6 月のマーケティング カレンダーの完全ガイド: ホリデー シーズンのホット スポットをすべて網羅し、勢いをうまく活用しましょう。

6月はお祭りも多く、ビジネスチャンスも無限にあります。子供の日、端午の節句からブラックフライデー、大学入試や父の日などの話題のマーケティングデー、そして中間プロモーションの618まで、すべての祭りはマーケティングの絶好の機会です。 Xiaopai は、各フェスティバルの要素、方向、注意事項をまとめ、トピックのアイデアを見つけるのに役立ちます。

1. 国民の祝日

1. 6月1日：子供の日

（１）レバレッジ要素と方向性

要素:子供らしい楽しさ、親子、無邪気さ、郷愁、慈善

方向：

• ストーリーや思い出を通じて消費者の感情に触れ、ブランドの認知度を高めます。
• 子供らしい楽しさを重視した、他のブランドやIPとの国境を越えたコラボレーション。
• ノスタルジックな要素を使用して消費者の感情的な共鳴を呼び起こし、ブランドの記憶を強化します。
• 親子関係を重視し、親子で遊べるアクティビティや製品をデザインします。
• 貧困地域の子どもたちの成長を助ける公共福祉活動を開始する。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• マーケティングコンテンツは、子どもの認知的・感情的特性を十分に考慮し、大人向けになりすぎないようにする必要があります。
• 子どもたちに注意を払いながら、親のニーズと期待も考慮し、家族向けのインタラクティブなセッションを設計する必要があります。
• マーケティング活動においては子どもの健全な成長に焦点を当て、過度な商業化を避ける。
• マーケティング活動においては、子どもの希望や感情を尊重し、強制的な消費や過度な干渉を避けます。

（３）参考事例

KFC はポケモンと提携し、古典的なポケモンのキャラクターを食べ物やインタラクティブな体験に取り入れています。このコラボレーションは、あらゆる年齢層の友人にユニークな休日のお祝いをもたらし、彼らの心の中の無邪気さと幸福を一緒に呼び起こすことを目的としています。

美団は、4つのシーンを通じて、大人は「できない」が子どもは「できる」瞬間を捉え、子どもの日の喜びを大人に伝える興味深い広告を展開した。

伊利Q0スター児童ミルク粉は、香格里拉市三巴郷白水台小学校の児童の成長と夢を支援するために、「伊利栄養2030山鷲成長計画」を立ち上げました。

2. 6月10日：ドラゴンボートフェスティバル

（１）レバレッジ要素と方向性

要素:伝統、文化、団子、ドラゴンボート、よもぎ、色とりどりの糸、郷愁

方向：

• 端午節の伝統文化を組み合わせて、お祭りの雰囲気のあるマーケティング活動を創出します。
• 粽の伝統的な要素を活かして、特別な食べ物やインタラクティブなゲームを始めました。
• ユーザーの参加と体験を向上させるためにドラゴンボートレースなどのアクティビティを企画します。
• 消費者の感情的な共鳴と記憶を呼び起こすために、ノスタルジックな要素を取り入れます。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• マーケティング コンテンツがドラゴンボート フェスティバルの伝統的な文化や慣習と一致していることを確認します。
• 過度な商業化や下品さを避け、ポジティブなブランドイメージを維持します。
• ユーザーの粘着性を高めるために、マーケティング活動におけるユーザーの参加と体験に重点を置きます。
• 競合他社との差別化に注意し、ブランドの特徴を強調します。
• 古代のものを過剰に摂取することは避け、境界感覚を持ちましょう。

（３）参考事例

スターバックス「スターアイスちまき」：スターバックスは端午節に「スターアイスちまき」を発売した。これはスターバックスのコーヒーの特徴と端午節の伝統的な要素を組み合わせた、ちまきの形をしたデザートである。

端午節の期間中、伊利は自社の液体ミルクブランドをすべて統合し、「ミルクライス団子」という独創的な新しい食べ方を発売した。伊利は短編映画「端午節に帰省したら」を通じて、「ミルクライス団子」という革新的な要素を使って、若者に祭りを祝うためにお気に入りの珍味を家に持ち帰るよう呼びかけている。

