュされてサブスクリプション アカウント情報フローに表示されるタイトルは変更されません。

修正後は公式アカウント上部に「タイトルを修正しました」という注記が残り、記事下部にも「XXXに修正しました」と表示され、すべての変更を辿ることができます。

遅れて登場したWeChatの改訂版は、何もしないよりはましだと思われる。しかし、この程度の緩和は、コンテンツ実践者にとって依然として大きなメリットです。救われるのは編集者のKPIだけではなく、修正要件に悩む当事者AとBも救われるのです。コンテンツがプッシュされた後の変更権限の増加は、より多くの余裕があることを意味し、多くの潜在的な問題を解決できるはずです。

今後は公開アカウントの作成者がタイトルを変更することで開封率を高めることができるとも言われています。例えば、タイトルが最初は効果的でなかった場合、タイトルを変更してもう一度試すことができます。ただし、これは、Toutiao アカウントが複数のタイトルを設定することでより多くの参照トラフィックを獲得できることとは異なります。結局のところ、WeChat のタイトルで変更できるのは 3 つの単語だけです。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

もう一つの最新情報は、公式アカウントが「コンテンツブースト」機能のグレースケール内部テストを開始したことです。

良いワインにも茂みは必要ありません。 WeChatのパブリックアカウントは最終的に昇格できるのか？

昨日、多くの新メディア関係者が興奮して議論し、WeChatの商業化のペースが加速しており、「DOU+に投資する」時期が来たという声もあった。

しかし、実際にはここに誤解があります。 WeChatの現在の「コンテンツブースト」と有料トラフィックプロモーションはまったく異なるものです。

WeChatの関係者によると、この機能は「クリエイターがより多くの発見の機会を得られるよう支援する」ことを目的として、2024年7月にグレースケールでリリースされる予定だという。

公式のWeChatの説明を参照すると、注目に値する詳細がいくつかあります。

まず、グレースケールベータテストを受ける機会は現在ファン数1万人未満の中小規模のクリエイターのみに与えられており、受信後は自動的に機能がオンになります。

このことから、WeChatの今回の動きの主な目的は、中小クリエイターを支援し、高品質のオリジナル作品を奨励し、ますます安定するコンテンツエコロジーを活性化することにあることがわかります。

内部テストの資格を取得したユーザーは、WeChatパブリックプラットフォームWebページの左側にある「アカウント成長-コンテンツブースト」メニューバーから機能に入り、「ブースト可能なコンテンツ」をクリックしてブーストを開始できます。

ブーストを正常に開始すると、「マイブースト - データ詳細」で関連データを表示できます。

次に、ブーストされたコンテンツは、サブスクリプション アカウントのメッセージ ページの「見てみましょう」セクションに表示されます。

これは、WeChatが推奨トラフィックアルゴリズムを調整し、推奨トラフィックの割合を増やして以来、近年ますます目立つようになった分野でもあります。コンテンツブーストを追加した後は、サブスクリプションアカウント情報における「見てみましょう」の推奨の割合は今後さらに増加すると考えています。

3つ目に、すべてのコンテンツをブーストできるわけではなく、現時点ではまだ多くの制限があります。

まず、公開時間に制限があります。現在、公開時刻から 3 日以内に公開されたコンテンツのみを宣伝できます。つまり、過去のコンテンツやタイムリーさに欠けるコンテンツはプロモーションの機会を失うことになります。

第二に、出版形式が限られています。現在はテキストと画像メッセージのブーストのみサポートされており、再印刷、グループ化、有料の読書コンテンツは含まれていません。

また、WeChatプラットフォームで初公開されていないコンテンツはプロモーションをサポートしていません。また、「WeChatパブリックプラットフォーム運用仕様」に違反しているアカウントや「WeChatパブリックアカウント推奨運用仕様」に準拠していないアカウントはプロモーションをサポートしていません。

また、マーケティングプロモーションコンテンツ、古い情報、低品質コンテンツ、転用コンテンツ、クリックベイトタイトル、個人または財産の安全上のリスクを引き起こす可能性のあるコンテンツなどは宣伝できません。

一般的に「コンテンツブースト」は、現在、プラットフォームによって配信される中小規模のオリジナルクリエイターを対象としたインセンティブアクションであり、完全に商用化された有料プロモーション機能ではありません。一定のタイムリー性があり、プラットフォームの審査に合格した中小規模のクリエイターによる高品質なオリジナルコンテンツのみを宣伝できます。

WeChatプラットフォームは、中小作家の創作状況、例えばオリジナルコンテンツの継続制作の有無やコンテンツの人気度などに基づいて、異なる「ブースト額」を割り当てるものとみられる。その後、クリエイターはブースト露出を実現するためにバックグラウンドでブーストを開始します。

WeChatの関係者は特に、「タイトルが明確で完全、オリジナルコンテンツ、インタラクションが多いコンテンツは、より多くのプロモーションを受ける機会がある」と述べた。

さらに、単一のコンテンツが提供できるブーストには上限があります。

現在、1つのコンテンツに対して複数の露出インセンティブの選択をサポートしており、1回の露出の上限は暫定的に5,000となっています。コンテンツをブーストできるのは 1 回のみです。ブーストは正常に開始されてから 24 時間持続します。タイムアウトになったり、コンテンツの状態が異常な場合はブーストが停止されます。

露出ブースト割り当てが完全に使用されない可能性があります。 WeChatの関係者は、実際のブースト効果はコンテンツの質と配信効率によって制限され、露出枠が完全に消費されない可能性があると述べた。

多くの制限は、WeChatがトラフィックを開放する際の慎重さを反映している。

「コンテンツブースト」に直面して、公会計実務家たちは複雑な気持ちを抱いている。 「遅すぎたが、ようやく実現した」という人もいれば、最初の試みの後で「現在のユーザー推奨タグは精度が十分ではない」という人もいました。ただし、まだグレースケールテスト段階であることを考慮すると、実際の効果を判断するのはまだ困難です（内部テストに参加した友人も、コメントセクションで経験を共有することを歓迎します）。

持続可能な長期的価値と商業性、効率性を求めることは、ここ数年 WeChat が直面してきた課題です。近年のWeChatの行動から判断すると、プラットフォームはコンテンツ推奨メカニズムを継続的に調整し、推奨の割合を増やし、商業化を加速する必要があります。

徐々に試行錯誤していくことで、今後「コンテンツブースト」がさらに緩和される可能性もあると推測しています。多くのコンテンツ実践者も待機し、見守っています。 2024年、WeChatは「どんなに小さな個人でも自分のブランドを持つ」というテーマで新たな物語を語ることができるだろうか？