学者の称号、嗜好細分化による高齢者の精神的ニーズ

この記事は、Weiboで最近話題になっている「秀才のアカウントが禁止された」という話題から始まり、秀才の突然の人気の原因と経緯を説明します。中高年層におけるアイドル現象を分析する。この記事は、インターネットの情報繭を誰もが読んで理解するのに適しています。

時々、私たちは情報の繭の力にため息をつく必要があります。それぞれの世代にはそれぞれのアイドルがいます。 00年代以降の世代が西安オリンピックスポーツセンターでTFBOYSのために奮闘する一方で、中高年はショートビデオプラットフォームのキャスター「秀才」と「一小青城」に群がり、生放送室で愛情を表現している。

ファンの数が1200万人を超えるまで、秀才は一夜にして人気者になったようで、中高年のアイドルの姿を初めて多くの人に見せることになった。

しかし、中高年のアイドルが崩壊の危機を回避できないとは予想もしていませんでした。秀才が人気になってからわずか数日後、若いネットユーザーたちがコメント欄で「うちのお母さんを探しに来て」「うちのお父さんを探しに来て」というカーニバルを始めたばかりで、9月2日には数百万のファンを持つキャスター「秀才」のアカウントが禁止された。メディア「日刊人民」が報じた「税法違反の申告受付書」によると、8月15日、ある人物が国家税務総局郝州市税務検査局に徐慕萌（秀才）の税法違反の疑いを申告しようとし、その申告は即日受理された。

そのため、多くの人が秀才のアカウントがブロックされたのはおそらく税金違反のためだろうと推測した。その後、「#秀才封号」という言葉はすぐにWeiboで人気の検索ワードとなった。

1. 若者からは俗悪だと思われていた学者が、どのようにして中高年の間でトップのネット有名人になったのか？

若者の目に映る学者のイメージは何かと言えば、簡単にまとめられる。それは、主に田舎を背景にした、真面目に物事に取り組み、発見されたふりをし、眉を上げ、舌を出し、額を上げてリップシンクするといった一連のアクション ルーチンである。もっと簡単に言えば、脂っこくて土っぽい味の典型です。

実際、比較的若いユーザー層を持つビリビリ動画で秀才に関する動画や、若者を主な視聴者層とするさまざまなブロガーが投稿した秀才のタグが付けられた動画を注意深く観察すると、ほとんどすべてがさまざまな妖怪や皮肉、過度な模倣に満ちており、ファン・トゥミン（「脂ぎった男」の真似で有名なTik Tokのネット有名人）の以前の動画と非常によく似ている。

もちろん、秀才は大人気というには程遠い。実際、若者の目に留まる前から、秀才はすでにトップクラスのインターネット有名人とみなされていた。

2020年7月、安徽省亳州市孟城県祁園鎮出身のこの39歳の男性は、自身初のDouyin動画を公開した。動画の中で、彼はきちんとした服装で、何気なくカメラを見ているふりをし、「恥ずかしそうに」近づき、口を覆い、髪を持ち上げ、おなじみの曲を口パクで歌い始めた。

わずか4か月で秀才のファンは100万人を超え、彼の動画は産業化と均質化の例となった。 1,300本の動画の中で彼は、「君を愛するのは僕のせいじゃない、君が美しすぎるからだ」という定番の歌詞のラブソングを口パクで歌っていた。あるいは、密かに写真を撮られて発見されたふりをして、口を覆い、眉を上げ、唇をなめ、鼻を触り、髪を持ち上げ、スクリーンに向かって「いちゃつく」ふりをしていた。

これらの均質なコンテンツは、秀才がファンを増やす道を妨げることはほとんどなかった。 2021年、秀才は中高年層の間で注目を集め始めました。いいね数、再生回数、ファン数、どれも急速に増え始めました。若者にはちょっとダサいと思われるかもしれないこれらの動画は、意外にも中高年の間で人気がある。

サードパーティのデータプラットフォーム「Chanmama」のデータによると、秀才のDouyinアカウントのファンプロフィールは主に女性で、ファン総数の86.98%を占めている一方、易小青城のファンのうち78.93%のユーザーが男性として登録されている。両者のファンは50代以上の中高年層が中心。

このままだと、秀才は中高年層の間で引き続き活躍し、情報繭に守られたトップストリーマーになるかもしれない。若者から「抽象記号」（若者には理解できず、流行っているとも考えられ、あるいは彼らの認識とは全く一致しない内容ともいえる。その代表例としては孫小川、喬歌、耀水歌などが挙げられる）とみなされ、妖怪や模倣のモデルになるのではなく。

しかし残念なことに、インターネットは時々、何らかの奇妙な理由で、人々にまったく異なる世界を提示することがあります。 2023年5月、吉林省の72歳の女性が「スターを追いかけて」男性のネット有名人を探すため、一人で電車に乗って安徽省亳州市へ向かった。熱心な人たちの中には、彼女にインターネットに依存しないようにとアドバイスし、ネットユーザーと会うのは「若者がすること」だと指摘する人もいた。

その老婦人は、「私の年齢ではネットユーザーと出会うことはできないのですか？」と反論した。結局、通行人が彼女の安全を心配して警察に通報した。

その後、このニュースは若者が中高年のネット世界に参入するきっかけとなった。情報繭の扉が蹴り開かれ、山東省菏沢市の「笑みで城を征服する」や安徽省亳州の「学者」が若者の世界に入ってきた。やがて、インターネットの驚異的な新シリーズが誕生し、若者たちはそれを見てますます魅了されていった。しかし、中高年が鑑賞するのとは違い、若者は学者の動画の核となる要素を分解し、それをインターネットの驚異を構築するための基礎として利用した。