五方寨と小関茶は端午節を前に「職人技」カスタマイズ茶団子ギフトボックスを共同で発売した。一つの箱に北と南の味が詰まっており、団子の包容力の強さを表現しています。

3. 6月16日：父の日

（１）レバレッジ要素と方向性

要素:父の愛、家族、感謝、継承、贈り物

方向：

• 感動的なストーリー、マイクロフィルム、その他の形式を通じて、消費者の感情に触れ、父親の愛に共鳴を呼び起こします。
• 父親が家族の中で人生を追求することを強調し、ブランドと父親の役割の適合性を示します。
• 消費者がブランドと深く関わり、ブランド好感度を高めることができるように、父親とのオンラインおよびオフラインのインタラクティブなアクティビティを設計します。
• 公共福祉の要素と組み合わせることで、ブランドの社会的責任感を伝え、ブランドイメージを確立します。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• 父親としての愛情を表現するときは、誠実かつ真実であり、消費者に嫌悪感を与えるような過度なセンセーショナリズムや虚偽の宣伝は避けてください。
• すべての父親には独自の特徴と物語があり、ブランドは個々の違いを尊重し、一般化や固定観念を避ける必要があります。
• 父の日をマーケティングに活用する場合は、創造性と感情の組み合わせに焦点を当て、独特の創造性と深い感情表現を通じて消費者の注目と共感を引き付ける必要があります。
• ソーシャル メディア、ショート ビデオ プラットフォーム、その他のチャネルを使用して、マーケティング活動への露出と参加を増やします。
• ブランド活動の内容と形式は父の日の雰囲気と一致し、温かさ、感謝、愛情の雰囲気を伝える必要があります。

（３）参考事例

ヘイランホームは父の日に「父の幸せ」と題した一連のマーケティング活動を開始しました。彼らは多くの都市を旅し、あらゆる階層の父親たちにインタビューし、彼らの平凡さと幸福を記録しました。

古井公酒はコピーライティングを通じて、父の日にお父さんと一緒に美味しいお酒を飲むというテーマを表現し、口には出せないお父さんへの愛情をワインで表現し、消費者の心に「良いワイン」と「時間」のつながりの記憶を残し、「父の日にお父さんに美味しいワインを一杯贈る」というブランドの魅力を伝えています。

Tmallは、618ショッピングフェスティバル中に父親のために予算を少し残しておくことを忘れないようにみんなに思い出させる心温まる短編映画を公開した。この短編映画は、父親が予算を慎重に立て、自分の手で家族を養う様子を描いた物語です。父親の愛情は日常生活では荒々しく見えるかもしれませんが、実は帳簿にはもっと繊細で本当の気持ちが反映されているのです。

2. トピックマーケティングデー

1. 大学入試日：6月7日〜8日

（１）レバレッジ要素と方向性

要素:インスピレーション、祝福、知識、未来、夢、若さ

方向：

• 候補者や保護者との感情的な共鳴を構築し、ポジティブなエネルギーを広めるために、インスピレーションと祝福を与えるコンテンツを公開します。
• 大学入試に関する知識ポイント、試験準備スキル、学習リソースを提供し、受験者のスコア向上を支援します。
• 大学入試後の美しい青写真を描き、受験生に将来へのビジョンと期待を持たせます。
• 教育機関、学校、ブランドアンバサダーと協力して、大学入試をサポートする活動や製品を立ち上げます。
• 候補者と保護者の参加を促し、ブランドの露出を高めるために、オンラインのインタラクティブなアクティビティを設計します。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• 大学入試は受験生とその保護者にとって重要な瞬間です。ブランドは、候補者にプレッシャーをかけないように、過度なマーケティングや誇大宣伝を避ける必要があります。
• ブランドは大学入試を活用しながら、自社の特徴や価値を強調し、それを大学入試のテーマと組み合わせ、独自のマーケティングスタイルを形成する必要があります。
• ブランドマーケティング活動は、創造性と感情を組み合わせ、ストーリーや感情などの要素を通じて消費者に印象を与え、マーケティング効果を高めることに重点を置く必要があります。
• マーケティング活動の範囲とコミュニケーションの有効性を向上させるために、適切なコミュニケーション チャネルと方法を選択します。同時に、消費者のフィードバックに注意を払い、マーケティング戦略をタイムリーに調整し、最適化する必要があります。

（３）参考事例

美団は「受験者が途中でも漏れをチェックし、穴埋めできる」ことを出発点とし、用事箱に教科知識ポイントを貼り付け、美団用事箱を歩く知識ポイントに変え、受験者がいつでも漏れをチェックし、穴埋めし、記憶を固められるように支援します。

ピザハットは「南港おじいさん」IPと提携し、「すべての試験に勝つ」シリーズのアクティビティを作成しました。若者に中国の儒教文化への関心を喚起すると同時に、消費者に楽観的で冷静で自信に満ちた精神と精神を伝え、「勝利の若者」があらゆる試験に勝利するのを助けます。

王老吉と百度は、文心ビッグモデルの機能を活用し、史上初の「大学入試AI模擬試験」を共同でリリースした。

2. 6月18日は618回目の電子商取引マーケティングの日です

（１）レバレッジ要素と方向性

要素:プロモーション、割引、買い物、質の高い生活、テクノロジー体験、社会的交流

方向：

• 大幅な割引、完全割引、クーポンなどの販促手段を通じて、消費者を 618 ショッピングに参加させるよう誘います。
• ライブストリーミング、AR/VR ショッピング体験などの最新の技術要素を統合して、ショッピング体験を向上させます。
• ソーシャル プラットフォームでのインタラクティブなアクティビティを通じて、消費者の参加と定着率を高め、ブランドの影響力を拡大することができます。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• 優遇政策は魅力的であるべきであるが、同時に商人の利益率を確保し、市場の混乱につながる過度の競争を避けるべきである。
• プロモーション期間中、消費者が高品質の製品を購入できるように、商品の品質を低下させることはできません。
• 消費者との交流は誠実かつ興味深いものであるべきであり、ブランドイメージを損なう過度なマーケティングや虚偽の宣伝は避けるべきです。
• ブランドや IP との協力は、パートナーへの過度の依存を避け、ブランドの独立性を維持しながら、双方が利益を得られる Win-Win の状況を実現する必要があります。

