Xiaomiの新しいコピーライティングは一部の人々を泣かせた

Xiaomi 14 Ultraの父の日コピー「大丈夫だよ、お父さん」は感動的で、父親の役割の再定義を探求しています。ブランドマーケティングやヒューマニズムケアに興味のある読者に適しています。

子どもの成長の第一歩は、親の平凡さを受け入れることだと言う人もいます。大人として成長するための第一歩は、お金を稼ぐのは簡単ではないということを知ることです。そういう意味では、本当の成長とは、親が大金を稼げないという現実を受け入れることなのかもしれません。結局のところ、ほとんどの人は二代目に裕福になる運命にはないのです。多くの企業がマーケティングに手間取る祝日である父の日に、Xiaomi 14 Ultraは「お父さん、大丈夫」というキャンペーンを開始し、父親たちにお金を稼がなくても大丈夫だと伝えた。

暗黙の意味は、とにかく最善を尽くすということです。誰もが豊かな生活を送りたいと願っていますが、どれだけのお金を稼げるかは、どれだけ一生懸命働くかで決まるとは限りません。

ローマに生まれる人もいれば、牛や馬になるために生まれる人もいます。自分の人生に関しては、ただ最善を尽くすだけで十分です。

コピーライター:

お父さん、お金を稼げなくても大丈夫だよ。

お金を稼ぐのは難しいからです。

私は大人になってからこのことを知りました。

ビジネスを維持できないなら、諦めましょう。

大丈夫

「とにかく頑張れ」君は私にそう言った

病気休暇

地球は自ら回転する方法を見つけるだろう

それは問題ではありません

世の中の仕組みが本当に分からない。

それは問題ではありません。

キャンパスを離れるとき

数回の会議を開催

少し飲んだ後

ただ知っておく

素晴らしい仕事をしました

服を着ることができない

それは問題ではありません

服

どう着ても似合わない

でも、どんな着こなしでも素敵に見える

トランクの中の八宝粥

あまり長く保管する場合は捨ててください。

忙しくても出かけよう

時間通りに座って食事をする

大丈夫

あまり飲めない

麻雀ができない

魚を殺してはいけない

人前で話すことへの恐怖

それは問題ではありません

音楽を聴いたり映画を観たりしながら泣くと

それは問題ではありません

そしてお父さんはお父さんです。

山でも傘でも木でもない

「お父さん」という言葉の重み

もっと軽くできますか？

ちょっと待ってください、手伝いますよ。

ほこりと白い髪

背が高く、太く、忍耐強く、強く、偉大でもある

これらの言葉は私の肩から払いのけられる

よりリアルなものだけが

そしてもっと重要なのは

それらの

簡単には言いませんよ。

誰もが愛と呼ぶもの

人生を軽やかに歩む

大丈夫だよ、お父さん。

——写真を通じて愛と理解を伝え、Xiaomiはすべての父親に幸せでリラックスした生活を願う

コピーでは長い文章を使って、父親も人間であるという単純な真実を伝えていました。彼は山ではないので、あなたの代わりに世界を支えることはできないかもしれません。彼は木ではないので、風や雨をすべて防ぐことはできないかもしれません。父親は文字通り父親です。コピーに書かれているように、父親は収入があまりなく、世間知らずで、着るものも知らず、お酒も飲めず、魚を捌くことも麻雀もできず、社交不安症もあるかもしれませんが、多くの人はこれらのことも得意ではありません。母親は母親であって、洗濯や料理、掃除、子供の世話をする人ではないのと同じです。

おそらく、このコピーの最も感動的な部分は、こうした固定観念を打ち破り、伝統的な父の日に父親に与えられている「背が高く、重厚で、我慢強く、強く、偉大」な性質を払拭し、父親が再び父親らしくなり、父の日が再び純粋で美しい父親の祝日となることを可能にしている点です。

この感動的な提案に加えて、コピー自体も非常に素晴らしいです

01

「とにかく頑張ってください」これがあなたが私に言った言葉です。病気の場合は休暇を取ることができます。地球は道を見つけて自力で回り続けるでしょう。それは問題ではありません。ラッセル氏は「自分の仕事が重要だと考えることは、精神障害の前兆となることが多い」と述べている。休暇を取ると物事が遅れるのではないかといつも感じている人が多いですが、心配する必要はありません。地球は自力で回転する方法を見つけるでしょうし、物事もそれをする誰かを見つける方法を見つけるでしょう。

02

ちょっと待ってください。私が手伝います。あなたの肩から埃や白髪、そして背が高い、重い、我慢強い、強い、偉大という言葉を払い落としましょう。それは、ほこりを払い、重いレッテルを優しく払い落とし、「お父さん」という言葉をどんどん軽くしていくような、とても生き生きとした比喩です。