中高年は美しさを求めて番組を観ますが、若者は醜さを求めて番組を観ます。しかし、どんなことがあっても、“姉妹”ファンであろうと“兄弟”ファンであろうと、中高年層は2人のトップスターに贈り物をすることに関しては惜しみません。

昨年8月には、2人の間で行われたPK戦がインターネット上で話題となり、40万人以上が同時に視聴した。熱狂的な叔父や叔母は、アイドルのためにPKを勝ち取るために、ためらうことなく数百ドル、あるいは数千ドルを費やしてDouyinにチャージし、花、スポーツカー、船、ロケット、カーニバルを手に入れました。この動きはネットユーザーらによって「全省の年金基金を枯渇させる」と冗談交じりに表現された。

実際、シルバー経済の成長は2019年以降、極めて急速です。しかし、かつてのシルバー経済は、高齢者介護、医療、保険などの産業にほぼ集中していました。今年、秀才と易小青城の人気により、シルバー経済は若者と関係のない地域だけに集中しているわけではないことが人々に認識されたようだ。

クエストモバイルの「2022年シルバーエコノミーインサイトレポート」によると、50歳以上の月間アクティブユーザー数は2億9,700万人に達し、前年比12.5％増、1人当たり月間平均利用時間は121.6時間で、インターネット上の重要なグループの一つとなっている。

中高年の人々もまた、彼ら自身の感情や情緒的ニーズを持っています。若者が無意味かつ無意味な抽象的な楽しみを好むのと同じように、若者には油っぽくて俗悪に見えるこれらのビデオは、多くの中高年の人々の心を打つかもしれない。

ただ、これらのニーズは過去に人々から無視されることが多かったのですが、秀才の突然の人気により、ある程度この隠れた一角が開かれ、人々の注目を集めるようになりました。

2. 高齢者に感情的な価値を提供する人々

前述のように、「秀才」と「易小青城」がともに中高年層に人気があるのは、これまで無視されてきた中高年層の情緒的価値ニーズをしっかりと把握しているからだ。

「2023年のシルバー経済におけるソーシャルメディアマーケティング」では、60歳以上のネットユーザーの80％が1日平均1.5時間を短い動画の視聴に費やしていると指摘している。短い動画の豊富なコンテンツが中高年の精神的なギャップを埋めます。高齢者にとって、社会的範囲は縮小し、社会的な意味合いも縮小しています。

さらに、心理学的な観点から見ると、過去の伝統的な農村社会では、感情パターンのほとんどがアポロ的なものであったことがわかります。いわゆる愛情や感情などの無形の価値に比べ、夫婦の役割分担（一般的な夫は外で働く、妻は内で働くなど）や農村社会の安定を維持する役割は、いわゆる愛情をはるかに上回っています。

しかし、社会の発展と変化に伴い、人々の感情パターンに関する考え方も変化し始めました。個人主義とロマン主義が、ますます主流の文化的思考となっていった。人々は勇敢に愛を表現し始めました。現時点では、秀才や易小青城など中高年層をターゲットにしたネット有名人が、彼らのかつての本当の感情的欲求を満たすことを可能にしただけだ。

しかし、この移行は一夜にして起こるものではなく、断片的であると言えます。若者が中高年の感情的ニーズを理解するのは実は難しいのです。つまり、同じネット有名人に対して、中高年層と若者の間には態度のギャップがあるということです。

しかし、中高年層が徐々にインターネット、特に短編動画の重要なユーザー層になるにつれて、短編動画コンテンツの差別化がほぼ避けられないことは否定できない。

彼らは、ジン・ドンの愛情、シウカイの優しさ、フィーゴのファッションを好むかもしれない。したがって、草の根のインターネットセレブ、MCN エージェンシー、または資本がこの市場をターゲットにするのはほぼ時間の問題です。

こうして、若者は「醜い」と判断し、中高年は「美しい」と判断するという素晴らしい三角形が生まれ、資本や機関は、このユーザーグループが十分な利益をもたらすことができるかどうかを真剣に検討し始めました。

2020年頃、ショート動画プラットフォームは中高年ブロガーの2つのカテゴリーに分化しました。1つは「VKの無頓着なおじさん」「王おばあさん」「マナおじさん」などの「流行りのおじさん」で、キャットウォークや着飾ったり、スケートボードやラップをしたりします。彼らは中高年層に対する大衆の固定観念を打ち破り、強いコントラストと新鮮さで大きな集客をもたらしました。もう一つのタイプは、「田おばあちゃん」や「三花」のような田舎のネット有名人です。

しかし、このタイプの中高年ブロガーの主なターゲットユーザーは依然として若者であることは否定できない。ジョークであれ、さまざまなファッションであれ、主に中高年が若者と話題で協力し、矛盾や緊張感を醸し出してトラフィックを集めることに頼っています。

しかし、秀才と易小青城が始めたトレンドにより、おそらくシルバーエコノミーの分野では、ネットセレブは徐々に新しい方向性、つまり中高年に情緒的価値を提供する方向を見出すことになるだろう。

著者: Innocnet Roland WeChatパブリックアカウント: Morketing