量販店のスナック菓子店はなぜ人気があるのでしょうか?

量販スナックショップは、手頃な価格と幅広い種類の商品で、急速に市場を席巻しました。なぜ若い消費者の間で人気があるのでしょうか?この記事では、その理由を深く分析しています。

炭酸水1本は2.2元、ミネラルウォーター1本は1.2元、黄桃缶詰は4.9元、辛い薄口しょうが1袋は1.5元...。低価格と棚に並ぶスナックの種類の多さにより、量販スナック店は急速に市場を席巻し、現代のカジュアルスナックの新たな販路となりました。

新興の小売業態として、人気のスナックスーパーマーケットは、新しい小売消費者市場で人気のビジネスモデルとなっています。彼らは街に進出し、若い消費者にスナック消費の新たな世界を開拓しました。

画像出典：スナック優明公式Weibo

量販スナック店の店舗コンセプトの革新が若者の心をつかみ、「一個一個が卸値」という感覚を与え、特に目を引くものになったと言える。

昨今、量販スナック店はどのくらい人気があるのでしょうか？なぜ若い消費者の間で人気があるのでしょうか?

1. スナックショップは資本市場で人気商品として浮上している

Lianshang.comの「2023年大衆スナックチェーンブランドトップ30」によると、Busy Snacks、Haoshanglai、Zhao Yiming Snacksの3つの新興ブランドが2023年大衆スナックチェーンブランドトップ3になった。この3つのブランドだけで1万店以上の店舗がオープンしている。

それだけでなく、大衆向けのスナックショップも資本市場で大きな注目を集めています。ブランドが公開したデータによると、Snacks Youming、Snacks Mofa、Leisure Fruit、Snacks Henmang、Zhao Yiming Snacks、Xiaoxin Henmang、Snacks Frogはいずれも複数回の資金調達を獲得している。そのうち、スナックス優明は6回の資金調達を完了しており、スナックス衡曼は2021年に2.4億人民元のAラウンド資金調達を完了した。今月、スナックスグループはブランドの資金調達能力を発揮し、昊思尼と延金埔子ホールディングスから10.5億人民元の投資を受けた。

資本市場にとって、新たな消費者形態は新たな消費者勢力と新たな成長空間を表しています。ハイパーマーケットスナックストアの明確で実現可能かつ持続可能なビジネスモデル、高速成長の道筋、そして超高収益性により、投資家はハイパーマーケットスナックストアがより広い発展の余地と安定した収益性を持っていることを認識しています。

ブランドは消費者が求めているものを創造することができます。

第二に、量販店のスナックが人気を集めている理由は、若者の購買行動が変化したことだ。

量販スナック店の台頭は偶然ではなく、資本の追求も消費者の選択の結果です。消費者の需要により市場は活況を呈している。

1. 若者の新しい消費コンセプトに応える高いコストパフォーマンス

消費者市場では、量販スナック店が若者の新たなお気に入りとなっている。安価で高品質のスナックは若者が求めるコストパフォーマンスを満たし、高品質の製品とおいしい味は消費者により良い楽しみのためにお金を払う意欲を与え、また消費者が合理的な消費を維持することを可能にします。

同時に、大衆向けスナックショップの適切なマーケティング戦略により、若者が消費レベルで同ショップに共感するようになり、それが同ショップが人気を博しているもう一つの理由となっている。若者の目には、「買えないのではなく、価格性能比が重要」というケースがほとんどなので、ブランドは「本当に安い」「超コスパが良い」などさまざまなマーケティング用語を打ち出し、一般大衆の一般的な価格よりも安い価格で商品を提供することで、消費者の心に量販店のスナック菓子は「本当に安い」という印象を植え付けています。

製品の価格設定からマーケティング戦略の活用に至るまで、より手頃な価格という象徴が若者の心に植え付けられ、合理的な消費を追求する若者が非合理的な消費を選択する原因となっている。

2. 思い出は若者の幼少期の喪失を補うことができる

量販店のスナック店では、若者が子供の頃に食べたスナックや遊んだおもちゃを見つけることができます。これらの商品は市場では見つけにくくなり、世代の思い出となっているかもしれませんが、量販スナック店では、若者が子供の頃に夢見たスナックやおもちゃを再発見することができます。この探求のプロセス自体は、一種の郷愁と過去への経験であり、若者が子供時代の喜びと気楽さを取り戻すことを可能にします。

若者にとって、量販店のスナック店は食欲を満たす場所であるだけでなく、子供時代の不足を補う「スナックの自由」を楽しむ場所でもあります。子どもの頃の思い出を取り戻すことができる場所でもあります。これが若者が熱狂するもう一つの理由です。

画像出典：スナック優明公式Weibo

3. 若者の感情を満たすことは、よりリラックスした余暇文化を表す

社会の発展と人々の生活水準の向上に伴い、若者の購買動機も変化し、大衆スナック店の機能は、空腹を満たすという基本的な機能から、若者の感情を満足させ、レジャー文化を興す機能へと根本的に変化しました。

量販スナック店は、若者に基本的な満腹ニーズを満たすだけでなく、精神的な満足感も提供します。おいしくて美味しいスナックは、若者の余暇に幸せをもたらします。仕事や生活のプレッシャーを和らげるだけでなく、仲間としての価値も提供します。

画像出典：スナック優明公式Weibo

量販スナック店は、ストレス解消、仲間との交流、幸福を求める消費者のニーズを捉えていると言える。興味深い製品と快適なショッピング体験、そして便利なスナックの小袋を提供することで、彼らは観客の感情的なニーズを満たし、現代の若者のためのリラクゼーションのための新しい文化モデルを形成しました。

3. 最後まで書き続ける

現在、経済力の増大に伴い、大衆向けスナックブランドは創造性と研究開発能力に取り組み始めており、ますます多様な消費者の選択肢を提供しています。差別化されパーソナライズされた消費者体験は人々の心に深く根付き、多くの若い消費者の認知を獲得しました。

ユーザーに需要があり、市場にはフィードバックがあり、資本はより積極的に関与します。量販スナック店の台頭と発展は資本の追求の結果であり、より幅広い消費者の需要を反映していると言えます。若い消費者の多様なニーズに応え、高品質な製品を提供しています。消費者市場が絶えず変化し、若い消費者の需要が絶えず向上する中、大型スーパーのスナックショップが競争力を強化したいのであれば、ブランディングや創造性など多くの面で努力し、消費者に品質保証を感じてもらうことで、より多くの市場シェアを獲得するチャンスを得る必要があります。

著者：ビンファ氏 WeChat公開アカウント：マーケティングビンファ