03

お父さんはお父さんです。山でも傘でも大きな木でもありません。 「お父さん」という言葉の重みはもっと軽くてもいい。

「お父さんはお父さんです。山でも傘でも大きな木でもありません。」これは非常に人間的であり、Xiaomi の人間性と感情への配慮を反映しています。

唯一の不満は、映画が公開されるとすぐに、Xiaomi が Weibo に父親を傘に例えたポスターを投稿したことです。なんとも逆のつながりです。

実は、Xiaomi のハイエンド携帯電話への道は当初は平坦ではありませんでしたが、転機となったのは Xiaomi の人間工学的イメージング戦略でした。

ハイエンド市場に参入するために、Xiaomi は携帯電話の画像処理パラメータを限界まで押し上げ、実行スコアではほとんどライバルがいませんでした。しかし興味深いのは、このような高度な構成では市場パフォーマンスは平均的であるということです。

Xiaomi 11と12の失敗後、Xiaomiは13の開発を続け、ライカとイメージング機能で協力し、ライカの画像処理の人間工学的な感覚を融合し、「人間の目を超えて人間の心を感知する」という画像処理コンセプトを提唱し、Xiaomiのこれまでのハードウェアパラメータへの過度の重点を打ち破りました。 Xiaomiはハイエンド戦略において、イメージングの美学と人間感覚にさらに重点を置き、より高次元の追求へと進み、Xiaomi 13 Ultraの大成功をもたらしました。

最も初期の時代、携帯電話は電話をかけるためのツールでした。スマートフォンの時代では、携帯電話はインターネットを閲覧するためのツールになりました。今や携帯電話はライフスタイルを垣間見る窓、つまり「人間中心の技術製品」となっている。 Xiaomi のヒューマニスティックなイメージングコンセプトは、実際には携帯電話がスマート製品からヒューマニスティックな製品へと変化していく流れに適合しています。

コミュニケーションの面でも、Xiaomi の広告は従来の携帯電話広告の物語から脱却し、日常生活に浸透するリラックスした雰囲気を醸し出そうとしています。代表的なものとしては、昨年のXiaomi 13 Ultraの「All the Idleness on a Street」や、昨年のXiaomiの父の日コマーシャル「Father's Day」などが挙げられます。彼らは皆、イメージを通して人生を探求し、人々の日常生活との感情的なつながりを築き続けています。

特に昨年の「父の日」は、中国人の暗黙的で深い父親愛、子どもが親に対して抱く表現しにくい愛情、口先だけで済ませる祝福を、父親にキスすることで勇気を持って愛情を表現するという行動に転化させた。いわゆる家族愛とは、キスをする勇気を持つことです。

コマーシャルに出演する俳優は全員、実在の父親と息子、父親と娘です。前半は観ていて笑いが止まらず、後半は​​涙が溢れてきます。この映画にはコピーはないが、「人間の目を超えて、人間の心を捉える」というヒューマニズム映像コンセプトが鮮やかに表現されている。中国人にはこんなことは無理だし、不便すぎると不満を言う人もいました。劉大鵬監督はコメント欄で自らこの戦いに加わり、撮影前は自分も難しいと思っていたが、撮影が終わった後に疑問を抱いた人たちに「自分ができないからといって、他の人もできないわけではない」と言いたかったと語った。最後に、Xiaomiの「父の日」のポスターをいくつか紹介します。コピーライティングはとても良いです。

私は結婚式で父に2回キスしました。最初は、彼を泣かせるつもりはなかった。二度目は、わざと笑わせて老教授の平穏を乱すためでした。思春期にテストに落ちたり、38歳で彼にキスをしたりするだけでいい。他の人は彼を駅まで送って家に帰らせるだろう。父はチケットを買って私を車まで送ることにこだわった。彼はいつももっとやろうと主張した。例えば、私が彼にキスをしたら、彼も私にキスを返してくれるような感じ。私は父と酒飲み競争をしたが、一度も勝ったことがなかった。今日私は浮気をしたのですが、彼を酔わせてしまいました。私の家族のためのお金は父が支払ってくれました。その後、私が彼の同僚になったとき、ようやくそのお金がどこから来たのかが分かりました。お父さん、これまでずっと頑張ってこられたんですね。父が亡くなったとき、私は故郷に父の肖像画を残しました。悲しみから逃げたかったのですが、3年間彼に会っていないので、本当に寂しいです。

著者: Kuang Shisan;ソース公開アカウント: コピーライティングの送料は無料 (ID: 940929)