（３）参考事例

Tmallの618価格の安値が近づいており、広告では潮の満ち引き​​という自然現象を巧みに利用し、「干潮」という言葉を使って低価格を暗示しています。この広告は、「圧倒的な低価格」というブランドメッセージと相まって、猫の頭をコミュニケーション媒体として使い、618プロモーションの低価格のセールスポイントを伝え、視聴者が買い物を楽しみながら天猫の心遣いと誠実さを感じられるようにしています。

Xiaomi は「質の高い生活」をテーマに、生活の小さな細部を利用して、テクノロジーが生活をどのように向上させ、心の状態も変化させるかを示しています。

NetEase Yanxuanは618ショッピングイベント中にリバースマーケティングを展開し、「商品を販売する」のではなく「返品」について語り、「気に入らなければ返品すればいい」と説明し、消費者に製品の品質の「証拠」を与えた。

3. 節句と祭り

1. 6月5日: 穀物の穂

（１）レバレッジ要素

農業、収穫、農業文化、夏の健康、青梅酒

（２）推進力の方向

• 農業文化を統合し、農業と収穫の物語を伝え、ブランドと自然の密接なつながりを伝えます。
• 除湿、防カビ商品、夏用清涼飲料水など、夏の健康に関連した商品やサービスを発売する。
• 青梅酒の調理などの穀物の耳の習慣と組み合わせて、関連するテーマの活動や製品を立ち上げます。
• 私たちは、二十四節気の助けを借りて、健康的な生活の概念を促進し、環境に優しいグリーンなライフスタイルを提唱しています。

（３）参考事例

Ele.meは「実りの季節にやみくもに植えないで」というコンセプトを提唱し、同音異義語と実りの季節の意味を組み合わせた広告フィルム「実りの季節にやみくもに植えないで」を発表しました。

安木溪は「マンゴー味」の「マンゴー」を芒中時代にマンゴー味のヨーグルトを販売することと結び付け、商品の特徴と二十四節気の文化を巧みに組み合わせています。

ビュイックは、新暦の節句期間中、「希望の種まき」をテーマにした一連のマーケティング活動を展開し、オンラインとオフラインを組み合わせた方法を通じて、消費者に緑の植物や作物の植え付けなどの植栽活動への参加を呼びかけました。

2. 夏至、6月21日

（１）レバレッジ要素

暑さ、日光、夏のスタイル、長い日、涼しさ、健康

（２）推進力の方向

• 長い日照時間を活用して、ブランドに関連したナイトライフや屋外アクティビティを企画しましょう。
• 夏の涼しさを強調し、夏に適した製品やサービスを発売します。
• 夏の健康知識と組み合わせることで、健康的な暮らしというブランドコンセプトを伝えます。
• 夏の暖かくエネルギッシュな雰囲気を利用して、ブランドの宣伝や商品のプロモーションを実施しましょう。

（３）参考事例

Ele.me は、古代中国の文献にある夏至の意味「夏は最も偉大であり、夏至は極みである」に基づいたクリエイティブな短編映画をお届けします。この短編映画は、夏至の意味を「万物が成長する」にまで広げ、日常生活における太陽、道路、スイカなどが大きく成長し、夏が来たときの屋外の耐え難い暑さの感覚を伝え、ユーザーの共感を呼び起こしました。

Oriental Leavesがショートビデオを公開した。この短編映画は、明るい太陽、セミの鳴き声、澄んだ湖の水といった夏の要素を結び付けています。夏の雰囲気が広がる中、黒烏龍茶の新製品も自然と登場し​​ます。 Oriental Leavesは詩的で繊細なイメージを通して、新しいブラックウーロン製品を視聴者に伝えます。

ハイアールは、冷蔵庫の中で休んでいる少女と猫を中心に、クールでありながら温かみのあるシーンを創り出した。

IV.まとめ

以上が小牌が皆さんのためにまとめた6月のマーケティングのホットスポットと事例です～

休日マーケティングには、休日の特性を正確に把握し、戦略を事前に計画することが必要です。ユーザーの参加を促すために、クリエイティブなコンテンツ、インタラクティブな体験、ソーシャルコミュニケーションに重点が置かれています。同時に、イベントのプロモーションが祝祭の雰囲気と同期されるように、タイムノードが合理的に配置され、ブランドの露出とユーザーの粘着性が向上します。

これらのマーケティングノードを覚えておいて、6月があなたにとってより良い月になるようにしましょう〜

著者: Tan Wanxiang;

公式アカウント：オペレーションパーティー（ID：yunyingpai666）